編者按：本文來自微信公眾號(hào) 時(shí)代周報(bào)（ID：timeweekly），作者：李杭，編輯：梁勵(lì)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“沒有假球，全是世仇”的“蘇超”結(jié)束了第五輪賽事，熱度不但沒有減退，反而越來越受追捧。

常州搖來中華恐龍園的恐龍到賽場(chǎng)給球員加油；蘇州在金雞湖夜空用1000架無人機(jī)組團(tuán)整活，為“蘇超”加油助陣；就連柬埔寨的大屏上都有“蘇超”的相關(guān)文案，讓這場(chǎng)賽事火出了國(guó)際范。場(chǎng)均超25000人的上座率和多次刷新的現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)，都展現(xiàn)出“蘇超”強(qiáng)大的吸引力和大眾對(duì)賽事的熱情。

即將于下周六（7月5日）上演的“蘇超”第六輪蘇州與南京對(duì)決，更被網(wǎng)友冠以“江蘇一哥”之戰(zhàn)的名號(hào)。四萬張票在10分鐘內(nèi)便被搶購(gòu)一空，原本10元的門票，部分黃金觀賽區(qū)域甚至被炒至600元高價(jià)，這場(chǎng)比賽已然成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

賽場(chǎng)上激烈的競(jìng)技角逐，映射到賽場(chǎng)外，則轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。

最新數(shù)據(jù)顯示，5月江蘇社會(huì)消費(fèi)品零售（以下簡(jiǎn)稱“社零”）總額同比增長(zhǎng)6.3%，增速較4月加快1.3個(gè)百分點(diǎn)；1—5月，全省社零同比增長(zhǎng)5.6%，增速較1—4月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。

細(xì)看13地市的消費(fèi)數(shù)據(jù)，蘇州和南京在省內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著。作為江蘇唯一的萬億消費(fèi)城市，蘇州繼續(xù)保持領(lǐng)先，1-5月，蘇州實(shí)現(xiàn)社零總額3852.7億元，同比增長(zhǎng)4.2%。

南京則正在全力向萬億消費(fèi)城市“沖刺”。1—5月，南京社零總額3651.1億元，同比增長(zhǎng)6.3%。若后續(xù)能進(jìn)一步加快增速，今年能否成功邁過萬億門檻，備受期待。

蘇州社零增速明顯放緩

反映社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)總體規(guī)模的社零總額，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)水平和市場(chǎng)活力的重要指標(biāo)。

2024年，蘇州社零總額首次突破萬億大關(guān)，達(dá)到10043.7億元，成為首個(gè)邁入“萬億級(jí)消費(fèi)俱樂部”的地級(jí)市。

今年，蘇州的政府工作報(bào)告將“突出擴(kuò)容增效，全方位擴(kuò)大有效需求”確立為2025年十大重點(diǎn)工作的首要任務(wù)，足以見得“擴(kuò)內(nèi)需，促消費(fèi)”對(duì)于蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。

具體行動(dòng)上，蘇州打造購(gòu)物節(jié)品牌，持續(xù)落實(shí)以舊換新政策，促進(jìn)汽車、家電、家居家裝等大宗商品消費(fèi)。制定出臺(tái)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，引進(jìn)落地各類品牌首店超200家。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，計(jì)算機(jī)和家電品類的銷售支撐起了蘇州消費(fèi)的增長(zhǎng)。據(jù)蘇州統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-5月，蘇州家電辦公類等產(chǎn)品在促消費(fèi)政策帶動(dòng)下需求持續(xù)釋放，限額以上家用電器和音響器材類、計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品零售額分別增長(zhǎng)22.8%和240.2%。

從消費(fèi)場(chǎng)景來看，線上消費(fèi)增勢(shì)較好，限額以上批發(fā)零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)15.0%，拉動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速2.0個(gè)百分點(diǎn)。

不過，蘇州今年以來的社零增速出現(xiàn)明顯放緩。1-2月、一季度、1-4月及1-5月的社零增速分別為0.7%、2.9%、3.7%和4.2%，遠(yuǎn)低于去年同期的11.8%、10.6%、10.1%和9.8%。

北京社科院副研究員王鵬告訴時(shí)代周報(bào)記者，蘇州今年消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)乏力，是由于其消費(fèi)市場(chǎng)面臨結(jié)構(gòu)性分化，傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域承壓與新興消費(fèi)動(dòng)能不足并存。

王鵬分析說，一方面，受高基數(shù)以及政策虹吸等因素影響，蘇州汽車尤其是新能源汽車消費(fèi)跌幅較為明顯。另一方面，蘇州消費(fèi)業(yè)態(tài)仍以傳統(tǒng)商貿(mào)為主，體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景供給仍有不足，導(dǎo)致本地居民對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求外溢至周邊城市，加之目前居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄傾向增強(qiáng)，抑制非必要消費(fèi)支出，所以社零增速較去年同期明顯放緩。

面對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)受阻，王鵬認(rèn)為，蘇州不應(yīng)該局限于修補(bǔ)消費(fèi)業(yè)態(tài)固有的短板，而是應(yīng)該通過發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)開辟新的增長(zhǎng)賽道。

