編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 剁椒Spicy（ID：ylwanjia），作者：阿北，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

大年初十，復(fù)工第一天，我在北京離公司一公里的道士酒吧里算了一卦，問(wèn)財(cái)。

酒吧開(kāi)在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的寫(xiě)字樓高層，下電梯循著香火味兒走，就能找到走廊深處貼著紅色符篆的小門臉。進(jìn)門第一件事是轉(zhuǎn)簽，頂懸白毛筆，下臥銅錢盤(pán)，左擺香爐座，右邊是個(gè)電子蠟燭。圓盤(pán)被分成八等份，上書(shū)“好風(fēng)憑借力”“月下飛天鏡”等一干古詩(shī)，門口接待的調(diào)酒小哥等盤(pán)停下，在紅簽上刷刷給我寫(xiě)一半卦象。

另一半“在酒里”。店內(nèi)消費(fèi)滿68元，即可獲得一次與老板“國(guó)學(xué)交流”機(jī)會(huì)。

我問(wèn)財(cái)運(yùn)，還需要在1-5內(nèi)再隨機(jī)報(bào)兩個(gè)數(shù)字，一報(bào)就報(bào)出了變量?！敖衲臧。衲陸伊??！崩习遄谧肋?，掐指一算，認(rèn)真跟我分析卦中原由，天干地支的專業(yè)術(shù)語(yǔ)后跟著總結(jié)，“今年還是得穩(wěn)一些。”

這位留著長(zhǎng)發(fā)的白凈小生是這家玄學(xué)酒吧主理人，99年生，接觸“道家”5年之久，解簽算卦都靠他，還是我的老鄉(xiāng)。

奈何和另一位老鄉(xiāng)算的結(jié)果完全不同。5天前的春節(jié)假期，我在家鄉(xiāng)洛陽(yáng)的另一家玄學(xué)酒吧問(wèn)了同樣的問(wèn)題。收獲的答案是“抓住機(jī)會(huì)，今年是你未來(lái)5年財(cái)運(yùn)最好的一年，別錯(cuò)過(guò)”。

洛陽(yáng)的玄學(xué)酒吧在文旅園區(qū)內(nèi)擁有一座三層小獨(dú)棟。同樣是喝酒算卦，價(jià)錢卻更貴，最便宜的帶卦套餐也要80元起。但服務(wù)私密一對(duì)一——穿道袍扎著道士頭的“道長(zhǎng)”擁有三樓一整層的卦臺(tái)，歲數(shù)更長(zhǎng)，看起來(lái)也更瀟灑。這里算法更簡(jiǎn)單，只要搖簽筒就行，講解的時(shí)候，“道長(zhǎng)”手上還夾著香煙，面前長(zhǎng)桌有茶有酒，放著符紙、經(jīng)書(shū)、毛筆，可以進(jìn)一步花錢再深度交流。

除了卦象和地理位置不同，兩家店的裝潢風(fēng)格高度接近：裊裊升起的干冰云霧，耳畔縈繞的古琴演奏，貼著黃紙符文的五行酒套餐，還有一整面顯眼的紅色符墻……

不得不說(shuō)，盡管DeepSeek已經(jīng)可以根據(jù)生辰八字給我一份免費(fèi)的詳細(xì)測(cè)算，但論起線下沉浸式玄學(xué)氛圍感，卻還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。

去年起，“玄學(xué)酒吧”的概念在社媒大火。點(diǎn)一杯酒，問(wèn)問(wèn)新一年的事業(yè)、財(cái)富、愛(ài)情，成為大量消費(fèi)者進(jìn)店的理由。古風(fēng)卷軸造型的酒單，特調(diào)的五行酒、江湖酒和充滿玄學(xué)風(fēng)格的店內(nèi)元素，都成為小紅書(shū)的熱門傳播素材。

當(dāng)前，僅在北京，便有超過(guò)4家玄學(xué)酒吧營(yíng)業(yè)。過(guò)去半年內(nèi)，洛陽(yáng)、鄭州、長(zhǎng)沙、成都、貴陽(yáng)、大理、新疆、鄭州、徐州等多地，命理學(xué)清吧更是如雨后春筍一般冒出。十萬(wàn)上下的軟裝費(fèi)用，一個(gè)月內(nèi)足以完成的酒水單，相通的線上短視頻圖文營(yíng)銷思路，讓玄學(xué)酒吧成為新的“地方一景”。

