編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新周刊”（ID：new-weekly），作者：劉車(chē)仔，編輯：晏非，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
刮著卡的大多數(shù)人，只圖一份小確幸中的小慰藉。哪怕刮中了20元都會(huì)帶來(lái)好心情，沒(méi)刮中，就當(dāng)緣分未到。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)，哪里最猛？除了餐飲，還有彩票。
財(cái)政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，全國(guó)共銷(xiāo)售彩票503.26億元，同比增長(zhǎng)192.54億元，增長(zhǎng)了62%。從第一季度來(lái)看，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售彩票則達(dá)到1751.50億元，同比增長(zhǎng)49.3%，差不多增長(zhǎng)了一半，呈現(xiàn)前所未有的火爆。
春天來(lái)了，人們從“躺平”中支棱起來(lái)，特種兵式地流動(dòng)，去寺廟燒香，去淄博吃完燒烤，轉(zhuǎn)身走到大街小巷里的福彩店或者彩票自助機(jī)，以主動(dòng)的姿態(tài)，迎接生活里可能的小幸運(yùn)。
報(bào)復(fù)性買(mǎi)彩票
海市民小龍發(fā)現(xiàn)，常去的商場(chǎng)門(mén)口，原本廢棄的亭子燈又亮了。他緊張了幾秒，定睛一看，小亭子變成了福利彩票站。大紅色熒光的福彩廣告，讓亭子變得多了些喜氣。
2023年5月初，上海松江商城正門(mén)廣場(chǎng)上的核酸亭被率先改造成了彩票亭。上海元素的霓虹燈在夜間尤其閃亮，吸引了不少人駐足甚至加入其中。
近幾年來(lái)，彩票在年輕人中的受歡迎程度似乎越來(lái)越高，而體彩也與時(shí)俱進(jìn)，迎合年輕人的喜好改變了原本的模樣。從2021年開(kāi)始，中國(guó)體育彩票開(kāi)始積極拓展渠道、改變形象，在各城市商場(chǎng)里面推出時(shí)髦的門(mén)店。
在人人奔忙不停的日子里，還有什么比販賣(mài)“幸運(yùn)”更令人心向往之的呢？
結(jié)合商業(yè)綜合體的渠道特征，體彩在全國(guó)推出了“一家幸運(yùn)好玩的店”。商場(chǎng)里，這個(gè)名為“幸運(yùn)”的門(mén)店被白色、紅色的霓虹燈氣球包圍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去就像是潮玩店。也許是受到前兩年“盲盒”風(fēng)潮的啟發(fā)，福利彩票站還設(shè)置了可以觸屏操作、自選號(hào)碼，購(gòu)買(mǎi)超級(jí)大樂(lè)透、刮刮卡的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)。
一家幸運(yùn)好玩的店。（圖/@公益體彩）
今年4月中旬，一場(chǎng)以“體彩快樂(lè)占領(lǐng)計(jì)劃”為主題的活動(dòng)在全國(guó)各商圈展開(kāi)，年輕人打卡的標(biāo)配早已不是奶茶+夾娃娃，而是奶茶+彩票。
只不過(guò)，買(mǎi)彩票的年輕人，對(duì)“彪子”們努力研究數(shù)字、堅(jiān)守著某串號(hào)碼的行為早已不屑一顧，簡(jiǎn)單的競(jìng)猜型彩票和即開(kāi)型彩票的銷(xiāo)量增長(zhǎng)獨(dú)占鰲頭。
今年前4個(gè)月，競(jìng)猜型彩票銷(xiāo)售814.35億元，同比增長(zhǎng)122.1%，即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售304.26億元，同比增長(zhǎng)31.4%。
人生導(dǎo)師說(shuō)了，“先行動(dòng)起來(lái)，能解決人生80%的問(wèn)題”，于是年輕人行動(dòng)起來(lái)了——買(mǎi)刮刮樂(lè)去，把小確幸的權(quán)力掌握在自己手中。
工作日午休時(shí)間，廣州某商場(chǎng)的一間福彩店。（圖/新周刊記者攝）
刮刮樂(lè)的票面價(jià)值一般在10元、20元不等。卡面很多，但萬(wàn)變不離其宗?？ㄆ话銜?huì)給出幾個(gè)規(guī)定數(shù)字或者圖案，只要刮出了目標(biāo)數(shù)字或圖案，就算中獎(jiǎng)。
比起買(mǎi)了還需要等待開(kāi)獎(jiǎng)的彩票，刮刮樂(lè)開(kāi)獎(jiǎng)簡(jiǎn)單粗暴，當(dāng)卡片上那層灰色油墨被快速推開(kāi)，答案即刻揭曉，中獎(jiǎng)馬上給錢(qián)。
在碎片化、快節(jié)奏的生活里，網(wǎng)速越來(lái)越快，智能手機(jī)輸入—反饋的速度也快到驚人，無(wú)人能忍受慢，任何卡頓都會(huì)有人立馬退出，于是就算買(mǎi)彩票，也必須快節(jié)奏進(jìn)行。
刮開(kāi)那一層灰色油墨，只需要20秒鐘，就能得到及時(shí)的反饋。無(wú)論中獎(jiǎng)還是沒(méi)中獎(jiǎng)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、刮開(kāi)這一充滿(mǎn)儀式感的行為，心理刺激已經(jīng)達(dá)成。
