編者按：本文來自微信公眾號 財經(jīng)無忌（ID：caijwj），作者：山核桃，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布

改名之后，經(jīng)歷了股價的短期震蕩后，扎克伯格正在往Meta這個“元宇宙”框子里裝更多的東西。

在近日舉辦的美國科技業(yè)周年大會SXSW上，這位元宇宙的擁躉者將自己的“元宇宙開發(fā)時刻表”再度細(xì)化。他表示，在未來幾個月將把NFT技術(shù)引Instagram平臺。盡管并未明確具體上線時間，但鏡頭內(nèi)的扎克伯格顯得自信十足：

“在元宇宙中，NFT將會扮演重要角色?！?/p>

作為一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)系統(tǒng)產(chǎn)生的加密數(shù)字產(chǎn)品，在大洋彼岸外的中國，NFT的熱度也持續(xù)攀升。由于海外監(jiān)管差異，NFT在中國呈現(xiàn)出“去金融化”的特征，大多以如今人們所熟知的“數(shù)字藏品”實(shí)現(xiàn)本土化落地。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年6月至今，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已達(dá)到近百家，除了阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局外，越來越多的創(chuàng)新型機(jī)構(gòu)正跑步入場。近日，微博正式上線數(shù)字藏品功能，天下秀TopHolder作為微博數(shù)字藏品官方服務(wù)商、微博內(nèi)唯一的數(shù)字藏品發(fā)行平臺，支撐起微博數(shù)字藏品業(yè)務(wù)發(fā)展。

在官方通稿里，天下秀將TopHolder定位為“一款面向社交平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的自媒體數(shù)字藏品工具集”。

游戲規(guī)則也隨之改變。

你會發(fā)現(xiàn)，整個數(shù)字藏品市場，正從一場少數(shù)人參與的藍(lán)海演變?yōu)橐粓龆鄶?shù)人競爭的紅海。

與扎克伯格對“數(shù)字藏品”的信心類似，市場火熱的背后是數(shù)字藏品的深層價值——它被視為“元宇宙”的通行證之一，與這一人類向往著的“第三空間”緊密相連。

這些抽象字符所構(gòu)成的獨(dú)特藝術(shù)，究竟與“元宇宙”有何關(guān)聯(lián)？在數(shù)字藏品平臺競爭激烈的當(dāng)下，“TopHolder”究竟能火多久？其背后的開發(fā)者“天下秀”又究竟是一家怎樣的企業(yè)？

回答這些問題，不僅是為了讓飽受爭議的“元宇宙”從夢幻走向現(xiàn)實(shí)，更是為了找到通往這個“第三世界”的正確打開方式。

數(shù)字藏品，元宇宙的正確打開方式之一

盡管對于元宇宙，目前仍未有公認(rèn)的定義，但學(xué)界與業(yè)界的普遍共識是，這是一個構(gòu)建于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)空間之上，依賴尖端數(shù)字技術(shù)和科技，同三維世界密切相關(guān)，但又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)生活的虛擬空間。

理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。今年以來，“元宇宙概念股”某種程度上正在經(jīng)歷集體性陣痛。不僅僅是“元宇宙第一股”Roblox持續(xù)下降的股價，還有來自行業(yè)從業(yè)者彼此間的嗆聲與質(zhì)疑。

比如，被投資者和玩家看好進(jìn)入元宇宙的《動物森林》，其背后的開發(fā)者任天堂社長古川俊太郎曾明確表示，“暫時不打算加入元宇宙”，原因也頗為實(shí)誠：“還沒有搞清楚元宇宙到底是什么”。

另一邊的蘋果，在經(jīng)歷了幾輪的追問后，媒體們才從庫克的口中得出了關(guān)于“元宇宙”的消息。

一些方向總是未知的，但總有一些方向是清晰的。

結(jié)合國內(nèi)外目前“元宇宙”的發(fā)展進(jìn)程與投融資現(xiàn)狀來看，大多數(shù)的應(yīng)用集中在游戲、社交、內(nèi)容與消費(fèi)四大賽道。企業(yè)在入局“元宇宙”時，也基本形成了兩套發(fā)展路線。

一是從底層架構(gòu)到上游內(nèi)容。典型代表是就是蘋果，從布局VR/AR等硬件開始逐步嫁接蘋果內(nèi)容生態(tài)。庫克本人也明確表示：“VR、AR為代表的硬件也是進(jìn)入元宇宙的必備條件。”

二是從內(nèi)容到底層架構(gòu)。比如，騰訊大筆投資元宇宙游戲廠商，以“元宇宙第一股”身份出圈的Roblox，此類企業(yè)大多都沿著這一路徑。

盡管兩條路線并未優(yōu)劣之分，但目前來看，它們離“元宇宙”都還太遠(yuǎn)。一方面，AR/VR等硬件設(shè)施在技術(shù)與體驗(yàn)上仍有諸多難點(diǎn)仍未攻克。另一方面，在內(nèi)容層，單一化的游戲場景無法承載社交這一龐大價值鏈，游戲廠商們無法將用戶價值最大化。用戶價值也無法轉(zhuǎn)換為社會資產(chǎn)。

