編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鋅產(chǎn)業(yè)（ID：xinchanye2021），作者：金旺，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2007年，蘋(píng)果第一代iPhone問(wèn)世，同年11月，谷歌迅速推出了基于Linux內(nèi)核的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，也就是后來(lái)的Android系統(tǒng)。

同樣的戲碼發(fā)生在7年后。

2014年，就在蘋(píng)果首款智能手表問(wèn)世的這一年，谷歌又發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的智能手表操作系統(tǒng)Android Wear。

在眾人眼里，谷歌本質(zhì)上是一家軟件公司，從搜索引擎到Android系統(tǒng)，從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)撐起了這家市值萬(wàn)億的超級(jí)巨頭。

不過(guò)，谷歌從未放棄過(guò)入侵硬件領(lǐng)域，就像十一年前收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)后做了Pixel Phone一樣，在2021年完成對(duì)Fitbit收購(gòu)后，谷歌親自下場(chǎng)做的智能手表也終于浮出水面。

01 如何對(duì)抗蘋(píng)果？

很少有人注意到，谷歌成立時(shí)間比蘋(píng)果晚了22年。

1998年，蘋(píng)果在美國(guó)已經(jīng)是一家上市十多年的老牌科技公司，經(jīng)歷了被掃地出門(mén)和重回蘋(píng)果的喬布斯在這一年發(fā)布了iMac，蘋(píng)果業(yè)務(wù)重回正軌。

也就是在這一年，年輕的谷歌成立了。

谷歌以搜索引擎起家，是一個(gè)與當(dāng)時(shí)做PC的蘋(píng)果完全不同的市場(chǎng)，最初二者的關(guān)系有點(diǎn)像是微軟和英特爾，甚至當(dāng)時(shí)二者因?yàn)橛兄餐臄橙恕④浂?jīng)歷過(guò)一段“蜜月期”。

不過(guò)這并不影響兩家公司后來(lái)在同一賽道上競(jìng)爭(zhēng)。

2007年1月7日，喬布斯第一代iPhone發(fā)布會(huì)舉行，喬布斯當(dāng)時(shí)甚至將沃茲尼亞克、阿特金森等創(chuàng)業(yè)初期元老級(jí)人物請(qǐng)到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)見(jiàn)證iPhone的面世，用喬布斯的話(huà)說(shuō)是——蘋(píng)果重新發(fā)明了手機(jī)。

第一代iPhone的研發(fā)經(jīng)歷了很多不為人知的坎坷，前期由于沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商資源，喬布斯在研發(fā)iPhone之前還曾和摩托羅拉一起研發(fā)過(guò)一款音樂(lè)手機(jī)。

2004年，蘋(píng)果的iPod已經(jīng)賣(mài)出了百萬(wàn)銷(xiāo)量，這一年，剛剛履新摩托羅拉CEO的贊德想要摩托羅拉研發(fā)一款新型手機(jī)來(lái)走出低谷，于是向打電話(huà)來(lái)道喜的喬布斯拋出誘餌稱(chēng)，“當(dāng)人們出門(mén)的時(shí)候，會(huì)確認(rèn)自己有沒(méi)有帶鑰匙、錢(qián)包和手機(jī)，但不會(huì)確認(rèn)自己是否有帶iPod，所以，史蒂夫，我們一起研發(fā)一部手機(jī)吧?！?/p>

這是做夢(mèng)都在改變世界的喬布斯所不能容忍的，然而由于當(dāng)時(shí)蘋(píng)果沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商資源，沒(méi)辦法自己做手機(jī)，于是開(kāi)始嘗試與摩托羅拉合作研發(fā)音樂(lè)手機(jī)。

當(dāng)時(shí)雙方合作研發(fā)的音樂(lè)手機(jī)由于兩位大佬各懷鬼胎，最終沒(méi)有掀起什么浪花，真正改變世界的還是后來(lái)的iPhone。

就在iPhone一代發(fā)布的這年年底，谷歌對(duì)外正式發(fā)布了Android系統(tǒng)，并聯(lián)合全球34家頭部運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、芯片廠商組成了Android聯(lián)盟。

Android系統(tǒng)并非自谷歌內(nèi)部孵化而來(lái)，而是由另一位業(yè)界大神安迪·魯賓開(kāi)發(fā)，谷歌是在2005年花5000萬(wàn)美元從安迪·魯賓手里買(mǎi)來(lái)的Android系統(tǒng)，并一同將這位大神收入麾下。

