編者按：本文來自微信公眾號 格隆匯APP（ID：hkguruclub），作者：遠(yuǎn)禾，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

春節(jié)檔以95億的歷史新高結(jié)束，相比去年的80億，幾乎是斷層式提高了春節(jié)檔的票房新紀(jì)錄。

其中《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）貢獻(xiàn)了近半票房，目前票房已近70億，正在逐步刷新中國電影票房紀(jì)錄，并超過了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，登頂了全球影史單一市場票房榜。

在《哪吒2》的史詩級熱度之下，曾被寄予厚望的一眾大片《封神2》、《射雕》、《蛟龍行動》卻紛紛折戟。

對電影背后的影視公司來說，也可謂是幾家歡喜幾家愁。

新年開市第一天，主控《哪吒2》的光線傳媒漲停，三天內(nèi)漲幅超50%，博納影業(yè)、北京文化、中國電影紛紛大跌，博納影業(yè)甚至直接跌停。

這或許昭示著，經(jīng)歷了去年陷入冰點(diǎn)的電影市場之后，2025年創(chuàng)紀(jì)錄的春節(jié)檔仍舊難以提振整個(gè)電影市場，影視行業(yè)仍舊冷熱不均，震蕩不停。

01

在《哪吒2》的火熱背后，主控公司光線傳媒賺得盆滿缽滿。

根據(jù)光線傳媒的公告，《哪吒之魔童鬧?！纷?月29日上映以來，截至2月4日，累計(jì)票房收入約為48.4億元，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.5億至10.1億元。

隨著票房持續(xù)上漲，光線從中獲利還會更多，如若《哪吒2》成功超過100億票房，光線傳媒在這一項(xiàng)目上的收益將超20億元，而2023年全年，光線傳媒的營收也僅為15.46億。

但以過往經(jīng)驗(yàn)來看，《哪吒2》帶來的營收暴漲，或許很難支持光線傳媒股價(jià)的長期上漲。

就在6年以前，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》的上映，也曾給光線傳媒帶來了長達(dá)半年的震蕩上行周期。

在《哪吒1》點(diǎn)映一周后，光線傳媒股價(jià)連續(xù)上漲約7%，最后一批點(diǎn)映后，電影口碑持續(xù)發(fā)酵，使得光線傳媒股價(jià)在上映前三周，累計(jì)漲幅已經(jīng)達(dá)到26%。

電影正式上映之后，電影票房一路高漲，最終帶動光線傳媒股價(jià)一路連漲至2020年初，半年內(nèi)漲幅達(dá)到50%。

但從此也可以看出，影視股短期暴漲僅限于情緒的集中釋放，股價(jià)隨著影片表現(xiàn)震蕩才是常態(tài)。

那么放眼未來，光線傳媒還能否復(fù)制《哪吒2》的成功呢？

光線傳媒2024年3 季報(bào)顯示，動畫電影上，光線傳媒的儲備還有《三國的星空》、《去你的島》、《大魚海棠2》、《相思》、《朔風(fēng)》、《西游記之大圣鬧天宮》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等項(xiàng)目。

真人電影儲備則有《“小”人物》、《透明俠侶》、《墨多多謎境冒險(xiǎn)》、《莫爾道嘎》、《四十四個(gè)澀柿子》等。

可以看出，其中有多個(gè)大IP續(xù)作，如《西游記之大圣鬧天宮》（《大圣歸來》續(xù)作）、《大魚海棠2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而相較于“哪吒”系列的成功，前作體量都要小得多。

此前光線傳媒曾被寄予厚望，希望復(fù)刻“哪吒”系列成功的《姜子牙》，最終斬獲16億票房。

《大魚海棠》票房僅5.66億元，且在近年來收獲不少差評，這些電影的續(xù)集票房仍需有待市場考驗(yàn)。

放眼全球電影市場，動畫電影也正在成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年，皮克斯《頭腦特工隊(duì)2》以16.26億美元的票房拿下全球票房冠軍。

