編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新周刊（ID：new-weekly），作者：阿禎，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

時(shí)隔4年，終于等到李子柒回歸了。這一次和李子柒一起重回大眾視野的，還有兩項(xiàng)古老的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——成都漆藝和蜀錦。

在有關(guān)成都漆藝的視頻中，她從割樹取漆開始，做雕漆隱花，歷時(shí)半年才將“麒麟回首，紫氣東來(lái)”的大漆衣櫥完成。同時(shí)，我們得以窺見田園牧歌背后，創(chuàng)作艱辛的一面——大多數(shù)人都對(duì)生漆嚴(yán)重過敏，李子柒也不例外，拍攝期間她全身過敏紅腫，痛癢異常。

“紫氣東來(lái)”雕漆隱花漆器。（圖/視頻截圖）

2019年李子柒便成為成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使。為了掌握這門技術(shù)，她曾多次赴蓉學(xué)習(xí)。成都是中國(guó)漆藝發(fā)源地之一，素有“中國(guó)漆藝之都”的美名。金沙遺址出土的漆器殘片，歷經(jīng)歲月，依舊紋飾斑斕，色彩亮麗。

漆藝、蜀錦、蜀繡、竹編和銀花絲并稱為“成都非遺五朵金花”。這些獨(dú)屬于成都的“高定”，早在千年前就已是頂流。到今天，它們正在更多年輕人手中以不同的方式被呈現(xiàn)，讓全球看見、喜愛。成都的非遺文創(chuàng)，也越來(lái)越火。

精美的蜀錦。（圖/視覺成都）

成都“高定”，個(gè)個(gè)都是火了千年的頂流

成都漆藝火了，李子柒的新視頻剛發(fā)布5小時(shí)，單微博平臺(tái)播放量就突破1億次。發(fā)布僅兩天，海外視頻平臺(tái)的播放量也超過了1千萬(wàn)次。無(wú)數(shù)人開始在網(wǎng)上搜索“雕漆隱花”，巧奪天工的漆藝，究竟來(lái)自哪里？

所謂雕漆隱花，屬于成都漆藝中繞不開的“三雕一刻”4種裝飾技藝之一。雕銀絲光、雕花填彩、雕漆隱花和拉刀針刻，這4種獨(dú)特的裝飾技藝，也被認(rèn)為是成都漆藝區(qū)別于其他地區(qū)漆藝的重要特色。

李子柒在漆門上進(jìn)行雕刻。（圖/視頻截圖）

在李子柒發(fā)的另一支視頻《送給所有知道我名字的人》里，她身著黃色蜀錦制成的百迭裙彈唱《如愿》，在線下參加“多彩非遺 共生共享”2024煥新非遺·天府之夜活動(dòng)的她，也穿著了一條蜀錦裙。

李子柒用蜀錦制裙。（圖/視頻截圖）

“曉看紅濕處，花重錦官城?！背啥嫉牧硪粍e名“錦城”，正是源于獨(dú)特的蜀錦織造技藝。被稱為“寸錦寸金”的蜀錦，作為中國(guó)四大名錦之一，其制作工藝復(fù)雜精細(xì)。2006年，在成都流傳2000多年的蜀錦織造技藝，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

和蜀錦一樣流光溢彩的，還有蜀繡。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蜀繡以其色彩鮮艷、針法多變、形象生動(dòng)而著稱。更擅長(zhǎng)運(yùn)用暈針、紗針、點(diǎn)針等多種針法，讓其在表現(xiàn)力上更為豐富。

除了從李子柒的視頻中感受蜀錦、蜀繡的精致華美，不少人也會(huì)選擇到成都蜀錦織繡博物館，在線下一睹眾多珍貴的成品，通過講解，進(jìn)一步了解“老祖宗”嚴(yán)選。中式“高定”的奢華大氣，體現(xiàn)于精巧的技藝和細(xì)節(jié)之美中。

竹編與銀花絲，也都是指尖上的技藝。無(wú)論是用細(xì)如發(fā)絲的銀線，還是輕薄的篾條，編織出自然里的一花一木，都絕非一日之功?？梢哉f，非遺的魅力足以打破任何地域、文化的隔閡，正如大運(yùn)會(huì)期間，無(wú)數(shù)外國(guó)運(yùn)動(dòng)員為成都非遺著迷。