順便提一句，安迪·魯賓最早是想將Android系統(tǒng)做成一個(gè)智能相機(jī)操作系統(tǒng)，后來(lái)看到智能相機(jī)市場(chǎng)潛力有限才轉(zhuǎn)戰(zhàn)到智能手機(jī)領(lǐng)域。

如今，Android和iOS并稱(chēng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大陣營(yíng)，安迪·魯賓也以Android之父成名，可以說(shuō)谷歌和安迪·魯賓互相成就了彼此。

谷歌躬身下場(chǎng)做手機(jī)是在2010年，這年年初，谷歌發(fā)布了第一款智能手機(jī)Nexus One，當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)不乏關(guān)于谷歌既做Android系統(tǒng)，又做手機(jī)是否矛盾的爭(zhēng)論。

后來(lái)曾任職谷歌資深研究員的吳軍博士分析稱(chēng)，“谷歌做這款手機(jī)真正的目的是了解手機(jī)設(shè)計(jì)和制造的整個(gè)流程，谷歌對(duì)前幾款A(yù)ndroid手機(jī)都不是很滿(mǎn)意，做出一款技術(shù)上達(dá)到標(biāo)桿性的產(chǎn)品能提升自己在手機(jī)廠商談判中的話(huà)語(yǔ)權(quán)?！?/p>

Nexus One當(dāng)年推向市場(chǎng)后，銷(xiāo)售表現(xiàn)并不如意，發(fā)售不到一年就官宣停售。

不過(guò)，谷歌并沒(méi)有因此放棄，2011年8月，谷歌官宣以125億美元天價(jià)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，通過(guò)這次并購(gòu)，谷歌拿到了17000項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，而這也成為后來(lái)谷歌與蘋(píng)果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這盤(pán)棋局上正面競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。

谷歌的Nexus手機(jī)在2016年之前每年都有更新，值得注意的是，2015年9月發(fā)布的最后一代Nexus手機(jī)——Nexus 6P是由當(dāng)時(shí)與谷歌關(guān)系匪淺的華為代工。

2016年之后，谷歌智能手機(jī)正式進(jìn)入Pixel Phone時(shí)代，谷歌甚至花了11億美元從HTC手中為Pixel Phone買(mǎi)了一個(gè)2000人的智能手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不過(guò)也是在這一年初代Pixel Phone發(fā)布會(huì)上，Pichai稱(chēng)，谷歌將從Mobile First轉(zhuǎn)向AI First。

時(shí)至今日，Pixel Phone已經(jīng)更新到第六代，即便Pixel Phone仍是小眾產(chǎn)品。

2022年5月11日，在谷歌I/O大會(huì)上，谷歌首款自研手表Pixel Watch面世，回看過(guò)往幾年會(huì)發(fā)現(xiàn)，谷歌對(duì)于Pixel Watch的布局竟與Pixel Phone有著驚人的相似。

實(shí)際上，早在2014年，Pichai就曾透露，“可穿戴設(shè)備和智能手機(jī)生態(tài)將會(huì)有相似的演變歷程?！?/p>

Pichai是這樣說(shuō)的，谷歌也是這樣做的。

02 谷歌搶先機(jī)，Android不死心

在谷歌并購(gòu)的眾多公司中，5000萬(wàn)買(mǎi)到的Android應(yīng)該是最值的，它不僅讓谷歌有了一張登上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這條大船的船票，還在之后幾年里衍生出諸多相關(guān)賽道，其中，智能可穿戴就是由此衍生出的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)生態(tài)。

2014年3月18日，谷歌官宣發(fā)布基于Android的新系統(tǒng)——Android Wear，僅僅從名字上就可以看出，這是谷歌為可穿戴設(shè)備定制的一個(gè)新系統(tǒng)，這次，谷歌要將在智能手機(jī)上的成功打法遷移到可穿戴領(lǐng)域。

在谷歌發(fā)布Android系統(tǒng)后，HTC G1是第一款搭載這一系統(tǒng)的手機(jī)；

在Android Wear發(fā)布時(shí)，谷歌將第一款搭載Android Wear系統(tǒng)的手表交到了另一個(gè)死黨——LG手中。

在2014年的谷歌I/O大會(huì)上，谷歌用LG G Watch展示了第一代Android Wear的消息通知、更換表盤(pán)、播放音樂(lè)、谷歌地圖、語(yǔ)音控制等功能，并由時(shí)任谷歌Android工程負(fù)責(zé)人的Singleton官宣“這款手表將在當(dāng)天晚些時(shí)候開(kāi)始接受預(yù)定”。

