是誰點燃了人們居家健身的熱情？

松果財經(jīng)·2022-05-24

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本質(zhì)上，是人們自身健康意識的覺醒，才帶動了居家健身運動的風潮。

編者按：本文來自微信公眾號松果財經(jīng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

最近，居家辦公的人們，是真的“坐不住”了。一位現(xiàn)居上海的網(wǎng)友感言：“再這么躺下去，感覺自己就要在沙發(fā)上生根發(fā)芽了?！?/p>

拒絕“躺平”的最好方式之一，應該就是運動健身了。打開手機，千萬網(wǎng)友在劉教練和vivi的抖音直播間，聽著本草綱目和龍拳的BGM讓自己“贅肉咔咔掉”；打開投屏電視，任天堂新推出的Sports，讓大家在家也能打網(wǎng)球、排球打到暴汗。此外，“健身人”的設備品種繁多，大到劃船機，小到健身鏡，沒有他們想不到、買不到的好產(chǎn)品。

可以肯定的是，居家場景將會在未來很長一段時間里，成為健身小白以及健身達人另一個可以盡情揮灑汗水的空間。在居家云社交、云分享的前提下，人們開始追求更高層次的健康狀態(tài)，也就是“好精神”與“好身體”并重的身心健康，運動健身則成為了強身健體與解壓身心的重要方式之一。

為什么人們開始注重居家健身了？長期以來，家都被稱作人們心靈的港灣，在家中，可以暫時忘卻諸多煩惱，進入專屬于自己的世界。但如今，人們的工作與社交壓力劇增，以及在高強度生活狀態(tài)下所引發(fā)的諸多慢性疾病，讓很多人開始意識到，居家不能僅僅是“躺平”，熬夜看劇吃零食這些只能暫時舒緩壓力，長期以往，并不利于保持健康的身體與心靈狀態(tài)。而想要真正實現(xiàn)這樣的狀態(tài)，人們需要的是不偷懶、動起來。

因此，劉畊宏引發(fā)的“健身熱”并非偶然，也并非是一個劉教練就能夠帶動千萬人共同居家的運動。筆者認為，本質(zhì)上，是人們自身健康意識的覺醒，才帶動了居家健身運動的風潮。

運動健身消費大趨勢：細分化、專業(yè)化、多元化

近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《春夏運動健身消費趨勢報告》，有不少亮點值得細細品味：

（1）從各類運動產(chǎn)品的消費趨勢上來看，消費者對運動產(chǎn)品細分化消費的需求更為強烈；

（2）運動的場景更加多元化，戶外之外的“居家運動”也成為了一個重要的運動健身方式，消費者可以根據(jù)自己的喜好、房屋空間、器械、裝備等綜合考量適合自身的居家運動方式，小型器械、瑜伽舞蹈類裝備深受消費者青睞；

（3）羽毛球、籃球、乒乓球相關商品的銷量排名前三位，因球類運動的特點是可以滿足消費者“社交互動”的需求。

從報告中可以看出，隨著人們對運動健身重視程度的提升，在健身端的消費需求將會持續(xù)細分化、專業(yè)化；同時，健身運動也將會突破場景限制，更多人會選擇在家中隨時隨地開啟健身體驗。

那么，居家健身究竟有哪些好處？筆者認為，家庭空間不是一種限制，而是一種氛圍的營造——居家環(huán)境所帶來的私密空間，能夠讓人們更好地全身心投入運動健身中。此外，有越來越多的人們傾向于購買家用健身器材，并開始帶著身邊的朋友，甚至父母一同參與，居家運動不再是“一個人的孤單”，而是變得更為有趣、熱鬧。

智能健身新賽道，比拼的不僅是硬件

據(jù)艾瑞統(tǒng)計和預測，中國智能運動健身市場規(guī)模在2019年已達到約100億元人民幣的市場規(guī)模，預計2025年將突破約820億元，2021年至2025年的復合增長率預計達到約46%。

（圖源：艾瑞咨詢）

智能健身行業(yè)的增長，離不開人們對于健康的不斷變革與追求，尤其對于新生代人群來說，運動健身不再意味著單調(diào)枯燥的訓練，而是在去空間化、個性化、趣味性等方面都要滿足他們的需求。

因此，傳統(tǒng)以及新興的健身器械都開始加碼智能科技，在硬件、軟件、社交等層面全方位升級，以期在智能健身行業(yè)中占據(jù)一席之地。無論是在原來版本上疊加更多功能的智能動感單車、互動跑步機，還是健身環(huán)、智能健身鏡等更為新穎、便捷、精致的硬件設備，不同健身需求的消費者可以根據(jù)自己的實際情況，來選擇適合自己的產(chǎn)品。

