浪潮導(dǎo)讀：如何找到長青之路，去抵御品牌內(nèi)外已存的問題和未知風(fēng)險？

作者 | 白帆

疫情三年，整個消費行業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)歷了罕見的波峰波谷，大量新品牌、新業(yè)態(tài)在曲折探索中折戟和隕滅，不少尚存者依然在混沌中探索，而只有一部分品牌和零售企業(yè)，在危機之中挖掘到了品類和自身的深層特質(zhì)，保持著逆勢增長或是跨入到全新階段。

這背后很明確的是，外生性的紅利消退殆盡，品牌必須回歸到用戶和產(chǎn)品價值重新出發(fā)，深刻定義清楚自己是誰？另外，在黑天鵝事件不斷，環(huán)境擾動成為新常態(tài)的情況下，品牌也需要擺脫固有的路徑依賴，抓住戰(zhàn)略主動權(quán)，知道何為遠(yuǎn)方？

所以這三年的震蕩起伏，我們認(rèn)為并不能簡單形容為一場泡沫或者磨難，而面對疫情后的這個春天，我們更不能再次陷入幻像，覺得一切將失而復(fù)得。在歷史經(jīng)驗和未來預(yù)判中，找到屬于你所在賽道和品牌的創(chuàng)新且長青之路，是當(dāng)下大家需要思考和實踐的重要命題。

如何找到長青之路，去抵御品牌內(nèi)外已存問題和未知風(fēng)險？浪潮新消費認(rèn)為，這里面有三個重要方向要與行業(yè)同仁們一起深度探討：

在邁進(jìn)2023年春天的重要節(jié)點，消費行業(yè)也在經(jīng)歷從寒冬到復(fù)蘇的全新轉(zhuǎn)機，告別過去的紅利增長時代，我們其實很有必要圍繞疫情后的品牌長青之道，以及所面向的諸多問題做一次行業(yè)深刻的爭鳴與共創(chuàng)。

為此，作為行業(yè)信息與資源的重要樞紐，集合過去四年形成的專業(yè)影響力，以及覆蓋的近50萬消費上下游企業(yè)高層，浪潮新消費將在2023年5月13、14日舉辦“「品牌長青之路 」第三屆新浪潮大會”。

我們將聯(lián)合頭部品牌創(chuàng)始人、頂級消費投資人和行業(yè)生態(tài)伙伴，共同打造這次難得的消費反思、蛻變與進(jìn)擊之旅，對于所有熱愛、深耕并且堅持探索的品牌、零售企業(yè)來說，相信這會是大家開啟未來征程的重要時刻。

長青之路也是一條不悔之路，優(yōu)秀消費品牌們，在歷經(jīng)周期震蕩后，真正的成長和綻放也許才剛剛開始。

上一屆新浪潮大會由48家頂級基金聯(lián)合協(xié)辦，九大細(xì)分榜單900+新品牌深度參與，包括雀巢、元氣森林、王老吉、華熙生物、鐘薛高、moody、追覓科技、華平投資、紅杉資本等超60位一線品牌、投資大咖嘉賓出席，是2021年消費創(chuàng)新領(lǐng)域眾星云集、行業(yè)影響深遠(yuǎn)的一次大會。

第三屆新浪潮大會，擺脫疫情的困擾，在消費行業(yè)快速回血之際，我們將在嘉賓陣容和行業(yè)議題上進(jìn)一步提檔升級，不僅會圍繞消費品牌產(chǎn)業(yè)鏈的底層、癥結(jié)問題進(jìn)行深度討論，同時會聯(lián)動國內(nèi)國際一線品牌以及新銳&經(jīng)典品牌，做跨越周期與品類的交流碰撞。

在行業(yè)新浪潮背后涌現(xiàn)的，其實是規(guī)律、趨勢與戰(zhàn)略抉擇，在上一波周期過后，我們經(jīng)受了巨大的洗禮，但在其中更應(yīng)該清晰把握自身特質(zhì)和抓住時代節(jié)奏的重要性，追逐風(fēng)口，抑或是偏安一隅都無法指向未來。

我們相信，這次大會能給到大家非常深刻、前沿的商業(yè)視角，高效、精準(zhǔn)的資源鏈接，也會是踏入疫情后新征程、創(chuàng)造差異化價值的重要一站。

疫情三年，壓抑良久，太多行業(yè)正常的交流、鏈接被擾動和中斷，走進(jìn)2023年春天，是到了恢復(fù)社交和企業(yè)共創(chuàng)的關(guān)鍵階段了。

在這次參會人流的核心動線上，我們設(shè)計40+精品展位，包括頭部品牌方、數(shù)字化&營銷&品牌設(shè)計等服務(wù)商、內(nèi)容&電商平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)伙伴。

通過往屆大會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新浪潮參會觀眾大部分為品牌上下游創(chuàng)始人和高層、投資人，在3000+高凈值人群的覆蓋碰撞中，將在疫情后激起完全不一樣的火花。

除了展位資源鏈接，新浪潮大會最具特色的一面，是其內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)先進(jìn)性的強大引領(lǐng)，我們挖掘和曝光的優(yōu)秀公司、產(chǎn)業(yè)方向，往往會成為大家在對應(yīng)階段關(guān)注的焦點。某種程度上，浪潮新消費與前沿品牌一起共創(chuàng)了很多經(jīng)典案例、重要時刻。

這次大會，我們也通過四大篇章的議題深度設(shè)計，開放了限量內(nèi)容分享合作名額，包含長達(dá)一個月的線上宣發(fā)曝光以及現(xiàn)場視頻專訪等獨特權(quán)益，將為企業(yè)在行業(yè)的心智建設(shè)、資源鏈接上沉淀一筆難得的資產(chǎn)。

在2020-2021年，浪潮新消費的年度品牌調(diào)研就因為極高的品牌覆蓋度和專業(yè)權(quán)威性，受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和深度認(rèn)可。入選的很大比重企業(yè)也真正穿越周期，甚至成為細(xì)分品類龍頭，進(jìn)一步強化了調(diào)研的獨特價值。

在波蕩起伏的2022年，疫情和行業(yè)情勢的變化，給到品牌成長巨大的擾動，很多之前知名的企業(yè)增長見底，陷入到不同程度的困境之中。

但我們同時也發(fā)現(xiàn)，即便顯性紅利不再，很難踩準(zhǔn)市場節(jié)奏的情況下，依然在垂直品類、消費科技、健康營養(yǎng)、IP國潮等領(lǐng)域涌現(xiàn)了一批逆勢增長的優(yōu)質(zhì)品牌。

他們其實代表了消費真正的趨勢方向和強大發(fā)展后勁，也在資本和流量暫時低迷的當(dāng)下，為行業(yè)注入了新的能量源泉。錨定這批具備獨特價值的品牌，今年3-4月浪潮新消費將開啟《新浪潮?2022逆勢增長品牌大調(diào)研》，通過機構(gòu)推薦、第三方數(shù)據(jù)、企業(yè)材料評估和專家意見，挖掘出這支過去一年多在嚴(yán)酷環(huán)境中馳騁的生力軍，并通過視頻、深度文章等多種內(nèi)容形式進(jìn)行立體報道和賦能。

我們相信，他們在逆境中給予行業(yè)新的動能，行業(yè)上下游、資本等生態(tài)也將為它們帶來巨大的持續(xù)增長空間。