編者按：本文來自微信公眾號 時代周報（ID:timeweekly），作者：謝斯臨，編輯：邱月燁，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

暴雪國服的回歸終于傳出確切消息。不出意外，最終接盤方還是“老朋友”網(wǎng)易（09999.HK）。

4月10日，暴雪中國在微博發(fā)布公告表示，經(jīng)過過去一年的持續(xù)商討，公司正式與網(wǎng)易更新的游戲發(fā)行協(xié)議，以將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。目前，暴雪和網(wǎng)易雙方正在努力制定回歸計劃，未來將公布更多細節(jié)?！赌ЙF世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪全家桶系列游戲，預(yù)計將在今年夏季開始陸續(xù)重返中國大陸市場。

此外，微軟游戲也是網(wǎng)易暴雪復(fù)合的重要第三方力量。在公告中，微軟游戲也宣布與網(wǎng)易達成了一項協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。

圖片來源：Pixabay

網(wǎng)易游戲方面隨后發(fā)布微博表示，很榮幸能與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪游戲重新帶回國服。

圖源：暴雪中國官方微博

網(wǎng)易與暴雪此前曾密切合作長達15年，但這一切卻在2022年11月17日終止。彼時暴雪突然單方面宣布與網(wǎng)易的合作到期，并不準備繼續(xù)續(xù)約，引發(fā)網(wǎng)易股價震蕩。雙方隨即開展了多輪公開回應(yīng)和拉扯，卻都未能改變最終結(jié)局。

2023年1月24日0點，《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪游戲國服全線停服，一代玩家不得不暫別自己的青春。

自那之后，有關(guān)暴雪國服的代理傳聞四起，騰訊、阿里、字節(jié)、B站、米哈游都曾被傳出接盤的消息，但最終都被一一否認。

隨著去年10月微軟正式完成對于動視暴雪的收購，以及被視為網(wǎng)易暴雪分手“罪魁禍首”的動視暴雪CEO Bobby Kotick去職，事件才迎來轉(zhuǎn)機。坐擁版號、服務(wù)器、技術(shù)人才儲備等多重優(yōu)勢的網(wǎng)易再度成為了傳聞中的對象，兩方復(fù)合的消息時有傳出，卻一直未能落地。

直至今日，隨著網(wǎng)易和暴雪官宣復(fù)合，暴雪國服游戲終于有望回歸。但市場普遍認為，網(wǎng)易“醉翁之意不在酒”，兩者復(fù)合背后是一筆劃算的經(jīng)濟賬。

此前，動視暴雪曾在2022年三季度的財報中提到，與網(wǎng)易共同在中國大陸地區(qū)推出的暴雪作品在2021年貢獻了大約3%的動視暴雪總營收，以此計算不到20億元。

據(jù)財經(jīng)雜志報道，上一次雙方合作網(wǎng)易給出了55%的分成比例，網(wǎng)易從暴雪國服游戲手中賺來的收益在20億元上下。這對于游戲業(yè)務(wù)年營收超過800億元的網(wǎng)易來說占比極低。

與之相比，暴雪IP的手游改編獲利更大。據(jù)移動數(shù)據(jù)平臺data.ai監(jiān)測，截至2023年6月，網(wǎng)易暴雪合作的IP手游《暗黑破壞神：不朽》上線不到一年全球流水已達5.25億美元，約合人民幣38億元。

《暗黑破壞神》單款游戲的手游化改編就能爆發(fā)如此驚人的營收流水，如果網(wǎng)易能將《魔獸世界》《星際爭霸》等知名IP同樣搬到手機上，背后收益難以估量。

而這或許才是網(wǎng)易不計前嫌，再度牽手暴雪的最終目的。

01網(wǎng)易和微軟的雙贏算盤

據(jù)科創(chuàng)板日報報道，相較此前，網(wǎng)易暴雪雙方此次的合作發(fā)生了一些變化。接手暴雪國服的網(wǎng)易團隊，為網(wǎng)易雷火事業(yè)群，新的運營團隊在廣州。而此前“暴雪全家桶”的運營主體是上海網(wǎng)之易，但隨著兩年前暴雪和網(wǎng)易合作破裂，網(wǎng)之易公司隨之解體，員工也被遣散。

