編者按：本文來自微信公眾號(hào) 財(cái)經(jīng)十一人（ID：lcaijingEleven），作者：楊立赟 李瑩 陳燭，編輯：余樂，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2月16日，泉州蟳埔村人頭攢動(dòng)。攝影/楊立赟

春節(jié)期間，福建泉州蟳埔村人頭攢動(dòng)，所有女生都簪了滿頭花。為了拍一個(gè)景，人人都得排隊(duì)，于是任何一面土墻、木門都成了背景。在這個(gè)網(wǎng)紅村落里，80%的女生在擺拍，15%的職業(yè)攝影師在工作，還有5%沒接上活兒的穿梭在人群中，念念有詞：拍不拍照，姐妹？

當(dāng)?shù)氐臄z影師李樂表示，春節(jié)期間最多一天拍了十幾個(gè)人，每個(gè)人收費(fèi)299元/小時(shí)，比平時(shí)漲價(jià)100元。也就是說，他日進(jìn)至少3000元。

數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期消費(fèi)火爆。旅游方面，出游人數(shù)和消費(fèi)額度都超過了2019年同期水平。電影方面，春節(jié)檔總票房達(dá)80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場(chǎng)次三項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)均創(chuàng)下中國影史新高。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期八天（2月10日至17日，下同）國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19%；出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

境內(nèi)游方面，多個(gè)旅游熱點(diǎn)地區(qū)出現(xiàn)人山人海的火爆景象。哈爾濱延續(xù)了元旦的熱度，春節(jié)期間進(jìn)賬164.2億元，同比增長(zhǎng)235.4%。一眾自駕到海南的游客發(fā)現(xiàn)進(jìn)島容易離島難，尤其是一些新能源車主不得不棄車而去。

新馬泰等國春節(jié)前出臺(tái)的免簽政策推高了出境游的熱度。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間起飛前往新加坡的機(jī)票預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)29倍，吉隆坡增長(zhǎng)20倍，曼谷增長(zhǎng)16倍。

2024年春節(jié)假期省域國內(nèi)游客接待情況分級(jí)圖。圖源：中國旅游研究院

雖然整體出游花費(fèi)增長(zhǎng)了，但并不是每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都漲了。根據(jù)?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)，春節(jié)八天離島免稅購物人數(shù)29.77萬人次，高于過去三年；但是免稅品銷售金額24.89億元，人均消費(fèi)僅8358元，比2021年至2023年都低。

01“小機(jī)場(chǎng)”城市大火

今年八天的超長(zhǎng)春節(jié)假期利好旅游市場(chǎng)，“出游”代替“返鄉(xiāng)”成主角。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)中間不僅沒有出現(xiàn)出行低谷，從單日出行量看，選擇大年初二（2月11日）坐飛機(jī)出游的人比臘月二十九（2月8日）返鄉(xiāng)的人還要多。

頭部景點(diǎn)、商圏仍然是流量擔(dān)當(dāng)，比如故宮、蘇州博物館、杭州西湖、泰山等地多次發(fā)布流量過載預(yù)警和限流公告。但是全國的“小機(jī)場(chǎng)”城市景區(qū)也迎來了1.8倍的增長(zhǎng)。

小機(jī)場(chǎng)，是指位于三線及以下城市，除去麗江、大理等大家熟知的旅游城市之外的機(jī)場(chǎng)，這樣的機(jī)場(chǎng)數(shù)量在全國共有186個(gè)。

隨著大眾旅游進(jìn)入平民化、個(gè)性化時(shí)代，這些“小機(jī)場(chǎng)”所在地因交通、旅游設(shè)施的完善，成為春節(jié)旅游的黑馬目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，春節(jié)假期臺(tái)州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽、延安、九江等目的地景區(qū)門票預(yù)訂量同比增兩倍以上，便利的交通成為“小機(jī)場(chǎng)”城市的吸客引擎。

例如，泉州憑借古城古村和非遺民俗吸引了許多游客。巨大的客流量推高了泉州的酒店價(jià)格。距離除夕前十天，泉州古城附近的酒店房間幾乎全部售罄，剩下的經(jīng)濟(jì)型酒店房?jī)r(jià)接近1000元，在春節(jié)期間，當(dāng)?shù)貋喍渚频陜r(jià)格漲到1500元。游客只能往周邊的晉江等地找替代。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期中國游客足跡遍布全球115個(gè)國家，覆蓋全球1754個(gè)城市，僅歐洲就有400多個(gè)。

根據(jù)中國旅游研究院的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期內(nèi)地居民主要出境旅游目的地國家包括泰國、日本、美國、韓國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、越南、英國和印尼，合計(jì)客流占假日期間出國旅游者的79.1%。

對(duì)多個(gè)國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項(xiàng)利好措施，入境游也比2019年增長(zhǎng)48%。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