除此之外，在全球票房榜前十中，《神偷奶爸4》、《海洋奇緣2》、《功夫熊貓8》分別以9.69億美元、8.27億美元、5.48億美元的票房分列票房榜第3、第4和第8位。

不僅如此，除去國產(chǎn)電影，海外票房榜前十中，有九部為IP續(xù)作。

這樣的轉(zhuǎn)變，也昭示著電影行業(yè)的新時(shí)代正在來臨。

02

電影票房榜上，新王登頂，舊王退場，背后的影視公司也是如此，一家歡喜幾家愁。

此前的票房第一《長津湖》背后的出品公司博納影業(yè)，在這次春節(jié)檔主投的《蛟龍行動》在春節(jié)檔新片中排名最末，整個(gè)春節(jié)檔僅收獲不到4億票房，也導(dǎo)致博納股價(jià)接連大跌。

過往十年，靠著“主旋律大片”，如“山河海三部曲”《智取威虎山》、《湄公河行動》、《紅海行動》、“勝利三部曲”《長津湖》、《無名》、《中國醫(yī)生》等等，博納笑傲中國電影市場。

近幾年，博納卻接連遭遇滑鐵盧。

在經(jīng)歷了去年一年《傳說》、《紅樓夢之金玉良緣》的接連折戟之后，博納于近期預(yù)告，2024年預(yù)計(jì)虧損6.37-8.81億元，這也是博納影業(yè)自A股上市以來連續(xù)虧損的第三年。

作為資本密集型產(chǎn)業(yè)，影視行業(yè)對流動資金的依賴性極高，一旦一部電影沒有收回成本，后續(xù)電影的宣發(fā)制作都將受到影響。

因此，《蛟龍行動》的票房慘敗，無疑會使得博納影業(yè)本就低迷的現(xiàn)狀雪上加霜。

寄希望于延續(xù)《紅海行動》的成功，博納在這部電影上幾乎押注了全部的現(xiàn)金流，拿出十億投資，去年博納董事長于冬在接受采訪時(shí)還表示，《蛟龍行動》是中國目前為止電影投資最大的電影，但最終卻慘淡收場。

《蛟龍行動》失利給博納帶來的影響尚未可知，但對于博納而言，仍舊只能將希望寄托于未來可能出現(xiàn)的爆款。

2024年半年報(bào)顯示，博納已儲備的項(xiàng)目包括兩部主旋律電影《克什米爾公主號》《四渡》、動畫電影《人體大戰(zhàn)》、科幻電影《三星堆：未來啟示錄》、喜劇電影《狂奔的老爸》、金融題材電影《股市之狼》等，一系列電視劇《明月幾時(shí)有》、《濠江潮涌》、《南海風(fēng)云》也仍等待播出。

目前《克什米爾公主號》和《四渡》兩部電影已經(jīng)開機(jī)，如果后續(xù)電影中能夠出現(xiàn)爆款，那么博納還能有一線生機(jī)。

博納面臨的現(xiàn)狀是整個(gè)影視行業(yè)共同的困境，那就是電影觀眾的觀影熱情正在逐漸下滑，進(jìn)而導(dǎo)致大制作的風(fēng)險(xiǎn)正在逐漸提高。

燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計(jì)顯示，2016年至2024年間，一年“只去一次”電影院的觀眾比例從48%上升到了57%，一年去6次及以上的核心電影觀眾比例，卻從14%下降到8%，近乎腰斬。

也正因如此，更為穩(wěn)妥的IP電影正在成為影視行業(yè)投資的重點(diǎn)，尤其是動畫IP。

這一點(diǎn)在今年的春節(jié)檔已經(jīng)有所體現(xiàn)，今年春節(jié)檔新片基本均為IP續(xù)作或改編。

這樣的策略也確實(shí)收獲了成功，在今年的票房推動下，哪吒IP和唐探IP系列票房均已超過100億。

而放眼未來，相比電影行業(yè)傳統(tǒng)快進(jìn)快出的商業(yè)模式、圍繞票房打轉(zhuǎn)的未來展望，IP電影及其IP潛力給予了制作方更多的想象空間。

