編者按：本文來自微信公眾號 有新Newin（ID：NewinData），作者： 有新，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

美國最高法院于 1 月 10 日就 TikTok 針對全面禁令的上訴案進(jìn)行了聽證。目前，法院尚未公布最終裁決結(jié)果。

根據(jù)現(xiàn)行法律，TikTok的母公司字節(jié)跳動必須在 1 月 19 日前出售其美國業(yè)務(wù)，否則 TikTok 將被迫在 1 月 19 日停止在美國的運(yùn)營。

這一措施源于美國政府對TikTok可能對國家安全構(gòu)成威脅的擔(dān)憂，特別是數(shù)據(jù)收集和內(nèi)容可能受到中國政府影響的風(fēng)險。 TikTok 律師表示，該立法違反了美國憲法第一修正案規(guī)定的言論自由法。

變局：馬斯克或收購 TikTok

據(jù)悉，中國方面更傾向于保持字節(jié)跳動對 TikTok 的控制，但在當(dāng)前形勢下，不排除通過競爭性程序或政府安排的方式進(jìn)行出售的可能性。

有報道稱，中國政府正在考慮將 TikTok 的美國業(yè)務(wù)出售給埃隆·馬斯克（Elon Musk）。

作為全球首富，馬斯克的企業(yè)橫跨中美兩大經(jīng)濟(jì)體，有能力影響中美關(guān)系。馬斯克花費(fèi)了超過 2.5 億美元支持特朗普連任，并在共和黨上任后被任命在提高政府效率方面發(fā)揮重要作用。

根據(jù)外媒透露，馬斯克將在白宮綜合體的艾森豪威爾行政大樓擁有辦公室以運(yùn)營“政府效率部”（DOGE），坐落在特朗普辦公室不遠(yuǎn)處。

審議仍處于初步階段，各方參與程度仍不明確。有消息稱，中國在關(guān)稅、出口管制和其他問題上與特朗普政府面臨艱難的談判，對于 TikTok 的談判是一個潛在的和解領(lǐng)域。

TikTok 在美國擁有超過 1.7 億用戶，如果馬斯克收購成功，那將增強(qiáng) X 的潛在廣告收入，馬斯克的 xAI 也可以從 TikTok 平臺產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)優(yōu)化大模型能力。

外媒透露，從實際層面來看剝離 TikTok 的美國業(yè)務(wù)將非常復(fù)雜，不僅會影響中國股東，還會影響美國股東。TikTok 律師向最高法院表示，剝離該產(chǎn)品的美國部分將“極其困難”。

破圈：小紅書成 TikTok 最佳平替

外媒認(rèn)為，TikTok 的一個替代方案是將其現(xiàn)有的美國用戶轉(zhuǎn)移到一個類似的應(yīng)用程序（品牌不同），以避開禁令。

隨著禁令生效日期逼近，TikTok 用戶也在試圖“自救”找到替代產(chǎn)品。1 月 13 日，小紅書沖上了 AppStore 美區(qū)排行榜 Top1，排名 Top2 的產(chǎn)品是字節(jié)跳動另一款應(yīng)用 Lemon8。

Lemon8 同樣是字節(jié)跳動開發(fā)的另一款圖文社交平臺，也帶有短視頻功能，其下載量曾一度排在 13 日中午第一，隨后被小紅書超越，究其原因還是歸屬的關(guān)系，部分海外創(chuàng)作者表示也擔(dān)心這款產(chǎn)品慘遭美國下架。

此外，海外用戶在美區(qū) AppStore 無法直接下載國內(nèi)版抖音，只能從國內(nèi)應(yīng)用商店訪問，而小紅書可以直接下載。

小紅書被海外網(wǎng)友描述為 Instagram + Reddit 的結(jié)合體，一個帶有短視頻和直播功能的電商平臺。

過去一個月里，小紅書出現(xiàn)了大量美國用戶創(chuàng)建帳戶，#rednote 和 #TikTokrefugees 等標(biāo)簽迅速走紅。以 “tiktok refugee” 話題為例。

自 1 月 13 日下午以來，相關(guān)筆記數(shù)量從 2000 多條激增超 6 萬條，總瀏覽量也突破 4012 萬，還有國內(nèi)英語老師通過小紅書直播功能邀請外國網(wǎng)友聊天，直播間訪問量超過18 萬人次，甚至有很多網(wǎng)友@小紅書官方增加自動翻譯功能，方便雙向文化交流。

對于這點(diǎn)，有海外 SEO 專家為 TikTok 網(wǎng)友提供了一份攻略，通過 iPhone 自帶的翻譯軟件或者谷歌 Translation 來解決語言障礙：

TikTok 禁令事件有望加速小紅書破圈與國際化。根據(jù) QuestMobile 此前數(shù)據(jù)，約 17% 小紅書用戶每月在線消費(fèi)至少 3000 元人民幣，在社交應(yīng)用排名中超過抖音以及微博。

目前小紅書月活規(guī)模已超 3 億，有報道稱 2024 年小紅書凈利潤將超過 10 億美元，同時電商業(yè)務(wù)將實現(xiàn)千億元 GMV。

相比于 TikTok 在美國 1.7 億用戶規(guī)模，小紅書原先在美國市場的體量相比之下有些微不足道；根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，去年 12 月小紅書在美國擁有約 130 萬移動用戶，約 89% 用戶為國內(nèi)用戶。

受 TikTok 禁令影響，Sensor Tower 預(yù)計本周小紅書在美國的下載量與前一周相比接近 2 倍增長。

相比于 TikTok 的用戶規(guī)模以及用戶遷移帶來的紅利，小紅書仍然有很大的增長空間，關(guān)鍵在于提高這部分新增的海外用戶留存以及潛在的商業(yè)化機(jī)會。

趨勢：海外資本加碼直播電商

值得一提的是，DST 不僅是 TikTok 的投資方& CEO 周受資的老東家，也是小紅書的投資方之一；去年 7 月，小紅書獲得了 DST Global 投資，小紅書估值達(dá)到 170 億美元，而 TikTok 美國業(yè)務(wù)的估值可能在 400～500 億美元。

或是感受到這次 TikTok 禁令帶來的影響以及潛在投資機(jī)會，DST 不久前出手投資了一家美國直播電商平臺 Whatnot，這家公司也很好的結(jié)合了社交、直播以及電商等功能，估值剛剛達(dá)到 50 億美元。

根據(jù) eMarketer 預(yù)測，直播電商正在成為美國零售市場的新增長引擎。從 2022 年到 2028 年，美國通過直播購物的消費(fèi)者人數(shù)將從 2510 萬增長至 6060 萬，占數(shù)字買家的比例也將從 11.7% 提升至 25.6%。

盡管早期階段增長率較高（2022 年為 26.1%），但隨著市場逐步成熟，增速將放緩至 2028 年的 5.3%。

這一趨勢表明，直播電商正從早期的用戶教育階段向穩(wěn)定滲透階段轉(zhuǎn)變，品牌和零售商需要抓住這一機(jī)遇，通過優(yōu)化直播內(nèi)容和用戶體驗，進(jìn)一步推動銷售增長并提高市場份額。

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