編者按：本文來自微信公眾號 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：譚力文，創(chuàng)業(yè)邦經授權發(fā)布。

在大家的印象中，新疆應該是夏季國內最熱、溫度最高的地方，但隨著連日來的高溫熱浪，四川多地的溫度也已經高過新疆。

7月6日中午13時，在全國最高氣溫排行榜上，四川多地氣溫超過新疆。在前十位中四川占據7席、新疆占3席。在這樣的高溫天氣下，“四川已成功熱過吐魯番”的話題也沖上了微博熱搜榜前列。

7月6日氣溫榜

防曬是在夏季出門前必不可少的一道程序，也許不少讀者有過被曬傷的慘痛經歷。除了涂抹防曬霜以外，防曬衣是另一項抵擋烈日的必要工具。因為比起涂抹防曬霜，物理防曬才是更直接有效的防曬手段。

目前各地已經開始陸續(xù)放暑假，體育培訓又再迎來高峰。加上如今戶外活動的熱潮，使得不少熱愛戶外運動的愛好者頂著烈陽探索大自然。防曬，成為了當下又一個興起的賽道。

“防曬熱”：蕉下沖擊IPO、波司登賣千元

防曬衣作為熱門賽道，甚至吸引了知名羽絨服品牌波司登入局。

2022年5月，波司登在天貓平臺開了一家戶外旗艦店，防曬服為其主打品類。據體育大生意查閱發(fā)現，目前在波司登戶外旗艦店在賣的防曬服有40多款，價格從200多元到1000多元不等。以預估到手價為629的一款女子防曬衣為例，其月銷量已經超過70件。在波司登另一個官方旗艦店上，一件參考到手價為469元的女子防曬衣月銷量已經超過700件。

波司登防曬衣

根據時代周報報道，波司登首席財務官兼副總裁朱高峰表示防曬服并不是波司登核心的主營業(yè)務，更多地是為了配合全國幾千家門店在淡季的時候需要有非羽絨服產品在賣，在整體盤子中的占比很小。產品儲備也不是很大，還在不斷嘗試中。

如果說波司登推出防曬衣只是“小打小鬧”，而防曬則是蕉下的安身立命之本。蕉下作為防曬賽道的頭部品牌，在4月8日向港交所遞交招股書，欲沖刺“中國城市戶外第一股”。（往期報道：年收24億！防曬品牌蕉下沖擊“城市戶外”第一股）

從招股書來看，蕉下在營收和凈利潤方面的數據在近三年里都保持快速的增長。數據顯示，2019年至2021年，蕉下分別實現營收3.8億元、7.9億元、24.1億元，年復合增長率達150.1%；經調整凈利潤分別為1968萬元、3941萬元及1.4億元，年復合增長率為162.6%。

蕉下沖擊IPO

灼識咨詢的報告顯示，以2021年總零售額、在線零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場份額。

購買過蕉下商品的消費者也許會了解，蕉下的商品價格也并不便宜。根據2020年天貓平臺618的傘類品牌榜單顯示，蕉下的產品均價為194元，是知名傘具品牌天堂傘均價的5倍。

在許多消費者的心中，也許很難會掏出錢包花費數百元購買一件防曬衣，畢竟這個價格也能夠購買一件羽絨服。薄薄的的防曬衣與厚厚的羽絨相比，許多消費者更愿意花費數百元選擇后者。

消費者小林告訴體育大生意，對于目前幾百元售價的防曬衣，她還未能接受。她表示只會花費不超過100元的價格去挑選防曬衣，更偏向在優(yōu)衣庫和迪卡儂這些品牌中挑選。“就我目前的消費觀念而言，防曬衣還不‘值’幾百塊。許多品牌推出的科技防曬衣并沒有一個實際可觀的效果，我也不知道是否真的有那么神奇?！?/p>

防曬衣效果難以衡量

如何讓消費者心甘情愿地花費數百元購買一件收益效果并不明顯的防曬衣，培育市場和消費者的路還很長。這需要許多品牌持續(xù)地為消費者科普防曬原理以及展現防曬效果，才能改善消費者的消費意愿和防曬理念。