刮刮卡令人上癮。（圖/B站截圖）
事實(shí)上，買(mǎi)彩票與當(dāng)下各種快消費(fèi)行為共享了同一種心理基礎(chǔ)，它們都是花點(diǎn)小錢(qián)就能獲得的心理刺激體驗(yàn)。消費(fèi)萬(wàn)花筒中，欲望是免費(fèi)的，而通向欲望的途中，只需要10元和20秒鐘。
在社交媒體上，這一切得到了無(wú)限的放大。在B站上，刮卡視頻動(dòng)輒達(dá)到百萬(wàn)級(jí)播放量，甚至出現(xiàn)了機(jī)械臂刮獎(jiǎng)。在小紅書(shū)上，刮刮樂(lè)則擁有更廣泛的用途：工作不順，買(mǎi)幾張刮刮，心情就好了；男朋友、閨蜜生日，送一束刮刮樂(lè)花束去刮刮，對(duì)方往往激動(dòng)得像個(gè)孩子。
送人彩票，送人幸運(yùn)。（圖/小紅書(shū)）
徘徊于寺廟與福彩店之間
盡管年輕人買(mǎi)彩票，追求的是快節(jié)奏的即時(shí)反饋，其中卻又毫不突兀地結(jié)合著佛系的價(jià)值觀指導(dǎo)。
在打卡文化濃厚的小紅書(shū)檢索“彩票”“刮刮樂(lè)”等關(guān)鍵詞，首先出現(xiàn)的是各種“如果中了一千萬(wàn)怎么辦”的內(nèi)容。
這些筆記里，人們仔細(xì)地分享注意事項(xiàng)和取獎(jiǎng)流程，真情實(shí)感地想象著：“中了能不能領(lǐng)到錢(qián)？怎么領(lǐng)錢(qián)？領(lǐng)了錢(qián)怎么花？”而究竟能不能中獎(jiǎng)，卻是次要的了。
這樣的經(jīng)驗(yàn)分享帖子被不斷收藏點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)隊(duì)形：“刷到即用到，今年買(mǎi)必中”“接大獎(jiǎng)，馬上用到”……以玄學(xué)邏輯來(lái)看，越多人收藏這個(gè)帖子，運(yùn)勢(shì)似乎就會(huì)越來(lái)越好。
中了1000萬(wàn)元以后怎么辦？（圖/小紅書(shū)截圖）
彩票中獎(jiǎng)的本質(zhì)是概率問(wèn)題。一向謹(jǐn)慎的英國(guó)人出過(guò)一本叫《一念之差》的書(shū)，主要探討可能性與概率的差別。一件發(fā)生概率幾乎為零的事件，其可能性包含“有”和“沒(méi)有”，感受起來(lái)幾乎一半一半。
“數(shù)字和概率呈現(xiàn)的是最后的結(jié)果……但人生就是用故事建造的迷宮”，問(wèn)題就在于，不管概率有多低，故事基于人的想象、情緒和感受，想象有多豐富，故事的空間就有多廣闊。
去寺廟上香祈福的人們，許下了一千零一個(gè)愿望，其中就有一個(gè)關(guān)于彩票中獎(jiǎng)。甚至，他們直接帶著一沓彩票去寺廟，先虔誠(chéng)地拜一拜，然后依循著潮汕人的玄學(xué)傳統(tǒng)，拿著彩票在香壇上轉(zhuǎn)幾圈，就算是神明給照亮過(guò)了，最后用身份證刮開(kāi)。
在這其中，著名的吸引力法則也起到作用。人們相信，只要短時(shí)間內(nèi)聚精會(huì)神地想著“我會(huì)中獎(jiǎng)”，全宇宙的能量就會(huì)被自己吸引，心里想的事情就會(huì)發(fā)生。
上香和刮彩票幾乎同時(shí)在年輕人中流行，并不是沒(méi)有道理。作為“運(yùn)氣”化身的彩票，早已匯入廣闊的玄學(xué)宇宙中。
實(shí)際上，自從彩票開(kāi)始在人類(lèi)世界流行，人們就研究過(guò)買(mǎi)彩票的行為。當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為，人們?cè)谫I(mǎi)彩票時(shí)，更傾向于關(guān)注獎(jiǎng)金的數(shù)量，而不會(huì)進(jìn)行理性的成本與收益分析，售價(jià)低、中獎(jiǎng)面高的彩票游戲更能吸引購(gòu)彩者。
但如今，在年輕人中，這個(gè)結(jié)論不再普遍適用了。比起獎(jiǎng)金高達(dá)幾千萬(wàn)元的數(shù)字彩票，刮刮卡的獎(jiǎng)勵(lì)更少，票面價(jià)格卻可能達(dá)到5倍以上。那為什么刮刮卡很受歡迎？也許，“千萬(wàn)”如此遙遠(yuǎn)，不如買(mǎi)10元的刮刮卡，更大概率能中個(gè)50元。
“漫長(zhǎng)的季節(jié)”里，彪子終究是圓夢(mèng)了。（圖/《漫長(zhǎng)的季節(jié)》）
彩票對(duì)這一代年輕人來(lái)說(shuō)，意義早已不一樣了。
20世紀(jì)90年代，在彩票的萌芽時(shí)期，人們面臨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及觀念迅速轉(zhuǎn)變的世界，“搏一搏，單車(chē)變摩托”的故事尚且新鮮。但在今天，聰明的年輕人對(duì)成功學(xué)不再感興趣，轉(zhuǎn)而變得審慎理性。
刮著卡的大多數(shù)人，只圖一份小確幸中的小慰藉，哪怕刮中了20元都會(huì)帶來(lái)好心情，沒(méi)刮中，就當(dāng)緣分未到。
本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。
