編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鋅產(chǎn)業(yè)（ID：xinchanye2021），作者：山竹，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

就在WWDC 2025之前，大家都在猜測(cè)，今年的one more thing會(huì)是什么？

這其中，猜測(cè)最多的是——蘋(píng)果可能要發(fā)它的AR眼鏡。

這樣的猜測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)。

畢竟，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果已經(jīng)亮相的Vision Pro市場(chǎng)反響不及預(yù)期，而關(guān)于蘋(píng)果AR眼鏡的專利已經(jīng)頻頻曝光。

尤其是Meta、谷歌等科技巨頭紛紛轉(zhuǎn)入AR賽道，甚至將功能更簡(jiǎn)單的AI眼鏡賣爆后，蘋(píng)果是否會(huì)在今年進(jìn)入這一賽道“重寫(xiě)規(guī)則”，就成了大家都很關(guān)注的話題。

不過(guò)，事實(shí)是，一如既往拖延的蘋(píng)果，不出意外的再次沒(méi)有迎合大家的希望。

在WWDC 2025上，蘋(píng)果不僅沒(méi)有發(fā)布AR眼鏡，甚至這次我們連one more thing也沒(méi)能看到。

倒是Meta和谷歌，以及正在崛起的中國(guó)廠商，將今年的AR和AI眼鏡浪潮，推向了高潮。

谷歌的AR彩蛋

雖然今年的蘋(píng)果WWDC沒(méi)什么新意，但與之相隔不到一個(gè)月的谷歌I/O 2025，官方不僅高度重視XR眼鏡，還讓谷歌嫡子Android在谷歌I/O上為XR讓了路。

不可否認(rèn)，Gemini是谷歌I/O 2025的重頭戲，但谷歌CEO劈柴（Pichai）依然帶著幾位核心老將在今年I/O大會(huì)上強(qiáng)調(diào)了三項(xiàng)XR重要發(fā)布：

第一，繼續(xù)強(qiáng)推Android XR。

作為谷歌、三星、高通三巨頭合作產(chǎn)品，2024年年底，谷歌拉來(lái)三星、高通，在紐約搞了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，Android XR系統(tǒng)就在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上誕生。

蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布后，三星自愧不如，推遲了當(dāng)年即將面世的產(chǎn)品，并將這款還未面世的產(chǎn)品回爐重造。

也是在這時(shí)，谷歌、三星、高通三巨頭結(jié)盟，搞出了Android XR、并將首發(fā)搭載于三星今年發(fā)布的XR平臺(tái)上。

說(shuō)起來(lái)，搭載谷歌Gemini的Android XR的出身有點(diǎn)OpenAI的味道，只是不只能否像OpenAI顛覆谷歌AI霸權(quán)那樣，顛覆蘋(píng)果Vision Pro的統(tǒng)治地位。

第二，谷歌與三星合作開(kāi)發(fā)的Project Moohan XR設(shè)備再次亮相。

是的，Project Moohan就是前文提到的，將首款搭載Android XR的三巨頭合作的硬件終端產(chǎn)品結(jié)晶。

據(jù)發(fā)布會(huì)上透露消息，這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)在今年下半年發(fā)布。

不過(guò)，預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品也將是面向開(kāi)發(fā)者用戶群體，而非普通用戶，產(chǎn)品定位類似蘋(píng)果Vision Pro。

第三，更多基于Android XR平臺(tái)的AR原型機(jī)的消息。

時(shí)隔多年后，谷歌再次在I/O大會(huì)上演示了AR眼鏡原型機(jī)。

在這次演示中，配備攝像頭、麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器的AR眼鏡，可以識(shí)別眼前的物體、可以給出類似HUD的近眼導(dǎo)航，當(dāng)然也擁有實(shí)時(shí)翻譯等功能。

