又出面道歉，終究是俞敏洪扛下了所有。

來源 | 拓品新消費

ID | tuopinxxf

作者 | 游牧

編輯 | 岳顏

到了現(xiàn)在，東方甄選“小作文風波”終于升級成了集團內(nèi)部的內(nèi)訌，成為了整個互聯(lián)網(wǎng)的談資。

目前最新的進展是，俞敏洪親自出來發(fā)布聲明，并特意提到“已經(jīng)向宇輝表達了歉意”。

能讓叱咤互聯(lián)網(wǎng)幾十年的業(yè)界大佬親自道歉，可見這件事對東方甄選和俞敏洪而言，并非小事。

再往前倒，仍在今天，東方甄選抖音賬號最新發(fā)布的“甄選品牌日”海報中，在共計14人的主播團隊中，沒有董宇輝的身影。

并且，在東方甄選抖音賬號內(nèi)，近兩天發(fā)布的超過50條主播相關(guān)視頻中，均沒有董宇輝的身影。

這不得不讓人浮想聯(lián)翩——東方甄選終于受夠，想當渣男拋棄董宇輝了？

先換個思路。

且不說小作文真正的筆者是小編團隊還是董宇輝，單從雙十二這天東方甄選CEO孫東旭在直播間里坐在C位冷著臉摔手機，大開“員工批斗大會”上看，東方甄選和孫東旭顯然還沒有意識到問題的核心究竟出在哪。

或許在這件事上，事實的真相與員工之間的責任內(nèi)訌都不是事情的重點，而安撫好粉絲情緒，進而讓外界看到企業(yè)能夠厘清當家主播與直播機構(gòu)之間的利益關(guān)系，公司對主播的態(tài)度是保護而非急切打壓才是重點。

顯然，高調(diào)出道一年多，在面對外界輿論的問題上，東方甄選需要學習的還有很多。

現(xiàn)在，正是交學費的時候。

雪球顯示，東方甄選的股價已經(jīng)從12月8日的33.7港元，跌至12月13日的27.70港元，截至發(fā)稿前，東方甄選的股價稍有回升，但仍停留在29港元，較之前差距明顯。粗略計算，不到4天的時間，東方甄選的市值就蒸發(fā)了60多億港元。

這意味著，在投資人心中，小作文風波終究還是影響了他們對東方甄選整個公司的信心，也實打?qū)嵉拇蛟诹斯镜娜味蕉}上。

另一方面，東方甄選抖音賬號4天掉粉30萬，每天都處于風口浪尖也是不爭的事實。

與此同時，面對14日東方甄選發(fā)布的最新直播海報，一些投資人在雪球上表示，“孫總正面剛，他才是東方甄選的靈魂人物”、“去董宇輝成功后東方甄選才能輕裝上陣”……

而另一邊，眾所周知的是，董宇輝的粉絲“丈母娘”們則認為董宇輝才是東方甄選的絕對C位，離開公司單獨發(fā)展才是對其未來最好的打算。

思路不同，但殊途同歸——都認為董宇輝該和東方甄選切割。

同樣是公司的標志性人物，同樣有著基數(shù)龐大的粉絲，也同樣與公司的關(guān)系日益劍拔弩張，這不得不讓人想到上一個與MCN做切割，至今還未回歸的李子柒。

但事實是，后者在與微念的官司前后，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上消失了將近兩年。即便屢屢有消息傳出，但全網(wǎng)掉粉百萬已成不爭的事實，商業(yè)價值也不似從前。

顯然，眼下的董宇輝與東方甄選至少仍然需要“互相利用”。一旦董宇輝真的離開東方甄選，或許也只能成為第二個“李子柒”。

一場“小作文”引發(fā)的鬧劇

時間回到事發(fā)當天，也就是12月5日。

“神州啟明處，龍脈連天際，這里是960萬平方公里的點睛之筆，一山有四季，十里不同天這里是東北大地上的制高點。”

董宇輝一身西裝坐在鏡頭前，朗誦著描述吉林美景的小作文。

原本，這只是@東方甄選 抖音賬號下吉林行的一條普通視頻。

然而，東方甄選小編卻突然在視頻評論區(qū)自問自答式地發(fā)了一段評論：

“一些網(wǎng)友好奇文案出自誰手?我們是一個團隊哦!每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文，感謝大家能喜歡我們的作品，我們會繼續(xù)努力!”

