編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，編輯：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“華星UME要關(guān)店了?！?/p>

在各種驚愕與不舍中，這則消息在各個影迷微信群里悄然流傳，并引發(fā)了一場告別浪潮。2月28日，是它營業(yè)的最后一天，之后將會由完美世界接棒，新項(xiàng)目命名為“完美世界影城超感體驗(yàn)館”。

當(dāng)天，影院特意打造了“UME影迷回憶墻”并貼出了關(guān)閉公告，陸續(xù)有影迷到來，自發(fā)與之合影留念。他們大多數(shù)看起來已不年輕，而這家影院也已經(jīng)成立了22年。

零點(diǎn)場的IMAX《哪吒2》，以及凌晨2點(diǎn)28分的最終告別場《花樣年華》已全部售罄，影迷小米和家人來到華星UME，向這座承載了無數(shù)回憶的影院，進(jìn)行最后的告別。

他們選擇了日間場的《花樣年華》，結(jié)束時大銀幕上打出了“這個時代過去了”的字樣，恰與此刻心情相呼應(yīng)。據(jù)博主表示，散場時看到有觀眾帶了泡泡槍。兩場告別場IMAX給觀眾準(zhǔn)備了暖心的免費(fèi)爆米花、飲料和明信片。

據(jù)悉，其關(guān)閉原因?yàn)椤白饧s到期”，與經(jīng)營狀況關(guān)系不大。UME雙井店和安貞店將繼續(xù)營業(yè)。但作為北京的地標(biāo)級影院，其關(guān)店還是引發(fā)了無數(shù)“再見青春”的唏噓回憶，也讓更多人開始關(guān)注《哪吒2》大爆背后的影院生存現(xiàn)狀。

告別華星UME：北京首塊IMAX屏、曾多次創(chuàng)下單影院票房記錄

略顯老舊的裝修設(shè)施，并不寬敞的空間，沒有太多眼下時興的打卡拍照點(diǎn)，不少細(xì)節(jié)都透露出華星UME的“年代感”，但其“單票房第一”的地位無可撼動，很長一段時間里，它曾創(chuàng)下多個票房紀(jì)錄，是北京影迷觀影大片的首選。

UME國際影城是由香港導(dǎo)演吳思遠(yuǎn)投資創(chuàng)建的影院品牌。UME是英文“Ultimate Movie Experience”的縮寫，其意為“終極·電影·體驗(yàn)”。2017年，華人文化收購UME國際影城，補(bǔ)全上下游文娛版圖。

成立22年，華星UME見證了好萊塢進(jìn)口大片的黃金年代，也見證了國內(nèi)電影市場的狂飆時期，并與之一同起飛。2002年7月，UME華星店作為第一家開業(yè)，《星球大戰(zhàn)前傳2》成為其放映的首部電影，作為京城首家安裝數(shù)字機(jī)的影城，《英雄》票房創(chuàng)造全國記錄。

2003年，UME影城華星店首批通過五星級認(rèn)證影院。2004年，UME影城華星店成為全國首家票房突破三千萬影院，隨后這一數(shù)字不斷被打破，四千萬，五千萬……直至2010年再度刷新紀(jì)錄的9700萬。

2006年6月，北京第一塊IMAX銀幕落戶UME影城華星店，5層樓高的銀幕給北京觀眾帶來視覺沖擊，很多觀眾在這里看了人生中的第一場IMAX電影。

《阿凡達(dá)》無疑是華星UME歷史上濃墨重彩的一筆。不少影迷還記得2010年初《阿凡達(dá)》上映時“萬人空巷”的盛況，在沒有線上購票平臺的年代，從清晨7點(diǎn)至午夜12點(diǎn)，排隊(duì)買票的隊(duì)伍從大廳排到了路口。當(dāng)時《阿凡達(dá)》在華星排映長達(dá)5個月，單片票房突破3000萬，票房全國排名第一，世界排名第五。

90后影迷小F回憶，華星底商也是她第一次吃哈根達(dá)斯的地方，“從小看到大”，看了許多首映，收藏了許多票根，承載著各種課余娛樂、朋友聚會、戀愛約會的回憶。

隨著時代變化，華星UME不再是唯一優(yōu)先的選項(xiàng)，在觀看《沙丘2》《奧本海默》這類大片時，北京影迷們有了影博IMAX、英皇IMAX等更多選擇。影博2019年升級后的IMAX GT雙激光影廳，最高規(guī)格、全國僅有6塊銀幕、可支持1.43:1畫幅比等優(yōu)勢，屢屢讓它在北影節(jié)期間、大片上映期間，一票難求或是被黃牛炒出高價。去年6月，萬達(dá)宣布對61家影城，包括北京萬達(dá)CBD的IMAX影廳進(jìn)行IMAX?激光系統(tǒng)升級。

但華星作為最老牌影院的號召力仍在，據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2019年-2022年，華星UME仍蟬聯(lián)IMAX全國單廳年票房冠軍、中國巨幕影廳。不過，特效廳與重工業(yè)大片相伴相生，好萊塢大片的沒落，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)整體“降本增效”缺乏視效大片，勢必會對包括華星UME在內(nèi)的多家影院特效廳造成沖擊。