“假期基本夜夜都很多人，整個(gè)寒假生意都很好。”洛陽(yáng)店的調(diào)酒師向我透露。

長(zhǎng)沙某玄學(xué)酒吧老板馬大偉也告訴我，“去年把普通的清吧轉(zhuǎn)型為玄學(xué)酒吧后，生意一下子好多了。”

作為玄學(xué)經(jīng)濟(jì)火熱的延伸，道士酒吧、命理學(xué)酒吧究竟如何運(yùn)作？誰(shuí)在進(jìn)店消費(fèi)？“卦象”到底可信嗎？這門生意又是否持久？

01追潮流搞社交，來(lái)酒館的年輕人真的“信卦”嗎？

北京萬(wàn)達(dá)店的老客Andy自詡“神秘學(xué)”愛(ài)好者。她看星盤(pán)星座，信八字命理，是資深的mbti分析家和星象學(xué)愛(ài)好者，既為街頭20塊一次的塔羅牌占卜花過(guò)錢，也曾毫擲大幾百找傳聞中很靈的算命師傅解惑。2025開(kāi)年，她還在Deep Seek指引下跑了一趟火神廟，“不去不行，我今年犯太歲！”
和她在玄學(xué)酒吧相遇時(shí)，在剁椒猶豫不知該點(diǎn)什么的時(shí)候，她大手一揮:“今年九紫離火，喝這個(gè)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)?！睋P(yáng)起的手上，還帶著雍和宮的琉璃串珠。

和大多數(shù)來(lái)玄學(xué)酒吧的年輕人一樣，Andy第一次進(jìn)店全靠小紅書(shū)推薦，日常偏好各類玄學(xué)命理的網(wǎng)友是大數(shù)據(jù)算法下優(yōu)先被安利的種子用戶。

“去年刷到了相關(guān)帖子，還看到說(shuō)enfp和火象星座的來(lái)喝酒可以打折，就一下被吸引了。后來(lái)經(jīng)常來(lái)，是因?yàn)楦杏X(jué)在店里舒服，呆著高興?！?/p>

據(jù)Andy介紹，老板懂很多，每次解簽也能聊得很細(xì)，她心情好的時(shí)候就來(lái)算財(cái)運(yùn)和戀愛(ài)，看什么時(shí)候能發(fā)財(cái)有桃花，心情不好的時(shí)候就來(lái)看運(yùn)勢(shì)，順便找老板訴苦吐槽痛苦的留學(xué)生涯和倒霉職場(chǎng)。

“這算是玄學(xué)還是心理學(xué)？”在我的提問(wèn)下，Andy再次揮揮手，指向店里巨大的符紙墻，“不重要，心誠(chéng)則靈嘛。”

一杯酒的功夫，她已經(jīng)和老板從東北的奇異風(fēng)俗傳聞聊到了最新的短劇，“認(rèn)真的，你考慮考慮要不要去拍，我看你形象挺合適?！?/p>

“店里舒服”的第二重含義還在于同溫社交圈。Andy的朋友小薩也會(huì)時(shí)不時(shí)來(lái)這里坐坐。從事藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)工作的她在店里遇到過(guò)不少同行，“喝酒以后加微信，一掃才發(fā)現(xiàn)是列表好友?！睋?jù)小薩介紹，她在這兒甚至建立了不少有用社交，“別的不知道，職場(chǎng)運(yùn)是蠻好。我現(xiàn)在這份工作就是店里認(rèn)識(shí)的姐姐介紹，跳槽來(lái)的?！?/p>

上海的小王和洛陽(yáng)的林林則是因?yàn)楦苯拥睦碛伞袄习彘L(zhǎng)得帥”。

上海長(zhǎng)樂(lè)路玄學(xué)酒吧主理人oliver算是店內(nèi)的“金字招牌”。他運(yùn)營(yíng)有自己的小紅書(shū)賬號(hào)，還會(huì)定期通過(guò)佛學(xué)班、古琴課“修行”，無(wú)論是解簽還是卜卦推酒，都有不少live圖在小紅書(shū)上流傳?！耙话俣鄩K，吃吃喝喝，還能看帥哥，何樂(lè)不為?！毙⊥跽f(shuō)。

鄭州和洛陽(yáng)的道士酒吧，更是主打“高顏值”。“從調(diào)酒師到服務(wù)員，全員帥哥。180+大長(zhǎng)腿穿新中式，賞心悅目啊。就連解卦的道長(zhǎng)也長(zhǎng)得很好看?！绷至指嬖V剁椒Spicy，“而且店里裝修別致，也很出片。我發(fā)朋友圈的照片被不下10個(gè)人問(wèn)地址。