看過老師展示的蜀繡作品，一位外國(guó)運(yùn)動(dòng)員也忍不住捏起了繡花針。（圖/阿禎 攝）

作為有著4500年文明史和2300年建城史的文化名城，成都如同一座非遺寶庫(kù)，為人熟知的“非遺五朵金花”也只是群星閃耀中的幾粒星子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，成都擁有國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目25個(gè)、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目87個(gè)、市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目118個(gè)。

在李子柒回歸前不久，《非遺里的中國(guó)》（第二季）四川篇播出后，#非遺里的中國(guó)走進(jìn)四川 的話題迅速登上熱搜。其背后，無(wú)不透露出非遺文化之豐厚，以及越來(lái)越多人對(duì)非遺的關(guān)注和喜愛。

來(lái)成都尋遺、尋藝，正在成為一種新的趨勢(shì)。

在成都，年輕人讓非遺更“輕”

“看到李子柒做衣柜的時(shí)裸手觸碰大漆，我就在想，如果她不是天賦異稟，那一定吃了大苦頭。后來(lái)看她的采訪，果然過敏非常嚴(yán)重?！彼拇ê煌栉幕呢?fù)責(zé)人方梓熙告訴我。

現(xiàn)在從事非遺文創(chuàng)開發(fā)的方梓熙曾在法國(guó)留學(xué)，歸國(guó)后選擇在成都創(chuàng)業(yè)，一開始主要負(fù)責(zé)策展業(yè)務(wù)。自身興趣和工作內(nèi)容使然，她結(jié)識(shí)了許多非遺大師，2020年開始跟隨一位國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師學(xué)做漆器。

方梓熙正在學(xué)做漆器。（圖/受訪者供圖）

“從2020年到現(xiàn)在，最嚴(yán)重的一次，我過敏到全身長(zhǎng)水泡，去醫(yī)院躺了5天?！钡彩且?yàn)殚L(zhǎng)期學(xué)藝的經(jīng)歷，讓她對(duì)成都非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和困境有了較為深入的了解：“跟隨師傅學(xué)習(xí)的第二年，逐步有了一些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品化的構(gòu)思?！?/p>

正如李子柒此前在接受新華社采訪時(shí)將非遺比作“老人”，而她在做的事情就是通過各種各樣的方式，給這位老人注入更年輕的血液?！拔蚁胱屗贻p起來(lái)，想讓他能夠跟著時(shí)代一起繼續(xù)向前走。”李子柒說。

除了視頻與非遺的結(jié)合，在成都，非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。年輕的設(shè)計(jì)師在結(jié)合當(dāng)下青年消費(fèi)興趣與時(shí)尚潮流后，對(duì)非遺進(jìn)行再造，使它在具有在地文化特色的同時(shí)，又能夠更加便于生產(chǎn)，保持持續(xù)性的迭代，以進(jìn)行產(chǎn)品傳播和知識(shí)傳播。

夯丸文化和年輕化的竹編品牌合作設(shè)計(jì)了一套竹編文創(chuàng)。（圖/受訪者供圖）

接觸到大量非遺傳承人，讓方梓熙看到了他們?cè)谄放埔庾R(shí)和產(chǎn)品意識(shí)上滯后的一面?！霸谖铱磥?lái)，非遺產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品之間，只是差了一個(gè)工業(yè)化。非遺產(chǎn)品在大多數(shù)人的認(rèn)知中，就是‘貴’。因?yàn)樗馁|(zhì)好且工藝繁瑣，比如漆器、蜀錦，就很難便宜?！?/p>

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，帶走一套具有成都非遺特色的紀(jì)念性小商品必然更加容易。同時(shí)，為了能夠讓非遺“守藝人”跟上潮流，方梓熙計(jì)劃免費(fèi)面向成都非遺相關(guān)傳統(tǒng)工作室及個(gè)人開放公司設(shè)計(jì)的IP圖庫(kù)，包括IP形象、包裝、品牌視覺等一系列設(shè)計(jì)。

更受年輕人歡迎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)正在與非遺結(jié)合，走向公眾。（圖/受訪者供圖）

