編者按：本文來自微信公眾號財經(jīng)無忌（ ID：caijwj），作者山核桃，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

今年1月，在全球最大消費類電子產(chǎn)品年度展會——國際電子消費展（CES）上，“電動車之王”雅迪的驚艷亮相，刷新了世界對中國兩輪車的認知。曾幾何時，世界舞臺上，“有品無牌”的尷尬籠罩著很多中國企業(yè)。但眼下，強大的中國“品牌軍團”正深入全球競爭格局，站上C位。

過去一年里，我們見證了許多屬于國貨的“名場面”?！昂辛俊笔愕氖澜绫?、上海車展上國貨品牌的集體崛起......

站在第七個“中國品牌日”，再看“雅迪們”的品牌之路，曾仰望他人的中國品牌已然有了更多的自信與底氣。

從“制”到“質(zhì)”

時間撥回2017年，國務(wù)院正式批準設(shè)立“中國品牌日”，時任工信部部長苗圩在署名文章中指出：

“品牌是價值和信譽的載體，這個過程猶如一次‘驚險的跳躍’。”

這句話也是雅迪品牌敘事的關(guān)鍵注腳。

曾幾何時，“低價劣質(zhì)”曾是兩輪電動車最初的標簽，行業(yè)一度陷入“價格戰(zhàn)”。

作為行業(yè)破局者，自2015年開啟高端化戰(zhàn)略以來，雅迪以差異化的戰(zhàn)略，通過品類創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，讓兩輪車成為了令用戶信任的出行工具，并連續(xù)6年保持著“全球電動兩輪銷量第一”的好成績。

這背后，離不開雅迪持續(xù)的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。覆蓋面廣泛的產(chǎn)品線與強調(diào)個性化功能的產(chǎn)品品類，讓雅迪的產(chǎn)品矩陣能夠滿足用戶多樣化的需求與騎行體驗。

如最新上市的雅迪冠能旗艦，延續(xù)冠能系列的“銷冠體質(zhì)”，因兼具極致性能與復(fù)古美學(xué)，成為了時下的“斷貨式熱銷產(chǎn)品”，線上線下引發(fā)熱議的同時，也讓日常出行成為了一門新藝術(shù)。從“制”到“質(zhì)”的跨越，雅迪實現(xiàn)了“驚險一躍”，也推動兩輪車行業(yè)完成了“制造者”到“質(zhì)造者”身份的轉(zhuǎn)變。

從“質(zhì)”到“智”

“未來十年，缺乏品牌的企業(yè)將被淘汰”。

多年以前，有營銷學(xué)者發(fā)出如此預(yù)言，鼓勵中國企業(yè)跳出產(chǎn)品、營銷等單一維度，重新理解品牌的價值。

越來越多的中國企業(yè)意識到，“做品牌”需要筑牢根基，只有打破技術(shù)依賴，在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)核心話語權(quán)，才能在充滿不確定的形勢中找到競爭錨點。

為了牢牢把握產(chǎn)業(yè)鏈的核心話語權(quán)，雅迪以多年如一日的研發(fā)投入，圍繞核心技術(shù)、人才創(chuàng)新等領(lǐng)域不斷裂變，進一步實現(xiàn)了從“質(zhì)”到“智”的進化。

對電池、電機等核心部件的投入，讓雅迪掌握了核心部件的自產(chǎn)能力，始終立于技術(shù)風(fēng)口。

以電動車的“心臟”電池為例，雅迪目前已實現(xiàn)了石墨烯、鈉離子、碳纖維鋰電池“三駕馬車”并駕齊驅(qū)的新能源產(chǎn)業(yè)突出布局，其中石墨烯、鈉離子電池均引領(lǐng)行業(yè)進入新技術(shù)時代，彰顯出技術(shù)的突出性。

在研發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施上，雅迪遠超行業(yè)的研發(fā)投入，平臺化與系統(tǒng)化的研發(fā)機制已撬動起“研發(fā)-生產(chǎn)-市場”的增長飛輪。

財報顯示，雅迪擁有2個CNAS國家級實驗室、6家技術(shù)研發(fā)中心和1家國家級工業(yè)設(shè)計中心，超1000位研發(fā)人員組成了堅實的研發(fā)底座。

對技術(shù)的不懈追求，也讓雅迪收獲了央媒的認可。人民網(wǎng)就曾評價雅迪：

“以科技賦能產(chǎn)品升級，引領(lǐng)更高端制造，實現(xiàn)中國電動車企業(yè)在科技上自立自強。”

從“智”到“品”

在中國品牌的內(nèi)心深處，“走出國門，走向世界”的使命始終縈繞心間。

當前，全球競爭早已步入“品牌時代”，品牌唯有通過持續(xù)的本土化品牌營銷與價值創(chuàng)新，才能在市場上站穩(wěn)腳跟。

“走出去”尤為不易，但已有先行者提供了方法論。

從2007年算起，十六年的出海征程讓雅迪成為了一張代表中國智造的耀眼名片。截至目前，雅迪全球用戶超7000萬，產(chǎn)品收獲全球100個國家和地區(qū)用戶的喜愛與認可。

探究雅迪的出海方法論，一方面是“接地氣”的品牌營銷，與海外用戶建立深度連接；另一方面，是深入本地，以產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢實現(xiàn)本土化經(jīng)營。

在卡塔爾的綠茵場上，身為官方亞太贊助商的雅迪站上了世界舞臺；在西班牙馬德里，雅迪的首個跨國發(fā)布會備受矚目；在全球最大的消費技術(shù)產(chǎn)業(yè)盛會上，雅迪的最新產(chǎn)品與核心技術(shù)引發(fā)了北美市場熱議......

蒸騰的全球之路背后，中國品牌的向上，已勢不可擋。

回望“電動車之王”的品牌崛起故事，展現(xiàn)了中國企業(yè)的智慧與融入中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的決心。隨著雅迪全球化與綠色科技戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，“讓億萬人享受美好出行”的使命將落地現(xiàn)實。

對中國品牌而言，這將是一個更充滿想象的歷程。

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