編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 懶熊體育（ID：lanxiongsports），作者：莊坤潮，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來(lái)源攝圖網(wǎng)

新賽季的NBA，或?qū)⒂瓉?lái)史上最激烈的簽名鞋大亂斗。

2021-22賽季，共有22款簽名鞋系列登上NBA賽場(chǎng)，而即將開(kāi)始的新賽季，這一數(shù)字有增無(wú)減，即使不算目前只是傳言要出簽名鞋的賈·莫蘭特（Ja Morant）和杰森·塔圖姆（Jayson Tatum），也將有27款簽名鞋系列“參賽”。此外，像喬爾·恩比德（Joel Embiid）、布雷克·格里芬（Blake Griffin）這些球員其實(shí)也有過(guò)簽名鞋，只是已經(jīng)不再迭代，改穿品牌的團(tuán)隊(duì)鞋。

如果以更新了5代或更少作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌近年來(lái)共推出了15款“資歷尚淺”的簽名鞋。此外，除了NBA賽場(chǎng)，WNBA和CBA賽場(chǎng)也有不少新推出的簽名鞋，比如耐克和彪馬分別為艾琳娜·多恩（Elena Donne）和布里安娜·斯圖爾特（Breanna Stewart）打造了第一代簽名鞋，361°、特步也分別為可蘭白克·馬坎、林書(shū)豪推出過(guò)簽名鞋，目前迭代到第三代。

做簽名鞋，稱(chēng)得上是運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)在布局籃球領(lǐng)域時(shí)的一大風(fēng)潮。但從市場(chǎng)大勢(shì)來(lái)看，這又是一件反潮流的事。

根據(jù)NPD集團(tuán)在2020年2月公布的數(shù)據(jù)，籃球鞋在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比低于4%，與2014年的13%相比已有大幅下降。此外，功能型籃球鞋的銷(xiāo)量與2019年同期相比下降了接近13%，同時(shí)也是連續(xù)第四年下降。從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，籃球鞋不好賣(mài)，實(shí)戰(zhàn)鞋更不好賣(mài)。

此外，NPD集團(tuán)產(chǎn)業(yè)分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）在接受Andscape（此前名為T(mén)he Undefeated）采訪時(shí)表示，2020年，非復(fù)刻籃球鞋僅占美國(guó)球鞋市場(chǎng)3%的份額，“我們認(rèn)為2021年的球鞋銷(xiāo)量會(huì)整體回暖，但可能要到2022年才能恢復(fù)到疫情前的水平?！?/p>

在籃球鞋不好賣(mài)的市場(chǎng)環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)品牌依然熱衷于給球員出簽名鞋，或許正是應(yīng)對(duì)巨頭強(qiáng)勢(shì)壟斷，引起市場(chǎng)注意和反響的一種途徑。

▲耐克和Jordan Brand在NBA最受歡迎。/圖表來(lái)自Baller Shoes

據(jù)球鞋媒體Baller Shoes統(tǒng)計(jì)，2021-22賽季，有74.9%的球員穿著耐克和其旗下Jordan Brand的球鞋，9.9%的球員穿著阿迪達(dá)斯的球鞋，剩余15.2%的球員由彪馬、安德瑪?shù)葒?guó)際品牌以及李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌“瓜分”。

這在一定程度上也反映出籃球鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，耐克和Jordan Brand占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，其他運(yùn)動(dòng)品牌如果想上牌桌，與其做一款完全依賴品牌知名度和產(chǎn)品力、不一定能形成聲量的團(tuán)隊(duì)鞋，倒不如借助球星形象和簽名鞋標(biāo)簽，吸引消費(fèi)者“由人及鞋”，注意到品牌推出的球鞋和其他產(chǎn)品。換句話說(shuō)，簽名鞋不那么在乎商品售賣(mài)，更像品牌推廣。