據(jù)發(fā)布會(huì)上公布信息顯示，谷歌正在與時(shí)尚眼鏡品牌Gentle Monster、Warby Parker、Kering Eyewear等品牌合作，明年就有相關(guān)產(chǎn)品亮相。

與此同時(shí)，作為谷歌Android XR生態(tài)的一部分，谷歌還與中國(guó)AR眼鏡廠商Xreal合作，搞出了一個(gè)Project Aura。

Xreal成了繼亮亮視野后，被谷歌看上的又一家中國(guó)AR眼鏡團(tuán)隊(duì)，Project Aura也成了谷歌第二款官方認(rèn)證的原生支持Android XR的產(chǎn)品。

更重要的是，也是在這場(chǎng)大會(huì)上，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林也重返舞臺(tái)，并高調(diào)表示，隨著人工智能的興起，谷歌將重新重視Google Glass。

這為谷歌重拾AR眼鏡，正式拉開(kāi)了序幕。

一「鏡」難求Rokid

2024年11月18日，在杭州的Rokid Jungle 2024上，號(hào)稱國(guó)內(nèi)AR四小龍之一的Rokid對(duì)外發(fā)布了一款A(yù)R眼鏡，Rokid Glasses。

這款與暴龍聯(lián)名的AR眼鏡，成了2025年一款頗具“傳奇”色彩的AR眼鏡。

之所以說(shuō)這款眼鏡“傳奇”，是因?yàn)樗邆湟韵氯筇匦裕?/p>

第一，主打功能日常化。

這款僅有49g重量的AR眼鏡，同樣配備了12MP攝像頭、麥克風(fēng)、雙揚(yáng)聲器，并同樣配備了語(yǔ)音大模型的AR眼鏡，可以支持自然語(yǔ)言交互和拍照，但這并不是這款眼鏡的重點(diǎn)。

真正被Rokid CEO Misa多次在公開(kāi)場(chǎng)合提及的，其實(shí)是這款產(chǎn)品另外兩個(gè)主要功能——翻譯和字幕。

作為翻譯眼鏡，這款產(chǎn)品在國(guó)外多個(gè)知名展會(huì)上露過(guò)面，引起過(guò)不少圍觀。

例如，在CES 2025上，這款產(chǎn)品就曾展示過(guò)中英文實(shí)時(shí)翻譯功能，并可以將翻譯后的內(nèi)容實(shí)時(shí)浮現(xiàn)在鏡片上。

作為字幕眼鏡，這款眼鏡更是被Misa自己多次在演講中進(jìn)行展示，稱自己在演講過(guò)程中，“演講稿就在眼鏡，通過(guò)戒指實(shí)時(shí)翻頁(yè)”，不用再擔(dān)心記不住講稿。

第二，得到央媽多次“點(diǎn)名”。

作為國(guó)內(nèi)“AR四小龍”中創(chuàng)立最早的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這幾年的Rokid也是過(guò)上了好日子，不僅在多地拿到了多輪融資，此次發(fā)布的Rokid Glasses也是頻頻登上央視，成為了被央視帶貨的產(chǎn)品。

以講稿功能為例，央視主持人魯健就曾在CCTV4訪談Misa時(shí)首次佩戴Rokid Glasses完成了訪談節(jié)目，并稱贊其像是“一個(gè)AI秘書(shū)”。

第三，產(chǎn)品足夠稀缺。

一如既往，Rokid Glasses采用了有點(diǎn)像是小米早年間剛火起來(lái)采用F碼優(yōu)先購(gòu)買手機(jī)的模式。

即便如此，這款產(chǎn)品在上半年依然一“鏡”難求，更多看到的是各類展會(huì)上的展示、一些評(píng)測(cè)視頻中的評(píng)測(cè)，據(jù)官方公布的消息顯示，這款產(chǎn)品會(huì)在6月下旬面向F碼用戶按下單順序優(yōu)先發(fā)貨。

