編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 財(cái)經(jīng)E法（ID：CAIJINGELAW），作者：姚佳瑩，編輯：郭麗琴，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

換成“楊冪臉”的成本可能不到千元。

近期，多個(gè)商家直播間被曝光使用AI換臉技術(shù)，將楊冪、迪麗熱巴等明星的臉置換到商家主播臉上，并登上熱搜。

北京市京師律師事務(wù)所律師李源多次代理知名明星藝人的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛案件。他表示， AI換臉技術(shù)目前給藝人群體帶來(lái)很多煩惱。

財(cái)經(jīng)E法調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在淘寶平臺(tái)上，部分售賣高清人臉圖片素材、提供AI繪畫(huà)服務(wù)的商家，還同時(shí)私下提供AI實(shí)時(shí)換臉技術(shù)。買家可通過(guò)月付、年付或永久使用等方式購(gòu)買相關(guān)服務(wù)，價(jià)格從數(shù)百元到2萬(wàn)元不等。其中一位商家表示，888元便能永久獲得一個(gè)明星實(shí)時(shí)換臉模板，“明星的換臉模板我們已經(jīng)訓(xùn)練好了，可以直接使用，有數(shù)十個(gè)可以挑選”。

由于明星、網(wǎng)紅的高知名度和臉部素材的強(qiáng)可及性，成了黑灰產(chǎn)中技術(shù)提供者、服務(wù)購(gòu)買者的主要目標(biāo)：“楊冪、迪麗熱巴們”進(jìn)入直播間賣貨、熱舞，甚至出現(xiàn)在淫穢視頻中。

一方面，可觀的收益驅(qū)動(dòng)著“明星臉”黑灰產(chǎn)市場(chǎng)的生長(zhǎng)；另一方面，由于技術(shù)的進(jìn)步和部分傳播渠道的隱匿性，大大增加了藝人的維權(quán)難度。

電商商家表面售賣的是圖片素材

01明星頻頻“被換臉”

最近數(shù)月，AI換臉為明星的相關(guān)詞條頻頻登上熱搜，包括“AI換臉楊冪等明星賣貨或涉侵權(quán)”“男網(wǎng)紅合成迪麗熱巴視頻被打”等。

近期，某博主在短視頻平臺(tái)上利用AI換臉技術(shù)，將電視劇一些片段的中男主角的臉置換為自己的臉，這出“親密戲碼”在網(wǎng)上引起了廣泛爭(zhēng)論。

目前，該博主的賬號(hào)已被封禁。李源表示，無(wú)論是否以盈利為目的使用明星藝人肖像，均屬于侵犯肖像權(quán)行為，在上述案例中，該博主不僅侵犯了肖像權(quán)，也給明星名譽(yù)造成貶損，可能承擔(dān)更重的賠償責(zé)任。

據(jù)李源介紹，以往，侵犯明星藝人肖像權(quán)的情況主要有兩種，其一是未經(jīng)過(guò)許可，在產(chǎn)品或服務(wù)的介紹或廣告中使用了明星藝人的肖像，這種商業(yè)使用容易造成消費(fèi)者誤解，以為明星藝人與商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，屬于虛假代言；其二是部分主體使用剪輯或拼接的手段，在明星藝人的肖像上進(jìn)行涂寫(xiě)，或者通過(guò)摳圖將其形象拼接至其他照片。侵犯名譽(yù)權(quán)的行為則分為侮辱和誹謗。

而AI換臉的興起，直接挑戰(zhàn)的是“有圖有真相”“眼見(jiàn)為實(shí)”的思維定勢(shì)。李源表示，當(dāng)下AI技術(shù)發(fā)展日趨成熟，能做到以假亂真的效果。平臺(tái)、甚至業(yè)內(nèi)人士都沒(méi)辦法分辨照片或視頻是否為真實(shí)拍攝。團(tuán)隊(duì)有時(shí)完全無(wú)法辨認(rèn)一些照片是否是明星藝人本人，只有向其本人核實(shí)，“甚至明星本人由于時(shí)間長(zhǎng)，都無(wú)法確定自己是否拍攝過(guò)相關(guān)照片或視頻?！崩钤凑f(shuō)。

