編者按：本文來自微信公眾號 三易生活（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
作為在抖音上擁有超過1億粉絲量的頭部網(wǎng)紅，瘋狂小楊哥毫無疑問是2023年這個平臺直播帶貨的標(biāo)志性人物。然而這位抖音直播帶貨的臺柱子，卻在3月5日的直播中表示，2024年娛樂直播會比較多、并減少直播帶貨的場次，如果有專場活動，會考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。
就在一個月之后，瘋狂小楊哥帶來了將精力更多地轉(zhuǎn)向娛樂內(nèi)容后的“作業(yè)”，即三只羊正式進(jìn)軍短劇賽道。
據(jù)悉，三只羊的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》已于4月16日開機(jī)。就在同一時間，三只羊短的劇抖音賬號上線，發(fā)布內(nèi)容為這個短劇的開機(jī)現(xiàn)場。當(dāng)網(wǎng)友詢問是否改走短劇路線時，三只羊劇場方面回復(fù)稱，這是延伸的業(yè)務(wù)板塊。
事實(shí)上，三只羊做短劇并不讓人感到意外，因為瘋狂小楊哥成為“抖音第一網(wǎng)紅”靠的是創(chuàng)作娛樂向的短視頻，是先靠內(nèi)容成為頭部網(wǎng)紅，再才是依托粉絲量轉(zhuǎn)型做的電商。
憑借著優(yōu)秀的“搞笑天賦”和“反差感”，瘋狂小楊哥在視頻里的包袱總能引起觀眾的捧腹大笑。當(dāng)短視頻創(chuàng)作能力是瘋狂小楊哥成為頭部網(wǎng)紅基石的情況下，順勢進(jìn)入當(dāng)下內(nèi)容賽道最火熱的短劇也就很正常了。而隨著國內(nèi)網(wǎng)民的碎片化娛樂需求不斷增長，具有高頻爆點(diǎn)、強(qiáng)爽感，以及劇情不注水等特質(zhì)的短劇，如今也成為了網(wǎng)民在碎片時間滿足娛樂需求最為有效的途徑之一。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，有超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內(nèi)容。快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻此前也在快手短劇生態(tài)大會上透露，“在過去的一段時間內(nèi)，我們原生付費(fèi)短劇的GMV有了近20倍的增長，同時我們的付費(fèi)用戶規(guī)模也增長了近10倍”。因此在2024年，業(yè)內(nèi)更是普遍認(rèn)為短劇行業(yè)的市場規(guī)模超過500億元幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
直播帶貨很賺錢、瘋狂小楊哥就從短視頻創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為帶貨主播，短劇也很賺錢、瘋狂小楊哥再次轉(zhuǎn)型顯然并不奇怪。再說了，瘋狂小楊哥此前就曾表示曾夢想當(dāng)喜劇演員，拍短劇既有利可圖、又能圓演員夢，又何樂而不為呢。
不過從目前的市場情況來看，瘋狂小楊哥確實(shí)也需要短劇來作為第二增長曲線。
瘋狂小楊哥為什么會從直播帶貨一線“隱退”？客觀上的原因，是他的帶貨GMV已經(jīng)觸碰到了天花板。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計顯示，瘋狂小楊哥近360天的帶貨GMV是23.61億元。雖然在絕對值上，這樣的表現(xiàn)無疑是知名的，但對比同為抖音帶貨頂流的交個朋友、東方甄選就會發(fā)現(xiàn)，交個朋友在羅永浩淡出后、且粉絲量只有瘋狂小楊哥五分之一的情況下，就交出了21.49億的GMV，而粉絲量只有四份之一的東方甄選更是達(dá)到了50億的GMV。
更別提在2022年，瘋狂小楊哥貢獻(xiàn)的GMV是將近60億。事實(shí)上，早在去年10月，就已經(jīng)有人發(fā)現(xiàn)瘋狂小楊哥的帶貨表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，從過去的一場7000萬元降至3000多萬。其實(shí)這樣的情況很正常，畢竟是“流水的網(wǎng)紅，鐵打的抖音”。
抖音始終沒有出現(xiàn)類似快手一樣，無法壓制頭部網(wǎng)紅組建一個個家族的情況，憑借的是用推薦算法來分配流量，使得其擁有了壓制平臺內(nèi)創(chuàng)作者建設(shè)私域的能力。要不然，為何諸多曾煊赫一時的抖音頭部網(wǎng)紅現(xiàn)在是停更的停更、消失的消失。聽從抖音的指揮棒跳舞，這正是抖音創(chuàng)作者的生存法則之一。
那么抖音如今內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向是什么？短劇必然是其中之一。自今年年初開始，抖音方面就推出了“辰星計劃”，宣布將投入大量資源扶持短劇內(nèi)容的創(chuàng)作。到了2月末，抖音方面又加強(qiáng)了對于短劇小程序的推薦力度。
對于抖音來說，短劇這一類內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品意義重大，因為它是當(dāng)下大量網(wǎng)民消磨時間的工具，是占據(jù)用戶使用時長的武器。也只有用戶在平臺停留的時間越長，去電商頁面購買、去直播頁面打賞的概率自然才有可能會增加。
但在每一位用戶每天使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時間都是有限的情況下，對于用戶時間的爭奪就成為了零和游戲，如果抖音不去占領(lǐng)，自然會有快手、視頻號去做。在這樣的情況下，瘋狂小楊哥及時從直播帶貨賽道抽身，轉(zhuǎn)而開始做短劇，就更像是明智之舉了。
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