編者按：本文來自微信公眾號(hào) 懶熊體育（ID：lanxiongports），作者：余偉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到白熱化時(shí)，難免會(huì)刺刀見紅。

4月27日，足球內(nèi)容社區(qū)懂球帝公司的40個(gè)商標(biāo)，在阿里資產(chǎn)拍賣網(wǎng)上以2091.8624萬元被拍賣成交。但賣掉這商標(biāo)的并不是懂球帝自己，而是其投資方天星資本。更讓人驚訝的是，拍下商標(biāo)的接盤方，是懂球帝的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——直播吧。

“資方背刺”、“宿敵補(bǔ)刀”，其中任何一個(gè)主題，單拎出來都足以讓圍觀者興奮不已，但此事居然一次全部集齊，如此狗血的劇情，實(shí)屬罕見。

從并肩作戰(zhàn)，到反目成仇

創(chuàng)業(yè)者和投資人，這兩個(gè)原本應(yīng)該相互成就的群體，近年來卻越來越多地反目成仇。如今，懂球帝與天星資本，為這個(gè)話題又增添了一對(duì)名字。

熟悉中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的人都知道，懂球帝的起勢(shì)與兩股春風(fēng)緊密相關(guān)。一股是用戶端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)——2014年世界杯，懂球帝抓住機(jī)遇，迅速崛起，卡住在互聯(lián)網(wǎng)+體育App賽道的突出身位，并一直守至今日；另外一股是資本端，坐擁46號(hào)文政策春風(fēng)帶來的狂潮，讓懂球帝提前儲(chǔ)備了足夠的糧草，從而擁有了較同行者更強(qiáng)的生存能力。

其實(shí)，天星資本又何嘗不是如此。這家創(chuàng)始人背景與傳統(tǒng)投資圈頗為不同的機(jī)構(gòu)誕生于2012年6月，但成立后并沒有立刻開展業(yè)務(wù)，而在等待一個(gè)風(fēng)起的時(shí)刻。2013年9月，新三板確定擴(kuò)容至全國(guó)范圍，天星資本像是聽到了發(fā)令槍響一樣，開始大刀闊斧的布局新三板投資市場(chǎng)。

在起風(fēng)的日子里，懂球帝和天星資本都在高歌猛進(jìn)，前者用戶量持續(xù)提升，備受資本追捧，而后者則不斷落子。

當(dāng)三股吹風(fēng)交匯，兩者也便有了關(guān)聯(lián)。2016年，懂球帝推進(jìn)C輪融資，天星資本以3000萬元上桌，得以在這場(chǎng)高達(dá)數(shù)億的資本盛宴中，與蘇寧體育、紅杉資本等機(jī)構(gòu)一同進(jìn)入懂球帝的股東陣容。

然而，有風(fēng)的日子總是短暫的。2015年12月，天星資本收獲掛牌同意函，就差一個(gè)轉(zhuǎn)讓日，天星資本就能如愿掛牌了，但是在前一天的晚上，全國(guó)股轉(zhuǎn)公司出臺(tái)私募機(jī)構(gòu)掛牌新三板的“新八條”政策。僅“私募機(jī)構(gòu)持續(xù)運(yùn)營(yíng)5年以上”這一條，便將天星資本拒之門外。

時(shí)也，命也。運(yùn)也。掛牌遇阻，天星資本無法兌現(xiàn)此前與投資者之間的對(duì)賭條款，無奈下只能以高代價(jià)回購股權(quán)，并驟降估值。此后，天星資本也曾尋求新的上市途徑，但最終無功而返。

