編者按：本文來自微信公眾號 鋅產(chǎn)業(yè)（ID：xinchanye2021），作者：金旺，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2007年，蘋果第一代iPhone問世，同年11月，谷歌迅速推出了基于Linux內(nèi)核的智能手機操作系統(tǒng)，也就是后來的Android系統(tǒng)。

同樣的戲碼發(fā)生在7年后。

2014年，就在蘋果首款智能手表問世的這一年，谷歌又發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的智能手表操作系統(tǒng)Android Wear。

在眾人眼里，谷歌本質(zhì)上是一家軟件公司，從搜索引擎到Android系統(tǒng)，從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)撐起了這家市值萬億的超級巨頭。

不過，谷歌從未放棄過入侵硬件領(lǐng)域，就像十一年前收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)后做了Pixel Phone一樣，在2021年完成對Fitbit收購后，谷歌親自下場做的智能手表也終于浮出水面。

01 如何對抗蘋果？

很少有人注意到，谷歌成立時間比蘋果晚了22年。

1998年，蘋果在美國已經(jīng)是一家上市十多年的老牌科技公司，經(jīng)歷了被掃地出門和重回蘋果的喬布斯在這一年發(fā)布了iMac，蘋果業(yè)務(wù)重回正軌。

也就是在這一年，年輕的谷歌成立了。

谷歌以搜索引擎起家，是一個與當(dāng)時做PC的蘋果完全不同的市場，最初二者的關(guān)系有點像是微軟和英特爾，甚至當(dāng)時二者因為有著共同的敵人——微軟而經(jīng)歷過一段“蜜月期”。

不過這并不影響兩家公司后來在同一賽道上競爭。

2007年1月7日，喬布斯第一代iPhone發(fā)布會舉行，喬布斯當(dāng)時甚至將沃茲尼亞克、阿特金森等創(chuàng)業(yè)初期元老級人物請到了發(fā)布會現(xiàn)場來見證iPhone的面世，用喬布斯的話說是——蘋果重新發(fā)明了手機。

第一代iPhone的研發(fā)經(jīng)歷了很多不為人知的坎坷，前期由于沒有運營商資源，喬布斯在研發(fā)iPhone之前還曾和摩托羅拉一起研發(fā)過一款音樂手機。

2004年，蘋果的iPod已經(jīng)賣出了百萬銷量，這一年，剛剛履新摩托羅拉CEO的贊德想要摩托羅拉研發(fā)一款新型手機來走出低谷，于是向打電話來道喜的喬布斯拋出誘餌稱，“當(dāng)人們出門的時候，會確認自己有沒有帶鑰匙、錢包和手機，但不會確認自己是否有帶iPod，所以，史蒂夫，我們一起研發(fā)一部手機吧?！?/p>

這是做夢都在改變世界的喬布斯所不能容忍的，然而由于當(dāng)時蘋果沒有運營商資源，沒辦法自己做手機，于是開始嘗試與摩托羅拉合作研發(fā)音樂手機。

當(dāng)時雙方合作研發(fā)的音樂手機由于兩位大佬各懷鬼胎，最終沒有掀起什么浪花，真正改變世界的還是后來的iPhone。

就在iPhone一代發(fā)布的這年年底，谷歌對外正式發(fā)布了Android系統(tǒng)，并聯(lián)合全球34家頭部運營商、手機廠商、芯片廠商組成了Android聯(lián)盟。

Android系統(tǒng)并非自谷歌內(nèi)部孵化而來，而是由另一位業(yè)界大神安迪·魯賓開發(fā)，谷歌是在2005年花5000萬美元從安迪·魯賓手里買來的Android系統(tǒng)，并一同將這位大神收入麾下。

順便提一句，安迪·魯賓最早是想將Android系統(tǒng)做成一個智能相機操作系統(tǒng)，后來看到智能相機市場潛力有限才轉(zhuǎn)戰(zhàn)到智能手機領(lǐng)域。