除了和非遺傳承人的合作，從事視覺設(shè)計(jì)的年輕人也依托于成都蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)及零售行業(yè)，用更加輕快的方式對(duì)非遺產(chǎn)品圖像進(jìn)行視覺上的再造與煥新。

95后文創(chuàng)設(shè)計(jì)師敏敏，大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入了成都一家旅游文創(chuàng)產(chǎn)品公司工作，成為“成都禮物”背后的設(shè)計(jì)者。為了尋找靈感，她過去幾乎每周都會(huì)前往成都博物館、錦里，仔細(xì)觀察、描繪傳統(tǒng)皮影。

在成都的大量年輕設(shè)計(jì)師筆下，川劇臉譜、皮影、面塑等本地非遺與熊貓等動(dòng)物卡通形象融合，兼具紀(jì)念意義和實(shí)用價(jià)值。11月9日，第四屆四川省文創(chuàng)大會(huì)在成都召開，其中就有不少產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員聚焦非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)跨界融合的討論。

東門碼頭表演成都皮影戲。（圖/視覺成都）

無(wú)數(shù)年輕人進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮不同作用的背后，成都的消費(fèi)活力和天然的包容性，是讓非遺“輕”起來(lái)的重要背景。2023年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額首破萬(wàn)億元大關(guān)。非標(biāo)商業(yè)、社區(qū)商業(yè)、市集商業(yè)等一系列新消費(fèi)場(chǎng)景，正在積極與非遺結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與潮流疊加的消費(fèi)市場(chǎng)。

方梓熙坦言，回成都創(chuàng)業(yè)也正是看中了城市快速發(fā)展過程中所產(chǎn)生的，年輕人對(duì)文化發(fā)展的大量需求。特別是在傳統(tǒng)文化復(fù)興的社會(huì)背景下，非遺文創(chuàng)領(lǐng)域早已承載著不可忽視的市場(chǎng)需求。同時(shí)，成都年輕人對(duì)新興事物又持有開放、包容的態(tài)度。“讓我相信，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以在這里快速跑起來(lái)?！?/p>

空間與時(shí)間，成都非遺文創(chuàng)的縱深之境

從回國(guó)創(chuàng)業(yè)至今，方梓熙見證了成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展。

她表示：“從2022年到現(xiàn)在，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了大批的文創(chuàng)公司。文旅熱點(diǎn)、政策支持和營(yíng)商環(huán)境等綜合因素比對(duì)下，成都對(duì)于全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)來(lái)說，都是沃土。不只是本土的創(chuàng)業(yè)者越來(lái)越多，還有很多從北京、上海等地來(lái)成都設(shè)立分公司，開展相關(guān)業(yè)務(wù)的從業(yè)者?！?/p>

吸引文創(chuàng)公司的，除了成都深厚的文化底蘊(yùn)和多元包容的創(chuàng)作氛圍，還有政府對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的高度重視。政府不僅從政策上聚焦民營(yíng)企業(yè)家的實(shí)際需求，同時(shí)積極為企業(yè)家搭建資源對(duì)接平臺(tái)，更好地服務(wù)企業(yè)，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。

在本月月中成都市召開的全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，成都也強(qiáng)調(diào)始終堅(jiān)持全力以赴拼經(jīng)濟(jì)搞建設(shè)，拿出真招實(shí)招為企業(yè)紓困解難，堅(jiān)定支持廣大民營(yíng)企業(yè)大膽創(chuàng)新、安心創(chuàng)業(yè)。成都將持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)。方梓熙直言，在回國(guó)創(chuàng)業(yè)之初，就受到了政策層面和政府部門的支持、引導(dǎo)。

成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅速，在數(shù)據(jù)上也早有體現(xiàn)。《成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈策略研究報(bào)告》顯示，目前成都市累計(jì)建成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)面積968.2萬(wàn)平方米，打造城市文化新空間404個(gè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈主要承載地和協(xié)同發(fā)展地共有規(guī)上標(biāo)上文創(chuàng)企業(yè)845家，已形成20余個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑已邁入國(guó)家第一梯隊(duì)。