紅紅火火的旅游市場(chǎng)難免出現(xiàn)漏洞。2月17日上午，知名泳將傅園慧在微博求助，自稱長(zhǎng)白山包車遭遇勒索，半路要求加錢，否則不開車。當(dāng)遭遇宰客情況時(shí)，“名人+微博”維權(quán)的效率往往更高。僅僅兩小時(shí)后，吉林文旅部門就處理了這一事件。長(zhǎng)白山景區(qū)當(dāng)晚通報(bào)，稱調(diào)查發(fā)現(xiàn)涉事司機(jī)未取得從業(yè)資格，車輛也無相關(guān)營運(yùn)手續(xù)，按上限處以3萬元罰款的行政處罰。

2月16日，北京天壇。攝影/李瑩

02海南進(jìn)島容易離島難，新能源車主棄車走人

春節(jié)是海南旅游業(yè)的旺季，今年更是旺到“爆炸”，許多游客在返程時(shí)發(fā)現(xiàn)“進(jìn)島容易離島難”。

春節(jié)假期最后一天，“海南離島嚴(yán)重?fù)矶掠腥伺?4小時(shí)上船”登上微博熱搜。實(shí)際上，進(jìn)出島的機(jī)票和輪渡船票都不易買，尤其是出島“一票難求”，等待通過瓊州海峽的車輛大排長(zhǎng)龍。

根據(jù)海南省文旅廳數(shù)據(jù)，春節(jié)八天海南全省接待游客951.45萬人次，旅游總收入151.27億元，同比增長(zhǎng)48.8%、62.7%。對(duì)于離島難題，?？谑腥κ鑼?dǎo)，到18日?？谌鄹鞔绍噲?chǎng)仍然飽和，實(shí)時(shí)待渡車輛約6000輛，預(yù)計(jì)疏運(yùn)需要8小時(shí)以上。

被困島上的游客中，新能源車主尤其叫苦不迭。根據(jù)《瓊州海峽新能源車輛滾裝運(yùn)輸作業(yè)指南》的規(guī)定，每航次載運(yùn)新能源車輛的數(shù)量不得超過船舶載車定額（以小車計(jì)）的10%，且總數(shù)不超過18輛。

這主要是出于船舶消防安全的考慮，因?yàn)樾履茉窜囋诟邷乇窕虺潆姴划?dāng)?shù)惹闆r下易發(fā)生自燃。規(guī)定本身無可非議，但這卻實(shí)實(shí)在在給自駕到海南旅游的新能源車主制造了難題：人能買票離島，車卻買不到離島的船票。

家住廣州的李梅（化名）每年都會(huì)回海南的父母家過年，今年也不例外，但意外的是這次沒能順利離島。她從2月16日開始搶票，至今還沒買到新能源車票。

車挪不動(dòng)，人卻不能不動(dòng)。2月17日是春節(jié)假期的最后一天，很多人選擇“棄車”離島，人先乘船離開，汽車辦理托運(yùn)或等一段時(shí)間后再自行取回。

李梅在實(shí)際的操作中，發(fā)現(xiàn)托運(yùn)電車的方案可行性很低，“太麻煩而且耗時(shí)耗力，而且我刷了一下票，托運(yùn)車的大板沒有去廣州的，還不拉新能源車?！?/p>

吳燦（化名）在1月17日帶著父母和孩子自駕到海南度假，過完春節(jié)后發(fā)現(xiàn)返程受阻，渡輪票靠搶，機(jī)票飆升過萬，出門游也是到處堵車，打電話給托運(yùn)公司，對(duì)方告知3月5號(hào)前無法托運(yùn)。面對(duì)如此窘境，他們一家五口決定先乘飛機(jī)離開，“孩子要回去上學(xué)，所以只能把車丟在海南，之后人不多了不忙了再回來取車開回去?！?/p>

“以前從來不會(huì)有這種情況，之前頂多是排幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)就出島了?！崩蠲氛f，2023年同期不需要預(yù)約，直接排隊(duì)上船即可，更不存在堵塞的問題。他們?nèi)ツ?月也開新能源汽車回過一趟海南，當(dāng)時(shí)是讓油車先上船，新能源最后上船，但并沒有限制上船的電車數(shù)量。

“我們?cè)谛炻劯叟抨?duì)上船的時(shí)候，工作人員大叔就說了’回來要搶票，很堵’這種話，我當(dāng)時(shí)沒放在心上，沒想到新能源票這么難搶?！崩蠲氛f。

03熱辣滾燙的電影和黃金

電影是春節(jié)最集中的消費(fèi)之一。國家電影局18日統(tǒng)計(jì)，春節(jié)八天全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)18.47%和26.36%。

今年春節(jié)檔的頭部電影票房正如其名——熱辣滾燙。截至目前，《熱辣滾燙》以超28.76億的票房一騎絕塵，票房占比23%；《飛馳人生2》緊隨其后，票房超過25億，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《第二十條》的票房也都突破了10億，分別位列春節(jié)檔票房榜第三和第四位。