長(zhǎng)沙的馬老板表示，他開(kāi)的玄學(xué)酒吧，7成以上消費(fèi)者是女性，基本都是35歲以下的年輕人。“老客會(huì)周中來(lái)，清靜。周末和節(jié)假日會(huì)有很多打卡用戶和外地游客。”

這也恰恰與廣大社媒上的“玄學(xué)用戶”畫(huà)像高度匹配。有趣的是，“靈不靈驗(yàn)”似乎并不是真正到店用戶最關(guān)注的問(wèn)題。

在小紅書(shū)搜索玄學(xué)酒吧，熱門貼下幾乎都少不了質(zhì)疑之聲?！熬瓢?玄學(xué)，祖師爺能愿意嗎？”“真正的修道之人不會(huì)來(lái)搞這種東西?！薄翱粗霉郑帤庵亍薄?/p>

但感興趣的用戶則并不在意，“是否有無(wú)酒精飲品，想打卡！”“來(lái)求財(cái)”“離景區(qū)遠(yuǎn)嗎？”“算卦需要單獨(dú)收費(fèi)嗎？”是評(píng)論區(qū)熱議關(guān)鍵詞。

“說(shuō)到底，來(lái)這兒玩的用戶，本質(zhì)追求的一種社交和心理慰藉?！瘪R大偉說(shuō)。

02卜卦選酒、五行特調(diào)，玄學(xué)酒吧如何全國(guó)走紅？

一直干酒吧生意的馬老板向我科普，盡管近一年才火了起來(lái)，但玄學(xué)酒吧并非什么新鮮概念，2022初那會(huì)兒，伴隨玄學(xué)經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)沙就誕生了相關(guān)主題酒吧，“前身是都正街上的一家月老廟，后來(lái)聽(tīng)說(shuō)是被一家武當(dāng)山的道士盤(pán)下來(lái)，改成了主題酒吧?！?br/>據(jù)馬老板介紹，這家店一開(kāi)就因?yàn)楦拍罨鹆似饋?lái)，當(dāng)時(shí)圈子里把它當(dāng)成國(guó)風(fēng)酒館的變體，主營(yíng)還是雞尾酒、清酒，附贈(zèng)一些抽簽算卦功能，酒單設(shè)計(jì)更偏古風(fēng)江湖感，店內(nèi)裝潢也非?？鋸垼齺?lái)的很多是游客和嘗鮮型用戶。

但彼時(shí)這種生意偏小眾，并未流行。用馬大偉的話說(shuō)，“那時(shí)候感覺(jué)是人家有資源，換我們搞不了，也鎮(zhèn)不住啊?！?/p>

直到近兩年，上海、北京玄學(xué)酒吧的大熱，進(jìn)一步帶動(dòng)了這門生意的普及。

2023年8月，上海長(zhǎng)樂(lè)路開(kāi)出了一家神秘學(xué)酒吧。老板oliver為國(guó)風(fēng)玄學(xué)愛(ài)好者。這家店地段上佳，裝修風(fēng)格西式，卻依靠帥氣愛(ài)修行的主理人和“卜卦選酒”在小紅書(shū)小火。

2023年末，北京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)寫(xiě)字樓開(kāi)出本地首家玄學(xué)酒吧，關(guān)公像和桃花符，每桌備有的“搖簽筒”，中庭燃著香火解簽的道士臺(tái)，對(duì)應(yīng)五行的特調(diào)酒單……這家店帶有更顯著的道教因素，也迅速在小紅書(shū)上大熱。

“2023年末開(kāi)的店，2024年就爆了。雖然是在商圈寫(xiě)字樓，但來(lái)的客戶絡(luò)繹不絕，3、4月份的時(shí)候從下午開(kāi)始就人很多，晚上更是近乎場(chǎng)場(chǎng)爆單，周末時(shí)候想算卦是需要排隊(duì)取號(hào)的，一等倆小時(shí)也很常見(jiàn)?！爆F(xiàn)任店主Yolen表示。

上海、北京的這兩家店都有更高調(diào)的畫(huà)風(fēng)和更趣味化的呈現(xiàn)：主打玄學(xué)主理人概念，老板和店鋪在小紅書(shū)都頗為活躍，運(yùn)營(yíng)方式高度年輕化且強(qiáng)調(diào)玄學(xué)元素。也正因此，不止火在本地，還有大量探店博主到店內(nèi)打卡，也直接帶動(dòng)了整個(gè)玄學(xué)酒吧在全國(guó)的大熱。其中，一生萬(wàn)物、叁生萬(wàn)物的道教概念，更是直接成為全國(guó)各地酒館的“參考對(duì)象”。