當然，在健身領域智能化的大趨勢中，單純在硬件端大作文章，已經(jīng)不能滿足消費者的需求；內(nèi)容和社交屬性的比拼，將會成為各個品牌未來需要發(fā)力的方向。

目前，智能健身行業(yè)各品牌提供的課程內(nèi)容、交互形式仍存在一定同質(zhì)性，后續(xù)如何在內(nèi)容創(chuàng)作中持續(xù)創(chuàng)新，將會成為最大的挑戰(zhàn)。此外，許多品牌開始注重對于用戶圈子的打造，以期將具有共同話題與愛好的健身用戶聚集在一起，形成一個有話題、有溫度的社區(qū)。通過內(nèi)容+社區(qū)的打造，持續(xù)吸引更多潛在的健身愛好者了解智能健身品牌，并開始嘗試購買產(chǎn)品。

“便捷、趣味、互動”，或成智能健身產(chǎn)品出圈主流因素

智能健身，本質(zhì)上仍然繞不開健身，是與人天性中的“懶”作斗爭，因此，各大廠商在市場教育和用戶習慣培養(yǎng)方面都不遺余力，長期以往，才能夠讓居家健身的消費模式被廣泛接受。

居家健身因場景限制，對沉浸感和體驗感的要求更甚，因此，用戶喜愛的智能健身產(chǎn)品，必然是具備如下條件的：一是隨時隨地就可以使用的便捷性，二是每一天都可以體驗到最新課程的趣味性，三是有分享有反饋有共鳴的互動性。

在諸多智能健身產(chǎn)品中，健身鏡的誕生很好地滿足了居家健身的需求。

對于居家健身的人們來說，健身鏡占地空間小，僅需幾平米的空間，就能隨時隨地開啟一段健身之旅。在連接手機APP之后，可以根據(jù)自身情況進行課程和難度的選擇，使得各個階段的健身人群都能夠享受到個性化、定制化的內(nèi)容，提升居家健身的沉浸感。每日健身完畢，若仍然意猶未盡，可以進入專屬社區(qū)，隨時隨地分享自己的健身心得，或是與教練在線來一次隔空喊話，盡享“云社交”的樂趣。

以FITURE魔鏡為例，其聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲在接受媒體采訪時就已經(jīng)表示，FITURE想做的不僅僅是一面鏡子，更重要的是“體驗”。為用戶提升體驗，F(xiàn)ITURE做了什么？

在內(nèi)容端，F(xiàn)ITURE在上海打造了一個 4000 平米的“FCF內(nèi)容工廠"，通過數(shù)字化“CPT交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，能夠做到每周更新數(shù)十節(jié)課程，每月安排百余場直播。目前，F(xiàn)ITURE完成正式上線的課程已覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等，課程數(shù)量逾2000節(jié)。今年一月，F(xiàn)ITURE更是聯(lián)手天美健康打造王者榮耀系列IP課程，打破了游戲與健身之間的次元壁。

在教練端，F(xiàn)ITURE的自制課程均由FITURE FORCE全明星教練進行授課錄制，除參與課程內(nèi)容的制作之外，“明星教練天團”還會通過FITURE app個人賬號、個人社交媒體、用戶微信社群、線下社區(qū)活動等形式與用戶進行交流互動。

在社區(qū)端，用戶之間以及用戶與教練之間能夠針對訓練反饋、日常飲食、健身健康知識等進行交流和分析。FITURE的用戶能夠?qū)崿F(xiàn)云健身、云交流、云分享，更好實現(xiàn)健身目標，建立健康的生活方式。

對于FITURE來說，用戶的體驗感升級，最終都是為培養(yǎng)健康的生活方式和良好的健身習慣所服務，解決健身“開始難”和“堅持難”的問題。從FITURE提供的數(shù)據(jù)來看，品牌確實一直在踐行這個理念：30-40%的魔鏡用戶在一個月期間使用頻率達到10次以上，活躍用戶每月完成課程的次數(shù)達14.6次。

資本逐鹿“居家健身”背后的“可持續(xù)性與非替代性”

據(jù)不完全統(tǒng)計，智能健身鏡領域有10余家企業(yè)獲得了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬到數(shù)億規(guī)模不等。其中，F(xiàn)ITURE已獲得來自紅杉，騰訊，金沙江資本，君聯(lián)資本，蔚來資本、全明星資本、Coatue等十多家國內(nèi)外知名機構(gòu)投資累計達4億美元。為何智能健身鏡賽道會受到眾多資本青睞？

根據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，中國健身人口滲透率僅為5.02%，遠低于歐美與東南亞國家的滲透率；因此，該市場增長空間仍頗具前景。

同樣，“全民健身”國家政策引領以及新興消費興起，進一步驅(qū)動了人們健身消費理念的升級迭代，很多人開始主動關注自身的健康狀態(tài)，并尋求更為適配日常生活，更為智能、新潮的健身方式。