谷歌不做智能手表，而是再次選擇以搭建系統(tǒng)生態(tài)方式提供軟件服務(wù)，由于智能手表與智能手機(jī)有著天然的血緣關(guān)系，這讓原來(lái)Android聯(lián)盟中的一眾成員再次加入到造表大軍中，這其中既包括LG、HTC、摩托羅拉等一眾安卓系死黨，也包括后來(lái)轉(zhuǎn)投過(guò)來(lái)的索尼、三星等頂流玩家。

同樣是在這一年，蘋(píng)果在秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布了第一代Apple Watch，這是喬布斯逝世三年后，庫(kù)克帶隊(duì)做出的第一款新品，即便沒(méi)有喬幫主的光環(huán)加持，Apple Watch還是一如既往燃爆了這個(gè)行業(yè)。

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，谷歌Android Wear比Apple Watch發(fā)布要早6個(gè)月，不過(guò)，從后來(lái)市場(chǎng)走向來(lái)看，Android陣營(yíng)的智能手表并沒(méi)能搶得先機(jī)，從第二年Juniper Research統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看：

蘋(píng)果Apple Watch獨(dú)占了52%的市場(chǎng)份額，而Android Wear整個(gè)陣營(yíng)的智能手表出貨量仍不足10%。

在之后的幾年里，Apple Watch在智能手表領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面一直延續(xù)到現(xiàn)在，即便是2021年三星轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)后，谷歌Wear OS陣營(yíng)市場(chǎng)份額也僅僅是從3%增長(zhǎng)到了10%，這時(shí)，蘋(píng)果Apple Watch仍占據(jù)著近三分之一的市場(chǎng)份額。

不過(guò)，如果算上智能手環(huán)的話(huà)，在Apple Watch推出的那一年里，仍有一家老牌表廠在蘋(píng)果的迅猛攻勢(shì)下壓住了陣腳。

這家表廠名叫Fitbit。

03 Fitbit與Made by Google

Fitbit是James Park和Eric Friedman在2007年創(chuàng)辦的一家公司，成立之初，F(xiàn)itbit還曾有過(guò)一個(gè)更為宏大的名字——Healthy Metrics Research。

Fitbit研發(fā)的第一款產(chǎn)品并智能手表，也不是智能手環(huán)，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該叫追蹤器——一種可以?shī)A在襯衫上、放在口袋里的夾子式運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)追蹤器。

2008年9月，當(dāng)Fitbit Tracker首次在TechCrunch 50大會(huì)上亮相時(shí)，Park原打算能拿到50個(gè)訂單就已經(jīng)很不錯(cuò)了，結(jié)果超乎意料，他們拿到了2000個(gè)訂單。

這時(shí)的Fitbit還沒(méi)有自己工廠，也拿不出這么多產(chǎn)品，接下來(lái)一年里，他們花了幾個(gè)月時(shí)間尋找供應(yīng)商、搭建生產(chǎn)線(xiàn)，最終Fitbit Tracker在2009年9月正式發(fā)售。

初代產(chǎn)品售價(jià)99美元，當(dāng)時(shí)一共賣(mài)出了5000臺(tái)，還有20000個(gè)未來(lái)得及生產(chǎn)的訂單。

作為Fitbit第一代產(chǎn)品，最初能夠?qū)崿F(xiàn)的只是簡(jiǎn)單的計(jì)步、距離、消耗的卡路里和睡眠追蹤這些簡(jiǎn)單的功能，直到3個(gè)月后的系統(tǒng)更新中才又引入排行榜這樣的社交功能。

Fitbit真正意義上的智能手環(huán)是2013年1月在CES上發(fā)布的Fitbit Flex，這款可以佩戴在手腕上、擁有藍(lán)牙功能的Fitbit Flex也成為后來(lái)眾多智能手環(huán)的原型，在此之前，F(xiàn)itbit還曾推出過(guò)兩款沿用夾子式設(shè)計(jì)的追蹤器Fitbit Ultra、Fitbit One，其中，F(xiàn)itbit One的暢銷(xiāo)更是為Fitbit奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。

作為一家硬件創(chuàng)業(yè)公司，F(xiàn)itbit早期產(chǎn)品一直保持著每年一個(gè)系列、多款產(chǎn)品的迭代速度，直到2015年以34億美元估值上市，上市首日市值暴漲到62億美元，這成為Fitbit最為高光的時(shí)刻。

Fitbit的上市也成為彼時(shí)有史以來(lái)規(guī)模最大的可穿戴設(shè)備IPO，甚至超過(guò)了此前風(fēng)頭無(wú)兩的GoPro。

