又出面道歉，終究是俞敏洪扛下了所有。
來源 | 拓品新消費(fèi)
ID | tuopinxxf
作者 | 游牧
編輯 | 岳顏
到了現(xiàn)在，東方甄選“小作文風(fēng)波”終于升級(jí)成了集團(tuán)內(nèi)部的內(nèi)訌，成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的談資。
目前最新的進(jìn)展是，俞敏洪親自出來發(fā)布聲明，并特意提到“已經(jīng)向宇輝表達(dá)了歉意”。
能讓叱咤互聯(lián)網(wǎng)幾十年的業(yè)界大佬親自道歉，可見這件事對(duì)東方甄選和俞敏洪而言，并非小事。
再往前倒，仍在今天，東方甄選抖音賬號(hào)最新發(fā)布的“甄選品牌日”海報(bào)中，在共計(jì)14人的主播團(tuán)隊(duì)中，沒有董宇輝的身影。
并且，在東方甄選抖音賬號(hào)內(nèi)，近兩天發(fā)布的超過50條主播相關(guān)視頻中，均沒有董宇輝的身影。
這不得不讓人浮想聯(lián)翩——東方甄選終于受夠，想當(dāng)渣男拋棄董宇輝了？
先換個(gè)思路。
且不說小作文真正的筆者是小編團(tuán)隊(duì)還是董宇輝，單從雙十二這天東方甄選CEO孫東旭在直播間里坐在C位冷著臉?biāo)な謾C(jī)，大開“員工批斗大會(huì)”上看，東方甄選和孫東旭顯然還沒有意識(shí)到問題的核心究竟出在哪。
或許在這件事上，事實(shí)的真相與員工之間的責(zé)任內(nèi)訌都不是事情的重點(diǎn)，而安撫好粉絲情緒，進(jìn)而讓外界看到企業(yè)能夠厘清當(dāng)家主播與直播機(jī)構(gòu)之間的利益關(guān)系，公司對(duì)主播的態(tài)度是保護(hù)而非急切打壓才是重點(diǎn)。
顯然，高調(diào)出道一年多，在面對(duì)外界輿論的問題上，東方甄選需要學(xué)習(xí)的還有很多。
現(xiàn)在，正是交學(xué)費(fèi)的時(shí)候。
雪球顯示，東方甄選的股價(jià)已經(jīng)從12月8日的33.7港元，跌至12月13日的27.70港元，截至發(fā)稿前，東方甄選的股價(jià)稍有回升，但仍停留在29港元，較之前差距明顯。粗略計(jì)算，不到4天的時(shí)間，東方甄選的市值就蒸發(fā)了60多億港元。
這意味著，在投資人心中，小作文風(fēng)波終究還是影響了他們對(duì)東方甄選整個(gè)公司的信心，也實(shí)打?qū)嵉拇蛟诹斯镜娜味蕉}上。
另一方面，東方甄選抖音賬號(hào)4天掉粉30萬，每天都處于風(fēng)口浪尖也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
與此同時(shí)，面對(duì)14日東方甄選發(fā)布的最新直播海報(bào)，一些投資人在雪球上表示，“孫總正面剛，他才是東方甄選的靈魂人物”、“去董宇輝成功后東方甄選才能輕裝上陣”……
而另一邊，眾所周知的是，董宇輝的粉絲“丈母娘”們則認(rèn)為董宇輝才是東方甄選的絕對(duì)C位，離開公司單獨(dú)發(fā)展才是對(duì)其未來最好的打算。
思路不同，但殊途同歸——都認(rèn)為董宇輝該和東方甄選切割。
同樣是公司的標(biāo)志性人物，同樣有著基數(shù)龐大的粉絲，也同樣與公司的關(guān)系日益劍拔弩張，這不得不讓人想到上一個(gè)與MCN做切割，至今還未回歸的李子柒。
但事實(shí)是，后者在與微念的官司前后，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上消失了將近兩年。即便屢屢有消息傳出，但全網(wǎng)掉粉百萬已成不爭(zhēng)的事實(shí)，商業(yè)價(jià)值也不似從前。
顯然，眼下的董宇輝與東方甄選至少仍然需要“互相利用”。一旦董宇輝真的離開東方甄選，或許也只能成為第二個(gè)“李子柒”。
一場(chǎng)“小作文”引發(fā)的鬧劇
時(shí)間回到事發(fā)當(dāng)天，也就是12月5日。
“神州啟明處，龍脈連天際，這里是960萬平方公里的點(diǎn)睛之筆，一山有四季，十里不同天這里是東北大地上的制高點(diǎn)。”
董宇輝一身西裝坐在鏡頭前，朗誦著描述吉林美景的小作文。
原本，這只是@東方甄選 抖音賬號(hào)下吉林行的一條普通視頻。
然而，東方甄選小編卻突然在視頻評(píng)論區(qū)自問自答式地發(fā)了一段評(píng)論：
“一些網(wǎng)友好奇文案出自誰手?我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)哦!每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場(chǎng)小作文，感謝大家能喜歡我們的作品，我們會(huì)繼續(xù)努力!”