除了蹭明星臉公開(kāi)博取關(guān)注，當(dāng)黑灰產(chǎn)業(yè)開(kāi)始利用AI換臉技術(shù)，將明星、網(wǎng)紅的臉大量安置到淫穢視頻中，將對(duì)明星/網(wǎng)紅的名譽(yù)造成極大負(fù)面影響，而其隱匿傳播的特點(diǎn)，更增加了明星們維權(quán)的難度。

李源介紹，團(tuán)隊(duì)此前處理過(guò)不少黑灰產(chǎn)業(yè)利用AI換臉侵權(quán)的案件：不止一位女性藝人肖像被不法分子使用AI換臉技術(shù)放于淫穢視頻中，并被廣泛地傳播，藝人維權(quán)的難度很大。

網(wǎng)紅“Caro賴賴”在抖音平臺(tái)上擁有近450萬(wàn)粉絲。4月，賴賴便經(jīng)歷了被黑灰產(chǎn)業(yè)盜臉的煩惱。4月底，賴賴在微博上發(fā)布自述，稱其臉被盜用并安置在淫穢視頻的女主角臉上。

“Caro賴賴”在微博上介紹，有不法分子在境外社交平臺(tái)上冒充其身份注冊(cè)了賬號(hào)，大量搬運(yùn)其在抖音平臺(tái)上的原創(chuàng)內(nèi)容，在積攢到一定粉絲數(shù)時(shí)，便開(kāi)啟會(huì)員訂閱方式販賣視頻。而這些所謂會(huì)員可見(jiàn)的視頻，均是通過(guò)AI換臉技術(shù)，將她的臉安置在色情照片或視頻的女性臉上。“我曾看到過(guò)一個(gè)網(wǎng)紅名單，表里密密麻麻寫(xiě)滿了我熟悉的名字。他們根據(jù)博主的粉絲量級(jí)進(jìn)行分類，假視頻價(jià)格在30-50元不等?！辟囐嚪Q，“但只要你花200元就可以進(jìn)群，進(jìn)群后可以享受永久半價(jià)?！?/p>

賴賴曾想通過(guò)法律途徑維權(quán)，但她發(fā)現(xiàn)相關(guān)賬號(hào)IP地址均在海外，即使部分視頻傳到國(guó)內(nèi)聊天群里，也已經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)手，難以找到源頭。賴賴認(rèn)為，造黃謠的成本已經(jīng)低到難以想象。她想知道，這些像機(jī)器人一樣的賬號(hào)ID背后到底是誰(shuí)？“很可怕，只需一張網(wǎng)上的自拍或一條露臉視頻，任何女孩都有可能成為受害者?！辟囐嚪Q。

財(cái)經(jīng)E法發(fā)現(xiàn)，目前，在淘寶平臺(tái)上，仍存在不少售賣明星臉部模型的商家，他們或是打著售賣高清頭像圖片素材的幌子，或聲稱提供“AI繪畫(huà)”服務(wù)，成為“換臉”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。

02商家月入十萬(wàn)

目前，使用“AI換臉”的關(guān)鍵詞無(wú)法在淘寶平臺(tái)上檢索到相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，但換為相近關(guān)鍵詞“深度合成素材”、“人工智能合成”等仍能檢索到不少提供換臉?lè)?wù)的商家。這些商家表面售賣的是圖片素材，實(shí)際上提供的是AI實(shí)時(shí)換臉?lè)?wù)，涵蓋電腦和app端。

例如，某商家在商品頁(yè)面提供了迪麗熱巴、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)等一線女星的多角度高清臉部素材，經(jīng)財(cái)經(jīng)E法問(wèn)詢，商家售賣的商品技術(shù)是明星實(shí)時(shí)臉部模型，共有數(shù)十個(gè)明星臉部模型可供挑選。買家若要換上這些模型，需要購(gòu)買商家“開(kāi)發(fā)”的AI實(shí)時(shí)換臉軟件。

根據(jù)商家提供的軟件服務(wù)介紹，該軟件可以更高效地運(yùn)作，通過(guò)實(shí)時(shí)深度計(jì)算技術(shù)，僅需看著鏡頭便可與許多名人和公眾人物換臉。

