編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 游戲葡萄（ID：youxiputao），作者：依光流秋，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

上線八年時(shí)間，《命運(yùn)-冠位指定》（后簡(jiǎn)稱FGO）強(qiáng)勢(shì)回歸了。

先說(shuō)成績(jī)吧，隨著八周年活動(dòng)的開(kāi)啟，F(xiàn)GO的暢銷排名迅速?zèng)_到第五位。這不僅是FGO最近一年來(lái)暢銷成績(jī)的最高點(diǎn)，也是頂著7月新作熱潮的壓力，硬生生搶到的位置，實(shí)屬來(lái)之不易。

再看玩家的反響，今年FGO周年慶很特別的一點(diǎn)，是推出了簡(jiǎn)中專屬周年P(guān)V《八方異聞卷》。毫無(wú)疑問(wèn)，它在FGO國(guó)內(nèi)玩家圈里徹底爆了，鋪天蓋地的「八周年快樂(lè)」從PV開(kāi)頭一直刷到了PV結(jié)尾。

評(píng)論區(qū)很多玩家也對(duì)簡(jiǎn)中專屬PV十分認(rèn)可，感慨國(guó)服居然也有專屬PV的大有人在，諸如「國(guó)風(fēng)樂(lè)曲太有韻味了」「哦買嘎，這就是藝術(shù)啊」「是的，我玩BGO（整理衣領(lǐng)）」「BGO的腰直起來(lái)了」的評(píng)論，也道出了玩家對(duì)PV內(nèi)容的喜愛(ài)，以及對(duì)FGO簡(jiǎn)中版專屬內(nèi)容的自豪。

從七周年的火出圈，到現(xiàn)在八周年的口碑成績(jī)雙豐收，讓我不得不感慨FGO生命力之旺盛、玩家凝聚力之強(qiáng)。

回想如今二游市場(chǎng)的內(nèi)卷潮、低存活率、輿論風(fēng)波，只能用步履維艱來(lái)概括，相比之下，老一代二游越活越穩(wěn)，尤其FGO這類獨(dú)特的產(chǎn)品，更是漸漸活成了「?jìng)髌妗?，這也讓我好奇FGO是如何做到八年經(jīng)久不衰的？

八年老游的核心命題

游戲想要經(jīng)久不衰，其核心特色一定要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，而FGO的核心在我看來(lái)并非「游戲性」。如果單論游戲性，很多圈外人或許會(huì)直接給FGO打上「過(guò)時(shí)」「勸退」的標(biāo)簽。

在日新月異的二游、國(guó)游環(huán)境里，作為一款八年前上線的純進(jìn)口產(chǎn)品，這款游戲的玩法和系統(tǒng)框架其實(shí)從一開(kāi)始就定型了，這些年下來(lái)雖說(shuō)也在不斷升級(jí)品質(zhì)，但還達(dá)不到跟上市場(chǎng)最新流行品類的地步。比如游戲更新離不開(kāi)新從者、福袋促銷、新禮裝老三樣。

但如果從內(nèi)容的角度看，那八周年FGO放出的東西可就有講究了。這次八周年慶游戲里更新的內(nèi)容，除了日服原有內(nèi)容以外，還有大量專屬簡(jiǎn)中版的新內(nèi)容，而且可以看出，這些專屬內(nèi)容一大部分都在維系玩家的情感和共鳴，另外還有一部分則是在探索文化融合、文化認(rèn)同的可行性。

先看玩家情感共鳴的維護(hù)類內(nèi)容，其中最典型的就是今年的簡(jiǎn)中版專屬周年紀(jì)念PV了。

簡(jiǎn)中專屬周年紀(jì)念PV是FGO簡(jiǎn)中版上線以來(lái)頭一次出現(xiàn)的內(nèi)容。和去年火出圈的紀(jì)念片不同，今年的簡(jiǎn)中專屬PV，完全由國(guó)內(nèi)發(fā)行方發(fā)起，并由國(guó)內(nèi)外團(tuán)隊(duì)合作，最后專門針對(duì)簡(jiǎn)中八周年節(jié)點(diǎn)而推出（去年是日服制作、全球發(fā)行）。

今年的PV不僅制作團(tuán)隊(duì)規(guī)格特別高，其從出發(fā)點(diǎn)到落地的全過(guò)程，也與去年截然不同。

具體來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)中專屬PV在細(xì)節(jié)制作上很有特色。從核心邏輯上看，它在著重刻畫英靈的形象、歷史的厚重感、故事的史詩(shī)感等要素。尤其是「異聞帶」的設(shè)定（即「走入思路的歷史」「因錯(cuò)誤選擇而失敗的歷史」），更是增添了一份悲壯的色彩。