對(duì)于跨越重洋、想要在北美市場(chǎng)站住腳的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，更是如此。通過(guò)德懷恩·韋德（Dwyane Wade）、克萊·湯普森（Klay Thompson）的帶貨和持續(xù)宣傳，李寧、安踏不僅做成了兩個(gè)經(jīng)典的簽名鞋系列，還借勢(shì)在NBA、海外市場(chǎng)打響品牌知名度，簽下了不少NBA球員，為其團(tuán)隊(duì)鞋帶貨。

以往，簽名鞋都是NBA或者運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)面級(jí)別的球員才能擁有的特權(quán)，而那些牌面沒(méi)那么大的球員，他們能與運(yùn)動(dòng)品牌簽約已經(jīng)是不錯(cuò)的收獲，可能都不敢想擁有自己的簽名鞋。但隨著越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌大力發(fā)展籃球業(yè)務(wù)，簽名鞋已經(jīng)成為他們爭(zhēng)奪球員、打響名堂的一大利器，球員也會(huì)格外珍惜這樣的機(jī)會(huì)。

以新賽季重返NBA的馬修·德拉維多瓦（Matthew Dellavedova）為例，匹克在2016年為他打造過(guò)簽名鞋，但只推出了一代。盡管如此，這款簽名鞋并沒(méi)有被束之高閣，德拉維多瓦今年參加世界杯預(yù)選賽時(shí)還是穿著自己的第一代簽名鞋出戰(zhàn)；而季后賽都不穿匹克球鞋上場(chǎng)的安德魯·維金斯（Andrew Wiggins），也迎來(lái)了自己的第一代簽名鞋，并且在季前賽已經(jīng)上腳。對(duì)于球員來(lái)說(shuō)，簽名鞋的份量顯然要高于團(tuán)隊(duì)鞋，新賽季的“匹克德比”也將是一場(chǎng)有份量的對(duì)決。

以前運(yùn)動(dòng)品牌們做簽名鞋，心思基本都花在了球鞋上，至于衣服鞋襪等單品，大都是貼標(biāo)了事。但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌們做簽名鞋，不僅做鞋花心思，還會(huì)從簽約球員的個(gè)性特點(diǎn)、生涯履歷、生活故事等維度出發(fā)，打磨一些有特點(diǎn)的衣服鞋襪、拖鞋等產(chǎn)品。例如，戈登系列會(huì)根據(jù)球鞋配色設(shè)計(jì)相呼應(yīng)的服裝、配件，韋德之道系列會(huì)與法國(guó)藝術(shù)家DFT推出球鞋、服裝等聯(lián)名產(chǎn)品。這個(gè)角度也可以說(shuō)明，簽名鞋是品牌提升品牌力和產(chǎn)品力的另一武器。

如今的簽名鞋，其實(shí)已是球員表達(dá)自身個(gè)性、穿搭喜好的一種方式。球鞋需要圍繞實(shí)戰(zhàn)性能做文章，配套的服裝、配件則可以從運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)出發(fā)，成為球員、消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)、日常穿著時(shí)的一種選擇，某種程度上也能彌補(bǔ)籃球鞋不好賣(mài)給品牌帶來(lái)的銷(xiāo)售壓力。

運(yùn)動(dòng)品牌們近年來(lái)扎堆做簽名鞋，可能還抱著一種“刮彩票”的心態(tài)，如果能做成一個(gè)兼顧實(shí)戰(zhàn)性能和故事性的簽名鞋系列，這個(gè)系列的復(fù)刻版球鞋也是品牌能夠長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、獲益的一大資源。此前復(fù)刻的科比4、5、6代就展現(xiàn)出極強(qiáng)的號(hào)召力，不管是職業(yè)賽場(chǎng)還是消費(fèi)市場(chǎng)，這些鞋款都備受歡迎。

因此，盡管籃球鞋市場(chǎng)沒(méi)以前那么好，但做一款簽名鞋依然會(huì)是品牌和球員的雙向奔赴，大家各取所需。

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