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長袍、頭巾……傳統(tǒng)印象中，沙特是一個(gè)和時(shí)尚不太沾邊的國家，但這個(gè)意想不到的秀場正在迅速崛起，成為全球時(shí)尚界一支不可忽視的力量。“2030愿景”改革正在引導(dǎo)沙特成為國際時(shí)尚中心，社會(huì)變革和經(jīng)濟(jì)多元化促進(jìn)了有才華的本土設(shè)計(jì)師崛起。

上月底，沙特時(shí)尚委員會(huì)發(fā)布了《2023年沙特時(shí)尚狀況》，該報(bào)告披露，沙特計(jì)劃減少對海外進(jìn)口時(shí)裝的依賴，并使該國本土人才躋身世界行列。到2025年，沙特時(shí)尚產(chǎn)品的零售需求預(yù)計(jì)將增長48%，達(dá)到320億美元，沙特時(shí)裝業(yè)將迎來大幅擴(kuò)張。

打造自給自足的時(shí)尚價(jià)值鏈

沙特本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的崛起是“2030愿景”的關(guān)鍵要素。通過培育涵蓋設(shè)計(jì)、制造、物流和零售在內(nèi)的自給自足的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈，沙特希望減少對進(jìn)口時(shí)裝產(chǎn)品的依賴。這一戰(zhàn)略不僅將創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，還將提振非石油國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，豐富國家的文化結(jié)構(gòu)。

沙特時(shí)尚委員會(huì)首席執(zhí)行官Burak Cakmak在報(bào)告中指出，沙特目前的時(shí)裝零售采購主要依賴進(jìn)口。2021年，沙特時(shí)裝業(yè)在進(jìn)口時(shí)裝產(chǎn)品上的支出高達(dá)73億美元，沙特成品時(shí)裝行業(yè)的貿(mào)易逆差總額為65億美元（244億里亞爾），高于2017年的51億美元（191億里亞爾），主要來自服裝和鞋類。

Burak Cakmak

沙特時(shí)裝市場依賴進(jìn)口的現(xiàn)狀由多種原因造成，包括沙特開放的貿(mào)易體系、市場的全球連通性以及當(dāng)?shù)氐闹圃斐杀竞图夹g(shù)挑戰(zhàn)。

根據(jù)沙特之前的許可制度，持有多個(gè)中端零售品牌和奢侈品牌分銷許可證的零售控股公司必須在沙特開展合資經(jīng)營。然而最近，許可制度發(fā)生了變化，外資企業(yè)可以在沙特直接開展零售業(yè)務(wù)。

這擴(kuò)大了沙特成為主要時(shí)尚購物地的潛力，因?yàn)橹睜I品牌店通常比合資企業(yè)或特許經(jīng)營店便宜，最近在沙特進(jìn)行直接投資的國際品牌包括阿迪達(dá)斯和耐克。

Kamal Osman Jamjoom就是一個(gè)很好的例子。這家大型零售集團(tuán)在沙特銷售國際時(shí)尚品牌的同時(shí)，也擁有多個(gè)自有品牌，包括Nayomi、Mikyajy、Mihyar、Moda by Nayomi和Dream。Nayomi在阿拉伯語中意為“柔軟和精致”，于1992年在沙特成立，現(xiàn)已發(fā)展成為中東地區(qū)突出的內(nèi)衣品牌，擁有184家門店和一個(gè)成功的電子商務(wù)網(wǎng)站。

Kamal Osman Jamjoom的首席執(zhí)行官Hisham Al Amoudi表示：“開發(fā)自有品牌幫助我們深入連接沙特市場。快速變化的市場動(dòng)態(tài)推動(dòng)了我們的現(xiàn)有產(chǎn)品以及更廣泛時(shí)尚產(chǎn)品的發(fā)展，確保我們能夠從未來的市場增長中受益。”

一個(gè)正在崛起的行業(yè)

沙特時(shí)裝業(yè)顯現(xiàn)出顯著的增長，這得到了切實(shí)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的證實(shí)。

該行業(yè)的價(jià)值從2021年的246億美元增加到2022年的469億美元，2022年對沙特GDP的貢獻(xiàn)更是達(dá)到了令人印象深刻的1.4%。

時(shí)裝業(yè)還為23萬人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，占沙特勞動(dòng)力總數(shù)的1.8%，其中52%的勞動(dòng)力由女性員工組成，66%的職位由沙特國民擔(dān)任，體現(xiàn)了沙特對性別多元化以及當(dāng)?shù)厝瞬虐l(fā)展和經(jīng)濟(jì)賦權(quán)的承諾。

傳統(tǒng)的沙特服裝和當(dāng)代全球時(shí)尚影響的融合正在塑造一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)，為沙特的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來巨大的希望。同時(shí)接受國內(nèi)和國際教育的年輕沙特設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)，處在這種文化融合的最前沿。

沙特設(shè)計(jì)師Mohammed Ashi最近在巴黎高定時(shí)裝周上展示了他的設(shè)計(jì)，這是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，是沙特設(shè)計(jì)師的重要里程碑。米蘭時(shí)裝周也將見證沙特品牌的創(chuàng)造力，今年9月，100個(gè)沙特品牌將在米蘭展示他們的系列。