從表達(dá)手法來(lái)講，這則PV融入了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化的色彩。在美術(shù)風(fēng)格上，先找到中華水墨風(fēng)與日系二次元之間的平衡點(diǎn)，再用遠(yuǎn)景畫卷的方式去強(qiáng)調(diào)其中的意境，用意境去刻畫歷史氣息。

水墨國(guó)風(fēng)的畫面，配合中式古典樂(lè)器的串聯(lián)，讓我在看這則PV的時(shí)候忍不住心潮澎湃，相信在彈幕上瘋狂刷屏的玩家，也會(huì)產(chǎn)生類似的文化認(rèn)同和情感共鳴。

此外，專屬PV中還融合了很多能被FGO玩家和粉絲挖掘的細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)很大程度上決定了二次傳播和玩家共鳴的走向，我們從諸多玩家的評(píng)論里就能窺見(jiàn)效果。

除了專屬PV，還有更多用來(lái)服務(wù)玩家情感共鳴的簡(jiǎn)中限定內(nèi)容。尤其是很多細(xì)節(jié)上的簡(jiǎn)中專屬內(nèi)容，在一點(diǎn)點(diǎn)為玩家維護(hù)和營(yíng)造一個(gè)舒適的游戲氛圍。

比如這次周年慶還推出了簡(jiǎn)中限定的紀(jì)念禮裝、個(gè)人空間背景等內(nèi)容，這些內(nèi)容都保持了FGO一貫的制作水準(zhǔn)。此外還有八周年回顧H5頁(yè)面等等，也是讓玩家快速回憶起簡(jiǎn)中版點(diǎn)點(diǎn)滴滴的契機(jī)。

此外還有FGO的慣例活動(dòng)：線下展會(huì)。這次八周年線下展覽雖然規(guī)模不如1月份的Fes展，但勝在角度新穎。它以游戲內(nèi)第二部主線第六章這個(gè)人氣章節(jié)為核心，用「巡禮」概念來(lái)布置場(chǎng)館，更強(qiáng)調(diào)沉浸感。

如果拉長(zhǎng)時(shí)間軸，我們還能發(fā)現(xiàn)近些年FGO簡(jiǎn)中的專屬內(nèi)容在明顯增多，而且每次都能收獲玩家良好的口碑。

值得一提的是，這種「用內(nèi)容寄托情感、引起共鳴」的策略，根源上也是FGO本身的特色，游戲的劇情設(shè)計(jì)、游戲外的內(nèi)容宣發(fā)都帶有這種調(diào)性。比如去年日服在全球同步推出的紀(jì)念片，就引起了不小的轟動(dòng)，甚至在國(guó)內(nèi)火到出圈。

再聊聊探索文化融合、文化認(rèn)同感的內(nèi)容。最明顯的幾類，就是與文化類IP的跨界聯(lián)動(dòng)、公益聯(lián)動(dòng)了。比如今年早些時(shí)候推出的「FGO寶具庫(kù)」紀(jì)錄片，就是FGO內(nèi)容與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合的一種嘗試。

而且如今FGO簡(jiǎn)中版在這些方向上的一部分合作，已經(jīng)可以精確挖掘特定劇情章節(jié)的內(nèi)容，再以此拓展、融合國(guó)內(nèi)本土文化。比如FGO與《博物》聯(lián)合創(chuàng)作的公益科普紀(jì)錄片，就是以第二部第6章的妖精國(guó)的動(dòng)植物考據(jù)為切入點(diǎn)而拍攝的。

同樣，要讓FGO與國(guó)內(nèi)文化深度融合，還要依靠很多細(xì)節(jié)上的內(nèi)容作為潤(rùn)滑劑，一點(diǎn)點(diǎn)拉進(jìn)產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化的距離，慢慢讓玩家接受、認(rèn)可。所以，近些年FGO簡(jiǎn)中版也做了很多嘗試，比如與中國(guó)玩家、中國(guó)文化特色相關(guān)的版本內(nèi)容；在春節(jié)時(shí)期推出的游戲內(nèi)簡(jiǎn)中版原創(chuàng)背景；符合國(guó)人社交習(xí)慣的春節(jié)紅包封面等。

