編者按：本文來自微信公眾號(hào) 時(shí)代周報(bào)（ID：timeweekly），作者：鄭栩彤 齊鑫 馮瀟慧，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布，頭圖來源攝圖網(wǎng)。

2022年科技圈有多寒冷，一眾科技大廠老板已不再遮掩，紛紛內(nèi)部“開炮”，痛陳利害。

近日，騰訊掌門人馬化騰內(nèi)部開會(huì)“發(fā)飆”，痛批企業(yè)管理問題，語(yǔ)言尖銳犀利，毫不掩飾企業(yè)當(dāng)下面臨的發(fā)展困境。

不僅如此，2022年早些時(shí)候，華為創(chuàng)始人任正非便坦言要將邊緣業(yè)務(wù)收縮，美的董事長(zhǎng)方洪波則稱要面對(duì)“前所未有的寒冬”。這在向來激進(jìn)擴(kuò)張，快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)科技行業(yè)中實(shí)屬罕見。

老板們難掩焦慮，罕見表現(xiàn)出著急甚至暴躁一面，折射出企業(yè)、行業(yè)2022年面臨著艱難處境?；仡櫦磳⑦^去的2022年不難發(fā)現(xiàn)，裁員降薪、業(yè)務(wù)收縮、項(xiàng)目裁撤在各科技大廠輪番上演，降本增效被企業(yè)管理層頻繁提及。

不破不立，絕地求生。隨著一眾科技大廠老板言辭變得尖銳，反思和調(diào)整必定尾隨而至，助力企業(yè)2023年穿越寒冬，觸底回暖。

馬化騰點(diǎn)名量腐敗，騰訊裁減盈利不佳業(yè)務(wù)

一向以溫和低調(diào)著稱的馬化騰，近日在內(nèi)部講話中，少見言辭激烈，劍指騰訊新聞等以往盈利狀況不佳的業(yè)務(wù)，點(diǎn)名買量腐敗積弊，并鼓勵(lì)云與智慧產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、視頻號(hào)商業(yè)化。

此番講話，馬化騰釋放明確信號(hào)：騰訊仍在降本增效，且刀刃向內(nèi)，態(tài)度堅(jiān)決。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，馬化騰此次講話之前，騰訊2022年已下架不少于16款A(yù)pp應(yīng)用，并裁撤了29款游戲。下架應(yīng)用包括小鵝拼拼、企鵝電競(jìng)、QQ影音、數(shù)字藏品平臺(tái)幻核等，其中不乏騰訊曾重點(diǎn)投入但市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)。

裁撤項(xiàng)目的同時(shí)，騰訊年內(nèi)持續(xù)優(yōu)化組織架構(gòu)、縮減非必要支出。2022年7月，騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群進(jìn)行新一輪梳理。近期，組織優(yōu)化深入至騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群。

縮減開支效果在業(yè)績(jī)上已有體現(xiàn)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，2022年三季度，騰訊降本達(dá)到高峰，其中，銷售及市場(chǎng)推廣開支同比減少33億元，降幅達(dá)32%。

降本同時(shí)，騰訊也在尋求收入新增長(zhǎng)極。騰訊的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，網(wǎng)絡(luò)廣告占比約15%，此前因多個(gè)行業(yè)需求疲軟，年內(nèi)廣告收入下滑明顯。騰訊于是將希望寄托微信廣告和視頻號(hào)商業(yè)化上，至2022年第三季度，兩大新興業(yè)務(wù)均發(fā)展迅猛。

第三季度，以微信廣告為代表的騰訊社交及其他廣告收入達(dá)189億元，同比降幅收窄至1%。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，視頻號(hào)商業(yè)化水平不斷提升，隨著客戶預(yù)算和營(yíng)收增長(zhǎng)，視頻號(hào)季度營(yíng)收有望達(dá)10億元。

正如馬化騰所說，微信視頻號(hào)是公司的希望。2023年，騰訊如何提升國(guó)民應(yīng)用微信的商業(yè)化程度，帶領(lǐng)視頻號(hào)在短視頻紅海殺出一條“血路”，用戶和資本市場(chǎng)均拭目以待。

任正非傳遞寒氣，華為絕地求生

近兩年來，華為始終對(duì)外稱將“活下來”作為公司發(fā)展目標(biāo)，足見企業(yè)發(fā)展壓力之大。

8月，華為內(nèi)部論壇發(fā)布題為《整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)方針要從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)和現(xiàn)金流》的文章。任正非表示，“把活下來作為最主要綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉。”

2022年前三季度，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入4458億元，同比減少100億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率降至6.1%。

“終端業(yè)務(wù)下行趨勢(shì)持續(xù)放緩，ICT基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)”，華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍提及業(yè)績(jī)時(shí)表示。

面對(duì)困境，華為選擇業(yè)務(wù)收縮，將有限力量在幾大重要領(lǐng)域及產(chǎn)品上集中釋放。

在手機(jī)領(lǐng)域，華為將更多精力放在高端旗艦機(jī)上。2022年9月，華為高端旗艦Mate50系列回歸，與同期發(fā)布的iPhone 14系列正面對(duì)決，其熱度甚至不輸后者。

“Mate50是生死之戰(zhàn)”，華為常務(wù)董事、消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東接受媒體采訪時(shí)表示。

相比已經(jīng)式微的手機(jī)業(yè)務(wù)，新能源汽車是華為2022年更為重視且投入更多的業(yè)務(wù)板塊。在華為技術(shù)與品牌加持下，問界2022年銷量表現(xiàn)搶眼，位居新能源銷量排行榜前列。

