編者按：本文來自微信公眾號 ePanda出海（ID：ePandaMENA），作者： Kiko，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
月初，私募股權(quán)公司Advent International宣布從Style Capital 收購Zimmermann的多數(shù)股權(quán)。知情人士稱，此次交易對該品牌的估值約為其核心利潤的14倍，即約 11.5 億美元（17.6億澳元）。Zimmermann由此成為澳大利亞首個價值超十億美元的時尚品牌。
Advent的產(chǎn)品組合包括運動服品牌 lululemon、香水品牌 Parfums de Marly 和 Initio Parfums Privés、美容零售商 Douglas 以及彩妝品牌 bareMinerals、BUXOM 和 Laura Mercier
Advent、Zimmermann和 Style Capital 在一份聯(lián)合聲明中表示，Advent 的投資將使 Zimmermann 加速海外擴張，包括亞洲和中東，并擴大其包括電子商務在內(nèi)的分銷網(wǎng)絡。
十二年前，那些最初在悉尼帕丁頓市場（Paddington Markets）上被Zimmermann襯衫的創(chuàng)意所吸引的人，大概也不會想到，它日后會成為風靡全球的澳大利亞時尚品牌。
Zimmermann2023系列
1989年，Nicky Zimmermann從東悉尼理工學院（現(xiàn)Ultimo TAFE時裝設計工作室）畢業(yè)后，在悉尼帕丁頓市場設立了一個攤位來出售她的設計?！禫ogue》澳大利亞版的一位工作人員穿著Nicky設計的一件西式刺繡襯衫去上班，結(jié)果引發(fā)了編輯部的轟動，Vogue專門刊登了兩頁關(guān)于Zimmermann的專題報道。
這次曝光為Zimmermann帶來了大量澳洲國內(nèi)的批發(fā)訂單，并在悉尼富有創(chuàng)意時尚的達林赫斯特（Darlinghurst）社區(qū)開設了第一家實體店。
1996年，Zimmermann在澳大利亞時裝周上首次亮相，并與Collette Dinnigan、Akira Isogawa和Alex Perry一起登上了倫敦Harvey Nichols時裝周的櫥窗。
Nicky Zimmermann（左）和姐姐Simone Zimmermann（右），Simone負責處理公司日常事務
隨著名氣不斷增加，Zimmermann的產(chǎn)品線逐漸由上衣和連衣裙擴展到牛仔布和全套成衣系列。下一步顯然是泳裝，但Zimmermann以一種在當時來說具有革命性的方式呈現(xiàn)了這一類別：將泳裝作為時尚前衛(wèi)成衣的一部分引入。這一超前的舉動最終將這個澳大利亞品牌推向了國際舞臺。
“在早年，這絕對是一個轉(zhuǎn)折點，因為它吸引了國際媒體。CNN做了一篇關(guān)于我們的完整報道在美國各地播放，由此我們獲得了一位紐約的經(jīng)紀人，她一看到報道就打電話來了?！?Nicky表示。
“泳裝本質(zhì)上與服裝交織在一起，但在90年代，泳裝并不被這樣看待，對一些人（尤其是美國人）來說，這有點難以理解。很多百貨公司不愿意把泳衣和衣服放在一起。我們的第一個百貨商店訂單是英國的Harvey Nichols，他們準備做一些不同的事情。他們把我們的泳衣和衣服一起掛在服裝部。這是一個非常不同的想法，而且顯然很有效。我們將輕松、精致的時裝元素融入到泳裝中?！?/p>
隨后，Zimmermann在全球規(guī)模最大，也是最重要的泳裝展示活動——邁阿密泳裝周上首次亮相。
Zimmermann是最早在泳裝中融入時尚元素的品牌之一
將Zimmermann發(fā)展成國際品牌，是Nicky一直以來的愿望，但現(xiàn)實中，由于季節(jié)性的挑戰(zhàn)，澳大利亞品牌走向全球并不是一件容易的事。
如果說泳衣上的創(chuàng)新使Zimmermann在國際上打響了第一炮，那么選擇加入奢侈品電商平臺Net-a-Porter，則徹底加速了Zimmermann的國際化轉(zhuǎn)向。
Zimmermann是最早加入Net-a-Porter的品牌之一，當時奢侈品和設計師品牌還對電子商務持謹慎態(tài)度。
“當時他們的業(yè)務也才剛剛起步，但非常有名，并且明確地描繪了他們業(yè)務的藍圖。就全球曝光率而言，他們是游戲規(guī)則的改變者。他們很好地接受了我們的作品，理解它，喜歡它的真實。他們對我們的品牌是什么、產(chǎn)品是什么以及能為他們做什么都有清楚的了解。所以我們是很好的合作伙伴，他們從不試圖改變我們什么?！盢icky回憶到。
“我們準備交換季節(jié)，完全按照北半球的計劃工作。因為一旦我們在Net-a-Porter上銷售，我們就必須統(tǒng)一在世界各地的銷售計劃。我們不可能當時在澳大利亞銷售，然后北半球的顧客六個月后才收到?！?/p>
2014年4月初，凱特王妃穿著Zimmermann的一款白色連身裙出訪澳大利亞，為Zimmermann帶來了極大的熱度
事實證明，這一改變是完全正確的。Net-a-Porter高級泳裝買手Maria Williams說，當Net-a-Porter剛開始與Zimmermann合作時，他們主要購買后者的泳裝，但從Zimmermann 2013年的度假系列開始，“我們開始在購買方面承擔更大的風險，嘗試更高的價格點”，尤其是在成衣品類上。Zimmerman目前已成為Net-a-Porter上最暢銷的澳大利亞品牌。
Zimmerman在線下也獲得了成功——在全球擁有 58 家精品店，其中 22 家在澳大利亞，22 家在美國，此外還在頂級百貨公司設有門店。
《US InStyle》前編輯Laura Brown表示：“很長一段時間以來，很多品牌都在巴黎舉辦時裝秀，以證明它們可以是巴黎風格或可以與巴黎風格競爭?，F(xiàn)在，Zimmerman在建立了一個非常成功的企業(yè)后，在巴黎展示了自己作為澳大利亞女性的內(nèi)在自信?！?/p>
如今，隨著Advent的注資，Zimmerman所代表的澳大利亞時尚將在全球進一步擴張。
本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。