說(shuō)了這么多，總結(jié)起來(lái)FGO就像是一個(gè)以內(nèi)容為核心的跳板、紐帶，它讓玩家可以通過(guò)游戲去接觸有關(guān)FGO的更多內(nèi)容、玩家社交圈、生態(tài)氛圍，乃至更進(jìn)一步深入到Fate系列IP的大家庭中，慢慢產(chǎn)生共鳴。

所以歸根結(jié)底IP內(nèi)容才是FGO的核心，這款游戲更像是Type-Moon系列IP聚合收束的集合地，不斷地展開(kāi)、完善他們的世界觀，并且在這個(gè)過(guò)程中給玩家提供情緒價(jià)值。

就像玩家說(shuō)的，F(xiàn)GO傳遞給玩家的遠(yuǎn)不止是一款游戲的概念，而是有更深層次的內(nèi)容和價(jià)值觀。

由此來(lái)看，長(zhǎng)久與這些市面上罕見(jiàn)的內(nèi)容待在一起，長(zhǎng)久與喜歡同類內(nèi)容的玩家一起交流，大家自然是越來(lái)越放不下。

IP不倒，游戲就不倒

前面這種主觀推論并非毫無(wú)根據(jù)，客觀視角下也能看出FGO在IP運(yùn)作上的收效。

先從數(shù)據(jù)角度看，在國(guó)內(nèi)上線八年FGO如今依然有充足的爆發(fā)力。以二游競(jìng)爭(zhēng)最激烈的過(guò)去4年為例，F(xiàn)GO幾乎每年都有2~4次闖入暢銷Top 10，只是隨著市場(chǎng)上誕生越來(lái)越多的頭部產(chǎn)品，進(jìn)入高位的機(jī)會(huì)變少，但整體上波動(dòng)幅度的變化不大。

這側(cè)面說(shuō)明，依舊有不少玩家持續(xù)支持FGO，同時(shí)回流能力、口碑穩(wěn)定性都不差，這些觀點(diǎn)也能紀(jì)念片出圈、滿屏彈幕和諸多好評(píng)里窺見(jiàn)。

進(jìn)一步來(lái)說(shuō)口碑。自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)整個(gè)二游圈子的火藥味越來(lái)越濃，產(chǎn)品不論大小新舊，估計(jì)90%都能被拉下馬，這樣的環(huán)境里獨(dú)善其身極為困難，而在這之中FGO的輿論環(huán)境其實(shí)是比較純凈的。

這與玩家屬性、玩家與游戲的關(guān)系息息相關(guān)。在走訪一些8年老玩家的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們中的大多數(shù)人已經(jīng)比較佛系了，因?yàn)橛螒蚰茏龅氖卤容^單一，玩久了沉淀最多的還是劇情。尤其是當(dāng)年年輕的時(shí)候，很容易代入哪些拯救人們的故事中去，如今隨著年齡增長(zhǎng)，劇情依舊是重點(diǎn)，只是會(huì)少一分熱血、多一分緬懷的情緒。

可以說(shuō)，很多FGO的玩家從學(xué)生時(shí)代一直玩到工作，經(jīng)歷八年的沉淀這些玩家也慢慢成了典型的老二次元。他們大都是Fate的深度粉絲，有很強(qiáng)的內(nèi)容選擇傾向和自主判斷能力，所以很少會(huì)因?yàn)楣?jié)奏和外部輿論影響自身。這些人湊成的圈子，也就具備了更高的抗壓能力。

今年簡(jiǎn)中專屬PV里玩家表現(xiàn)出來(lái)的的情感共鳴，說(shuō)明過(guò)去數(shù)年的沉淀已經(jīng)讓很多人打心底里熱愛(ài)著FGO、熱愛(ài)著Fate。當(dāng)這種認(rèn)同感遇到「一部足夠優(yōu)秀和能觸動(dòng)人」的作品，那就會(huì)被瞬間點(diǎn)燃。

所以能看到評(píng)論區(qū)里熱門的長(zhǎng)評(píng)，都是在感慨FGO內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)到之處，其中很多臺(tái)詞更是成為經(jīng)典，只要默念一遍就能讓人觸動(dòng)。

能發(fā)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到口碑再到情緒價(jià)值，這些要素歸根結(jié)底還是建立在「基于IP的共同語(yǔ)言和共同使用場(chǎng)景」之上。