換臉的成本并不高。該商家提供了不同版本的套餐，主要區(qū)別是臉部捕捉角度的范圍大小，根據(jù)3D捕捉角度從正面60度進(jìn)階至正面140度，價(jià)格分別為888-18888元不等。其中，基礎(chǔ)版本888元便可永久使用一個(gè)臉部模型，而18888元的版本除了有超過(guò)10個(gè)明星臉部模型，還可免費(fèi)定制專人專模。在財(cái)經(jīng)E法質(zhì)疑逼真效果后，該商家展示了多個(gè)效果視頻，“圖片素材都是高清的，效果肯定是有的”。

該商家聲稱，明星的模型已訓(xùn)練完畢，可直接使用，還可根據(jù)用戶需求定制專人模型。“如果想換臉為其他人，我們需要現(xiàn)做模型，讓定制臉和買家臉能融合，工期大概是7-15天?！?/p>

條件是買家需提供視頻和照片素材。據(jù)該商家介紹，需要提供被換臉對(duì)象在正常光線下的正臉、側(cè)臉、側(cè)下方、側(cè)上方等各個(gè)角度，拍攝距離保持在30厘米以上，且需保證拍攝到被換臉對(duì)象的喜怒哀樂(lè)等各個(gè)表情，“3分鐘左右的視頻即可”該商家表示。制作一個(gè)素人模型為2600-6000元。

該商家并非對(duì)換臉可能造成的侵權(quán)一無(wú)所知，為應(yīng)對(duì)客戶對(duì)侵權(quán)的擔(dān)憂，該商家還推出了生成人臉的服務(wù)。在產(chǎn)品介紹中，商家提到，由于大多數(shù)客戶在直播時(shí)容易涉及侵權(quán)問(wèn)題，可按客戶要求“生成一張世界上不存在的人臉，五官可以按照客戶的期望或者模仿某個(gè)人物更改”。

換臉?lè)?wù)為這些商家創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)。上述商家商品頁(yè)面顯示，楊冪和迪麗熱巴的實(shí)時(shí)臉部模型成交量最多，均超過(guò)了100單。

在財(cái)經(jīng)E法向另一位商家表達(dá)了“換臉”明星的需求后，得到了“添加v對(duì)接技術(shù)”的回復(fù)。

該商家提供的“移花接木”技術(shù)同樣通過(guò)開(kāi)發(fā)軟件體現(xiàn)，售價(jià)為5000元，可永久使用軟件中的十多個(gè)名人模型，包括楊冪、馬斯克等。該商家表示：“光這些模型都值不少錢，我不會(huì)虧我的顧客的，我有什么技術(shù)也都給你們了?！?/p>

當(dāng)財(cái)經(jīng)E法表達(dá)了價(jià)格較高后，該商家展示了其交易記錄，“它就值這個(gè)錢，你找其他人也是同樣的價(jià)位，我們干這行的了解這技術(shù)的價(jià)值?！眱H從其交易記錄來(lái)看，6月至今，該商家已進(jìn)賬近3萬(wàn)，“我上個(gè)月成交了10萬(wàn)，這個(gè)月到現(xiàn)在也7萬(wàn)多了”，該商家表示。

商家向財(cái)經(jīng)E法展示的AI換臉技術(shù)

03如何護(hù)“臉”？

李源表示，明星的工作屬性難以避免要露出肖像和姓名。如何保護(hù)明星肖像不被非法盜用為AI換臉?biāo)夭?，目前并沒(méi)有太好的辦法。“我們只能建議明星藝人在非公開(kāi)場(chǎng)合，比如說(shuō)生活場(chǎng)景里盡量做好保護(hù)。很多明星藝人，基本上除了工作時(shí)間，其他時(shí)間都很少出門”。

財(cái)經(jīng)E法在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上已檢索到多個(gè)與AI換臉有關(guān)的案例。

5月底，上海魚(yú)腥草信息科技有限公司（下稱“魚(yú)腥草公司”）新增多份肖像權(quán)糾紛裁判文書(shū)，均因該公司運(yùn)營(yíng)的某款換臉手機(jī)APP未經(jīng)許可，擅自使用多位網(wǎng)紅的的影像作品，將其制作為融臉視頻模板，提供給用戶使用。天眼查信息顯示，魚(yú)腥草公司因侵犯肖像權(quán)、著作權(quán)多次被起訴，其中包括多名網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅四月便是其中一位被“換臉”的網(wǎng)紅。四月是抖音平臺(tái)上一名國(guó)風(fēng)漢服視頻創(chuàng)作者，在平臺(tái)上發(fā)布了超過(guò)800個(gè)漢服著裝表演視頻，擁有約380萬(wàn)粉絲，在平臺(tái)上獲得點(diǎn)贊7800萬(wàn)。