但至少從蕉下沖擊IPO以及波司登防曬衣的客觀銷量來看，大部分消費者已經愿意掏出錢包了。

男性防曬消費崛起

不可否認的是，防曬衣賽道背后是潛在的巨額市場空間。

據灼識咨詢數據顯示，從2021年至2026年，防曬服飾的市場規(guī)模預計將以9.4%的年復合增長率增長，2026年市場規(guī)模將達到958億元。2021年，天貓硬防曬市場規(guī)模約270億元，同比增長近100%。而在小紅書上，關于防曬衣的相關筆記數已達33萬+篇。

防曬衣在小紅書成為爆款話題

以上個月剛剛結束的購物大促節(jié)日618為例，蕉下成為了最大的贏家之一。根據百觀科技、Nint任拓等提供的數據顯示，在今年天貓的618預售期間（5.26-5.31），蕉下高居女裝、服飾配件和戶外三個品類銷售榜的榜首。此外，在5月31日晚，京東618大促正式開售后蕉下成交額同比增長130%。

除了女生以外，男生現在也開始注重防曬。數據顯示，在2022年天貓618期間，男款防曬衣的商品供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數同比增長近50%。

男款防曬衣銷售同增50%

據封面新聞報道，更多戶外專業(yè)品牌如高端戶外品牌Aigle艾高、可隆，將防曬面料加入男士日常休閑服裝中，使得防曬更貼近日常，甚至商務風。體育大生意觀察發(fā)現，波司登戶外天貓旗艦店中便在使用場景類目中提供了“商務”類的商品供消費者選擇，其中便包括防曬商務夾克。

當暑假遇上戶外運動東風或為防曬衣再添一把火？

進入七月中旬，意味著暑假即將來臨。在暑期前夕，國內出行限制逐步放寬，行程卡星號取消以及覆蓋時間范圍由“14天”調整為“7 天”等積極信號，都在鼓勵人民出行。（往期報道：一口氣官宣108項賽事！行程碼摘星引來體育報復性消費）

還有一個表明出行限制放寬的積極信號是航班量。據知名航空博主FATIII表示，7月9日廣州當地出現疫情，劃分了中高風險地區(qū)后，7月10日廣州白云機場的進出港航班數量基本沒有受到影響。若放在此前，廣州出現疫情后翌日航班量會大幅削減。這也在一定程度上表明，國內出行限制正在逐步放寬。

暑假攜家出游是許多家庭的主流選擇，暑假游的消費行為也給防曬衣帶來了市場。除了博物館等室內景點以外，許多景點均需要在室外才能完成游覽。在如此高溫的天氣下，屬于物理防曬的防曬衣自然會成為許多游客考慮的防曬方式。

此外，暑假到來意味著體育培訓也將進入高峰期。對于許多家長或學生而言，會在進行體育培訓的時候避免曬傷。尤其是對于家長而言，往往都會在球場邊觀賞孩童的培訓過程，而這個場景，也成為防曬衣的潛在消費機會。

如今，防曬衣市場快速增長的另一個因素則是戶外運動的興起，譬如漿板、陸沖、露營、路亞以及騎行等項目涌現了大批新的玩家。（往期報道：運動鞋服、露營與摩托車爆火，618體育消費“報復性反彈”）

乘著戶外運動興起之風，防曬衣市場也迎來了井噴。從戶外運動的愛好者身上可以發(fā)現，身穿防曬衣的比比皆是。在戶外身穿防曬衣除了防曬功能以外，還能夠在一定程度上阻礙蚊蟲的侵擾，一舉兩得。

“黑科技”玻尿酸防曬衣

防曬衣市場井噴的同時帶來了許多野蠻生長的問題，出現了許多“黑科技材料”的防曬衣。例如有部分防曬衣主打起保濕功能，駱駝品牌今夏推出一款玻尿酸面膜防曬衣，宣稱產品注入762MG/kg玻尿酸，通過與皮膚接觸，可以達到保濕作用。這些“黑科技”的防曬衣是否具有如此神奇的功能，還需要仔細研究。

另外還有一個重要的問題則是如今防曬衣產品同質化嚴重，普通消費者難以發(fā)現各家品牌的防曬衣有何區(qū)別，無論是版型、顏色，還是主打的高倍防曬、觸膚涼感，各個品牌都幾乎是同一款宣傳術語。如何讓更多的消費者愿意為單價日漸增長的防曬衣買單，需要各大品牌花費更多的功夫去做深度研究與創(chuàng)新，否則只是在宣傳噱頭。

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