在同一個(gè)IP環(huán)境里，有了共同語(yǔ)言，游戲表達(dá)的內(nèi)容、玩家表達(dá)的訴求和情緒，才能相互達(dá)成一致，同時(shí)在共同的場(chǎng)景里，到位的內(nèi)容細(xì)節(jié)才能形成更舒適的氛圍，陪伴玩家走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。而且只要IP不倒，層層反哺下來(lái)，游戲也就不容易倒下。

而將IP中諸多環(huán)節(jié)串聯(lián)到一起的要素「內(nèi)容」。就像老玩家沉淀下來(lái)，最頻繁提及的就是劇情、設(shè)定這些典型的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)GO簡(jiǎn)中運(yùn)營(yíng)在過(guò)去反復(fù)提及的也是「內(nèi)容」這個(gè)要素，同時(shí)還會(huì)帶上「細(xì)節(jié)」和「服務(wù)」。

這里用線下展舉例，畢竟線下才是「內(nèi)容+細(xì)節(jié)+服務(wù)」的綜合大考。

做了八年線下，F(xiàn)GO在這個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)已經(jīng)很成熟了，這種成熟可以從一個(gè)方面看出。

前些年線下活動(dòng)因疫情施展不開(kāi)，對(duì)很多廠商的影響都很大。但近兩年里，F(xiàn)GO的線下展會(huì)動(dòng)作頻繁，先有去年七周年玩家專屬的線下慶典音樂(lè)會(huì)Fesnight，后有今年1月廣州舉辦了時(shí)隔三年的大型主題紀(jì)念FES展，算上八周年即將舉辦的主題展，仿佛回到了18、19年FGO最活躍的時(shí)期。

期間再穿插參與如BW、CJ等各種綜合漫展，使得FGO的線下活躍度和口碑快速恢復(fù)，并保持不俗的熱度。

所以FGO在國(guó)內(nèi)二游市場(chǎng)里顯得十分特殊，它對(duì)「IP-內(nèi)容-線下」這條運(yùn)作鏈路的依賴度非常高，遠(yuǎn)超出其他同期老二游，或者二游熱門IP的水平。

這個(gè)特性也讓FGO具備自己的語(yǔ)言和運(yùn)行邏輯，這套語(yǔ)言不動(dòng)搖、線下的展會(huì)不動(dòng)搖，玩家就有自己的穩(wěn)固社交圈子，長(zhǎng)久下來(lái)就能不斷積累核心受眾，哪怕他們因?yàn)楦鞣N原因暫時(shí)退坑了，也會(huì)因?yàn)楹线m的契機(jī)強(qiáng)勢(shì)回坑，就和八周年和七周年的那些玩家一樣。

喧囂都市里的博物館

與FGO同期的游戲，很多都運(yùn)營(yíng)到了現(xiàn)在，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)他們的邏輯各不相同。

有依靠美術(shù)升級(jí)不斷搶眼的、有依靠技術(shù)升級(jí)不斷錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的、有依靠多款游戲構(gòu)建產(chǎn)品矩陣的，當(dāng)然也有吃老本遲遲沒(méi)有突破的。在這之中，F(xiàn)GO存在天然限制，所以采用了最為求穩(wěn)、求長(zhǎng)線的一種邏輯。

即通過(guò)游戲去構(gòu)建基礎(chǔ)內(nèi)容，然后利用IP衍生策略不斷維護(hù)影響力、穩(wěn)步積累核心粉絲，最后在各個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)提供情緒價(jià)值，從而換回收益。

這種路線雖然穩(wěn)，但下限更高，它需要項(xiàng)目組極盡可能不犯錯(cuò)，也要避免因?yàn)榄h(huán)境變化而產(chǎn)生的矛盾，同時(shí)還要保證產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、IP都有足夠到位的細(xì)節(jié)，來(lái)確保內(nèi)容不出錯(cuò)。說(shuō)白了，更多是水磨工夫。

但對(duì)玩家，尤其是粉絲群體來(lái)說(shuō)，這種路線一磚一瓦積累下來(lái)，更容易形成避風(fēng)港，讓玩家能夠更從容地面對(duì)外部市場(chǎng)的風(fēng)起云涌。而且在這個(gè)避風(fēng)港里，大家也會(huì)因?yàn)樽约胰ψ永锏膬?yōu)秀內(nèi)容，或者某些走心的細(xì)節(jié)，更加感到熱血沸騰、產(chǎn)生共鳴。

用一個(gè)資深從業(yè)者朋友的形容來(lái)概括：FGO就像喧囂都市中的一座博物館，在不斷變化的環(huán)境中，她始終保持自己獨(dú)特的色彩。

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