非F碼用戶，微信小程序Rokid官方商城9.9元預(yù)約為最高優(yōu)先級(jí)，發(fā)貨優(yōu)先級(jí)共被分為三個(gè)等級(jí)。

這三大特性讓Rokid Glasses擁有了一層神秘面紗，也讓大眾對(duì)于Misa一直以來(lái)堅(jiān)稱的“AR眼鏡將會(huì)取代智能手機(jī)”有了更多期許。

跑「量」大戶雷鳥(niǎo)

洛圖科技給出的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1，國(guó)內(nèi)XR設(shè)備線上出貨量8.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.3%，尤其是AR設(shè)備線上銷量同比增長(zhǎng)了157%，成了撐起整個(gè)市場(chǎng)增量的關(guān)鍵品類。

而實(shí)際上，早在2023年下半年，AR眼鏡線上份額就已經(jīng)超過(guò)了VR眼鏡。

這其中，今年又以雷鳥(niǎo)銷量為最。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉在近日的新品發(fā)布會(huì)上就指出，“在2025年第一季度，雷鳥(niǎo)在國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)市占率達(dá)到了45%?！?/p>

這意味著，國(guó)內(nèi)幾乎每賣出兩臺(tái)AR眼鏡，就有一臺(tái)出自雷鳥(niǎo)。

當(dāng)然，這里核算的市占率，也涵蓋了不具備顯示功能的AI眼鏡，我們此前也曾購(gòu)入過(guò)雷鳥(niǎo)V3這款A(yù)I眼鏡，并做了上手體驗(yàn)。

AI眼鏡是被Meta賣爆的一款單品，據(jù)今年年初Meta AI眼鏡Ray-Ban Meta的合作方透露的消息稱，這款A(yù)I眼鏡銷量已達(dá)200萬(wàn)，并有望在2026年年底將產(chǎn)能提升至1000萬(wàn)臺(tái)。

作為在美國(guó)市場(chǎng)地位堪比騰訊的社交巨頭，同時(shí)又是AR領(lǐng)域的絕對(duì)頭部，Meta創(chuàng)造出的這一品類銷量神話，目前仍無(wú)人能望其項(xiàng)背。

據(jù)維深信息報(bào)告中給出的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI智能眼鏡銷量為152萬(wàn)臺(tái)，銷量主要來(lái)自于Ray-Ban Meta，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量?jī)H有5萬(wàn)臺(tái)。

這里要多提一句的是，或許是因?yàn)锳I眼鏡市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)AR眼鏡，在這份調(diào)研報(bào)告中，維深信息將AI眼鏡分為拍照AI眼鏡、音頻AI眼鏡，以及AR+AI眼鏡。

152萬(wàn)臺(tái)銷量中，94%為拍照AI眼鏡，2%為音頻AI眼鏡，4%為AR+AI眼鏡。

回到不具備顯示功能（也就是AR功能）的AI眼鏡來(lái)看，由Ray-Ban Meta掀起的這波熱潮，依然很快傳到了國(guó)內(nèi)。

這其中一個(gè)突出的市場(chǎng)表現(xiàn)是，2024年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批AI眼鏡產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多以拍照、聽(tīng)音樂(lè)、接打電話為核心功能，卻又有著續(xù)航不足、拍照質(zhì)量不穩(wěn)定的弊病。

不可否認(rèn)的是，依然在高速增長(zhǎng)的AI眼鏡，只是AR眼鏡的一個(gè)中間形態(tài)。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)AI眼鏡跑量大戶雷鳥(niǎo)，真正的工作重心也并不在雷鳥(niǎo)V3，而是X系列的AR眼鏡。

就在今年5月底，雷鳥(niǎo)在發(fā)布會(huì)上不僅發(fā)布了新款走量的雷鳥(niǎo)V3 Slim（拍照眼鏡）和雷鳥(niǎo)Air 3s Pro（觀影眼鏡），還更新了X系列產(chǎn)品，發(fā)布了雷鳥(niǎo)X3 Pro。