董宇輝從沒說過東方甄選出圈的小作文都是由他寫的，而東方甄選小編的評(píng)論顯得像是在跟網(wǎng)友們邀功。
小編的評(píng)論迅速引起了董宇輝“丈母娘”們的不滿，甚至有人評(píng)論“哪些小作文不是董老師寫的，我取消點(diǎn)贊，我喜歡的是董老師”。
不過，很快董宇輝在@東方甄選 抖音直播間安撫粉絲，讓大家別生氣，還戲謔地說：“那個(gè)胡回復(fù)的工作人員已經(jīng)被摁倒了，我還給他捂了好多雪?！?/p>
董宇輝的一句玩笑話，原本便可終結(jié)這場(chǎng)無中生有的“小作文”鬧劇。
奈何，東方甄選的這位小編氣不過，擺出一副為自己和團(tuán)隊(duì)打抱不平的架勢(shì)，直接在評(píng)論區(qū)開懟董宇輝，說自己沒有胡回復(fù)，并且明確指出吉林行的文案是文案小伙伴獨(dú)立完成，主播只改了5個(gè)詞，還喊話粉絲們不要把董宇輝架上去。
見狀，董宇輝頗有些無奈地回復(fù)一句：“小編，你休息會(huì)吧?！?/p>
正因?yàn)檫@樣，原定于12月10日董宇輝在@東方甄選 抖音賬號(hào)的直播也取消了。
很明顯，東方甄選與董宇輝在公司內(nèi)部溝通出現(xiàn)了問題。
這樣一來，董宇輝的“丈母娘”們炸開了鍋，認(rèn)為東方甄選忘恩負(fù)義，背刺董宇輝。
“丈母娘”們很生氣，后果很嚴(yán)重。
于是，大批的丈母娘們脫粉東方甄選，轉(zhuǎn)而涌入東方甄選的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手@高途佳品 的抖音直播間。
同樣的知識(shí)帶貨，同樣的售賣農(nóng)產(chǎn)品，在@高途佳品 身上，丈母娘們好像看到了2022年在直播帶貨領(lǐng)域苦苦掙扎的董宇輝和他身后的東方甄選。
12月12日，@高途佳品 直播間內(nèi)，不少網(wǎng)友表示：能不能把董宇輝挖過來？高途創(chuàng)始人陳向東立刻發(fā)言，“董宇輝不是用來挖的，是用來愛的”。
與這樣高情商回答有著鮮明對(duì)比的，是東方甄選CEO孫東旭在@東方甄選 直播間再次回應(yīng)小作文事件。
直播中，孫東旭皺眉黑著臉掏出手機(jī)，撥開靜音按鈕往桌子上一摔，嚴(yán)肅的樣子不像是直播倒像是來公司開會(huì)?；貜?fù)足足有10多分鐘，省流版總結(jié)就是，小編和董宇輝都有錯(cuò)各打五十大板，最后給董宇輝的粉絲們扣上飯圈文化的帽子，勸粉絲們不要以愛的名義害了主播。
兩個(gè)回應(yīng)一對(duì)比，高下立見。
可以說，高途佳品這次能火出圈，完全仰仗?hào)|方甄選襯托。
根據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，在12月10日@高途佳品 抖音賬號(hào)的粉絲量僅有31.9W人，目前已經(jīng)上漲到了71W人，僅4天漲粉39.1W。
而且，@高途佳品 直播間的觀看人數(shù)與銷售額都在成倍數(shù)增長。12月10日前，@高途佳品直播間最高的銷售額在10W-25W之間，而在12月13日，@高途佳品 的銷售額就達(dá)到了250W-500W，是之前的20倍。
再看@東方甄選 抖音賬號(hào)的粉絲量從12月10日的3114.8W人跌至3085.5W人，四天掉粉近30W，銷售額也從5000W-7500W降至1000W-2500W。
不得不說，東方甄選這波掉的粉絲都被高途佳品接住了，這潑天的富貴終于也輪到了高途佳品。
目光轉(zhuǎn)向此次事件的男主角，董宇輝身上。
拓品新消費(fèi)觀察到，董宇輝抖音賬號(hào)的IP地址已經(jīng)從吉林變成了陜西，簡介也從“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”更改為“勿意，勿必，勿固，勿我”。