今年春節(jié)檔電影原定共有九部電影上映，卻是幾家歡喜幾家愁。有人打破紀(jì)錄，有人撤檔改期。

當(dāng)賈玲在生理上減肥成功、在票房上大口吃肉的時(shí)候，有的電影連一口湯都喝不上。2月16日趕末班車上映的《破戰(zhàn)》票房?jī)H破萬，還有四部電影自2月14日起陸續(xù)宣布撤檔，包括《我們一起搖太陽》、《黃貔：天降財(cái)神貓》、《紅毯先生》和《八戒天蓬下界》。

這并非第一次有春節(jié)檔電影撤檔，類似的風(fēng)波早在前兩年就已輪番上演。

2022年的春節(jié)檔原定有14部電影上映，但有7部電影自1月初起先后宣布撤檔。2023年春節(jié)檔，定檔大年初三的《中國乒乓之絕地反擊》在上映兩天、收獲4000萬票房后宣布撤檔，于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映，至2月17日再上映。

針對(duì)春節(jié)檔的撤檔現(xiàn)象，影評(píng)人孟漸新表示，“影視作品有多重屬性，除了有作為精神產(chǎn)品的一面，也有作為商業(yè)產(chǎn)品的一面。尤其是創(chuàng)作方如果更為考量經(jīng)濟(jì)回報(bào)的時(shí)候，那么及時(shí)止損是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中比較可以理解的行動(dòng)選擇?！?/p>

熱辣滾燙的還有黃金市場(chǎng)。盡管目前金價(jià)高企，但春節(jié)假期依然迎來了一波黃金消費(fèi)熱潮。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，年貨節(jié)以來，淘寶上龍年相關(guān)的黃金單品持續(xù)熱銷，龍年轉(zhuǎn)運(yùn)珠、龍年金條、龍年金手鐲等搜索百分比均以三位數(shù)飆升，同時(shí)黃金品類銷量同比增長(zhǎng)超300%。

情人節(jié)近一周，“桃花”相關(guān)產(chǎn)品在淘寶搜索量暴增10倍以上，桃花與黃金的組合備受年輕人青睞。周大生、周六福、CRD克徠帝等諸多黃金品牌都在天貓上新了黃金桃花手飾。其中，天貓周大生官方旗艦店顯示，黃金桃花相關(guān)手鏈、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等熱銷4萬余件。

04年輕人返鄉(xiāng)撐起下沉市場(chǎng)的春意

春節(jié)假期的下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)出昂揚(yáng)的消費(fèi)活力。

早在春節(jié)假期開始前，提前回家的年輕人們就開始趕起了家鄉(xiāng)的大集。尤其是東北的早市和大集，在各路博主大V的鏡頭中散發(fā)著滿滿的人間煙火氣，吸粉眾多，抖音、小紅書等平臺(tái)也掀起了一陣趕集熱潮。春節(jié)期間，抖音上有797萬網(wǎng)友在直播間“趕”農(nóng)村大集，小紅書上與家鄉(xiāng)的年味大集相關(guān)的筆記，達(dá)到了近16萬篇。

廟會(huì)、燈會(huì)等活動(dòng)也豐富起來。多地舉辦了各種促消費(fèi)、迎新春的線上線下活動(dòng)。比如北京的各大傳統(tǒng)廟會(huì)全面回歸，龍?zhí)稄R會(huì)、廠甸廟會(huì)以及地壇廟會(huì)等，吸引了很多市民、游客前往打卡。

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，五線城市春節(jié)日均消費(fèi)規(guī)模增幅是一線城市的兩倍。其中，云南的大理、景洪，江蘇的昆山、常熟，以及海南的陵水黎族自治縣，成為生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)力Top5縣域。

抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)也印證了下沉市場(chǎng)的火熱。在抖音生活服務(wù)平臺(tái)，除夕至大年初六（2月9日至15日），吃喝玩樂等生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)153%。其中，三線及以下城市消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.87倍。其中因返鄉(xiāng)、旅游等因素交織疊加，海南澄邁縣、臨高縣、文昌市三座小城春節(jié)假期消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)5倍。

報(bào)告還提到，春節(jié)假期期間有319萬人返鄉(xiāng)探店，發(fā)布了784萬條視頻，這些視頻為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟(jì)收入11.85億元。

作為春節(jié)期間的首要主題，中國人對(duì)于“吃”的熱情在這段時(shí)間被進(jìn)一步放大。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，不少熱門餐廳出現(xiàn)等位上千桌的情況。據(jù)湖南省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，截至2月17日，長(zhǎng)沙市天心區(qū)五一商圈全域累計(jì)客流479.4萬人次。其中，費(fèi)大廚長(zhǎng)沙黃興中心廣場(chǎng)店全天取號(hào)接近2000桌，長(zhǎng)沙文和友假期接待近30萬人次。

海底撈今年大年初一至初六期間，累計(jì)接待顧客超950萬人次，較2023年春節(jié)同期增長(zhǎng)超30%。客流最高峰出現(xiàn)在2024年農(nóng)歷大年初五，這天恰逢情人節(jié)，僅此一天接待顧客就超過了180萬人次。

春節(jié)走親訪友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)的餐飲迸發(fā)活力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前五的縣域地區(qū)，其中，山東滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%。伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，國內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門店的在線化率穩(wěn)步提升。

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