2024年5月，鄭州開(kāi)出three as all叁生萬(wàn)物酒館，并于11月在洛陽(yáng)成立連鎖品牌；2024年6月，成都開(kāi)業(yè)不久的云酒司國(guó)風(fēng)酒館開(kāi)始“玄學(xué)化”轉(zhuǎn)型，加入求簽測(cè)卦業(yè)務(wù)，并在本地迅速開(kāi)啟分店；2024年9月起，武漢相繼開(kāi)出魏紫繁星酒館、草木郵差酒館兩家玄學(xué)酒吧，主營(yíng)品都是五行酒；還有大連、大理、新疆等其他熱門文旅城市，2024年下半年，玄學(xué)概念拯救了不少“搖搖欲墜”的小酒館。

長(zhǎng)沙的馬老板介紹，他就是在去年10月，調(diào)整概念做了手頭這家玄學(xué)酒吧，“后悔啊，應(yīng)該早點(diǎn)整的，還是之前顧慮太多?！?/p>

馬大偉和Yolen都告訴我，目前這一波興起的玄學(xué)酒館基本都主打“道教文化”。

“做純中式或碰撞風(fēng)的軟裝，主打一個(gè)高辨識(shí)度低成本。八卦圖等太極元素、符紙?jiān)S愿墻、道教經(jīng)典經(jīng)文書(shū)法、財(cái)神像月老像和道士卦臺(tái)這些是標(biāo)配。有條件再加上流水?dāng)[臺(tái)、古琴屏風(fēng)增加沉浸感?！瘪R大偉向剁椒Spicy透露“裝修細(xì)則”。

酒單設(shè)計(jì)上，除了標(biāo)配的五行酒，其他看各家店發(fā)揮，“但基本也都是融入道教元素搞搞文案，搞點(diǎn)24節(jié)氣限定款。核心還是國(guó)風(fēng)調(diào)酒那套。威士忌、朗姆酒、清酒加果汁，再加點(diǎn)枸杞、陳皮這些中藥意思一下?！?/p>

盡管換湯不換藥，但在玄學(xué)經(jīng)濟(jì)加持下，大量用戶慕名而來(lái)。

03政策風(fēng)險(xiǎn)、口感問(wèn)題，玄學(xué)酒吧到底能火多久？

但隨著這一概念酒館的迅速流行，和玄學(xué)緊密綁定的酒吧，也暴露出種種局限性。

首先便是政策風(fēng)險(xiǎn)。為了強(qiáng)化玄學(xué)氛圍感，大量店鋪都批量化使用了道教元素，求簽、卜卦、符紙等帶有強(qiáng)概念性的產(chǎn)品也給這一業(yè)態(tài)的合法合規(guī)性帶來(lái)挑戰(zhàn)。

我國(guó)明確規(guī)定，非宗教活動(dòng)場(chǎng)所不得展開(kāi)宗教活動(dòng)。宗教商業(yè)化等問(wèn)題更是近年來(lái)各協(xié)會(huì)高度敏感且嚴(yán)查的領(lǐng)域。

而高概念的玄學(xué)酒吧為了招攬客人，在社媒上不免進(jìn)行大量娛樂(lè)化攬客手段。點(diǎn)燃黃符、道士作法等片段在吸引眼球的同時(shí)也極大增加了店鋪的安全審核風(fēng)險(xiǎn)。酒吧業(yè)態(tài)常見(jiàn)的服務(wù)員管理問(wèn)題、騷擾客戶等問(wèn)題一旦沾上玄學(xué)，更是讓事態(tài)嚴(yán)重性指數(shù)級(jí)上升。

據(jù)悉，北京萬(wàn)達(dá)的“開(kāi)山級(jí)別”玄學(xué)酒館，在去年年中便因?yàn)橛脩襞e報(bào)驚動(dòng)了有關(guān)部門，被勒令大規(guī)模整改，最終，原駐店“道長(zhǎng)”搬遷至豐臺(tái)新開(kāi)了一家酒館，萬(wàn)達(dá)店在迎來(lái)新主理人后也進(jìn)行了更新?lián)Q代。

如今，更名后的店鋪，不僅將原本的黃色符紙墻改為更偏向祈愿的“紅色紙帶”，也將求簽算卦更名為“國(guó)學(xué)文化交流”，從各個(gè)角度盡可能淡化宗教元素。

但這也不意味著沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。求簽算卦人的“資質(zhì)合法性”同樣值得懷疑。“這個(gè)行業(yè)里太多打著道士旗號(hào)的騙子了?！盰olen說(shuō)。