據(jù)了解，天星資本在上市失敗之后就開始大舉收縮，對(duì)多家已投公司提出退出要求，這其中就包括了懂球帝。雙方經(jīng)過協(xié)商，把約3000萬投資款變成了債務(wù)。前期懂球帝已歸還一部分，但天星資本后續(xù)不斷提出新要求并想簽下新協(xié)議，導(dǎo)致雙方無法談攏。雙方徹底鬧僵之后，天星資本選擇對(duì)簿公堂，在向仲裁機(jī)構(gòu)提出仲裁的同時(shí)，還申請(qǐng)針對(duì)懂球帝公司或陳聰?shù)热说呢?cái)產(chǎn)保全（3000萬元）。債權(quán)人財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，目的是防止債務(wù)人資產(chǎn)被轉(zhuǎn)移走，以確保后續(xù)贏了仲裁，能追回一些錢。需要指出的是，不光天星資本，懂球帝的其他投資方蘇寧體育和動(dòng)域資本也曾對(duì)其提出財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，前者高達(dá)2億元人民幣，后者則為760多萬。三家投資機(jī)構(gòu)的財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)全部都得到了北京市一級(jí)中院的支持，只不過，只有天星資本提出的財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)中包含了懂球帝的商標(biāo)，而其他家并沒有這樣做。

目前上述提及的3家仍顯示為懂球帝公司股東。也有接近懂球帝的人士表示，天星資本當(dāng)初給懂球帝的投資協(xié)議里，并沒有包含對(duì)賭條款。

但作為被投一方，懂球帝已回天乏術(shù)，缺席了仲裁，等于默認(rèn)了天星資本贏得仲裁，接受欠債還錢的命運(yùn)。而贏得仲裁的天星資本，則發(fā)起對(duì)懂球帝商標(biāo)的強(qiáng)制執(zhí)行，最終走到了商標(biāo)拍賣這一步。

對(duì)于此事，截止發(fā)稿時(shí)，懂球帝官方回復(fù)：“感謝大家關(guān)心，懂球帝一直正常運(yùn)營(yíng)，只是有商業(yè)糾紛，涉及到商標(biāo)糾紛我們正在積極處理。我們預(yù)計(jì)短期和長(zhǎng)期仍然將以懂球帝的名義繼續(xù)服務(wù)好球迷，如果有更多的消息，我們會(huì)第一時(shí)間同步?！?/p>

冤家路窄，埋伏已久

如果說懂球帝與天星資本故事的主題是“因愛生恨”，那么懂球帝與直播吧則可以用“同行是冤家”來概括。

雖然都是基于創(chuàng)始人對(duì)體育的興趣愛好而創(chuàng)立，但直播吧與懂球帝卻是兩種完全不同類型的公司。前者誕生于PC時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)，在福建商人林玉峰的治理下，低調(diào)、務(wù)實(shí)，悶聲做事，十多年幾乎一成不變地從事著互聯(lián)網(wǎng)體育直播導(dǎo)航與資訊的工種。后者發(fā)跡于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在江西井岡山人陳聰?shù)膸ьI(lǐng)下，高調(diào)、好戰(zhàn)，狼奔虎突，又是與豪門俱樂部合作，又是出海，還涉足過加密貨幣。

如果都只是以社區(qū)平臺(tái)的定位，為用戶供應(yīng)自制內(nèi)容+UGC內(nèi)容，這兩個(gè)風(fēng)格迥異的創(chuàng)始人及其公司，一個(gè)在北京一個(gè)在廈門，南北分據(jù)，可能一直相安無事，井水不犯河水。但隨著體育版權(quán)泡沫擠出、價(jià)格下跌，懂球帝試水體育賽事直播，曾先后引入中超聯(lián)賽等賽事，嘗試版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)后，雙方的矛盾開始積累，“戰(zhàn)爭(zhēng)”一觸即發(fā)。

據(jù)了解，采購賽事版權(quán)造成懂球帝運(yùn)營(yíng)成本高企，進(jìn)而提高了對(duì)版權(quán)的保護(hù)和對(duì)侵權(quán)的打擊。而直播吧作為一個(gè)UGC內(nèi)容資訊平臺(tái)，難免不踏入版權(quán)的雷區(qū)，最終雙方結(jié)下梁子，直播吧被懂球帝多次舉報(bào)。

其實(shí)，直播吧也并非“無所作為”。在懂球帝乘著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)而起時(shí)，從天眼查可以看到，直播吧就已經(jīng)在商標(biāo)上設(shè)下埋伏，早在2016年就以“廈門眾橙”的名義注冊(cè)了很多“懂球帝”商標(biāo)——只不過，過去多年，因?yàn)槎虻鄄⑽闯霈F(xiàn)商標(biāo)方面的問題，此事也就沒有引起大面積關(guān)注罷了。