董宇輝從沒說過東方甄選出圈的小作文都是由他寫的，而東方甄選小編的評論顯得像是在跟網(wǎng)友們邀功。

小編的評論迅速引起了董宇輝“丈母娘”們的不滿，甚至有人評論“哪些小作文不是董老師寫的，我取消點贊，我喜歡的是董老師”。

不過，很快董宇輝在@東方甄選 抖音直播間安撫粉絲，讓大家別生氣，還戲謔地說：“那個胡回復的工作人員已經(jīng)被摁倒了，我還給他捂了好多雪。”

董宇輝的一句玩笑話，原本便可終結(jié)這場無中生有的“小作文”鬧劇。

奈何，東方甄選的這位小編氣不過，擺出一副為自己和團隊打抱不平的架勢，直接在評論區(qū)開懟董宇輝，說自己沒有胡回復，并且明確指出吉林行的文案是文案小伙伴獨立完成，主播只改了5個詞，還喊話粉絲們不要把董宇輝架上去。

見狀，董宇輝頗有些無奈地回復一句：“小編，你休息會吧。”

正因為這樣，原定于12月10日董宇輝在@東方甄選 抖音賬號的直播也取消了。

很明顯，東方甄選與董宇輝在公司內(nèi)部溝通出現(xiàn)了問題。

這樣一來，董宇輝的“丈母娘”們炸開了鍋，認為東方甄選忘恩負義，背刺董宇輝。

“丈母娘”們很生氣，后果很嚴重。

于是，大批的丈母娘們脫粉東方甄選，轉(zhuǎn)而涌入東方甄選的競爭對手@高途佳品 的抖音直播間。

同樣的知識帶貨，同樣的售賣農(nóng)產(chǎn)品，在@高途佳品 身上，丈母娘們好像看到了2022年在直播帶貨領(lǐng)域苦苦掙扎的董宇輝和他身后的東方甄選。

12月12日，@高途佳品 直播間內(nèi)，不少網(wǎng)友表示：能不能把董宇輝挖過來？高途創(chuàng)始人陳向東立刻發(fā)言，“董宇輝不是用來挖的，是用來愛的”。

與這樣高情商回答有著鮮明對比的，是東方甄選CEO孫東旭在@東方甄選 直播間再次回應小作文事件。

直播中，孫東旭皺眉黑著臉掏出手機，撥開靜音按鈕往桌子上一摔，嚴肅的樣子不像是直播倒像是來公司開會?；貜妥阕阌?0多分鐘，省流版總結(jié)就是，小編和董宇輝都有錯各打五十大板，最后給董宇輝的粉絲們扣上飯圈文化的帽子，勸粉絲們不要以愛的名義害了主播。

兩個回應一對比，高下立見。

可以說，高途佳品這次能火出圈，完全仰仗東方甄選襯托。

根據(jù)達多多數(shù)據(jù)，在12月10日@高途佳品 抖音賬號的粉絲量僅有31.9W人，目前已經(jīng)上漲到了71W人，僅4天漲粉39.1W。

而且，@高途佳品 直播間的觀看人數(shù)與銷售額都在成倍數(shù)增長。12月10日前，@高途佳品直播間最高的銷售額在10W-25W之間，而在12月13日，@高途佳品 的銷售額就達到了250W-500W，是之前的20倍。

再看@東方甄選 抖音賬號的粉絲量從12月10日的3114.8W人跌至3085.5W人，四天掉粉近30W，銷售額也從5000W-7500W降至1000W-2500W。

不得不說，東方甄選這波掉的粉絲都被高途佳品接住了，這潑天的富貴終于也輪到了高途佳品。

目光轉(zhuǎn)向此次事件的男主角，董宇輝身上。

拓品新消費觀察到，董宇輝抖音賬號的IP地址已經(jīng)從吉林變成了陜西，簡介也從“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”更改為“勿意，勿必，勿固，勿我”。

