編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 時(shí)趣研究院（ID：SocialTouch2020），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來(lái)源攝圖網(wǎng)

“元宇宙”依舊是當(dāng)下品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的重要形式，從時(shí)趣的行業(yè)觀察來(lái)看，大量品牌方都有著元宇宙的營(yíng)銷意向，但在營(yíng)銷落地上存在不同的進(jìn)度。從品牌試水“元宇宙”營(yíng)銷的深度來(lái)看，通常分為三個(gè)層級(jí)：

第一類是入門(mén)級(jí)選手：知道“元宇宙”的概念，也希望在營(yíng)銷中進(jìn)行嘗試，但由于種種策略和執(zhí)行因素，沒(méi)有進(jìn)行元宇宙營(yíng)銷實(shí)踐；

第二類初階級(jí)選手：這類品牌已經(jīng)初步做過(guò)一些元宇宙相關(guān)的營(yíng)銷，但通常局限于數(shù)字人合作、發(fā)布數(shù)字藏品這類常規(guī)性的營(yíng)銷動(dòng)作，希望進(jìn)行深入挖掘元宇宙營(yíng)銷的潛力；

第三類是戰(zhàn)略級(jí)選手：品牌將元宇宙營(yíng)銷沉淀為自身的數(shù)字資產(chǎn)，并將元宇宙當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略性方向，例如企業(yè)會(huì)自己去打造品牌的虛擬人、虛擬IP，將其應(yīng)用在KV海報(bào)等相關(guān)的傳播物料中。

無(wú)論如何，以上三類品牌實(shí)際上都需要進(jìn)一步深入挖掘元宇宙營(yíng)銷的潛力，但他們共同的痛點(diǎn)都在于——缺乏一個(gè)品牌元宇宙空間進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)。

例如缺乏元宇宙空間的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域，品牌的數(shù)字藏品營(yíng)銷通常只是會(huì)淪為用戶手機(jī)中的一張圖片，但缺乏展示和應(yīng)用的場(chǎng)景，因?yàn)閿?shù)字藏品的潛力不單單在于收藏，還在于其可以成為一種獨(dú)特的“品牌通證”；再比如缺乏元宇宙空間的支撐，數(shù)字人的跨界營(yíng)銷很可能淪為簡(jiǎn)單的IP聯(lián)名，品牌自身打造數(shù)字虛擬人也很可能與常規(guī)的品牌IP建設(shè)無(wú)異……

總體來(lái)看，品牌元宇宙空間相當(dāng)于一種專屬于品牌的獨(dú)特場(chǎng)景，也將會(huì)是未來(lái)品牌在元宇宙時(shí)代的重要私域運(yùn)營(yíng)陣地。從長(zhǎng)期的用戶互動(dòng)場(chǎng)景遷移來(lái)看，我們認(rèn)為元宇宙空間將會(huì)代替當(dāng)下的“雙微一抖”等社交媒體陣地，成為具有沉浸交互式體驗(yàn)的品牌campaign site升級(jí)版。

在品牌元宇宙空間中，品牌運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷campaign的“可玩性”將會(huì)大大增強(qiáng)，我們不妨舉幾個(gè)全球經(jīng)典案例：

熱點(diǎn)/事件營(yíng)銷：可口可樂(lè)在波蘭創(chuàng)造了一場(chǎng)華麗的虛擬雪橇旅程。通過(guò)使 用VR互動(dòng)，人們可以沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)的世界里扮演一天的圣誕老人。在這次虛擬雪橇體驗(yàn)中，體驗(yàn)者可以像真正 的圣誕老人一樣駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個(gè)村莊。

品牌/產(chǎn)品展示：戴森發(fā)布了Dyson Demo VR，希望幫助消 費(fèi)者在家中通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)、測(cè)試和 了解其產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者頭戴VR設(shè)備時(shí)，可以 身臨其境地試用戴森的吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品并了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)/消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)：麥當(dāng)勞在英國(guó)宣布了一項(xiàng)名為“Follow Our Steps” (跟 著我們的腳步)的VR體驗(yàn)活動(dòng)，該活動(dòng)利用VR讓消費(fèi)者跟 著農(nóng)民去體驗(yàn)其食品生產(chǎn)過(guò)程，而且還能跟著農(nóng)夫一起種 植麥當(dāng)勞套餐的原料，比如土豆。

這些基于品牌元宇宙空間的營(yíng)銷玩法，預(yù)計(jì)將會(huì)在未來(lái)普及到各大品牌的元宇宙營(yíng)銷計(jì)劃之中，也將成為國(guó)內(nèi)各大品牌的元宇宙營(yíng)銷重要發(fā)展方向之一。

當(dāng)然，元宇宙品牌空間的建設(shè)對(duì)于品牌自身而言是一件投入大、周期長(zhǎng)、技術(shù)細(xì)節(jié)復(fù)雜的工程，極少有品牌在當(dāng)下階段愿意對(duì)搭建元宇宙空間大規(guī)模投入，元宇宙空間的建設(shè)也往往超出了品牌自身的能力圈。

一方面是品牌對(duì)元宇宙空間的深度運(yùn)營(yíng)需求，另一方面是品牌元宇宙空間基建的缺乏，二者的矛盾導(dǎo)致了品牌元宇宙營(yíng)銷難以深入，也就造成用戶在元宇宙營(yíng)銷campaign中的體驗(yàn)不足。

針對(duì)這項(xiàng)品牌元宇宙營(yíng)銷痛點(diǎn)，時(shí)趣如今推出了元宇宙空間搭建服務(wù)，能夠利用大量的元宇宙空間素材、模版，幫助品牌低成本且快速地搭建起自身的元宇宙空間，實(shí)現(xiàn)深度的用戶價(jià)值運(yùn)營(yíng)。

目前來(lái)看，元宇宙空間的搭建非常適合品牌的線上發(fā)布會(huì)、線上元宇宙直播、虛擬空間展覽、VR品牌空間等營(yíng)銷場(chǎng)景。

例如在易車APP的元宇宙直播中，通過(guò)XR虛擬直播技術(shù)，為一汽 大眾、榮威、沃爾沃、 廣汽傳祺等汽車品牌在 元宇宙中進(jìn)行“易車云 魔方”系列直播。通過(guò)真人、真物與虛擬背景的結(jié)合，帶領(lǐng)用戶沉浸式的體驗(yàn)到了不同品牌汽車的性能和功能。

再例如在微博藝術(shù)的營(yíng)銷過(guò)程中，為微博藝術(shù)打造了一個(gè)集合社交、創(chuàng)造、展示、玩樂(lè)于一體的虛擬開(kāi)放空間數(shù)字藝術(shù)展，用戶可以通過(guò)這個(gè)元宇宙數(shù)字展體驗(yàn)藝術(shù)的魅力，并進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)。

事實(shí)上，除了元宇宙空間的搭建、用戶互動(dòng)外，我們還發(fā)現(xiàn)，通過(guò)挖掘元宇宙品牌空間素材潛能，還可以助力品牌的CG動(dòng)畫(huà)制作。由于元宇宙品牌空間已經(jīng)擁有大量精良的3D素材及模版，借助這些素材可以大大節(jié)省品牌CG動(dòng)畫(huà)宣傳片的制作費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)品牌傳播素材制作上的降本增效。

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