編者按：本文來自微信公眾號 非凡油條（ID：ffyoutiao），作者：小白菜，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
夏日的陽光如同熾熱的火爐，將大地烤得滾燙，空氣中彌漫著熱浪的味道，仿佛連時間都被高溫凝固了。
踩著滾燙的水泥路，行人急匆匆沖進(jìn)小賣部。
推開門，一陣涼意撲面而來，與外面的酷熱形成了鮮明對比。店內(nèi)，各種色彩斑斕的飲料整齊地排列在冰柜里，宛如一道彩虹，等待著被選中的那一刻。
徑直走向冰柜，拉開門，一股冷氣瞬間襲來，仿佛整個世界都在這一刻靜止?？僧?dāng)看到已經(jīng)漲價到3.5元的可樂時，恐怕還會有一絲猶豫——這價格有點貴。
正如我們之前在《大漲價，窮人的快樂被消滅了》里提到的那樣，可樂迎來了一波漲價，消滅了不少人在炎熱夏天來一瓶快樂水的欲望。
但好在還有很多飲料，而且它們反其道而為之，展開了價格戰(zhàn)。
踏入各大超市與商場，瓶裝水區(qū)域成為了最為矚目的競爭舞臺。農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等市場領(lǐng)軍品牌競相亮出降價利器，紛紛加入這場爭奪消費者眼球與錢包的激烈戰(zhàn)役。
今年四月，農(nóng)夫山泉重啟純凈水產(chǎn)品，推出了有別于紅瓶天然飲用水的綠瓶產(chǎn)品。綠瓶水上市之初，售價與紅瓶水一樣，基本都是2塊錢。
但到6月飲用水的消費旺季，農(nóng)夫山泉開始全面降價，拉開今夏瓶裝水價格戰(zhàn)的序幕。
618期間，農(nóng)夫山泉官方旗艦店將綠瓶純凈水12瓶裝500ml的售價，降到了9.9元，平均一瓶0.825元，遠(yuǎn)低于零售價同處于2元價格帶的怡寶、娃哈哈等瓶裝水，迅速引起了市場的關(guān)注。
到眼下，甚至有農(nóng)夫山泉的授權(quán)渠道或超商開始售賣8.8元每件的農(nóng)夫山泉綠瓶水，一瓶只需7毛4。
面對農(nóng)夫山泉的猛烈攻勢，其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純凈水巨頭紛紛推出優(yōu)惠促銷活動，通過降價、捆綁銷售等方式吸引消費者。
目前，部分線下商超內(nèi)怡寶12瓶裝的售價為18.7元，娃哈哈12瓶裝的售價為15.8元，單價在1.5元左右。
在線上，各大品牌的促銷力度同樣不容小覷，紛紛推出限時折扣、滿減優(yōu)惠等，進(jìn)一步拉低了純凈水的零售價格。
另外，價格一直以來比較穩(wěn)定的茶飲產(chǎn)品也開始做促銷活動。東方樹葉、三得利等品牌的部分產(chǎn)品售價已由原先的5-6元降至3元價格帶。
同時，茶的傳人、伊刻活泉現(xiàn)泡系列、統(tǒng)一、可漾紅豆薏米水等品牌也加入了“促銷大戰(zhàn)”，原價每瓶6.5元的茶的傳人和原價為5元的1000毫升統(tǒng)一綠茶系列產(chǎn)品降價為3.5元左右每瓶的價格。
在功能性飲料領(lǐng)域，2023年，東鵬飲料營收112.63億元，同比增長32.4%；歸母凈利潤20.4億元，同比增長41.6%。
其中，拳頭產(chǎn)品東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%，排名保持第一。
實際上，東鵬飲料之所以能在銷售上實現(xiàn)對紅牛的反超，關(guān)鍵因素在于其價格策略上的優(yōu)勢。京東旗艦店顯示，同樣規(guī)格的東鵬特飲的價格不足紅牛的一半。
東鵬特飲針對的是消耗很大的體力勞動者，他們在炎熱的夏季很需要這么一口功能飲料，對他們來說，價格越低越好，東鵬特飲就能滿足需求。
在此種趨勢下，元氣森林在今年也推出了新品“外星人WAVE”。該品類是一款含電解質(zhì)的瓶裝“水”，每瓶600mL大容量，其親民的價格定位僅為每瓶3元。
總體來說，市場競爭的激烈程度正在不斷攀升。
雖然競爭激烈，許多企業(yè)利潤減少，但從另一方面來說，開啟內(nèi)卷的飲料市場著實讓消費者享受到了這波“價格戰(zhàn)”的紅利。
低價飲料的重新上架，是市場競爭日益激烈與消費趨勢多重因素交織的必然結(jié)果。
為了迎合消費者的多樣化需求，眾多品牌紛紛在口味創(chuàng)新、產(chǎn)品風(fēng)格差異化上尋求突破，力求在市場中脫穎而出。
同時，隨著飲料消費場景的不斷拓展和消費群體的持續(xù)演變，大瓶裝飲料憑借其便捷性和高性價比，正逐漸贏得更多消費者的青睞與選擇。
然而，過度的價格戰(zhàn)還可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)的惡性競爭，破壞市場秩序，讓整個行業(yè)陷入低水平競爭的泥潭，難以實現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展。
因此，各大商家和企業(yè)應(yīng)該更多注重產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新研發(fā)、渠道拓展、服務(wù)優(yōu)化等方面的比拼，在行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時讓消費者獲得更大的實惠。
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