編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：譚力文，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
在大家的印象中，新疆應(yīng)該是夏季國(guó)內(nèi)最熱、溫度最高的地方，但隨著連日來(lái)的高溫?zé)崂?，四川多地的溫度也已?jīng)高過(guò)新疆。
7月6日中午13時(shí)，在全國(guó)最高氣溫排行榜上，四川多地氣溫超過(guò)新疆。在前十位中四川占據(jù)7席、新疆占3席。在這樣的高溫天氣下，“四川已成功熱過(guò)吐魯番”的話題也沖上了微博熱搜榜前列。
7月6日氣溫榜
防曬是在夏季出門前必不可少的一道程序，也許不少讀者有過(guò)被曬傷的慘痛經(jīng)歷。除了涂抹防曬霜以外，防曬衣是另一項(xiàng)抵擋烈日的必要工具。因?yàn)楸绕鹜磕ǚ罆袼?，物理防曬才是更直接有效的防曬手段?/p>
目前各地已經(jīng)開始陸續(xù)放暑假，體育培訓(xùn)又再迎來(lái)高峰。加上如今戶外活動(dòng)的熱潮，使得不少熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者頂著烈陽(yáng)探索大自然。防曬，成為了當(dāng)下又一個(gè)興起的賽道。
“防曬熱”：蕉下沖擊IPO、波司登賣千元
防曬衣作為熱門賽道，甚至吸引了知名羽絨服品牌波司登入局。
2022年5月，波司登在天貓平臺(tái)開了一家戶外旗艦店，防曬服為其主打品類。據(jù)體育大生意查閱發(fā)現(xiàn)，目前在波司登戶外旗艦店在賣的防曬服有40多款，價(jià)格從200多元到1000多元不等。以預(yù)估到手價(jià)為629的一款女子防曬衣為例，其月銷量已經(jīng)超過(guò)70件。在波司登另一個(gè)官方旗艦店上，一件參考到手價(jià)為469元的女子防曬衣月銷量已經(jīng)超過(guò)700件。
波司登防曬衣
根據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰表示防曬服并不是波司登核心的主營(yíng)業(yè)務(wù)，更多地是為了配合全國(guó)幾千家門店在淡季的時(shí)候需要有非羽絨服產(chǎn)品在賣，在整體盤子中的占比很小。產(chǎn)品儲(chǔ)備也不是很大，還在不斷嘗試中。
如果說(shuō)波司登推出防曬衣只是“小打小鬧”，而防曬則是蕉下的安身立命之本。蕉下作為防曬賽道的頭部品牌，在4月8日向港交所遞交招股書，欲沖刺“中國(guó)城市戶外第一股”。（往期報(bào)道：年收24億！防曬品牌蕉下沖擊“城市戶外”第一股）
從招股書來(lái)看，蕉下在營(yíng)收和凈利潤(rùn)方面的數(shù)據(jù)在近三年里都保持快速的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，蕉下分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.8億元、7.9億元、24.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)150.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為1968萬(wàn)元、3941萬(wàn)元及1.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為162.6%。
蕉下沖擊IPO
灼識(shí)咨詢的報(bào)告顯示，以2021年總零售額、在線零售額計(jì)，蕉下均為中國(guó)第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場(chǎng)份額。
購(gòu)買過(guò)蕉下商品的消費(fèi)者也許會(huì)了解，蕉下的商品價(jià)格也并不便宜。根據(jù)2020年天貓平臺(tái)618的傘類品牌榜單顯示，蕉下的產(chǎn)品均價(jià)為194元，是知名傘具品牌天堂傘均價(jià)的5倍。
在許多消費(fèi)者的心中，也許很難會(huì)掏出錢包花費(fèi)數(shù)百元購(gòu)買一件防曬衣，畢竟這個(gè)價(jià)格也能夠購(gòu)買一件羽絨服。薄薄的的防曬衣與厚厚的羽絨相比，許多消費(fèi)者更愿意花費(fèi)數(shù)百元選擇后者。
消費(fèi)者小林告訴體育大生意，對(duì)于目前幾百元售價(jià)的防曬衣，她還未能接受。她表示只會(huì)花費(fèi)不超過(guò)100元的價(jià)格去挑選防曬衣，更偏向在優(yōu)衣庫(kù)和迪卡儂這些品牌中挑選?！熬臀夷壳暗南M(fèi)觀念而言，防曬衣還不‘值’幾百塊。許多品牌推出的科技防曬衣并沒(méi)有一個(gè)實(shí)際可觀的效果，我也不知道是否真的有那么神奇?！?/p>
防曬衣效果難以衡量
如何讓消費(fèi)者心甘情愿地花費(fèi)數(shù)百元購(gòu)買一件收益效果并不明顯的防曬衣，培育市場(chǎng)和消費(fèi)者的路還很長(zhǎng)。這需要許多品牌持續(xù)地為消費(fèi)者科普防曬原理以及展現(xiàn)防曬效果，才能改善消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和防曬理念。
但至少?gòu)慕断聸_擊IPO以及波司登防曬衣的客觀銷量來(lái)看，大部分消費(fèi)者已經(jīng)愿意掏出錢包了。
男性防曬消費(fèi)崛起
不可否認(rèn)的是，防曬衣賽道背后是潛在的巨額市場(chǎng)空間。