如今，Android和iOS并稱為移動互聯(lián)網(wǎng)兩大陣營，安迪·魯賓也以Android之父成名，可以說谷歌和安迪·魯賓互相成就了彼此。

谷歌躬身下場做手機是在2010年，這年年初，谷歌發(fā)布了第一款智能手機Nexus One，當(dāng)時行業(yè)內(nèi)不乏關(guān)于谷歌既做Android系統(tǒng)，又做手機是否矛盾的爭論。

后來曾任職谷歌資深研究員的吳軍博士分析稱，“谷歌做這款手機真正的目的是了解手機設(shè)計和制造的整個流程，谷歌對前幾款A(yù)ndroid手機都不是很滿意，做出一款技術(shù)上達到標桿性的產(chǎn)品能提升自己在手機廠商談判中的話語權(quán)?！?/p>

Nexus One當(dāng)年推向市場后，銷售表現(xiàn)并不如意，發(fā)售不到一年就官宣停售。

不過，谷歌并沒有因此放棄，2011年8月，谷歌官宣以125億美元天價收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，通過這次并購，谷歌拿到了17000項技術(shù)專利，而這也成為后來谷歌與蘋果在移動互聯(lián)網(wǎng)這盤棋局上正面競爭的重要籌碼。

谷歌的Nexus手機在2016年之前每年都有更新，值得注意的是，2015年9月發(fā)布的最后一代Nexus手機——Nexus 6P是由當(dāng)時與谷歌關(guān)系匪淺的華為代工。

2016年之后，谷歌智能手機正式進入Pixel Phone時代，谷歌甚至花了11億美元從HTC手中為Pixel Phone買了一個2000人的智能手機研發(fā)團隊，不過也是在這一年初代Pixel Phone發(fā)布會上，Pichai稱，谷歌將從Mobile First轉(zhuǎn)向AI First。

時至今日，Pixel Phone已經(jīng)更新到第六代，即便Pixel Phone仍是小眾產(chǎn)品。

2022年5月11日，在谷歌I/O大會上，谷歌首款自研手表Pixel Watch面世，回看過往幾年會發(fā)現(xiàn)，谷歌對于Pixel Watch的布局竟與Pixel Phone有著驚人的相似。

實際上，早在2014年，Pichai就曾透露，“可穿戴設(shè)備和智能手機生態(tài)將會有相似的演變歷程。”

Pichai是這樣說的，谷歌也是這樣做的。

02 谷歌搶先機，Android不死心

在谷歌并購的眾多公司中，5000萬買到的Android應(yīng)該是最值的，它不僅讓谷歌有了一張登上移動互聯(lián)網(wǎng)這條大船的船票，還在之后幾年里衍生出諸多相關(guān)賽道，其中，智能可穿戴就是由此衍生出的一個現(xiàn)象級生態(tài)。

2014年3月18日，谷歌官宣發(fā)布基于Android的新系統(tǒng)——Android Wear，僅僅從名字上就可以看出，這是谷歌為可穿戴設(shè)備定制的一個新系統(tǒng)，這次，谷歌要將在智能手機上的成功打法遷移到可穿戴領(lǐng)域。

在谷歌發(fā)布Android系統(tǒng)后，HTC G1是第一款搭載這一系統(tǒng)的手機；

在Android Wear發(fā)布時，谷歌將第一款搭載Android Wear系統(tǒng)的手表交到了另一個死黨——LG手中。

在2014年的谷歌I/O大會上，谷歌用LG G Watch展示了第一代Android Wear的消息通知、更換表盤、播放音樂、谷歌地圖、語音控制等功能，并由時任谷歌Android工程負責(zé)人的Singleton官宣“這款手表將在當(dāng)天晚些時候開始接受預(yù)定”。

谷歌不做智能手表，而是再次選擇以搭建系統(tǒng)生態(tài)方式提供軟件服務(wù)，由于智能手表與智能手機有著天然的血緣關(guān)系，這讓原來Android聯(lián)盟中的一眾成員再次加入到造表大軍中，這其中既包括LG、HTC、摩托羅拉等一眾安卓系死黨，也包括后來轉(zhuǎn)投過來的索尼、三星等頂流玩家。