近日，華為又與奇瑞汽車達(dá)成合作，在汽車領(lǐng)域的投入進(jìn)一步增加。可以預(yù)見，2023年，汽車在華為業(yè)務(wù)版圖中的比重還將繼續(xù)增加，成為公司抵御寒氣，穿越寒冬的一大關(guān)鍵。

方洪波狠抓盈利，美的直面三年寒冬

對(duì)于家電行業(yè)降溫，方洪波較早便在企業(yè)內(nèi)部傳達(dá)。

“未來三年行業(yè)會(huì)面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。” 2022年5月，一份網(wǎng)傳的美的集團(tuán)電話會(huì)記錄中，董事長(zhǎng)方洪波表示。

方洪波在當(dāng)月股東大會(huì)解釋，房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)下滑直接影響家電銷售，未來三年或面臨比以往更艱難的形勢(shì)，行業(yè)可能不增長(zhǎng)甚至萎縮。但存量市場(chǎng)有存量市場(chǎng)的生存方法，這不意味著美的不行了。

為熬過寒冬、適應(yīng)存量市場(chǎng)，美的開啟一輪斷臂求生。2022年5月起，美的接連傳出裁員消息，波及l(fā)oT業(yè)務(wù)、母嬰及寵物業(yè)務(wù)等，有內(nèi)部人士估計(jì)裁員比例在20%上下。按美的高管說法，關(guān)停并處的是體量不大的非核心業(yè)務(wù)，包括連續(xù)3年銷售規(guī)模及增長(zhǎng)數(shù)據(jù)較差、盈利能力差的業(yè)務(wù)，關(guān)停有利于盈利改善。

斷臂求生下，美的營(yíng)收及凈利潤(rùn)雖承受巨大壓力，仍艱難保持增長(zhǎng)。2022年一季度，美的營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)9.55%、10.97%，上半年同比增速降至5.09%、6.57%，第三季度進(jìn)一步降至0.20%、0.33% 。

在方洪波的調(diào)整計(jì)劃中，美的除砍掉非優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)，還需在家電之外開拓新業(yè)務(wù)，提供業(yè)績(jī)支撐。2021年年底，美的開始推動(dòng)全面收購(gòu)德國(guó)上市公司庫(kù)卡，近期終于完成股份收購(gòu)，促成庫(kù)卡摘牌。

按方洪波設(shè)想，庫(kù)卡私有化有助于其專注業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，并提升美的在機(jī)器人與自動(dòng)化相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)部資源協(xié)同共享。

業(yè)界普遍認(rèn)為，庫(kù)卡私有化為美的打了一針強(qiáng)心劑。包括機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)在內(nèi)，美的To B業(yè)務(wù)如何擴(kuò)大規(guī)模，在家電行業(yè)寒冬中拉動(dòng)美的巨輪繼續(xù)向前，是擺在方洪波面前的一大挑戰(zhàn)。

雷軍分享三大低谷，小米押寶新能源汽車

不知是否也是感受到行業(yè)寒風(fēng)，在2022年8月的小米十二周年活動(dòng)上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在演講時(shí)分享了自己過往人生中的三個(gè)低谷。

“沒有任何人會(huì)喜歡挫折、失敗，但每個(gè)人不可避免一定會(huì)經(jīng)歷，甚至，不少人現(xiàn)在正在經(jīng)歷?！崩总娬f道。

雷軍回顧此前低谷背后，小米2022年發(fā)展情況不容樂觀。財(cái)報(bào)顯示，小米2022年第三季度總收入為704.7億元，同比下滑9.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為21.2億元，同比下滑59.1%。2022年二季度，小米收入為702億元，同比下降20.1%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)21億元，同比下降67.1%。

“年輕人不愿換手機(jī)了”大背景下，小米手機(jī)業(yè)務(wù)收入下滑明顯，由2021年第三季度的478億元減少至2022年第三季度的425億元，同比下滑11.1%。

企業(yè)內(nèi)部遭遇業(yè)績(jī)下滑，企業(yè)外部小米也遇到不少“糟心事”：年末裁員受到外界關(guān)注引發(fā)熱議；手機(jī)多次被爆出質(zhì)量問題，消費(fèi)者維權(quán)話題登上熱搜……

面對(duì)寒氣，近期小米調(diào)整動(dòng)作頻頻。雷軍通過內(nèi)部信宣布，王翔將于12月30日正式卸任集團(tuán)總裁職務(wù)，同時(shí)，繼續(xù)作為高級(jí)顧問為公司服務(wù)；盧偉冰晉升為新一任集團(tuán)總裁，12月30日正式繼任。

業(yè)務(wù)方面，12月27日，小米旗下品牌Redmi發(fā)布了Redmi年度旗艦K60系列、Redmi Watch 3等多款手機(jī)、穿戴和耳機(jī)新品。眼下臨近元旦、春節(jié)，小米意圖把握消費(fèi)旺期的想法不言而喻。

另一邊，盡管造車開銷巨大，雷軍始終堅(jiān)持，儼然將造車視作小米未來發(fā)展主航道。雷軍曾說要在2024年進(jìn)入汽車行業(yè)第一陣營(yíng)，這對(duì)當(dāng)下仍未有量產(chǎn)車型的小米而言是一不小挑戰(zhàn)。

經(jīng)歷過三次低谷，雷軍自然不會(huì)被眼下寒氣嚇倒，如何將過去走出低谷的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，或許是小米當(dāng)下御寒的關(guān)鍵。

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