撰文｜越野兔
編輯｜zoo
去年7月24日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義烏教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。
要求減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的史上最嚴(yán)“雙減”令，迅速落地全國，引發(fā)教育企業(yè)暴雷不斷。
包括老牌教育機(jī)構(gòu)巨人教育、風(fēng)靡多年的外資品牌華爾街英語、新東方在線的K12業(yè)務(wù)東方優(yōu)播等品牌，相繼倒閉。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社年初盤點(diǎn)發(fā)布的《2021在線教育“死亡”名單和“百強(qiáng)榜”》所示，25家在線教育品牌破產(chǎn)、倒閉、關(guān)?；蛑卮笾亟M。
圖源：網(wǎng)經(jīng)社
2021年中國在線教育領(lǐng)域融資僅140.9億元，同比2020年的539.3億元下跌了73.88%。
剛剛過去的2022年上半年，據(jù)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字教育服務(wù)商融資事件9起，融資總金額僅3.2億元。
各大教育企業(yè)齊頭轉(zhuǎn)型試圖走出一條花式賽道，包括且不限于知識劇本殺、短視頻、銷售服裝/咖啡、做電商、自研產(chǎn)品…
教培寒冬一年后，這些曾注力K12賽道的企業(yè)還能重現(xiàn)生機(jī)嗎？
一、暴雷一年后的“未亡人”
國內(nèi)龍頭教育品牌新東方在過去一年，市值下跌90%，營收減少80%，裁員6萬人…不同凡響的是，新東方在不服輸?shù)奶剿髂Ｊ街凶叱隽艘粭l自己的路。
K12階段業(yè)務(wù)悉數(shù)砍斷后，新東方轉(zhuǎn)向素質(zhì)素養(yǎng)及研學(xué)、營地教育，同時(shí)加大成人教育市場和海外中文市場的投入。
新東方在線創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為農(nóng)產(chǎn)品為核心的電商平臺(tái)。并在半年后迸發(fā)出巨大生機(jī)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注和流量變現(xiàn)。
早在2020年就有相關(guān)研究報(bào)告顯示，教育類直播已經(jīng)成為抖音直播的主要賽道之一。
K12暴雷一年后，新東方用「知識型直播」打開了教培行業(yè)電商的新跑道，用流量盤活了股價(jià)再度領(lǐng)跑。
與此同時(shí)，在線教育還在繼續(xù)暴雷。
6月底，在線職業(yè)教育明星企業(yè)「開課吧」被曝出惡性拖欠工資不繳社保。
這家在一年前備受資本青睞，于2020年8月和2021年7月兩次融資共計(jì)11.5億元的在線教育平臺(tái)，在過去的高速發(fā)展中埋下了巨大隱患。
打著為大廠輸送人才的旗號瘋狂投放廣告，導(dǎo)致過去幾個(gè)月開課吧每月現(xiàn)金流缺口都在一個(gè)億左右。
緊接著資金鏈斷裂，老板被曝出欠債10億，「開課吧」瀕臨破產(chǎn)。
開課吧官網(wǎng)
處于水深火熱中的在線教育，仍在求活的路上險(xiǎn)象求生。
二、越走越窄的“死胡同”？
千禧年左右教育市場上熱賣的小霸王、好記星、文曲星等學(xué)習(xí)機(jī)雖然早就消失在時(shí)代浪潮，耳熟能詳?shù)牟讲礁唿c(diǎn)讀機(jī)還在不斷更新迭代，教育硬件卻仍是K12領(lǐng)域的賽道之一。
隨著教培品牌作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)的加入，這一市場又注入了新的生機(jī)。
除了在素質(zhì)教育領(lǐng)域發(fā)力，「作業(yè)幫」進(jìn)軍的另一條主要賽道就是教育硬件。研發(fā)產(chǎn)品包括學(xué)習(xí)筆、學(xué)習(xí)燈、電子單詞卡、學(xué)習(xí)打印機(jī)等。
同樣走上教育硬件賽道的還有入局B端教育市場的「猿輔導(dǎo)」，旗下品牌“飛象星球”將為公立學(xué)校提供智能教育平臺(tái)及產(chǎn)品。
雖然一些企業(yè)已經(jīng)通過早期布局從智能硬件中獲得紅利，如字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育率先推出的智能學(xué)習(xí)燈、作業(yè)幫的錯(cuò)題打印機(jī)喵喵機(jī)等，已在各自的細(xì)分領(lǐng)域成為代表性產(chǎn)品。
但這些教育硬件多少有些20年前大賣，又隨著時(shí)代浪潮覆滅的各種學(xué)習(xí)機(jī)身上的影子。
20年前曾風(fēng)靡一時(shí)的好記星
《2022中國教育智能硬件行業(yè)報(bào)告》指出，K12教育智能硬件是一個(gè)內(nèi)容、軟件、硬件三方協(xié)同的業(yè)務(wù)生態(tài)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯下，教育智能硬件的盈利點(diǎn)逐漸從硬件本身向配套內(nèi)容和增值服務(wù)延伸。
也有資深行業(yè)人士認(rèn)為，硬件本質(zhì)上還是渠道生意，品牌差異性不大，核心問題還是是否具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并和用戶產(chǎn)生黏性。
教育硬件能否成為教培企業(yè)有力的營收跑道，還有待觀察。
三、險(xiǎn)中求生
有意思的是，去年10月猿輔導(dǎo)全資控股北京冰原服飾有限公司，被網(wǎng)友調(diào)侃“猿服道”。
今年5月該公司被曝出已注冊成功多個(gè)“猿服道”商標(biāo)，國際分類為服裝鞋帽、皮革皮具、材料加工。
K12教培大勢已去，猿輔導(dǎo)也伸出旁支猿服道，計(jì)劃開辟新市場。
在線教育經(jīng)歷裁員“大地震”后，新的格局似乎還未凸顯。
2020年“停課不停學(xué)”催生了國內(nèi)在線教育平臺(tái)的高速發(fā)展，截至當(dāng)年年底，我國在線教育用戶規(guī)模已達(dá)3.42億人，占網(wǎng)民整體的34.6%。
圖源：央廣網(wǎng)教育
如今監(jiān)管“亮劍”帶來的資本退潮，讓曾火爆一時(shí)的教培巨頭們自顧不暇。
好未來整合了考研、留學(xué)等業(yè)務(wù)，加碼大學(xué)生、職業(yè)教育；
高途發(fā)布新版APP，覆蓋財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)；
新東方不僅直播間爆紅，同時(shí)升級了職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)。包含考研、出國考試、教資、財(cái)會(huì)等項(xiàng)目，未來還將拓展計(jì)算機(jī)等級考試、司法考試等教育培訓(xùn)項(xiàng)目…
K12學(xué)科培訓(xùn)市場在大規(guī)模萎縮后，集體轉(zhuǎn)向成人和素質(zhì)教育。
未來在考研、留學(xué)、素質(zhì)和職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)還會(huì)有所增長。
圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
在學(xué)科教育強(qiáng)監(jiān)管、素質(zhì)教育大獲支持的大背景下，隨著國家政策的進(jìn)一步落實(shí)，素質(zhì)教育需求大幅增加，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對中國教育培訓(xùn)行業(yè)市場的分析報(bào)告，到2023年我國素質(zhì)教育行業(yè)需求將大幅增加，市場規(guī)?；蛴型^7000億元。
這一預(yù)期仍有盼頭。K12的路窄了，但教育的路始終寬廣。
至于誰能熬過寒潮獨(dú)占鰲頭，還看今朝。