他指出，蘇州應(yīng)該用制造業(yè)賦能消費(fèi)，發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)?！皣@電子信息、高端裝備等萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，拓展研發(fā)設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)檢測(cè)等生產(chǎn)性服務(wù)消費(fèi)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，以此打破當(dāng)前消費(fèi)增長(zhǎng)瓶頸。

此外，蘇州這兩年積極打造“演藝+”“賽事+”等消費(fèi)新場(chǎng)景。2024年，蘇州共舉辦5000人以上規(guī)模的演唱會(huì)65場(chǎng)、1000人以上規(guī)模的演唱會(huì)90場(chǎng)，門票總收入超8億元，城市演唱會(huì)活躍程度居全國(guó)第五。

而今年五月以來，配合“蘇超”的舉辦，蘇州推出各類餐飲購(gòu)物消費(fèi)券，并打造足球夜市等新場(chǎng)景。下半年，隨著“蘇超”熱度持續(xù)，蘇州消費(fèi)增速有望進(jìn)一步提升。

南京沖擊萬億消費(fèi)之城

與蘇州消費(fèi)增長(zhǎng)放緩不同，今年以來，南京的社零增速表現(xiàn)亮眼，甚至一度超越了蘇州。1-2月、一季度、1-4月及1-5月，南京的社零增速分別達(dá)到7.9%、7.5%、5.9%和6.3%。其中，1-2月和一季度的增速較去年分別提高了3.6個(gè)和3.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。

時(shí)代周報(bào)記者梳理今年以來南京的消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其增長(zhǎng)主要靠“國(guó)補(bǔ)”發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)零售的快速增長(zhǎng)，以及假期和賽事經(jīng)濟(jì)的持續(xù)拉動(dòng)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1-5月南京社零總額3651.1億元，同比增長(zhǎng)6.3%，較1—4月提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

細(xì)分來看，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭在重點(diǎn)消費(fèi)品領(lǐng)域尤為明顯：1-4月，家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類、汽車類商品零售額均已實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，同比分別達(dá)15.9%、38.1%、37.8%、10.3%。

進(jìn)入5月，相關(guān)品類延續(xù)向好態(tài)勢(shì)，其中汽車類、家用電器和音像器材類、通訊器材類限額以上零售額增速進(jìn)一步攀升至58.0%、63.8%、20.3%，合計(jì)拉動(dòng)限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)18.6個(gè)百分點(diǎn)。

此外，南京消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，還依賴于文旅體活動(dòng)的持續(xù)賦能。

上半年節(jié)假日密集，春節(jié)、清明、五一等傳統(tǒng)節(jié)日相繼到來，作為重要的旅游城市，南京自然吸引大量游客。據(jù)文旅部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅“五一”期間，南京便接待游客1219萬人次，旅游總收入達(dá)153億元，按可比口徑較去年同期分別增長(zhǎng)12.6%和18%。

而整個(gè)五月，這份熱度還在不斷增加?！疤K超”在南京奧體中心開賽，張學(xué)友、周深、莫文蔚等知名歌手的演唱會(huì)也輪番登場(chǎng)。這些高人氣的賽事與演出，不僅讓城市熱度持續(xù)攀升，更有效拉動(dòng)了住宿、餐飲等多領(lǐng)域消費(fèi)。

為了放大文旅體活動(dòng)的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，南京還推出“跟著演出（賽事）游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，即觀眾凡購(gòu)買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門票，憑觀演（觀賽）票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物等三重優(yōu)惠。

這一舉措不僅延長(zhǎng)了觀眾在南京的停留時(shí)間，更有效拉動(dòng)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)。

在王鵬看來，近年來，南京持續(xù)舉辦各類文旅體活動(dòng)，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，通過政策扶持、資源整合，持續(xù)吸引全球首店、亞洲首店入駐，形成“消費(fèi)引力場(chǎng)”。加之省會(huì)城市的資源集聚和交通樞紐優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)虹吸效應(yīng)顯著。

近年來，南京消費(fèi)市場(chǎng)的熱度持續(xù)走高。2024年，南京全市實(shí)現(xiàn)社零總額8552.75億元, 排名全國(guó)第8位。而南京的目標(biāo)也十分明確，今年將全力突破萬億大關(guān)，正式躋身萬億消費(fèi)城市行列。

不過，多名專家向時(shí)代周報(bào)記者表示，從1-5月數(shù)據(jù)來看，南京消費(fèi)增速平均約6%，依此速度，今年破萬億存在挑戰(zhàn)。

但現(xiàn)在斷言為時(shí)尚早。6月中旬，2025年南京文化旅游節(jié)盛大開幕，服務(wù)消費(fèi)季活動(dòng)在同期啟動(dòng)，“蘇超”的火熱也有望持續(xù)。接下來，還將有一系列文旅體活動(dòng)陸續(xù)舉辦，或?qū)⒋碳はM(fèi)大幅增長(zhǎng)。最終南京能否在今年成功突破萬億消費(fèi)大關(guān)，仍需持續(xù)關(guān)注后續(xù)幾個(gè)月消費(fèi)數(shù)據(jù)的走向，以及相關(guān)活動(dòng)的實(shí)際成效。

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