編者按：本文來自微信公眾號 ePanda出海（ID：ePandaMENA），作者：kiko，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

長袍、頭巾……傳統(tǒng)印象中，沙特是一個和時尚不太沾邊的國家，但這個意想不到的秀場正在迅速崛起，成為全球時尚界一支不可忽視的力量?！?030愿景”改革正在引導沙特成為國際時尚中心，社會變革和經(jīng)濟多元化促進了有才華的本土設計師崛起。

上月底，沙特時尚委員會發(fā)布了《2023年沙特時尚狀況》，該報告披露，沙特計劃減少對海外進口時裝的依賴，并使該國本土人才躋身世界行列。到2025年，沙特時尚產(chǎn)品的零售需求預計將增長48%，達到320億美元，沙特時裝業(yè)將迎來大幅擴張。

打造自給自足的時尚價值鏈

沙特本土時尚產(chǎn)業(yè)的崛起是“2030愿景”的關鍵要素。通過培育涵蓋設計、制造、物流和零售在內的自給自足的時裝產(chǎn)業(yè)鏈，沙特希望減少對進口時裝產(chǎn)品的依賴。這一戰(zhàn)略不僅將創(chuàng)造就業(yè)機會，還將提振非石油國內生產(chǎn)總值(GDP)，創(chuàng)造就業(yè)機會，豐富國家的文化結構。

沙特時尚委員會首席執(zhí)行官Burak Cakmak在報告中指出，沙特目前的時裝零售采購主要依賴進口。2021年，沙特時裝業(yè)在進口時裝產(chǎn)品上的支出高達73億美元，沙特成品時裝行業(yè)的貿易逆差總額為65億美元（244億里亞爾），高于2017年的51億美元（191億里亞爾），主要來自服裝和鞋類。

Burak Cakmak

沙特時裝市場依賴進口的現(xiàn)狀由多種原因造成，包括沙特開放的貿易體系、市場的全球連通性以及當?shù)氐闹圃斐杀竞图夹g挑戰(zhàn)。

根據(jù)沙特之前的許可制度，持有多個中端零售品牌和奢侈品牌分銷許可證的零售控股公司必須在沙特開展合資經(jīng)營。然而最近，許可制度發(fā)生了變化，外資企業(yè)可以在沙特直接開展零售業(yè)務。

這擴大了沙特成為主要時尚購物地的潛力，因為直營品牌店通常比合資企業(yè)或特許經(jīng)營店便宜，最近在沙特進行直接投資的國際品牌包括阿迪達斯和耐克。

Kamal Osman Jamjoom就是一個很好的例子。這家大型零售集團在沙特銷售國際時尚品牌的同時，也擁有多個自有品牌，包括Nayomi、Mikyajy、Mihyar、Moda by Nayomi和Dream。Nayomi在阿拉伯語中意為“柔軟和精致”，于1992年在沙特成立，現(xiàn)已發(fā)展成為中東地區(qū)突出的內衣品牌，擁有184家門店和一個成功的電子商務網(wǎng)站。

Kamal Osman Jamjoom的首席執(zhí)行官Hisham Al Amoudi表示：“開發(fā)自有品牌幫助我們深入連接沙特市場。快速變化的市場動態(tài)推動了我們的現(xiàn)有產(chǎn)品以及更廣泛時尚產(chǎn)品的發(fā)展，確保我們能夠從未來的市場增長中受益?！?/p>

一個正在崛起的行業(yè)

沙特時裝業(yè)顯現(xiàn)出顯著的增長，這得到了切實經(jīng)濟貢獻的證實。

該行業(yè)的價值從2021年的246億美元增加到2022年的469億美元，2022年對沙特GDP的貢獻更是達到了令人印象深刻的1.4%。

時裝業(yè)還為23萬人提供了就業(yè)機會，占沙特勞動力總數(shù)的1.8%，其中52%的勞動力由女性員工組成，66%的職位由沙特國民擔任，體現(xiàn)了沙特對性別多元化以及當?shù)厝瞬虐l(fā)展和經(jīng)濟賦權的承諾。

傳統(tǒng)的沙特服裝和當代全球時尚影響的融合正在塑造一種獨特的設計美學，為沙特的時尚產(chǎn)業(yè)帶來巨大的希望。同時接受國內和國際教育的年輕沙特設計師的出現(xiàn)，處在這種文化融合的最前沿。

沙特設計師Mohammed Ashi最近在巴黎高定時裝周上展示了他的設計，這是一個歷史性的時刻，是沙特設計師的重要里程碑。米蘭時裝周也將見證沙特品牌的創(chuàng)造力，今年9月，100個沙特品牌將在米蘭展示他們的系列。