這是一個習(xí)慣于告別的時代，雷蒙德·錢德勒在《漫長的告別》中寫道：“每告別一次，就是死去一點(diǎn)。”今年以來，尤其有“告別加速”之感。大S驟然離世，方大同因病辭世。于90后而言，這一切代表著青春記憶的符號都在消逝，熟悉的確定的秩序都在塌陷，如同沙堡的崩塌，雪堆的融化，提醒著中年人不得不面對的命題：物是人非?！叭A星UME關(guān)店”是這無數(shù)場告別的一部分。

《哪吒2》未能改命？后疫情+片荒時代的影院關(guān)閉潮

雖然并非由于票房因素，但華星UME關(guān)店，還是引發(fā)了一場廣泛的關(guān)注和討論。

據(jù)“娛樂資本論”不完全統(tǒng)計(jì)，近期至少有15家影院公開發(fā)布了閉店通知。在華星營業(yè)的最后一天，萬達(dá)旗下、經(jīng)常舉辦動漫電影首映式及活動的北京豐臺寰映影城，也選擇了停業(yè)。其中有多家影院因“租賃合約到期”閉店，CGV在長沙中山的店，盧米埃在上海的店因“經(jīng)營計(jì)劃調(diào)整”而關(guān)閉，涉及到品牌整體布局戰(zhàn)略調(diào)整。

在外界看來，百億電影《哪吒2》讓影院超額完成開年KPI，某影院一天排88場、某影院賣站票等新聞引發(fā)熱議，為什么一些影院依然沒有“徹底改命”，反倒關(guān)店？

一個行業(yè)共識是，《哪吒2》是極為偶然的異數(shù)，其路徑無法復(fù)制。除了影片自身品質(zhì)之外，該片在某種程度上更化身為愛國情緒的載體，成為一個類似于“戰(zhàn)狼”、但輻射影響力遠(yuǎn)超戰(zhàn)狼的符號。觀眾加入N刷隊(duì)伍，許多博主加入自來水、二創(chuàng)、嗑CP行列，許多海外觀眾自發(fā)為其宣傳吶喊，都離不開這種強(qiáng)烈的民族自豪感，和決心要助力其打破一個又一個記錄的情緒。

《哪吒2》的大爆，產(chǎn)出迄今為止六成以上的全年票房，并不意味著其他電影能夠“接住富貴”，也不意味著其大熱態(tài)勢能夠在全年得到延續(xù)，其空前的虹吸效應(yīng)，或?qū)⒁馕吨Y本將進(jìn)一步向頭部電影集中，大片向頭部檔期集中，冷熱不均加劇。

《哪吒2》在一定程度上為全國影院“續(xù)命”，但該片在上映一個多月之后，工作日大盤已出現(xiàn)了下行趨勢，且放眼整個三月四月，延續(xù)了去年的片荒態(tài)勢，并沒有大片能夠接力。

窘?jīng)r在更早之前便已有征兆。經(jīng)歷過疫情的影院遭受了沉重的打擊，有的仍未恢復(fù)元?dú)狻Ｗ鳛榫€下商業(yè)綜合業(yè)態(tài)的一部分，影院的興衰與所在商圈的人流量息息相關(guān)。另外，短視頻短劇興起、消費(fèi)習(xí)慣改變、年輕用戶流失、影片供給不足等因素，都在影響著營業(yè)額。

2024年內(nèi)地總票房為425.02億元?，較2023年同比下降22.6%。觀影人次也降至10.09億，同比下降22.3%，僅為2019年觀影人次的58.4%，八成影院年票房不足500萬，場均人次和上座率均同比下降超兩成。在這組數(shù)字背后，不少影院經(jīng)營狀況越發(fā)艱難，爆款為其續(xù)上了一口氣，但長期來看無法持續(xù)。

前兩年，淡季“入不敷出”、租金拖欠對不少影院可謂常態(tài)。此前影院和銀幕的盲目擴(kuò)張埋下了倒閉的隱患，也使得最近迎來了影院的洗牌期。

大地院線便是典型案例。去年6月19日，大地影院發(fā)展有限公司被北京覓影文化發(fā)展有限公司申請破產(chǎn)審查，這家昔日全國排名第二的影投，收購橙天嘉禾引發(fā)危機(jī)，持續(xù)卷入欠薪、拖欠租金等負(fù)面，共有超過百起被執(zhí)行信息。截至去年3月13日，大地影院官方購票平臺中尚能正常購票的影院已降至163家，較高峰期減少近七成。 類似的出清和洗牌仍將上演。

影院該如何找到未來的方向？近兩年辦脫口秀、推出午休、看奧運(yùn)比賽等，是對提高空間利用率、增收提效的短期探索。創(chuàng)新內(nèi)容和模式、更精準(zhǔn)地踩中用戶情緒點(diǎn)，需要行業(yè)上下游共同的努力。

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