但過去幾年，懂球帝與天星資本矛盾公開化，當(dāng)此天星資本贏得與懂球帝的仲裁，并申請(qǐng)對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行財(cái)產(chǎn)保全和拍賣后，埋伏已久的直播吧顯然嗅到一絲機(jī)會(huì)。

有接近直播吧的人士說到，對(duì)于此次拍下懂球帝商標(biāo)一事，林玉峰其實(shí)有一些猶豫，但他身邊團(tuán)隊(duì)比較堅(jiān)決，也普遍認(rèn)為能順利拿下。

對(duì)于直播吧拍下懂球帝商標(biāo)一事，直播吧創(chuàng)始人&CEO林玉峰則回復(fù)，“這塊暫時(shí)不方便接受采訪?！?/p>

市場(chǎng)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，但更鼓勵(lì)高層次的競(jìng)爭(zhēng)

此次拍賣事件，一共涉及懂球帝的40個(gè)商標(biāo)，全部為懂球帝2014到2018年間取得的，法定使用年限是10年。10年，正是《商標(biāo)法》規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)有效期。10年期限過后，商標(biāo)的所有者需主動(dòng)找有關(guān)部門申請(qǐng)展期，否則超過寬展期，商標(biāo)將進(jìn)入公共領(lǐng)域。

在法理上，商標(biāo)拍賣結(jié)束后，直播吧只需要前往相關(guān)部門進(jìn)行商標(biāo)過戶，待商標(biāo)過戶后，就可以真正擁有商標(biāo)的所有權(quán)。期間，懂球帝無權(quán)阻攔，否則相關(guān)部門可強(qiáng)制執(zhí)行。

包括北京采安律師事務(wù)所律陳鋒和廣東卓建律師事務(wù)所的丁濤律師在內(nèi)的多位律師均表示，雖然理論上，懂球帝可以就拍賣程序問題向北京高院提起復(fù)議，但是成功概率較低，因?yàn)榉ㄔ旱呐馁u文書具有法律效力。如果懂球帝日后想繼續(xù)使用懂球帝商標(biāo)，只能與直播吧協(xié)商，重新買回商標(biāo)或者取得相應(yīng)授權(quán)，否則就是侵權(quán)行為。

丁濤也表示，無論是這次懂球帝還是之前迷笛的商標(biāo)事件需要給企業(yè)提個(gè)醒，商標(biāo)是企業(yè)極其重要的財(cái)產(chǎn)，尤其是對(duì)于文化娛樂體育行業(yè)的企業(yè)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視商標(biāo)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中管理、保護(hù)和運(yùn)營(yíng)，避免重要財(cái)產(chǎn)的流失。

就在4月27日商標(biāo)事件引發(fā)關(guān)注之前，懂球帝剛剛在26日站內(nèi)發(fā)布新聞，表態(tài)將進(jìn)行改名和品牌升級(jí)，并向用戶征集建議。這或許不是巧合。

懂球帝的求變并非如今的事。在去年已經(jīng)傳出團(tuán)隊(duì)很大一部分搬遷至杭州，同時(shí)也在內(nèi)容團(tuán)隊(duì)上加大了原創(chuàng)力度。與多個(gè)資方間曠日持久的糾紛勢(shì)必早已讓其管理團(tuán)隊(duì)有所準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)。只是，確實(shí)沒人會(huì)想到，在2024德國(guó)歐洲杯即將到來之前，最后殺出直播吧這么一刀。

競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最基本的運(yùn)行機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)的本能，競(jìng)爭(zhēng)無處不在，市場(chǎng)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，但更鼓勵(lì)的是高層次的、有序的競(jìng)爭(zhēng)。以往通過商標(biāo)出招，可能會(huì)被視為不夠光明，但確實(shí)能有奇效。但在《商標(biāo)法》不斷修訂成熟之后，之后的每一次商標(biāo)之爭(zhēng)，贏者所能獲得的“優(yōu)勢(shì)”實(shí)際上正在減弱。

不過，據(jù)了解，懂球帝已經(jīng)與直播吧開始溝通。江湖到底是打打殺殺，還是人情世故，有待懂球帝和直播吧給出答案。

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