同樣是在這一年，蘋果在秋季發(fā)布會上發(fā)布了第一代Apple Watch，這是喬布斯逝世三年后，庫克帶隊做出的第一款新品，即便沒有喬幫主的光環(huán)加持，Apple Watch還是一如既往燃爆了這個行業(yè)。

嚴格意義上來說，谷歌Android Wear比Apple Watch發(fā)布要早6個月，不過，從后來市場走向來看，Android陣營的智能手表并沒能搶得先機，從第二年Juniper Research統(tǒng)計的市場銷售數(shù)據(jù)來看：

蘋果Apple Watch獨占了52%的市場份額，而Android Wear整個陣營的智能手表出貨量仍不足10%。

在之后的幾年里，Apple Watch在智能手表領(lǐng)域一家獨大的局面一直延續(xù)到現(xiàn)在，即便是2021年三星轉(zhuǎn)投Android陣營后，谷歌Wear OS陣營市場份額也僅僅是從3%增長到了10%，這時，蘋果Apple Watch仍占據(jù)著近三分之一的市場份額。

不過，如果算上智能手環(huán)的話，在Apple Watch推出的那一年里，仍有一家老牌表廠在蘋果的迅猛攻勢下壓住了陣腳。

這家表廠名叫Fitbit。

03 Fitbit與Made by Google

Fitbit是James Park和Eric Friedman在2007年創(chuàng)辦的一家公司，成立之初，F(xiàn)itbit還曾有過一個更為宏大的名字——Healthy Metrics Research。

Fitbit研發(fā)的第一款產(chǎn)品并智能手表，也不是智能手環(huán)，嚴格意義上來說，應(yīng)該叫追蹤器——一種可以夾在襯衫上、放在口袋里的夾子式運動健康數(shù)據(jù)追蹤器。

2008年9月，當(dāng)Fitbit Tracker首次在TechCrunch 50大會上亮相時，Park原打算能拿到50個訂單就已經(jīng)很不錯了，結(jié)果超乎意料，他們拿到了2000個訂單。

這時的Fitbit還沒有自己工廠，也拿不出這么多產(chǎn)品，接下來一年里，他們花了幾個月時間尋找供應(yīng)商、搭建生產(chǎn)線，最終Fitbit Tracker在2009年9月正式發(fā)售。

初代產(chǎn)品售價99美元，當(dāng)時一共賣出了5000臺，還有20000個未來得及生產(chǎn)的訂單。

作為Fitbit第一代產(chǎn)品，最初能夠?qū)崿F(xiàn)的只是簡單的計步、距離、消耗的卡路里和睡眠追蹤這些簡單的功能，直到3個月后的系統(tǒng)更新中才又引入排行榜這樣的社交功能。

Fitbit真正意義上的智能手環(huán)是2013年1月在CES上發(fā)布的Fitbit Flex，這款可以佩戴在手腕上、擁有藍牙功能的Fitbit Flex也成為后來眾多智能手環(huán)的原型，在此之前，F(xiàn)itbit還曾推出過兩款沿用夾子式設(shè)計的追蹤器Fitbit Ultra、Fitbit One，其中，F(xiàn)itbit One的暢銷更是為Fitbit奠定了用戶基礎(chǔ)。

作為一家硬件創(chuàng)業(yè)公司，F(xiàn)itbit早期產(chǎn)品一直保持著每年一個系列、多款產(chǎn)品的迭代速度，直到2015年以34億美元估值上市，上市首日市值暴漲到62億美元，這成為Fitbit最為高光的時刻。

