編者按：本文來自微信公眾號(hào) 金錯(cuò)刀（ID：ijincuodao），作者：張一弛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
春節(jié)雖然結(jié)束了，但春節(jié)檔電影的戰(zhàn)火卻越燒越猛。
《哪吒2》的票房沖上了86億，眼看著就有機(jī)會(huì)碾壓全球影史票房第十名——120億的《獅子王》，導(dǎo)演餃子畫破億海報(bào)快畫出火星子。
這邊吒兒掀翻全球，另一部《唐探1900》也在悶聲干大事。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，隨著《唐探1900》正在熱映，陳思誠導(dǎo)演電影票房超152.27億，成為中國影史票房最高導(dǎo)演！
排在半路出家的陳思誠后面的，是徐克、張藝謀、陳凱歌、餃子等一眾專業(yè)派大佬。
你可以吐槽陳思誠的電影有套路，但你不得不服他的賺錢能力。
當(dāng)觀眾在影院為“唐探宇宙”貢獻(xiàn)28億票房時(shí)，陳思誠早已用十年時(shí)間驗(yàn)證了他的商業(yè)公式：
類型片混搭+工業(yè)化生產(chǎn)+下沉市場=穩(wěn)賺不賠的印鈔機(jī)。
很難想象，《唐人街探案》第一部已經(jīng)是將近十年前的電影了。十年之間，《唐探》系列已經(jīng)上映了三部，而且其中有兩部都是在春節(jié)檔上映。
但把陳思誠送上第一之后，《唐探》的口碑也快被榨干了。
01中式合伙人：王寶強(qiáng)的傻+陳思誠的精明
春節(jié)檔大戰(zhàn)，不是考驗(yàn)的技術(shù)，本質(zhì)是一場人性之戰(zhàn)。
尤其是今年春節(jié)檔，光看看各大影院的上座率就能對(duì)是演哪部電影猜個(gè)八九不離十。
連犄角旮旯都爆滿的就是《哪吒2》，只有犄角旮旯爆滿的就是《射雕英雄傳》。
一個(gè)拿出了頂級(jí)特效，另一個(gè)拿捏了肖戰(zhàn)粉絲。
但《唐探1900》卻走起了農(nóng)村包圍城市的路線。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)《唐探3》在三線以下城市的票房占比達(dá)47%，其中“王寶強(qiáng)式喜劇”被62%的觀眾列為首選理由。
如今2024年春節(jié)檔，哪怕縣城影院粗暴的用Excel公式一不小心排出了《唐探1907》，也阻擋不了他目前穩(wěn)居第二位的實(shí)力。
在唐山某四線城市影院經(jīng)理爆料：“春節(jié)帶著老人孩子來看電影的，十個(gè)有八個(gè)會(huì)選《唐探》。老人記得周潤發(fā)，中年人喜歡王寶強(qiáng)，年輕人還有劉昊然。”
這種全家歡屬性，讓《唐探》成為春節(jié)檔的觀影剛需品，就像過年中國人對(duì)徐福記的執(zhí)念——未必好吃，但是必須存在。
而今年春節(jié)檔，當(dāng)其他導(dǎo)演還在為排片率廝殺時(shí)，陳思誠早已找到了營銷突破口：情懷。
在唐探上映前，影評(píng)號(hào)評(píng)論，“只有王寶強(qiáng)的傻，才能中和陳思誠的精明?！?/p>
營銷號(hào)配文，“爛人也有真心，陳思誠對(duì)王寶強(qiáng)，真的是明目張膽的偏愛...”