Mohammed Ashi

沙特時(shí)裝設(shè)計(jì)師獲得國際認(rèn)可是一種新現(xiàn)象，這在很大程度上是由政府的舉措推動(dòng)的，如前文提到的沙特文化部下屬的時(shí)尚委員會(huì)（Fashion Commission），成立于2020年，旨在領(lǐng)導(dǎo)沙特時(shí)尚業(yè)的擴(kuò)張。

時(shí)尚委員會(huì)正在牽頭開展一系列活動(dòng)，例如將于10月舉行的利雅得時(shí)裝周，是沙特首次舉行國際時(shí)裝秀。其標(biāo)志性舉措之一是“100個(gè)沙特品牌”計(jì)劃（the Saudi 100 Brands），希望在米蘭、紐約和巴黎的國際時(shí)尚舞臺(tái)上提升沙特時(shí)尚業(yè)的知名度。

Cakmak表示，“2022年9月的米蘭時(shí)裝周期間，我們首次舉辦了有100個(gè)品牌參加的國際批發(fā)活動(dòng)。之后我們每年將繼續(xù)參加兩次國際時(shí)尚活動(dòng)，讓我們的品牌在零售、批發(fā)領(lǐng)域亮相，在全球舞臺(tái)上提高知名度?！?/p>

設(shè)計(jì)與眾不同的未來

“沙特?fù)碛猩詈穸鄻拥奈幕z產(chǎn)，環(huán)境和社會(huì)因素不斷影響和改變著人們的著裝方式。四五十年前，人們更多地接觸到國際時(shí)尚，使得沙特時(shí)尚發(fā)生了演變?！?/p>

Cakmak指出，由于“2030愿景”的實(shí)施，以及大量的年輕人口的增長，這種演變現(xiàn)在正達(dá)到頂峰?！斑@些年輕人中有很多在國外學(xué)習(xí)過，他們回國是為了參與2030愿景的發(fā)展。有了這種國際接觸，他們帶回了不同的文化，并將其與沙特文化融合在一起。

當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)學(xué)校和大學(xué)，如阿卜杜勒阿齊茲國王大學(xué)和努拉赫·賓特·阿卜杜勒·拉赫曼王子大學(xué)，正在培養(yǎng)這種創(chuàng)意能量。目前，沙特有12所大學(xué)提供不同學(xué)術(shù)水平的時(shí)尚相關(guān)課程。這些機(jī)構(gòu)不僅為學(xué)生提供基礎(chǔ)技能，還促進(jìn)創(chuàng)新和知識(shí)轉(zhuǎn)移。

國際教育獎(jiǎng)學(xué)金使沙特的創(chuàng)意人員能夠?qū)⑷蛞暯侨谌氲剿麄兊脑O(shè)計(jì)中?！笆嗄陙?，沙特一直在大力投資年輕人的教育，向?qū)W生提供全額獎(jiǎng)學(xué)金，讓他們到世界上最好的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。如今，隨著領(lǐng)導(dǎo)層提出新的愿景，這項(xiàng)投資正在獲得回報(bào)。”

隨著全球時(shí)裝業(yè)將注意力轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展，沙特時(shí)裝業(yè)也正采取積極主動(dòng)的方法，將可持續(xù)實(shí)踐融入設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的過程中。

“我們正在為100名時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員開設(shè)一個(gè)項(xiàng)目，教授可以完成完整制版工作的3D軟件。通過數(shù)字化采樣，可以減少大量的材料浪費(fèi)。”

沙特時(shí)尚委員會(huì)與著名的馬蘭戈尼學(xué)院合作推出了一個(gè)新的數(shù)字時(shí)裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目

根據(jù)Cakmak的說法，在過去的兩年里，專注于可持續(xù)設(shè)計(jì)的國際專家已經(jīng)被沙特引進(jìn)，這些專家將他們的知識(shí)融入到所有時(shí)尚教育中。

國家廢物管理中心回收廢棄服裝的倡議，以及時(shí)尚委員會(huì)推廣二手服裝的“交換店”，反映了沙特對循環(huán)時(shí)尚原則的承諾。與阿卜杜勒阿齊茲國王大學(xué)的可持續(xù)材料研究中心等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，表明了沙特致力于促進(jìn)創(chuàng)新和可持續(xù)材料解決方案。

沙特時(shí)尚產(chǎn)業(yè)旨在成為該國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和促進(jìn)文化豐富的關(guān)鍵組成部分。

那么，2050年的沙特時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)是什么樣子呢?

Cakmak設(shè)想在沙特建立一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，所有要素既與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)，又與國際完全聯(lián)網(wǎng)。

“隨著零售前端業(yè)務(wù)的增長，我們需要開發(fā)行業(yè)的技術(shù)后端，從我們生產(chǎn)什么材料，其中有多少是循環(huán)和可持續(xù)的，到我們設(shè)計(jì)、開發(fā)甚至制造什么產(chǎn)品。”

“我們在支持王國的GDP方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。2050年，我們將看到沙特本土品牌向世界展示他們的身份和文化。我們很自豪能成為這一激動(dòng)人心的愿景的推動(dòng)者，我們期待看到沙特本土品牌在全球占據(jù)中心地位?！?/p>

文章來源：

1.Inside Saudi Arabia’s thriving fashion industry and its global ambitions.Alarabiya News

2.Saudi Arabia's Fashion Industry: A Catalyst for Economic Growth.Outlook

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