裁判文書(shū)顯示，魚(yú)腥草公司運(yùn)營(yíng)的換臉APP內(nèi)共有9段四月的造型視頻模板?！拔覀?cè)诎l(fā)現(xiàn)該APP上有四月的換臉視頻模板，便馬上委托律師全網(wǎng)搜索類似的侵權(quán)行為、收集證據(jù)，還好發(fā)現(xiàn)早、處理得及時(shí)，對(duì)博主的影響不大。”四月團(tuán)隊(duì)的工作人員向財(cái)經(jīng)E法表示。

財(cái)經(jīng)E法發(fā)現(xiàn)，魚(yú)腥草公司運(yùn)營(yíng)的APP內(nèi)還提供了多種風(fēng)格的換臉模板，包括“氣質(zhì)美女”“中國(guó)漢服”“夢(mèng)中男神”等，其中不乏劉亦菲、張柏芝等明星。用戶僅需上傳一張正面人臉照片，即可將自己的臉置換到明星臉上，從而享有明星在影視劇、寫(xiě)真等各類場(chǎng)景的妝發(fā)造型。若要解鎖使用APP中所有視頻模板，需支付68-198元不等的VIP服務(wù)費(fèi)成為會(huì)員。

裁判文書(shū)顯示，法院認(rèn)為，涉案視頻除臉部特征外，動(dòng)作、背景、視頻角度與四月等網(wǎng)紅發(fā)布的視頻均高度雷同，部分視頻存在明顯的“換臉”痕跡。魚(yú)腥草公司將多位網(wǎng)紅的視頻制作為融臉模板后上架供其注冊(cè)用戶換臉使用，破壞了四月等網(wǎng)紅肖像的完整性，是利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害原告的肖像權(quán)。法院認(rèn)定，魚(yú)腥草公司侵害了四月等的肖像權(quán)。在四月的案件中，最終法院判決，魚(yú)腥草公司在“換顏”APP“古風(fēng)漢服”造型視頻模塊中顯著位置刊登向吳晨（即四月）賠禮道歉的聲明，道歉聲明持續(xù)時(shí)間三天；并賠償吳晨經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用等共計(jì)5000元。

四月團(tuán)隊(duì)的工作人員介紹，團(tuán)隊(duì)法務(wù)起訴了一個(gè)運(yùn)營(yíng)換臉軟件的企業(yè)，對(duì)方還聲稱并非故意，想要私下和解“明知可能侵權(quán)還進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)，看來(lái)這類企業(yè)的營(yíng)收并不低”。

但四月團(tuán)隊(duì)拒絕與這類企業(yè)合作。“將博主肖像作品授權(quán)給這類企業(yè)，畢竟不了解肖像會(huì)被哪些人使用、怎么使用?！?/p>

李源亦表示，一般情況下，沒(méi)有明星藝人會(huì)授權(quán)自身AI臉部模型的使用?！靶は癖容^敏感，屬于權(quán)利人的生物特征，其中包含了藝人本身的身份信息，如果授權(quán)他人使用一部分特征存在安全隱患。一個(gè)正常、合規(guī)的平臺(tái)不會(huì)有這樣的交易，明星藝人肯定也不愿和違規(guī)平臺(tái)達(dá)成任何合作。”

出路還是AI服務(wù)的合規(guī)化。

目前，2022年12月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》明確，對(duì)于AI提供人臉等生物識(shí)別信息編輯功能的，應(yīng)進(jìn)行安全評(píng)估，并依法告知被編輯的個(gè)人，取得其單獨(dú)同意，同時(shí)，對(duì)于生成或編輯的內(nèi)容，應(yīng)在合理位置進(jìn)行顯著標(biāo)示，向公眾提示深度合成情況。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，AI技術(shù)“為惡”，主要是相關(guān)規(guī)定沒(méi)有落實(shí)到位的結(jié)果?！斑€是要從技術(shù)合規(guī)入手，用戶自行辨別是否內(nèi)容為AI合成的難度很大，因此應(yīng)加強(qiáng)AI服務(wù)提供者、技術(shù)支持者相關(guān)責(zé)任的落實(shí)”。

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