編者按：本文來自微信公眾號 懶熊體育（ID：lanxiongsports），作者：莊坤潮，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)

新賽季的NBA，或?qū)⒂瓉硎飞献罴ち业暮灻髞y斗。

2021-22賽季，共有22款簽名鞋系列登上NBA賽場，而即將開始的新賽季，這一數(shù)字有增無減，即使不算目前只是傳言要出簽名鞋的賈·莫蘭特（Ja Morant）和杰森·塔圖姆（Jayson Tatum），也將有27款簽名鞋系列“參賽”。此外，像喬爾·恩比德（Joel Embiid）、布雷克·格里芬（Blake Griffin）這些球員其實也有過簽名鞋，只是已經(jīng)不再迭代，改穿品牌的團隊鞋。

如果以更新了5代或更少作為劃分標準，國產(chǎn)品牌和國際品牌近年來共推出了15款“資歷尚淺”的簽名鞋。此外，除了NBA賽場，WNBA和CBA賽場也有不少新推出的簽名鞋，比如耐克和彪馬分別為艾琳娜·多恩（Elena Donne）和布里安娜·斯圖爾特（Breanna Stewart）打造了第一代簽名鞋，361°、特步也分別為可蘭白克·馬坎、林書豪推出過簽名鞋，目前迭代到第三代。

做簽名鞋，稱得上是運動品牌近年來在布局籃球領(lǐng)域時的一大風潮。但從市場大勢來看，這又是一件反潮流的事。

根據(jù)NPD集團在2020年2月公布的數(shù)據(jù)，籃球鞋在運動鞋市場的銷量占比低于4%，與2014年的13%相比已有大幅下降。此外，功能型籃球鞋的銷量與2019年同期相比下降了接近13%，同時也是連續(xù)第四年下降。從這組數(shù)據(jù)來看，籃球鞋不好賣，實戰(zhàn)鞋更不好賣。

此外，NPD集團產(chǎn)業(yè)分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）在接受Andscape（此前名為The Undefeated）采訪時表示，2020年，非復刻籃球鞋僅占美國球鞋市場3%的份額，“我們認為2021年的球鞋銷量會整體回暖，但可能要到2022年才能恢復到疫情前的水平?！?/p>

在籃球鞋不好賣的市場環(huán)境下，運動品牌依然熱衷于給球員出簽名鞋，或許正是應(yīng)對巨頭強勢壟斷，引起市場注意和反響的一種途徑。

▲耐克和Jordan Brand在NBA最受歡迎。/圖表來自Baller Shoes

據(jù)球鞋媒體Baller Shoes統(tǒng)計，2021-22賽季，有74.9%的球員穿著耐克和其旗下Jordan Brand的球鞋，9.9%的球員穿著阿迪達斯的球鞋，剩余15.2%的球員由彪馬、安德瑪?shù)葒H品牌以及李寧、安踏等國產(chǎn)品牌“瓜分”。

這在一定程度上也反映出籃球鞋市場的競爭格局，耐克和Jordan Brand占據(jù)著絕對的主導地位，其他運動品牌如果想上牌桌，與其做一款完全依賴品牌知名度和產(chǎn)品力、不一定能形成聲量的團隊鞋，倒不如借助球星形象和簽名鞋標簽，吸引消費者“由人及鞋”，注意到品牌推出的球鞋和其他產(chǎn)品。換句話說，簽名鞋不那么在乎商品售賣，更像品牌推廣。

對于跨越重洋、想要在北美市場站住腳的國產(chǎn)品牌來說，更是如此。通過德懷恩·韋德（Dwyane Wade）、克萊·湯普森（Klay Thompson）的帶貨和持續(xù)宣傳，李寧、安踏不僅做成了兩個經(jīng)典的簽名鞋系列，還借勢在NBA、海外市場打響品牌知名度，簽下了不少NBA球員，為其團隊鞋帶貨。

以往，簽名鞋都是NBA或者運動品牌門面級別的球員才能擁有的特權(quán)，而那些牌面沒那么大的球員，他們能與運動品牌簽約已經(jīng)是不錯的收獲，可能都不敢想擁有自己的簽名鞋。但隨著越來越多運動品牌大力發(fā)展籃球業(yè)務(wù)，簽名鞋已經(jīng)成為他們爭奪球員、打響名堂的一大利器，球員也會格外珍惜這樣的機會。

以新賽季重返NBA的馬修·德拉維多瓦（Matthew Dellavedova）為例，匹克在2016年為他打造過簽名鞋，但只推出了一代。盡管如此，這款簽名鞋并沒有被束之高閣，德拉維多瓦今年參加世界杯預選賽時還是穿著自己的第一代簽名鞋出戰(zhàn)；而季后賽都不穿匹克球鞋上場的安德魯·維金斯（Andrew Wiggins），也迎來了自己的第一代簽名鞋，并且在季前賽已經(jīng)上腳。對于球員來說，簽名鞋的份量顯然要高于團隊鞋，新賽季的“匹克德比”也將是一場有份量的對決。

以前運動品牌們做簽名鞋，心思基本都花在了球鞋上，至于衣服鞋襪等單品，大都是貼標了事。但現(xiàn)在運動品牌們做簽名鞋，不僅做鞋花心思，還會從簽約球員的個性特點、生涯履歷、生活故事等維度出發(fā)，打磨一些有特點的衣服鞋襪、拖鞋等產(chǎn)品。例如，戈登系列會根據(jù)球鞋配色設(shè)計相呼應(yīng)的服裝、配件，韋德之道系列會與法國藝術(shù)家DFT推出球鞋、服裝等聯(lián)名產(chǎn)品。這個角度也可以說明，簽名鞋是品牌提升品牌力和產(chǎn)品力的另一武器。

如今的簽名鞋，其實已是球員表達自身個性、穿搭喜好的一種方式。球鞋需要圍繞實戰(zhàn)性能做文章，配套的服裝、配件則可以從運動休閑風出發(fā)，成為球員、消費者在運動、日常穿著時的一種選擇，某種程度上也能彌補籃球鞋不好賣給品牌帶來的銷售壓力。

運動品牌們近年來扎堆做簽名鞋，可能還抱著一種“刮彩票”的心態(tài)，如果能做成一個兼顧實戰(zhàn)性能和故事性的簽名鞋系列，這個系列的復刻版球鞋也是品牌能夠長期運營、獲益的一大資源。此前復刻的科比4、5、6代就展現(xiàn)出極強的號召力，不管是職業(yè)賽場還是消費市場，這些鞋款都備受歡迎。

因此，盡管籃球鞋市場沒以前那么好，但做一款簽名鞋依然會是品牌和球員的雙向奔赴，大家各取所需。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。