編者按：本文來自微信公眾號 明亮公司（ID：suchbright），作者：步搖，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

12月8日，霸王茶姬官方微信公眾號發(fā)布信息表示，霸王茶姬在全球有超過3000家店。

2017年，霸王茶姬在昆明首店開業(yè)，2017至2018年，霸王茶姬陸續(xù)在昆明開出了50家門店，2019年到2021年，品牌先后在云南省內(nèi)開出了超過200家門店。

極海數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬目前已有門店數(shù)量3114家，覆蓋30個省份和254個城市，過去90天新增816家門店，關閉門店15家，門店變化率20%，門店密度14%。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬目前有2920家，其中商場店1104家，占比38%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店占比12%，從選址偏好上講，霸王茶姬是跟購物中心結合較為緊密的茶飲品牌。

霸王茶姬選擇用“原葉鮮奶茶”的定位切入新中式茶飲，取名來自傳統(tǒng)戲曲《霸王別姬》，品牌LOGO也是京劇花旦臉譜，門店設計也融入了戲曲戲服和手工刺繡等傳統(tǒng)工藝，國風氣質是霸王茶姬的差異化之一。

01今年一年，開出2000家

在新增門店上，2022年三季度之前，霸王茶姬季度增長量一直在約百家門店。2021年四季度霸王茶姬新增了56家門店，2022年二季度新增門店增加至99家門店，到該年四季度新增門店增加了兩倍多至263家門店。而門店實現(xiàn)大幅增長則是在2023年，一季度霸王茶姬新增了270家門店，二季度和三季度分別新增了673家和738家門店，到四季度則回落至558家門店。

因2023年的大幅擴店，該年整體門店數(shù)相比前幾年顯著增長。2021年四季度霸王茶姬有437家門店，2022年四季度為934家門店，2023年一季度整體門店數(shù)量為1191家，三季度門店首次突破兩千家，達到2570家門店，到今年四季度（截至發(fā)稿）霸王茶姬已有3114家門店。

霸王茶姬成立于四川，最初在云南拓店，但門店最多的省份并非云南。目前霸王茶姬在浙江擁有最多的門店，有320家，其次是江蘇為301家，再是云南，有289家門店。四川和重慶也有不少門店，分別有261家和155家門店。從分布省份看，除了經(jīng)濟發(fā)達的江蘇浙江和廣東，其他更多是華中和華南地區(qū)，更確切地說，是圍著四川和云南周邊擴散。

在城市分布上，作為霸王茶姬總部的成都擁有了最多門店，共有165家門店，其次是周邊地區(qū)重慶擁有155家門店，再是最早開店的昆明，擁有128家門店。杭州和南京也有不少門店，分別有111家和74家門店。

從城市分布看，霸王茶姬主要在新一線、二線和三線城市分布最多，新一線城市擁有1016家門店，遠高于二線城市669家的數(shù)量，三線城市也有564家門店，從數(shù)據(jù)來看，新一線是霸王茶姬的重點。相對而言，一線城市數(shù)量目前最少，僅有199家，四線和五線城市分別有380家和286家。

02對比喜茶，霸王茶姬在新一線、二線城市更多

另一家頭部茶飲品牌喜茶則分布較為均勻。極海數(shù)據(jù)顯示，喜茶目前在二線城市數(shù)量最多，有772家門店，其次是新一線城市有735家門店，三線城市有693家門店，但它在一線城市比霸王茶姬多，它在一線城市有600家門店，隨著加盟的推進，下沉市場也有不少喜茶，四線城市有454家喜茶門店。

在選址上，霸王茶姬也是走商場方向。從全國選址看，霸王茶姬在全國有53%的門店都在購物場所，24%的門店在住宅區(qū)。一線城市基本扎堆在商場，一線城市62%的門店都在購物場所，新一線和二線城市中商場門店也不少，分別占到50%和57%，三線城市有60%的門店都在購物場所，到了五線城市反而有一些門店會在住宅區(qū)更多，五線城市商場門店和住宅區(qū)門店分別占比37%和34%。

作為一個比霸王茶姬更早的茶飲品牌，喜茶在封閉期間的2022年開店保持謹慎，這跟其他飲品品牌保持一致，到了2023年年初才開始大規(guī)模拓店。且疊加2023年一月開放加盟的動作，喜茶在今年的開店速度和數(shù)量都遠超前幾年。

極海數(shù)據(jù)顯示，喜茶目前門店數(shù)量為3433家，覆蓋32個省份和303個城市，近90天新增門店503家，關閉門店5家，門店變化率11%，1000米內(nèi)門店密度12%。

喜茶在2023年之前一直都是直營，受疫情影響，2021年和2022年新增門店都相對少，2021年四季度新增門店僅36家，2022年二季度月新增門店只有4家，到該年四季度新增門店提升至51家。2023年一季度新增門店大幅增長，一季度新增了235家門店，二季度因為一季度宣布開放加盟新增門店更是達到了新高，二季度新增了1395家門店，三季度和四季度回落。

也因為前幾年新增門店少，所以到2022年年，底喜茶還未破千家店。2021年四季度，喜茶有881家門店，到2022年四季度喜茶有854家門店，而到2023年一季度喜茶開始破千家店，有1075家門店，二季度有2455家門店，到三季度破三千家門店，三季度和四季度喜茶分別有3104家和3433家門店。

03未來繼續(xù)在海外市場擴張

在國內(nèi)開店的同時，霸王茶姬也是較早開始海外拓店的品牌。

2018年，霸王茶姬海外事業(yè)部成立；2019年8月，霸王茶姬海外首店落地馬來西亞，隨后進入新加坡和泰國；2022年，霸王茶姬邀請馬來西亞傳奇運動員李宗偉擔任品牌代言人，到該年年底，霸王茶姬在馬來西亞共有50家門店，官網(wǎng)顯示，截至目前，新加坡、馬來西亞和泰國加起來門店約有70家。霸王茶姬計劃在馬來西亞開設100家門店，并陸續(xù)進駐北美和歐洲市場。

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