短視頻賽道抖音、快手、視頻號的爆火,有人說得益于現(xiàn)在是一個“高頻打低頻”,“快魚吃慢魚”的一個時代,那現(xiàn)在炒的火熱的中視頻是否是一個偽概念?以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺又是否還有未來?
長視頻與電視融合大勢所趨,難以改變
眼下來看,長視頻格局已經(jīng)非常穩(wěn)定,以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺,內(nèi)容主要集中在一些影視劇及綜藝節(jié)目上。長視頻的表現(xiàn)方式、存儲方式、傳輸方式、用戶行為習(xí)慣,用戶觀看習(xí)慣跟以前看的電視基本沒什么區(qū)別,這就導(dǎo)致電視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺已經(jīng)深度的融合在一起,各種智能電視的普及應(yīng)用,也說明了這一點,雖然這種情況還有不少地方得意詬病,但大勢所趨,難以逆襲,只能根據(jù)用戶反饋,結(jié)合自身實際情況,進行進一步優(yōu)化。
為了取得穩(wěn)定發(fā)展,各長視頻平臺也于內(nèi)部開始推行了各種改革措施。比如采取了一些降本增效的措施,砍掉了一些看不到希望的項目及邊緣業(yè)務(wù),紛紛將重心放到了主營業(yè)務(wù)上來,平臺追求的目標,也開始慢慢由追求占領(lǐng)市場份額,轉(zhuǎn)換為追求利潤,同時各方也開始減少自制劇的數(shù)量,紛紛將資源集中在一些優(yōu)質(zhì)的劇作當中,開始走精品化路線。
用愛奇藝CEO龔宇的話來說,愛奇藝在2022年完成“標志性逆轉(zhuǎn)”,業(yè)務(wù)遠超年初設(shè)定的目標。愛奇藝的業(yè)績由常年持續(xù)地虧損轉(zhuǎn)向為盈利。
去年3月愛奇藝發(fā)布了第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝2022年第一季度實現(xiàn)營收72.77億元人民幣;歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.691億元,而2021年同期凈虧損為13億元,這是愛奇藝自成立12年以來首次實現(xiàn)季度性盈利。去年11月,愛奇藝發(fā)布第三季度財報,財報顯示,三季度愛奇藝總收入為75億元人民幣,實現(xiàn)基于非美國通用會計準則財務(wù)指標(non-GAAP)的運營利潤為5.243億元,連續(xù)三個季度實現(xiàn)運營盈利,同時連續(xù)兩個季度實現(xiàn)運營現(xiàn)金流為正。
隨后我們也等來了騰訊視頻盈利的消息。據(jù)晚點 LatePost報道,騰訊視頻為首次實現(xiàn)盈利,且騰訊視頻2022年全年收入超百億元,并從10月起開始了盈利。
今年開年,愛奇藝和騰訊視頻就打得熱火朝天,他們就分別以一部《狂飆》和《三體》占據(jù)了各大媒體和視頻的話題中心,騰訊視頻的動漫頻道也受到了廣大動漫迷的好評,反觀優(yōu)酷,這兩年貌似出奇的平靜,不知道我們是否能迎來它沉默后爆發(fā),但不管怎樣,這也印證了長視頻平臺是有它的發(fā)展?jié)摿推浯嬖趦r值的。