Fitbit的上市也成為彼時有史以來規(guī)模最大的可穿戴設(shè)備IPO，甚至超過了此前風(fēng)頭無兩的GoPro。

不過，Fitbit順風(fēng)順水的發(fā)展勢頭，也在上市這一年悄然改變。

就在Fitbit上市同年，智能可穿戴市場發(fā)生了些許微妙的變化，蘋果Apple Watch在這年4月正式發(fā)售，一經(jīng)發(fā)售全年就賣出了千萬銷量，與此同時，Android陣營智能手表也紛紛涌入市場，兩大陣營在智能可穿戴領(lǐng)域的戰(zhàn)爭就此展開。

同樣是在這一年，在Apple Watch的帶動下，國內(nèi)小米手環(huán)的銷量也迅速突破千萬，而一代小米手環(huán)79元的售價更是攪動了整個智能可穿戴市場，出貨量一度沖到全球第二，直逼當(dāng)時已經(jīng)苦心經(jīng)營了五六年的Fitbit。

前有智能手表的降維打擊，后有小米手環(huán)的低價滲透，F(xiàn)itbit上市后的日子并沒有想象中的那樣好過。

在之后幾年里，隨著各類玩家、各色產(chǎn)品的涌入，智能可穿戴市場從貧瘠走向了繁榮，F(xiàn)itbit在各大勢力競爭中也逐漸讓出頭把交椅。

實際上，智能可穿戴設(shè)備，從一開始注定就不是一個產(chǎn)品的競爭，而是生態(tài)的競爭，抓住窗口期的Fitbit最終沒能成長為一方霸主。

2019年11月1日，谷歌官宣作價21億美元收購Fitbit，這時，fitbit的市值已經(jīng)從62億美元跌到16億美元，市場份額從2014年68%跌落到5.9%，險些跌出市場前五，更重要的是，根據(jù)2019年上半年財報顯示，fitbit仍在持續(xù)虧損，半年虧損達1.48億元。

谷歌高價接盤，成了fitbit最好的歸宿。

官宣并購當(dāng)天，谷歌高級副總裁Rick Osterloh稱，這是“我們在Wear OS上進行更多投資以及將Made by Google可穿戴設(shè)備引入市場的機會。”

回看谷歌在智能手機領(lǐng)域的布局，可以梳理出一條清晰的脈絡(luò)：

2005年收購Android公司——2007年發(fā)布Android系統(tǒng)——2011年收購摩托羅拉移動（2012年完成并購）——2016年發(fā)布Pixel Phone

實際上，谷歌在2021年完成對智能可穿戴企業(yè)Fitbit收購后，Pixel Watch也已經(jīng)呼之欲出。

04 谷歌造表第九年

2022年5月11日（北京時間12日凌晨），在谷歌I/O 2022大會上，Pixel Watch正式發(fā)布，在此之前，Pixel Watch在國外還上演了戲劇性一幕——一個Pixel Watch原型機被遺落在國外某餐廳，后被人匿名發(fā)到了網(wǎng)上。

更戲劇性的是，落在餐廳的這塊手表確實是谷歌在發(fā)布會上發(fā)布的Pixel Watch。這款手表采用圓形表盤設(shè)計，與此同時，Osterloh稱，這款手表在運動健康方面與Fitbit進行了深度整合。

不過，此次發(fā)布會上，谷歌只是劇透了Pixel Watch并進行了個官方預(yù)告，并沒有公布太多產(chǎn)品信息，而谷歌這一首款智能手表的正式發(fā)布還要等到今年的秋季發(fā)布會。

在AndroidWear發(fā)布的第五年，也就是2018年，谷歌曾對這一系統(tǒng)進行過一次更名——更名為現(xiàn)在的Wear OS，彼時大有提振安卓手表之意。

據(jù)谷歌此次官方公布數(shù)據(jù)顯示，在過去一年，搭載Wear OS的智能手表同比增長了三倍，不過，仍難以超越老對手Apple Watch。

如今，距AndroidWear發(fā)布已有九年之久，谷歌Pixel家族的智能手表終于浮出水面，Pixel Watch會是谷歌在智能可穿戴領(lǐng)域的一塊跳板，還是會成為這片紅海里的蕓蕓眾“表”之一？

一切仍未可知。

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