陳思誠自己說，“《唐人街探案》，是我寫給王寶強(qiáng)的一封情書。”
電影當(dāng)然也舍得在演員配置上下本錢，周潤發(fā)、岳云鵬、白客，很多幾個(gè)鏡頭的配角都用到了太保、奚美娟、李成儒這樣的老戲骨，包括再次跟陳思誠合作的約翰庫薩克。
《唐探1900》做出的第二個(gè)“精明事”，就是打出了一張愛國牌。
或許陳思誠自己也知道，舊版本的唐探宇宙其實(shí)已經(jīng)玩不出花來了，甚至有一些審美疲勞，舅舅外甥“血濃于水”的梗大概率是不會(huì)奏效了。
所以這部索性就把時(shí)間提前到公元1900年，讓它在時(shí)間線上就和前三部脫離關(guān)系。
不講秦風(fēng)和唐仁的延續(xù)，改講倆人在舊金山唐人街的破案故事，一個(gè)華裔印第安獵人，一個(gè)留美青年。
王寶強(qiáng)唐仁變阿鬼，善良老舅爆改邪惡雙馬尾。
1900年的美國舊金山唐人街，白人女子在唐人街被害，嫌疑人卻是一名華人男子，民眾群情激憤，紛紛要求取締唐人街。
這是《唐探1900》的開篇。
陳思誠將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這段被“排華法案”撕裂的歷史，用一樁離奇命案揭開華人移民的屈辱與抗?fàn)?。案件真相直指種族歧視的荒謬邏輯——白人警探為轉(zhuǎn)移社會(huì)矛盾，刻意構(gòu)陷華人。
越來越多人被卷入了這起案件。他們不得不挺身而出，在各方的質(zhì)疑聲以及巨大的壓力下，找出真相，還華人社區(qū)一個(gè)清白。
陳思誠直接上了高度：“唐人街是榮耀的象征，更是屈辱的傷疤?！?/p>
當(dāng)結(jié)尾字幕打出“謹(jǐn)以此片致敬海外華工”時(shí)，這部電影也就完成了他的使命。
支持《唐探1900》的觀眾理由也不出所料，“更適合全家老少一起看的賀歲片，起碼能給小朋友增加些歷史知識(shí)?！?/p>
02 1個(gè)IP拍10年，為何穩(wěn)坐江山？
唐探IP把陳思誠捧成影史最強(qiáng)吸金王，也讓這個(gè)IP老樹開花。
刀哥查閱《好萊塢報(bào)道者》發(fā)現(xiàn)，縱觀全球影史，能持續(xù)十年保持票房增長的系列電影不足10部。
2015年，《唐人街探案1》上映，該片總計(jì)拿下8.22億元票房；2018年，《唐人街探案2》上映，拿下33.97億元票房；2021年上映的《唐人街探案3》，一路拿下45.23億元票房。
甚至在這中間，《唐人街探案》這個(gè)IP還拍出了網(wǎng)劇。
這一回的《唐探1900》，陳思誠再次遭遇兩極分化的評(píng)價(jià)：有些人認(rèn)為他太“雞賊”，有些人認(rèn)為他著實(shí)是“聰明”——但根據(jù)票房預(yù)測，《唐探1900》的票房又是奔著35億+去了。
跟春節(jié)檔其他電影相比，《唐探1900》還是有兩門“獨(dú)家技法”：
首先，電影跟文旅的賬，唐探早就算清楚了。
最近，《哪吒2》票房爆火，天津緊急跟進(jìn)推出四條哪吒主題旅游路線：品干煸魷魚須、吃天津藕粉、看哪吒鬧海事發(fā)地...還打造了哪吒小鎮(zhèn)。
但《唐探1900》和山東早就先下手為強(qiáng)，組起了CP。
2023年3月，陳思誠跟山東省樂陵市委書記就談成了合作，在山東德州樂陵市重建了一座1900年的舊金山城。
這就是商業(yè)大片才能展現(xiàn)出的大手筆，光道具和置景團(tuán)隊(duì)總共約有800人，整個(gè)影城建設(shè)高峰期有5000多工人，1：1復(fù)刻全球僅此一處。
樂陵300畝的地塊中劃分了三條主街道：舊金山大道、歐洲街和唐人街。三條主街道和相關(guān)街道又劃分出多個(gè)區(qū)域，包括愛爾蘭區(qū)、黑人區(qū)、繅絲廠廠房區(qū)等等，最后確保無論從哪個(gè)角度拍攝，各街道綜合交錯(cuò)，呈現(xiàn)出100年前的舊金山模樣。
這次砸錢，讓樂陵和《唐探1900》都贏下一局。
陳思誠說，“如果將這些地、這座城算在制作成本里，那將成為春節(jié)檔‘最貴’的電影，感謝山東德州和樂陵！為我們節(jié)省近10億！”
更猛的是《唐探1900》上映之后，樂陵影視城唐人街主題園區(qū)”開放第一日，入園人數(shù)破兩萬。
樂陵影視城還公開宣布：只要觀看電影《唐探1900》，憑借電影紙質(zhì)票根以及購票記錄，“唐人街主題園區(qū)” 門票就減50。
這就是商業(yè)大片的搞錢思維，藝術(shù)歸藝術(shù)，商業(yè)歸商業(yè)。
第二門獨(dú)家技能，是陳思誠的“算計(jì)”能力。
知乎網(wǎng)友評(píng)論，陳思誠會(huì)算計(jì)藏在每個(gè)商業(yè)細(xì)節(jié)里。
從《唐探1》開始堅(jiān)持的“喜劇+懸疑”雙保險(xiǎn)配方，到第三部植入15個(gè)品牌的廣告狂歡，再到網(wǎng)劇、手游、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
無論是《唐探》還是《誤殺》系列都用數(shù)據(jù)建模般的精確，將電影分解為可復(fù)制的模塊——30分鐘必須出現(xiàn)笑點(diǎn)，60分鐘必須制造反轉(zhuǎn)，彩蛋永遠(yuǎn)為續(xù)集留好接口。
陳思誠作為一款票房靈藥導(dǎo)演，他的電影風(fēng)格被觀眾和影評(píng)人總結(jié)了以下幾個(gè)元素：????