當然長視頻平臺要想實現(xiàn)持續(xù)盈利,穩(wěn)步向前地發(fā)展,做出優(yōu)質(zhì)精良并且擁有獨家版權(quán)內(nèi)容的爆款作品是必須的,這背后也就說明擁有能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品的人,才是長視頻平臺能長久發(fā)展下去的本質(zhì)。前些年的網(wǎng)絡(luò)劇,不管從劇本,拍攝手法,演員等方面,整體來說都很水,因為當時平臺要求的是數(shù)量,會員來了需要有東西給人看,但現(xiàn)在的作品出品量已經(jīng)足夠,那人來了,看了,事后你怎么才能留著他繼續(xù)付費成為你的會員,就成為了關(guān)鍵。有了好人才,有了好作品,才會有可能發(fā)展成為下一個神一般存在的網(wǎng)飛 (Netflix 美國奈飛公司)。
短視頻大火,但中視頻仍呼之欲出
回到大火的短視頻上,短視頻內(nèi)容更多的是偏休閑娛樂,短暫的愉悅,容易成癮的算法推薦,使得短視頻用戶已經(jīng)高度飽和,達到9個多億,但與此同時,部分人對同時劃來劃去的精神快餐,也已經(jīng)沒有了太多的消遣欲望,有些人群會希望看到對某一專題,某一個領(lǐng)域展開深度的、垂直的、專業(yè)性的傳達或論述,在這種情況下,總體偏知識領(lǐng)域的中視頻就呼之欲出了。
短暫幾十秒的迷醉,固然有他廣大的用戶群體,但優(yōu)質(zhì)、深度、專業(yè)、垂直的內(nèi)容也是一部分人的剛需,這也是中視頻興起的背景,由于這部分人群對優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的渴望及消費潛力,因此不少業(yè)內(nèi)人士認為,中視頻才可以將商業(yè)價值最大化。
再者全球最大的視頻網(wǎng)站油管(YouTube)就是一個中視頻為主的網(wǎng)站,在油管上做得好的帳號每個月都有不錯的收入,而反觀國內(nèi)目前做中視頻的作者,總體來說是不如做短視頻的。那中國什么時候能出現(xiàn)像油管這樣的中視頻巨無霸平臺,以及也能像油管一樣靠流量分成,就能夠獲得很不錯的收益?
中視頻并非偽概念,還處在轉(zhuǎn)型期
中視頻在國內(nèi),其實并不能說是一個偽概念,各大視頻平臺,資本也都在向這方面努力和布局。不少平臺也推出或加大了對中視頻計劃的補貼力度。
中視頻相對越短視頻有著一定的門檻,不管是創(chuàng)作還是運營都需要一定能力才能做好。以前的中視頻時代,我們暫且稱之為1.0時代,這個階段我們基本上可以說,是由一批業(yè)余視頻創(chuàng)作者入場,然后靠平臺的補貼跟教育普及市場,但是整體來講,視頻質(zhì)量還需要不斷地升級、迭代和進化,因為當下一些中視頻生成出的內(nèi)容,已經(jīng)滿足不了中高端用戶的需求,用戶花幾分鐘甚至10幾分鐘看你發(fā)布的視頻,對他而言,某種程度上一定是剛需,內(nèi)容當然就一定要過硬,他要能學(xué)到相關(guān)東西才行,而不是簡單地消磨時間,否則刷抖音,快手這樣的短視頻平臺就能完全都滿足了,同樣時間里,抖音快手還可以看更多種類的作品。
當下中視頻的整體專業(yè)程度及視頻制作質(zhì)量還遠遠不夠,還處于一個轉(zhuǎn)型期,步入2.0時代至少還需要幾年時間來逐步提高。口罩放開后,國民經(jīng)濟的逐漸恢復(fù),視頻平臺的廣告收入逐漸提高,以及資本市場的充足的資金和信心,是中視頻能得以快速發(fā)展的一些客觀存在條件。
而短視頻之所以能夠快速發(fā)展,是因為它不太需要太高的視頻拍攝跟創(chuàng)作能力,也更偏娛樂,普通觀看者,更多的是用他來消磨碎片化的時間,但發(fā)展中視頻的大方向,現(xiàn)在看來也是不太會改變,因為偏知識領(lǐng)域的中視頻,同樣也有自己廣大的受眾群體,只不過是受市場環(huán)境影響,相關(guān)行業(yè)專家的視頻生成能力不夠,中視頻的時代,來的或早或晚罷了。
我們的生活環(huán)境,時時刻刻都在朝著多樣性的階段發(fā)生改變,針對視頻領(lǐng)域不斷的發(fā)展,你更看好誰呢?(文/知頓 青峰)
注:部分數(shù)據(jù)來源:天眼查