大意是：凡事不主觀臆測，不想當然，不固執(zhí)己見，不唯我獨尊。

不過，從董宇輝的表現(xiàn)來看，他似乎并沒有做到。尤其是，孫東旭提到董宇輝因為個人情緒主動要求取消12月10日的直播。董宇輝此舉更像是在公司受了委屈，帶著情緒回老家去躲清閑。

除此之外，東方甄選最近發(fā)布的直播海報中也沒有了董宇輝的身影，反倒是孫東旭站在了海報的C位。

顯然，沒了董宇輝，東方甄選照樣直播帶貨，而董宇輝沒了東方甄選，就不知該何去何從了。

東方甄選，別急著切割董宇輝

董宇輝與東方甄選之間的“矛盾”早就不是第一次了。

幾個月前，網(wǎng)絡上突然流傳出2000多個以董宇輝為頭像和ID的賬號涌現(xiàn)，并投放了大量切片視頻。這些視頻帶著自家的小黃車，但視頻卻用了董宇輝的形象。

盡管東方甄選和董宇輝都表示自己并沒有授權(quán)給這些賬號，但這些小黃車的鏈接導向很多流向了東方甄選的鏈接，這也在無形中說明了其與東方甄選公司已產(chǎn)生一定的交易。

對此，不少“丈母娘”再次對董宇輝表示惋惜，希望他能離開東方甄選自己做老板，同時也忍不住對東方甄選倍加指責。戰(zhàn)火燒到后來，CEO孫東站出來表示：“這只是首次嘗試，涉及的范圍只有60多個賬號?！?/p>

這更加引來了“丈母娘”們的抗議，最終這件事也以俞敏洪站出來道歉，還在鏡頭前雙手合十鞠躬致意作為了收尾。

這與今天的這件事如初一撤。

同樣董宇輝是事件主人公，同樣經(jīng)由CEO孫東旭一番表態(tài)后輿論轉(zhuǎn)向，同樣進展到俞敏洪站出來發(fā)表聲明，更重要的是，同樣與“去董宇輝化”相關(guān)。

當頭部主播成為一家上市公司平臺的代名詞，公司從運營管理的角度看，想要“去頭部主播化”也并非不可理解。只是，東方甄選此番實在有點操之過急。

在此之前，東方甄選在多次重要直播中，像是東方甄選APP首次開播，東方甄選入淘等重要節(jié)點，都隱去了董宇輝的身影。

其中的意味不言自明，淡化個人IP，哪怕是主播與粉絲都有情緒也在所不辭。

沒人能忘記微念與李子柒的前車之鑒。

兩年前，李子柒與微念之間被傳出因為利益分配問題鬧出矛盾，雙方的關(guān)系急轉(zhuǎn)直下，這位在兩年間賺了22.31億的超級網(wǎng)紅最終停更，雙方也陷入了僵持狀態(tài)。

即便是這樣的情況，資本也曾無限看好李子柒這個IP，當時的她海內(nèi)外擁有上億的粉絲，被外網(wǎng)稱為“中國公主”，還依靠“李子柒”打造了多個具有IP屬性的衍生品。但哪怕曾被估值10億，現(xiàn)在依舊要面對商業(yè)價值縮水的現(xiàn)狀。

歸其原因，不管如何，MCN與主播之間仍是一衣帶水，互相攙扶的關(guān)系。

董宇輝與東方甄選也是一樣。

眼下，董宇輝給東方甄選帶來的直觀價值還源源不斷。除了固有的粉絲團體“丈母娘”們帶來的直接經(jīng)濟轉(zhuǎn)化，更重要的，還有IP以及企業(yè)形象上的影響。

誰都不會期待看到一個急切打壓頭部主播的公司平臺能持續(xù)盈利，坐擁直播紅利。

而東方甄選能給董宇輝提供的，除了一個大平臺之外，還有更多背后看不見的源源不斷的支持。

或許，在未來的某一天，逐漸成長、羽翼豐滿的董宇輝可以脫離開孫旭東和俞敏洪的掌控，成立“小董甄選”或者“宇輝甄選”。

但很顯然，時間點絕不該是現(xiàn)在。