大意是：凡事不主觀臆測(cè)，不想當(dāng)然，不固執(zhí)己見，不唯我獨(dú)尊。
不過，從董宇輝的表現(xiàn)來看，他似乎并沒有做到。尤其是，孫東旭提到董宇輝因?yàn)閭€(gè)人情緒主動(dòng)要求取消12月10日的直播。董宇輝此舉更像是在公司受了委屈，帶著情緒回老家去躲清閑。
除此之外，東方甄選最近發(fā)布的直播海報(bào)中也沒有了董宇輝的身影，反倒是孫東旭站在了海報(bào)的C位。
顯然，沒了董宇輝，東方甄選照樣直播帶貨，而董宇輝沒了東方甄選，就不知該何去何從了。
東方甄選，別急著切割董宇輝
董宇輝與東方甄選之間的“矛盾”早就不是第一次了。
幾個(gè)月前，網(wǎng)絡(luò)上突然流傳出2000多個(gè)以董宇輝為頭像和ID的賬號(hào)涌現(xiàn)，并投放了大量切片視頻。這些視頻帶著自家的小黃車，但視頻卻用了董宇輝的形象。
盡管東方甄選和董宇輝都表示自己并沒有授權(quán)給這些賬號(hào)，但這些小黃車的鏈接導(dǎo)向很多流向了東方甄選的鏈接，這也在無形中說明了其與東方甄選公司已產(chǎn)生一定的交易。
對(duì)此，不少“丈母娘”再次對(duì)董宇輝表示惋惜，希望他能離開東方甄選自己做老板，同時(shí)也忍不住對(duì)東方甄選倍加指責(zé)。戰(zhàn)火燒到后來，CEO孫東站出來表示：“這只是首次嘗試，涉及的范圍只有60多個(gè)賬號(hào)。”
這更加引來了“丈母娘”們的抗議，最終這件事也以俞敏洪站出來道歉，還在鏡頭前雙手合十鞠躬致意作為了收尾。
這與今天的這件事如初一撤。
同樣董宇輝是事件主人公，同樣經(jīng)由CEO孫東旭一番表態(tài)后輿論轉(zhuǎn)向，同樣進(jìn)展到俞敏洪站出來發(fā)表聲明，更重要的是，同樣與“去董宇輝化”相關(guān)。
當(dāng)頭部主播成為一家上市公司平臺(tái)的代名詞，公司從運(yùn)營管理的角度看，想要“去頭部主播化”也并非不可理解。只是，東方甄選此番實(shí)在有點(diǎn)操之過急。
在此之前，東方甄選在多次重要直播中，像是東方甄選APP首次開播，東方甄選入淘等重要節(jié)點(diǎn)，都隱去了董宇輝的身影。
其中的意味不言自明，淡化個(gè)人IP，哪怕是主播與粉絲都有情緒也在所不辭。
沒人能忘記微念與李子柒的前車之鑒。
兩年前，李子柒與微念之間被傳出因?yàn)槔娣峙鋯栴}鬧出矛盾，雙方的關(guān)系急轉(zhuǎn)直下，這位在兩年間賺了22.31億的超級(jí)網(wǎng)紅最終停更，雙方也陷入了僵持狀態(tài)。
即便是這樣的情況，資本也曾無限看好李子柒這個(gè)IP，當(dāng)時(shí)的她海內(nèi)外擁有上億的粉絲，被外網(wǎng)稱為“中國公主”，還依靠“李子柒”打造了多個(gè)具有IP屬性的衍生品。但哪怕曾被估值10億，現(xiàn)在依舊要面對(duì)商業(yè)價(jià)值縮水的現(xiàn)狀。
歸其原因，不管如何，MCN與主播之間仍是一衣帶水，互相攙扶的關(guān)系。
董宇輝與東方甄選也是一樣。
眼下，董宇輝給東方甄選帶來的直觀價(jià)值還源源不斷。除了固有的粉絲團(tuán)體“丈母娘”們帶來的直接經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，更重要的，還有IP以及企業(yè)形象上的影響。
誰都不會(huì)期待看到一個(gè)急切打壓頭部主播的公司平臺(tái)能持續(xù)盈利，坐擁直播紅利。
而東方甄選能給董宇輝提供的，除了一個(gè)大平臺(tái)之外，還有更多背后看不見的源源不斷的支持。
或許，在未來的某一天，逐漸成長、羽翼豐滿的董宇輝可以脫離開孫旭東和俞敏洪的掌控，成立“小董甄選”或者“宇輝甄選”。
但很顯然，時(shí)間點(diǎn)絕不該是現(xiàn)在。