時代財經(jīng)以此向網(wǎng)易方面求證，未獲得正面答復(fù)。

公開資料顯示，雷火于2007年在西子湖畔成立，是網(wǎng)易在杭州的第一個游戲工作室。歷經(jīng)十多年發(fā)展，雷火已是擁有三千多名員工的事業(yè)群，具備國內(nèi)一流研發(fā)、運營、營銷實力，曾先后研發(fā)出《倩女幽魂》《逆水寒》《永劫無間》等多個IP游戲。

但有網(wǎng)之易前員工景詒向時代財經(jīng)透露，與外界設(shè)想不同的是，網(wǎng)易暴雪恢復(fù)合作后并未大范圍召回此前網(wǎng)易暴雪合作部的員工，只有極少的崗位收到了邀請。

以此來看，網(wǎng)易將重建暴雪國服的運營發(fā)行部門。在景詒看來，此舉或是為暴雪IP手游的開發(fā)提前謀劃布局。此前網(wǎng)之易承擔(dān)的功能以代理運營為主，缺乏游戲研發(fā)能力，或難滿足網(wǎng)易未來的需要。

“對于暴雪國服回歸的前景，網(wǎng)易和微軟應(yīng)該沒有那么在乎。更重要的是玩家和IP，要掌握在自己手中?！本霸r表示。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向時代財經(jīng)同樣分析指出，在中國，暴雪游戲的核心玩家已經(jīng)步入中年，時間精力不足?！氨┭┰俨换貧w中國市場，其熱度將指數(shù)級下降。目前回歸，短期內(nèi)依然是舊游戲賣情懷，用戶還會持續(xù)下滑，收入也不會樂觀?！?/p>

此外，張書樂認為，此次雙方重歸于好的重點，已經(jīng)不再是網(wǎng)易和暴雪，而是網(wǎng)易和微軟?！氨┭┌缪莸慕巧袷怯脕磉B通兩個巨頭的橋梁?！?/p>

對網(wǎng)易而言，多了暴雪游戲，對其整個游戲格局而言并不會有多大影響，但基于微軟想要進軍手游的思路，網(wǎng)易未來通過可能的暴雪IP手游研發(fā)，和微軟一道開發(fā)國內(nèi)和海外兩個市場，并可能在多端互通上，與微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同技術(shù)攻關(guān)、共同全球攻略。

而對于微軟來說，用暴雪游戲來打開中國市場，是一個很好的攻略方式。一方面，暴雪有著百萬玩家基礎(chǔ)，可以為后續(xù)在中國市場探索主機游戲、手機游戲的融合做鋪墊。但更重要的是，網(wǎng)易能幫助微軟挖掘全球手游市場的巨大金礦。

此前就有業(yè)內(nèi)人士向時代財經(jīng)分析表示，微軟收購動視暴雪，很大一部分原因在于希望進軍手機游戲市場。動視暴雪旗下King已經(jīng)是全球頂級休閑手游廠商，其研發(fā)的《Candy Crush Sage（糖果粉碎傳奇）》自2012年推出以來累計營收已經(jīng)突破了200億美元大關(guān)。

可這對于微軟來說或許還不夠。斥資687億美元巨款買下動視暴雪的微軟，必須將其剩余價值發(fā)揮到最大。

“動視暴雪最大的價值是它全球影響力的IP，這些IP甚至有望成為手游領(lǐng)域的最佳游戲?！睆垥鴺贩治龅?。

正如上文所言，僅《暗黑破壞神：不朽》一款游戲一年就能貢獻超過5億元的營收流水，如果能將暴雪旗下IP全都手游化，背后收益難以估量。

但無論是微軟還是動視暴雪，都缺乏將《魔獸世界》這樣中重度的游戲移植到手機端的實力。曾與暴雪聯(lián)手打造《暗黑破壞神：不朽》、手游研發(fā)實力強勁并坐擁暴雪全家桶系列游戲版號的網(wǎng)易，成為合作的不二人選。