以“流浪地球”系列電影為例，《流浪地球2》大獲成功后，周邊產(chǎn)品也熱銷，賽凡的數(shù)字生命卡等周邊眾籌直接破億，積木、手辦等相關(guān)產(chǎn)品銷售額均破千萬，足以見得大IP對周邊產(chǎn)品的帶動能力。

事實(shí)上，招商證券在去年的一篇研報(bào)中，就已經(jīng)將光線傳媒定義為國內(nèi)頭部IP公司。

目前，光線旗下的動畫廠牌“彩條屋”與“光線動畫”正以雙線推進(jìn)，共同打造“中國神話宇宙”這一頗具中國特色的IP，而相比真人電影，動畫電影角色固定性高可塑性強(qiáng)，IP開發(fā)價(jià)值遠(yuǎn)超真人電影。

這一模式在海外早已有所驗(yàn)證，“漫威宇宙”在十幾年時(shí)間內(nèi)狂攬幾百億美元票房，衍生品銷售超過百億，被迪士尼以50億美元收購后，更是衍生出了家庭娛樂等諸多IP分支產(chǎn)品。

放眼國內(nèi)，目前的影視公司多數(shù)并不涉及IP運(yùn)營，亦或者運(yùn)營能力堪憂，在這一方面仍舊有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

正如去年“谷子經(jīng)濟(jì)”掀起熱潮，泡泡瑪特市值超過千億，名創(chuàng)優(yōu)品市值超過500億，均領(lǐng)先于絕大多數(shù)的影視和內(nèi)容公司。

因此，放眼未來，相比影視儲備，如何打造IP并發(fā)揮IP潛力，也將成為影視企業(yè)的重要發(fā)展方向。

但在美好的展望之前，現(xiàn)實(shí)也相當(dāng)殘酷。

在哪吒和唐探系列延續(xù)成功的同時(shí)，《封神2》已經(jīng)自毀城墻，口碑大跌的同時(shí)，票房也僅過10億，引發(fā)了不少觀眾對于《封神3》的擔(dān)憂，“名作之壁”《熊出沒》今年直接破壁，票房沒能超過十億。

對于現(xiàn)在的中國電影行業(yè)而言，如何在積累IP熱度的同時(shí)避免IP價(jià)值下降，已經(jīng)實(shí)屬不易。而只有在成功的IP基礎(chǔ)上，IP運(yùn)營及拓展，才能成為可能。

03

2024年，春節(jié)檔票房占全年電影市場票房比例已達(dá)到18.8%，票房排名前十的電影三部來自春節(jié)檔。

不出意外的話，由于哪吒的存在，2025年這一比例還會繼續(xù)提升。

對于影視公司和電影院來說，春節(jié)檔幾乎就是全年決定勝負(fù)的關(guān)鍵。

唐探系列的導(dǎo)演陳思誠曾提到，中國電影有一個(gè)紅線，如果票房紅線達(dá)不到480億，中國70%的影院可能面臨關(guān)門的風(fēng)險(xiǎn)。

而去年，全年票房僅425億，甚至不如短劇行業(yè)的規(guī)模，不少人認(rèn)為，短劇正在搶走電影觀眾，電影觀眾正逐漸流失。

但今年《哪吒2》卻成功點(diǎn)燃了所有觀眾和影院的熱情，以至于影院排片出現(xiàn)“2000人場”以及一天排99場《哪吒2》的盛況。

對比之下，短劇“春節(jié)檔”卻明顯啞火，一部爆款短劇也沒有出現(xiàn)。

可見，短劇和電影并非互斥，質(zhì)量才是吸引觀眾買票觀影和付費(fèi)看劇的關(guān)鍵。

短時(shí)間來看，春節(jié)檔的火爆或許很難改變行業(yè)的整體形勢，但這無疑證明，觀眾仍舊對于電影行業(yè)抱有期待，仍舊有著觀影熱情。

而對于影視公司來說，只要好好打磨作品，也能仍舊能夠獲得觀眾的喜愛。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。