湯底一定是懸疑、演員班子有明星大咖坐鎮(zhèn)、劇本的類型被市場驗(yàn)證過、并結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)。
《唐探1900》更是如此，懸疑真成了湯底——把探案削弱成中醫(yī)的“望聞問切”，推理過程簡單粗暴，主要依靠阿鬼的各種“特異功能”，比如鷹眼、豹速、熊的力量。
最后周潤發(fā)飾演的華人領(lǐng)袖白軒齡之口道出真相：“太平洋鐵路的每一根枕木下都有一具華工的尸骨?！?/p>
喜劇中規(guī)中矩，推理難言合格，卻不影響《唐探1900》是一部很“下沉”、很合家歡、商業(yè)性很成功的電影。
03票房與口碑倒掛，藏著陳思誠的入場券
《唐探》系列還有一個(gè)最兩極分化的現(xiàn)象。
圈內(nèi)人看不上，北京電影學(xué)院教授戴錦華曾痛斥：“《唐探》系列是中國電影審美的倒退?！?/p>
《唐探》系列創(chuàng)造了一個(gè)詭異的市場奇觀：隨著豆瓣評(píng)分從7.6分滑落至5.3分，票房卻從8.23億飆升至45億。
在豆瓣，即使馬上破30億的《唐探1900》的評(píng)分，也只有6.6分勉強(qiáng)及格。
這種現(xiàn)象背后，是陳思誠對(duì)中國人情社會(huì)的精準(zhǔn)拿捏。
春節(jié)觀影本質(zhì)是社交貨幣的采購行為，走進(jìn)電影院的觀眾無外乎圖兩件事：一是情節(jié)可看性強(qiáng)，二是翻車幾率小。
未必多出彩，但錢不能白花，大過年的誰也不想花錢給自己添堵。
今年口碑急轉(zhuǎn)直下的《封神2》，看完憤怒的觀眾，在電影院指著導(dǎo)演和主創(chuàng)的鼻子破口大罵。有人看完懷疑第二部的特效，到底是不是被外包公司詐騙了？
更差勁的《射雕》前十幾分鐘，肖戰(zhàn)化身項(xiàng)目經(jīng)理，為大家播放了關(guān)于《射雕》的劇情簡介PPT；后面二人手拉手抵御千軍萬馬。
不僅票房血虧，還落了個(gè)敷衍觀眾的結(jié)論。
而選擇《唐探》的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)最低，老少皆宜，這種"最大公約數(shù)"效應(yīng)，成了陳思誠穩(wěn)坐票房流量密碼的護(hù)身符，更是行之有效的商業(yè)奇招。
所以，當(dāng)一線城市觀眾在豆瓣打下6.6分時(shí)，二線以下城市的淘票票評(píng)分始終保持在8.9分以上。
這種割裂背后，是商業(yè)電影對(duì)圈層市場的精準(zhǔn)切割。
如果陳思誠想做一道愛國預(yù)制菜，那就要承受得住這道菜帶來的非議。
但陳思誠本人，也許根本不會(huì)在意
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