據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2026年，防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約270億元，同比增長(zhǎng)近100%。而在小紅書上，關(guān)于防曬衣的相關(guān)筆記數(shù)已達(dá)33萬(wàn)+篇。
防曬衣在小紅書成為爆款話題
以上個(gè)月剛剛結(jié)束的購(gòu)物大促節(jié)日618為例，蕉下成為了最大的贏家之一。根據(jù)百觀科技、Nint任拓等提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年天貓的618預(yù)售期間（5.26-5.31），蕉下高居女裝、服飾配件和戶外三個(gè)品類銷售榜的榜首。此外，在5月31日晚，京東618大促正式開售后蕉下成交額同比增長(zhǎng)130%。
除了女生以外，男生現(xiàn)在也開始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，在2022年天貓618期間，男款防曬衣的商品供給和加購(gòu)顯著增長(zhǎng)，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。
男款防曬衣銷售同增50%
據(jù)封面新聞報(bào)道，更多戶外專業(yè)品牌如高端戶外品牌Aigle艾高、可隆，將防曬面料加入男士日常休閑服裝中，使得防曬更貼近日常，甚至商務(wù)風(fēng)。體育大生意觀察發(fā)現(xiàn)，波司登戶外天貓旗艦店中便在使用場(chǎng)景類目中提供了“商務(wù)”類的商品供消費(fèi)者選擇，其中便包括防曬商務(wù)夾克。
當(dāng)暑假遇上戶外運(yùn)動(dòng)?xùn)|風(fēng)或?yàn)榉罆褚略偬硪话鸦穑?/h2>
進(jìn)入七月中旬，意味著暑假即將來(lái)臨。在暑期前夕，國(guó)內(nèi)出行限制逐步放寬，行程卡星號(hào)取消以及覆蓋時(shí)間范圍由“14天”調(diào)整為“7 天”等積極信號(hào)，都在鼓勵(lì)人民出行。（往期報(bào)道：一口氣官宣108項(xiàng)賽事！行程碼摘星引來(lái)體育報(bào)復(fù)性消費(fèi)）
還有一個(gè)表明出行限制放寬的積極信號(hào)是航班量。據(jù)知名航空博主FATIII表示，7月9日廣州當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)疫情，劃分了中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)后，7月10日廣州白云機(jī)場(chǎng)的進(jìn)出港航班數(shù)量基本沒(méi)有受到影響。若放在此前，廣州出現(xiàn)疫情后翌日航班量會(huì)大幅削減。這也在一定程度上表明，國(guó)內(nèi)出行限制正在逐步放寬。
暑假攜家出游是許多家庭的主流選擇，暑假游的消費(fèi)行為也給防曬衣帶來(lái)了市場(chǎng)。除了博物館等室內(nèi)景點(diǎn)以外，許多景點(diǎn)均需要在室外才能完成游覽。在如此高溫的天氣下，屬于物理防曬的防曬衣自然會(huì)成為許多游客考慮的防曬方式。
此外，暑假到來(lái)意味著體育培訓(xùn)也將進(jìn)入高峰期。對(duì)于許多家長(zhǎng)或?qū)W生而言，會(huì)在進(jìn)行體育培訓(xùn)的時(shí)候避免曬傷。尤其是對(duì)于家長(zhǎng)而言，往往都會(huì)在球場(chǎng)邊觀賞孩童的培訓(xùn)過(guò)程，而這個(gè)場(chǎng)景，也成為防曬衣的潛在消費(fèi)機(jī)會(huì)。
如今，防曬衣市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的另一個(gè)因素則是戶外運(yùn)動(dòng)的興起，譬如漿板、陸沖、露營(yíng)、路亞以及騎行等項(xiàng)目涌現(xiàn)了大批新的玩家。（往期報(bào)道：運(yùn)動(dòng)鞋服、露營(yíng)與摩托車爆火，618體育消費(fèi)“報(bào)復(fù)性反彈”）
乘著戶外運(yùn)動(dòng)興起之風(fēng)，防曬衣市場(chǎng)也迎來(lái)了井噴。從戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者身上可以發(fā)現(xiàn)，身穿防曬衣的比比皆是。在戶外身穿防曬衣除了防曬功能以外，還能夠在一定程度上阻礙蚊蟲的侵?jǐn)_，一舉兩得。
“黑科技”玻尿酸防曬衣
防曬衣市場(chǎng)井噴的同時(shí)帶來(lái)了許多野蠻生長(zhǎng)的問(wèn)題，出現(xiàn)了許多“黑科技材料”的防曬衣。例如有部分防曬衣主打起保濕功能，駱駝品牌今夏推出一款玻尿酸面膜防曬衣，宣稱產(chǎn)品注入762MG/kg玻尿酸，通過(guò)與皮膚接觸，可以達(dá)到保濕作用。這些“黑科技”的防曬衣是否具有如此神奇的功能，還需要仔細(xì)研究。
另外還有一個(gè)重要的問(wèn)題則是如今防曬衣產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，普通消費(fèi)者難以發(fā)現(xiàn)各家品牌的防曬衣有何區(qū)別，無(wú)論是版型、顏色，還是主打的高倍防曬、觸膚涼感，各個(gè)品牌都幾乎是同一款宣傳術(shù)語(yǔ)。如何讓更多的消費(fèi)者愿意為單價(jià)日漸增長(zhǎng)的防曬衣買單，需要各大品牌花費(fèi)更多的功夫去做深度研究與創(chuàng)新，否則只是在宣傳噱頭。
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