這款采用了全彩刻蝕光波導(dǎo)方案的AR眼鏡，還實(shí)現(xiàn)了通過(guò)Apple Watch控制，在蘋(píng)果AR眼鏡面世之前，這也成了雷鳥(niǎo)AR眼鏡的一個(gè)獨(dú)特之處。

科技三巨頭，為AR找出路

如果要說(shuō)出AR領(lǐng)域TOP3玩家，我會(huì)認(rèn)為這三位玩家是：

已經(jīng)多次秀肌肉的Meta，正在加大生態(tài)投入的谷歌，以及還在“猶豫”的蘋(píng)果。

Meta在AR領(lǐng)域的投入已經(jīng)無(wú)需質(zhì)疑，這一方面是扎克伯格對(duì)硬件的執(zhí)念，另一方面則是他認(rèn)為，“AR會(huì)是繼手機(jī)后的一個(gè)主流計(jì)算平臺(tái)?！?/p>

于是，我們?cè)谌ツ甑腗eta Connect大會(huì)上看到了他耗資50億美元秘密研發(fā)十年的Orion。

今年2月，Meta又對(duì)外公布了Project Aria Gen 2原型機(jī)，這款重量?jī)H為75g的AR眼鏡，不僅加入了眼動(dòng)追蹤、手勢(shì)追蹤等交互能力，續(xù)航做到了6-8小時(shí)，還再次升級(jí)了AI能力。

相較于技術(shù)流Meta，谷歌則屬于生態(tài)流——拉來(lái)安卓生態(tài)兩位優(yōu)等生高通和三星，一起做AR這份答卷。

生態(tài)是谷歌的優(yōu)勢(shì)，也是谷歌在AR賽道選的切入點(diǎn)。

這其中，唯一有爭(zhēng)議的或許是蘋(píng)果。

作為歷來(lái)不喜先發(fā)制人的蘋(píng)果，在AR產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度再次讓人難以捉摸，現(xiàn)在能夠看到的官方公開(kāi)消息是，蘋(píng)果已經(jīng)在AR領(lǐng)域申請(qǐng)了多項(xiàng)專利，至于產(chǎn)品進(jìn)度尚未可知。

不過(guò)，就在前不久，外媒彭博社援引知情人士稱，蘋(píng)果即將在2026年年底發(fā)布對(duì)標(biāo)Ray-Ban Meta的AI眼鏡。

作為已經(jīng)有Vision Pro這款爭(zhēng)議與關(guān)注度并存的產(chǎn)品在手的蘋(píng)果，在拿出成熟的AR眼鏡之前，先發(fā)一款跑量的AI眼鏡，也并非不可能，尤其是在庫(kù)克這位職業(yè)經(jīng)理人的掌舵之下。

畢竟，即便是到了2025年，大家對(duì)于AR眼鏡何時(shí)到來(lái)還都說(shuō)法不一。

例如在國(guó)內(nèi)某檔電視節(jié)目中，像扎克伯格一樣樂(lè)觀的Misa公開(kāi)表示，“AR眼鏡只需3-5年就會(huì)人手一臺(tái)，即使悲觀一點(diǎn)，5-10年也會(huì)成為一個(gè)變革性的終端?！?/p>

而作為阿里云創(chuàng)始人、也是這檔節(jié)目的評(píng)委之一的王堅(jiān)則稱，“我還是賭20年……”

現(xiàn)在來(lái)看，被全球科技三巨頭追捧的AR眼鏡，仍是一個(gè)未來(lái)產(chǎn)物。

AI眼鏡這個(gè)中間產(chǎn)物，也已經(jīng)注定成為AR的一條必經(jīng)之路。

這也是在今年618期間，AI眼鏡能再次跑出多個(gè)第一，成了又一個(gè)熾熱戰(zhàn)場(chǎng)的原因。

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