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爽了,年輕人愛(ài)上去洗浴中心

洗浴的內(nèi)涵正不斷擴(kuò)大。

編者按:本文來(lái)自微信公眾號(hào) 非凡油條,作者:小白菜,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

大家平時(shí)對(duì)洗浴中心多少有些偏見(jiàn),要是聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)總是去洗浴中心,免不了會(huì)在心里默默為對(duì)方貼上“不正經(jīng)人”的標(biāo)簽。

但今時(shí)不同往日,當(dāng)下,大家對(duì)洗浴中心的理解,已經(jīng)從略不正經(jīng)的洗浴到休閑聚會(huì)地再到旅游住處,休閑、約會(huì)、談生意、團(tuán)建都來(lái)泡個(gè)湯,一年四季不受限,洗浴的內(nèi)涵正不斷擴(kuò)大。

曾經(jīng)惡評(píng)如潮的洗浴中心現(xiàn)在也已經(jīng)躺滿了追求松弛感的年輕人。

從白天躺到黑夜,年輕人在洗浴中心的時(shí)間以“天”為計(jì)量單位。

特別是今年夏天,年輕人去洗浴中心泡湯成了暑期新潮流。

這其中有忙碌了一周的打工人組團(tuán)逃離日常工作的喧囂,在獨(dú)立的空間里享受與外界暫時(shí)隔絕的寧?kù)o與放松;

有在洗浴中心過(guò)夜的年輕游客,既能感受當(dāng)?shù)叵丛∥幕帜苁O乱还P住酒店的費(fèi)用;

還有國(guó)際友人被洗浴中心里提供的地道中國(guó)美食吸引,把泡澡這一傳統(tǒng)活動(dòng)安排進(jìn)特種兵旅行計(jì)劃里。

美團(tuán)8月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,平臺(tái)上與“洗浴”相關(guān)的搜索量攀升了40%,“洗浴過(guò)夜”這一關(guān)鍵詞的搜索量實(shí)現(xiàn)了百倍激增,而“洗浴自助餐”的搜索熱度也同步上漲了三倍之多。

北京、上海、武漢、西安等城市不同價(jià)位的洗浴中心,客流量的一半以上是25歲-35歲的年輕人。

據(jù)新聞報(bào)道,吉林長(zhǎng)春的某用戶曾在洗浴中心的單日單筆消費(fèi)金額高達(dá)7000元。

這個(gè)數(shù)字乍一聽(tīng)很驚人,其實(shí)細(xì)想之下還算合理,畢竟在城市中,很難再找到另外一個(gè)像洗浴中心一樣集保健、休閑、社交、娛樂(lè)為一體,消費(fèi)場(chǎng)景眾多的大型娛樂(lè)場(chǎng)所。

洗浴中心以其豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,成為滿足多元化需求的理想之地,因此,這樣的高消費(fèi)也在情理之中。

圖片

為什么這個(gè)暑假來(lái)洗浴中心的年輕人這么多?

首先是旅游帶來(lái)的熱度,今年年初,“南方小土豆”帶火了東北洗浴,隨后迅速向全國(guó)蔓延,打卡洗浴中心成為年輕人旅游中的一項(xiàng)重要行程。

今年七月,中國(guó)對(duì)海外游客的免簽政策進(jìn)一步放寬,越來(lái)越多老外來(lái)中國(guó)旅行,具備豐富消費(fèi)場(chǎng)景的洗浴中心成為許多老外的打卡地。

其次是線上渠道帶來(lái)的便捷性和透明化。

無(wú)論是對(duì)洗浴中心充滿好奇的新人,還是深諳其道的老手,多數(shù)人都傾向于在平臺(tái)上團(tuán)購(gòu)。

平臺(tái)上可選的套餐很多,價(jià)格透明,還能看到用戶發(fā)布的評(píng)價(jià)、筆記作為參考,讓小白盡可能少踩坑,也降低了大家的決策成本,讓洗浴成為一件像吃飯一樣簡(jiǎn)單的事。

最后,洗浴文化越來(lái)越契合年輕人當(dāng)下的精神需求。

打工族將洗浴中心視為集放松療愈與情緒舒緩于一體的獨(dú)特空間,成為他們暫時(shí)逃離職場(chǎng)壓力、以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式享受個(gè)人靜謐時(shí)光的優(yōu)選之地。

對(duì)于假期中的學(xué)生黨而言,洗浴中心更化身為夏日炎炎中的避暑勝地及社交聚會(huì)的熱門場(chǎng)所。

這里不僅提供了免費(fèi)的電子競(jìng)技、PS游戲?qū)?zhàn)等娛樂(lè)項(xiàng)目,還配備了無(wú)限量供應(yīng)的美食與飲品,讓學(xué)生們能夠輕松組隊(duì),享受游戲與友誼的雙重樂(lè)趣。

隨著國(guó)內(nèi)首款3A大作《黑神話:悟空》的火爆,一些精明的商家迅速捕捉到這一熱點(diǎn),推出了與游戲相關(guān)的團(tuán)購(gòu)套餐,迅速吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光,洗浴中心電競(jìng)區(qū)內(nèi)擠滿“悟空的粉絲”。

目前,我國(guó)洗浴中心的發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的地域性特征,主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北上廣深以及東北,而全國(guó)范圍內(nèi)知名的連鎖洗浴品牌尚顯稀缺。

隨著洗浴文化的日益普及和“出圈”,業(yè)界普遍認(rèn)為該市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力,特別是那些消費(fèi)能力不容小覷的二三線城市及小縣城,正成為洗浴中心未來(lái)拓展版圖的重要方向。

不同于一線城市的大開(kāi)大合,小而美的路線或許能更好地適應(yīng)下沉市場(chǎng)的需求和偏好。

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