在快速發(fā)展的過程中，垂直細(xì)分領(lǐng)域的非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并未呈現(xiàn)單一的競(jìng)爭(zhēng)和表現(xiàn)模式，成都市場(chǎng)上能看到形形色色的非遺文創(chuàng)商業(yè)運(yùn)作模式。除了如夯丸文化這樣通過IP賦能多類非遺項(xiàng)目的公司，還有散布于成都各個(gè)城區(qū)、垂直于單項(xiàng)非遺的中小型獨(dú)立工作室，以及立足西部、西南部的非遺產(chǎn)品零售商業(yè)。

方梓熙觀察到，有越來(lái)越多的年輕人通過“半路出家”的形式，學(xué)習(xí)單項(xiàng)非遺技藝并在初期就建立品牌，這些工作室大部分通過線上渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售與知識(shí)傳播，同時(shí)也能提供一些定制化服務(wù)。既熟悉社交媒體運(yùn)營(yíng)，又擁有技術(shù)的年輕非遺傳承人也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

同時(shí)，非遺產(chǎn)品也在以集合商業(yè)的形式，出現(xiàn)在成都大量非標(biāo)商業(yè)、社區(qū)商業(yè)之中。在輻射西南的地理優(yōu)勢(shì)，及非遺產(chǎn)品的大眾化認(rèn)知加強(qiáng)的環(huán)境下，除了價(jià)格較為便宜的紀(jì)念性小商品，一些單價(jià)較高、生活屬性更強(qiáng)的再造產(chǎn)品也在被年輕創(chuàng)業(yè)者帶入成都的消費(fèi)市場(chǎng)。

比如開設(shè)于成都非標(biāo)商業(yè)CPI中的民藝零售品牌“席地而作”，以及專注于“西部鄉(xiāng)村女性非遺傳承孵化”的成都本土品牌“還原女性非遺”等，涵蓋了不同消費(fèi)層次、滿足了不同消費(fèi)需求的同時(shí)，讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加豐富。

“需要關(guān)注的是，成都非遺文創(chuàng)并不是一個(gè)全新的、由年輕人發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)。近幾年的蓬勃發(fā)展，離不開許多國(guó)家級(jí)工藝大師持之以恒的宣傳。”方梓熙說，“在李子柒出現(xiàn)前，奮斗在一線的專業(yè)從業(yè)人員并不太懂網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)。很多年紀(jì)挺大的老師，一直在積極地參與推廣，比如到全國(guó)各地參加展覽、親力親為介紹產(chǎn)品，或是在非傳統(tǒng)文化的跨界領(lǐng)域進(jìn)行很多品牌授權(quán)活動(dòng)。”

令人欣喜的是，除了行業(yè)內(nèi)年輕創(chuàng)業(yè)者的不斷涌現(xiàn)，她也見證了一些非遺傳承人工坊的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！氨热缫晃怀啥际皴\傳承人，在過去最艱難的時(shí)期甚至完成不了人員、機(jī)器、廠房的配備。但現(xiàn)在當(dāng)資本看到了新興市場(chǎng)的出現(xiàn)，他們收到投資，快速建立品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。”

成都郫都區(qū)蜀繡商會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹文慧在接受采訪時(shí)也表示：“蜀繡基地由最初的幾家繡坊，發(fā)展到有30多家相關(guān)企業(yè)及上千人的生產(chǎn)規(guī)模。產(chǎn)值、產(chǎn)能也越來(lái)越大，由以前一年二三百萬(wàn)元收入，到現(xiàn)在產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到上億元的規(guī)模?！?/p>

在一次深圳文博會(huì)參展期間，方梓熙和夾江年畫的非遺傳承人成了展會(huì)“鄰居”。她觀察到，這位老人帶來(lái)的兩塊可供年輕人上手親自體驗(yàn)的拓印模板，受到了極大歡迎。很快老人的展臺(tái)前就排起了長(zhǎng)隊(duì)，雖然一次體驗(yàn)大概短短5分鐘，但是體驗(yàn)后的年輕人都無(wú)比開心。

這次經(jīng)歷給她留下了深刻印象，也給了她莫大信心。成都非遺文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論是在市場(chǎng)受歡迎程度上還是展現(xiàn)形式上，都大有可為。

隨著年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變，與內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)于非遺重視程度的提升，成都的非遺也將解鎖更多形式，以更新的方式進(jìn)入人們的生活。

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