Mohammed Ashi

沙特時裝設計師獲得國際認可是一種新現(xiàn)象，這在很大程度上是由政府的舉措推動的，如前文提到的沙特文化部下屬的時尚委員會（Fashion Commission），成立于2020年，旨在領導沙特時尚業(yè)的擴張。

時尚委員會正在牽頭開展一系列活動，例如將于10月舉行的利雅得時裝周，是沙特首次舉行國際時裝秀。其標志性舉措之一是“100個沙特品牌”計劃（the Saudi 100 Brands），希望在米蘭、紐約和巴黎的國際時尚舞臺上提升沙特時尚業(yè)的知名度。

Cakmak表示，“2022年9月的米蘭時裝周期間，我們首次舉辦了有100個品牌參加的國際批發(fā)活動。之后我們每年將繼續(xù)參加兩次國際時尚活動，讓我們的品牌在零售、批發(fā)領域亮相，在全球舞臺上提高知名度?！?/p>

設計與眾不同的未來

“沙特擁有深厚而多樣的文化遺產(chǎn)，環(huán)境和社會因素不斷影響和改變著人們的著裝方式。四五十年前，人們更多地接觸到國際時尚，使得沙特時尚發(fā)生了演變?！?/p>

Cakmak指出，由于“2030愿景”的實施，以及大量的年輕人口的增長，這種演變現(xiàn)在正達到頂峰?！斑@些年輕人中有很多在國外學習過，他們回國是為了參與2030愿景的發(fā)展。有了這種國際接觸，他們帶回了不同的文化，并將其與沙特文化融合在一起。

當?shù)氐脑O計學校和大學，如阿卜杜勒阿齊茲國王大學和努拉赫·賓特·阿卜杜勒·拉赫曼王子大學，正在培養(yǎng)這種創(chuàng)意能量。目前，沙特有12所大學提供不同學術水平的時尚相關課程。這些機構不僅為學生提供基礎技能，還促進創(chuàng)新和知識轉移。

國際教育獎學金使沙特的創(chuàng)意人員能夠將全球視角融入到他們的設計中?！笆嗄陙?，沙特一直在大力投資年輕人的教育，向學生提供全額獎學金，讓他們到世界上最好的學術機構學習。如今，隨著領導層提出新的愿景，這項投資正在獲得回報?！?/p>

隨著全球時裝業(yè)將注意力轉向可持續(xù)發(fā)展，沙特時裝業(yè)也正采取積極主動的方法，將可持續(xù)實踐融入設計到生產(chǎn)的過程中。

“我們正在為100名時裝設計創(chuàng)意人員開設一個項目，教授可以完成完整制版工作的3D軟件。通過數(shù)字化采樣，可以減少大量的材料浪費。”

沙特時尚委員會與著名的馬蘭戈尼學院合作推出了一個新的數(shù)字時裝設計項目

根據(jù)Cakmak的說法，在過去的兩年里，專注于可持續(xù)設計的國際專家已經(jīng)被沙特引進，這些專家將他們的知識融入到所有時尚教育中。

國家廢物管理中心回收廢棄服裝的倡議，以及時尚委員會推廣二手服裝的“交換店”，反映了沙特對循環(huán)時尚原則的承諾。與阿卜杜勒阿齊茲國王大學的可持續(xù)材料研究中心等學術機構的合作，表明了沙特致力于促進創(chuàng)新和可持續(xù)材料解決方案。

沙特時尚產(chǎn)業(yè)旨在成為該國實現(xiàn)經(jīng)濟多元化、創(chuàng)造就業(yè)機會和促進文化豐富的關鍵組成部分。

那么，2050年的沙特時尚產(chǎn)業(yè)會是什么樣子呢?

Cakmak設想在沙特建立一個強大的產(chǎn)業(yè)鏈，所有要素既與當?shù)叵嚓P，又與國際完全聯(lián)網(wǎng)。

“隨著零售前端業(yè)務的增長，我們需要開發(fā)行業(yè)的技術后端，從我們生產(chǎn)什么材料，其中有多少是循環(huán)和可持續(xù)的，到我們設計、開發(fā)甚至制造什么產(chǎn)品?！?/p>

“我們在支持王國的GDP方面發(fā)揮著關鍵作用。2050年，我們將看到沙特本土品牌向世界展示他們的身份和文化。我們很自豪能成為這一激動人心的愿景的推動者，我們期待看到沙特本土品牌在全球占據(jù)中心地位?！?/p>

文章來源：

1.Inside Saudi Arabia’s thriving fashion industry and its global ambitions.Alarabiya News

2.Saudi Arabia's Fashion Industry: A Catalyst for Economic Growth.Outlook

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