“網(wǎng)易要IP，微軟要手游，一旦合作有效，最先作用于中國這個全球最大游戲市場，就可以讓暴雪游戲IP再次爆發(fā)青春?！睆垥鴺繁硎尽?/p>

02玩家信任難以重建？

但在復(fù)雜的商業(yè)利弊權(quán)衡背后，最受傷的永遠是玩家。在被暴雪“背刺”一次過后，玩家的信任更難重建。

如《爐石傳說》8年老玩家黃杰就向時代財經(jīng)坦言，自己已經(jīng)很難再次相信暴雪，未來也不會回到國服?！盀榱俗约旱睦?，下家沒有找好就宣布跟網(wǎng)易停止合作，最終沒人接盤導(dǎo)致停服，暴雪什么時候考慮過玩家？”黃杰憤怒地表示。

事實上，黃杰的游戲需求，部分已經(jīng)被其他“平替”所取代。自2023年1月暴雪國服游戲停服以來，國內(nèi)一眾游戲廠商就盯上這個巨大的市場，開發(fā)出各種平替版可供“代餐”，甚至有各種游戲“跨界”搶人。

如對標《爐石傳說》，光網(wǎng)易旗下就有《影之詩》《秘境對決》《游戲王：決斗鏈接》等多款游戲，米哈游研發(fā)的爆款二次元游戲《原神》也曾上線名為“七圣召喚”的卡牌游戲玩法。而巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《月圓之夜》更是挖角《爐石傳說》中國區(qū)發(fā)行團隊的核心成員，被市場視為重要競爭對手，也是黃杰眼下的主要爐石“代餐”。

《魔獸世界》更不用說，樂動卓越研發(fā)，騰訊游戲發(fā)行的《塔瑞斯世界》被普遍與《魔獸世界》高度相似，目前游戲已經(jīng)取得版號，上線在即。

而已上線的《天下3》《逆水寒》《劍俠情緣3》等游戲更是都曾在《魔獸世界》吧中投放過廣告，《逆水寒》更是推出限定主題服務(wù)器“魔獸世界老兵服”，基于“魔獸老兵”的游戲習(xí)慣對游戲進行了相應(yīng)的精簡與主題化設(shè)計。

但不是所有玩家都滿意國產(chǎn)代餐的質(zhì)量。

作為游玩《魔獸世界》超過3年、《暗黑破壞神》系列游戲超過13年的“骨灰級”暴雪玩家的李勇，對于暴雪今日的回歸情緒更為復(fù)雜。在李勇看來，暴雪旗下幾款主流游戲在技能設(shè)計、玩法策略上仍舊有著明顯優(yōu)勢，國內(nèi)廠商推出的同類競品暫時難以替代。

問題是，在停服期間，李勇及其周身玩家為解決自身的游戲需求，早已紛紛遷移至亞服繼續(xù)游戲，并已經(jīng)積攢下一定數(shù)量的裝備、坐騎和成就，再次遷移回國服的沉沒成本并不低。

“玩家也是有脾氣的。玩魔獸的大部分都是老玩家，停服這么久很多人都不會再把魔獸當(dāng)成最重要的游戲了，沒有足夠吸引的補償，憑什么回來?！崩钣卤硎?。

而這也成為了未來暴雪國服游戲運營的重點。在網(wǎng)易暴雪官宣“復(fù)婚”的同一時間，《魔獸世界》官方發(fā)布微博向玩家表示，當(dāng)服務(wù)器開啟之時，我們將保證賬號數(shù)據(jù)被完整保留。與此同時，官方也已經(jīng)準備好了回歸紀念禮物與運營活動，以補償玩家在國服缺席的這段時間里錯過的許多福利與活動。

圖片來源：Boss直聘截圖

隨后，有玩家發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易已經(jīng)在招聘平臺上放出“高級/資深《魔獸世界》運營策劃”的招聘需求，工資在每月2.5萬元到5萬元之間，提供16薪。該崗位的主要職責(zé)邊上為游戲業(yè)務(wù)增長負責(zé)，制定符合中國玩家的運營計劃，為服務(wù)器重啟時安排有誠意的補償內(nèi)容。

4月10日，網(wǎng)易股價最高漲幅達2.38%，收于158.8港元/股。

（應(yīng)受訪者要求，文中景詒、黃杰、李勇為化名）

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