不過(guò)，Fitbit順風(fēng)順?biāo)陌l(fā)展勢(shì)頭，也在上市這一年悄然改變。

就在Fitbit上市同年，智能可穿戴市場(chǎng)發(fā)生了些許微妙的變化，蘋(píng)果Apple Watch在這年4月正式發(fā)售，一經(jīng)發(fā)售全年就賣(mài)出了千萬(wàn)銷(xiāo)量，與此同時(shí)，Android陣營(yíng)智能手表也紛紛涌入市場(chǎng)，兩大陣營(yíng)在智能可穿戴領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)就此展開(kāi)。

同樣是在這一年，在Apple Watch的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)小米手環(huán)的銷(xiāo)量也迅速突破千萬(wàn)，而一代小米手環(huán)79元的售價(jià)更是攪動(dòng)了整個(gè)智能可穿戴市場(chǎng)，出貨量一度沖到全球第二，直逼當(dāng)時(shí)已經(jīng)苦心經(jīng)營(yíng)了五六年的Fitbit。

前有智能手表的降維打擊，后有小米手環(huán)的低價(jià)滲透，F(xiàn)itbit上市后的日子并沒(méi)有想象中的那樣好過(guò)。

在之后幾年里，隨著各類(lèi)玩家、各色產(chǎn)品的涌入，智能可穿戴市場(chǎng)從貧瘠走向了繁榮，F(xiàn)itbit在各大勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)中也逐漸讓出頭把交椅。

實(shí)際上，智能可穿戴設(shè)備，從一開(kāi)始注定就不是一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，抓住窗口期的Fitbit最終沒(méi)能成長(zhǎng)為一方霸主。

2019年11月1日，谷歌官宣作價(jià)21億美元收購(gòu)Fitbit，這時(shí)，fitbit的市值已經(jīng)從62億美元跌到16億美元，市場(chǎng)份額從2014年68%跌落到5.9%，險(xiǎn)些跌出市場(chǎng)前五，更重要的是，根據(jù)2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，fitbit仍在持續(xù)虧損，半年虧損達(dá)1.48億元。

谷歌高價(jià)接盤(pán)，成了fitbit最好的歸宿。

官宣并購(gòu)當(dāng)天，谷歌高級(jí)副總裁Rick Osterloh稱(chēng)，這是“我們?cè)赪ear OS上進(jìn)行更多投資以及將Made by Google可穿戴設(shè)備引入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”

回看谷歌在智能手機(jī)領(lǐng)域的布局，可以梳理出一條清晰的脈絡(luò)：

2005年收購(gòu)Android公司——2007年發(fā)布Android系統(tǒng)——2011年收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)（2012年完成并購(gòu)）——2016年發(fā)布Pixel Phone

實(shí)際上，谷歌在2021年完成對(duì)智能可穿戴企業(yè)Fitbit收購(gòu)后，Pixel Watch也已經(jīng)呼之欲出。

04 谷歌造表第九年

2022年5月11日（北京時(shí)間12日凌晨），在谷歌I/O 2022大會(huì)上，Pixel Watch正式發(fā)布，在此之前，Pixel Watch在國(guó)外還上演了戲劇性一幕——一個(gè)Pixel Watch原型機(jī)被遺落在國(guó)外某餐廳，后被人匿名發(fā)到了網(wǎng)上。

更戲劇性的是，落在餐廳的這塊手表確實(shí)是谷歌在發(fā)布會(huì)上發(fā)布的Pixel Watch。這款手表采用圓形表盤(pán)設(shè)計(jì)，與此同時(shí)，Osterloh稱(chēng)，這款手表在運(yùn)動(dòng)健康方面與Fitbit進(jìn)行了深度整合。

不過(guò)，此次發(fā)布會(huì)上，谷歌只是劇透了Pixel Watch并進(jìn)行了個(gè)官方預(yù)告，并沒(méi)有公布太多產(chǎn)品信息，而谷歌這一首款智能手表的正式發(fā)布還要等到今年的秋季發(fā)布會(huì)。

在AndroidWear發(fā)布的第五年，也就是2018年，谷歌曾對(duì)這一系統(tǒng)進(jìn)行過(guò)一次更名——更名為現(xiàn)在的Wear OS，彼時(shí)大有提振安卓手表之意。

據(jù)谷歌此次官方公布數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年，搭載Wear OS的智能手表同比增長(zhǎng)了三倍，不過(guò)，仍難以超越老對(duì)手Apple Watch。

如今，距AndroidWear發(fā)布已有九年之久，谷歌Pixel家族的智能手表終于浮出水面，Pixel Watch會(huì)是谷歌在智能可穿戴領(lǐng)域的一塊跳板，還是會(huì)成為這片紅海里的蕓蕓眾“表”之一？

一切仍未可知。

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