馬老板也告訴我，目前大多數(shù)店不會(huì)真的“找道長(zhǎng)”，成本太高，基本上對(duì)外打的都是玄學(xué)愛(ài)好者的身份，一邊八卦太極一邊敦煌佛學(xué)的更是大有人在，塔羅牌、星象甚至也會(huì)混搭著出現(xiàn)在店內(nèi)。我們對(duì)外也都會(huì)打國(guó)風(fēng)、玄學(xué)的名義。“一般不查是沒(méi)事兒的?！?/p>

上海店也主打“國(guó)學(xué)知識(shí)”

但不乏店鋪會(huì)包含額外的算卦收費(fèi)業(yè)務(wù)。以洛陽(yáng)的玄學(xué)酒館為例，套餐內(nèi)包含的搖簽解卦只有2-5分鐘，僅含有一個(gè)問(wèn)題。如果還想進(jìn)一步交流，還需要進(jìn)行額外付費(fèi)咨詢。

同時(shí)，為了給店內(nèi)創(chuàng)收，也有不少玄學(xué)酒館會(huì)開(kāi)展“代請(qǐng)”業(yè)務(wù)，提供代祈愿、代供奉擺臺(tái)、代開(kāi)光手串等額外業(yè)務(wù)，作為引流手段或進(jìn)行額外收費(fèi)。

北京萬(wàn)達(dá)店的官方小紅書(shū)內(nèi)，便有大量為王楚欽、孫穎莎、趙露思等運(yùn)動(dòng)員、演員祈福活動(dòng)，帶來(lái)關(guān)注的同時(shí)，也吸引粉絲為偶像“請(qǐng)卦祈?！?。

此時(shí)，“是否具備合法資質(zhì)”便是面臨審查時(shí)的關(guān)鍵。

在與一眾老板的交流中我發(fā)現(xiàn)，不少店鋪希望通過(guò)與文創(chuàng)IP、非遺IP合作，來(lái)提升安全性。但是以玄學(xué)酒館目前的體量，往往很難談下。

同時(shí)，盡管不少玄學(xué)酒吧開(kāi)辟了手串等創(chuàng)收業(yè)務(wù)，但歸根結(jié)底，盈利大頭還是在酒水上。而這些酒吧，很多也面臨著酒水貴、難喝等質(zhì)疑。

翻看玄學(xué)酒館的店鋪評(píng)價(jià)，大量差評(píng)均提及調(diào)酒難喝。“雞尾酒做成這樣也是沒(méi)誰(shuí)了”“本來(lái)就貴還做成這樣說(shuō)不過(guò)去了吧……”

去年，北京上海的玄學(xué)酒館開(kāi)業(yè)時(shí)，單杯酒價(jià)往往在80-100元區(qū)間，下半年在全國(guó)各地推行的大量酒館，雖有不同程度的調(diào)價(jià)，但基本都遠(yuǎn)高于普通清酒吧50元左右的客單價(jià)水準(zhǔn)。尤其這些酒館大多位于文旅街區(qū)，更容易被打上“宰客”標(biāo)簽，流失常駐客群。

“核心還是這個(gè)概念火了之后，很多外行過(guò)來(lái)了。據(jù)我了解不少開(kāi)店的老板就是請(qǐng)一個(gè)新人調(diào)酒師，但自己對(duì)酒和餐飲是完全不懂的。這不光帶來(lái)口感問(wèn)題，酒單產(chǎn)品更新，搭配餐品選擇、服務(wù)維持等方面都會(huì)面臨問(wèn)題。”馬大偉表示。

如此也讓惡性循環(huán)愈演愈烈。由于火熱后的排隊(duì)問(wèn)題和服務(wù)質(zhì)量下降，即使產(chǎn)品還不錯(cuò)的玄學(xué)酒館，也面臨老客流失問(wèn)題，只能靠收割興趣新客維持生計(jì)。但隨著概念的普及和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大量網(wǎng)友新鮮感也在下滑。

“今年行業(yè)已經(jīng)普遍在調(diào)價(jià)了，單品有10-20元的價(jià)格下降。工作日有些店還會(huì)打出9.9元促銷?！瘪R老板無(wú)奈道。

但他對(duì)于未來(lái)還是頗具信心，“現(xiàn)在還是頭一年呢，還得看火完這一波后，能不能剩下一些真正服務(wù)和品質(zhì)都不錯(cuò)的專業(yè)店鋪。你看人家，會(huì)創(chuàng)新做的好的，不管是雍和宮還是火神廟，都越來(lái)越火不是。”

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