某種程度上來說，在“元宇宙”漸進(jìn)式發(fā)展的大背景下，數(shù)字藏品或許是元宇宙的正確打開方式之一。復(fù)旦大學(xué)教授張純信也曾對元宇宙未來的發(fā)展方向提出預(yù)判，除了建立一個獨(dú)立于物理世界的空間外，他認(rèn)為，數(shù)字藏品等代表性產(chǎn)品是元宇宙未來的重要發(fā)展方向。

從時間線上來看，Topholder屬于國內(nèi)最早一批的“數(shù)字藏品玩家”，在正式接入微博前，TopHolder在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域已有破圈之勢。

據(jù)公開報道，今年1月，國畫大師齊白石首個社交化數(shù)字藏品在上海嘉禾首屆冬季拍賣會上競拍，這一脫胎于齊白石原作《群蝦圖》的數(shù)字藏品最終以30萬元落槌價成交，其背后的授權(quán)平臺正是TopHolder。

但正如上文所說，數(shù)字藏品在中國已不再是什么新鮮事物，如何在擁擠的賽道上找到差異化的優(yōu)勢？對于TopHolder來說，是一個關(guān)鍵性問題。

擁擠的紅海賽道，TopHolder能火多久？

想象一個這樣的場景，如果你是藝術(shù)創(chuàng)作者，愛好創(chuàng)作的你只需通過微博，上傳自己的圖文2D作品后，就可以收獲自己的數(shù)字藏品，同時在無遠(yuǎn)弗屆的虛擬空間里，你的作品將得到集中地展示，同時有更多的變現(xiàn)方式。

如果你是收藏家，在這里，你可以自由地與喜歡的藝術(shù)家互動，成為他/她的頭號藏家。

而這些由這些抽象字符所構(gòu)成的獨(dú)特藝術(shù)品因區(qū)塊鏈技術(shù)而變得獨(dú)一無二，無法復(fù)制。

這是TopHolder所構(gòu)建的“理想世界”，在官方通稿中，其開發(fā)者天下秀這樣描述它的定位：“一款面向社交平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的自媒體數(shù)字藏品工具集”。

從當(dāng)前數(shù)字藏品平臺發(fā)展現(xiàn)狀來看，TopHolder顯然不是“造輪子的人”。在它之前，阿里的“鯨探”、騰訊的“幻核”與網(wǎng)易星球“星球基地”等，都曾掀起短暫的“數(shù)字藏品熱”。

做好一個“數(shù)字藏品”平臺的關(guān)鍵是要激活創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。深耕紅人新經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)十余年的天下秀創(chuàng)始人李檬曾提出一個觀點(diǎn)：“紅人（內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者）正在成為連接一切商業(yè)的節(jié)點(diǎn)?！?/strong>

針對“數(shù)字藏品”，清華大學(xué)學(xué)者沈陽也提出一個創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模型。

沈陽認(rèn)為，由于元宇宙的非物質(zhì)性與非能源性，元宇宙創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)由“內(nèi)容-確權(quán)-平臺-流通-變現(xiàn)”五大環(huán)節(jié)組成。在這一價值增值模型下，不僅要考慮到創(chuàng)作者的利益，同時也要找到與普通用戶的相處之道。

這意味著，“數(shù)字藏品”平臺不僅僅是一個以區(qū)塊鏈為底層技術(shù)的工具，也是一個強(qiáng)調(diào)社交價值的內(nèi)容社區(qū)。

此前，“數(shù)字藏品平臺”普遍的痛點(diǎn)在于，一面受平臺流量限制，無法觸達(dá)公域，破圈能力有限；另一面，由于缺乏“用戶-內(nèi)容-變現(xiàn)”的商業(yè)閉環(huán)，社交價值無法轉(zhuǎn)換為商業(yè)價值，商業(yè)價值也無法反哺社交價值。

從TopHolder目前的實(shí)踐來看，上述痛點(diǎn)有望得到解決。

首先，在創(chuàng)作者層面，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，TopHolder激活了在UGC生態(tài)的同時，為創(chuàng)作者提供了多元化的內(nèi)容變現(xiàn)形式。一方面，因區(qū)塊鏈可溯源、價值共建與不可篡改等特點(diǎn)，TopHolder在降低創(chuàng)作門檻的同時，從版權(quán)角度保護(hù)了創(chuàng)作者的內(nèi)容。另一方面，在版權(quán)機(jī)制的保護(hù)下，創(chuàng)作者的2D原創(chuàng)內(nèi)容可一鍵轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，同時在TopHolder、微博、虹宇宙等社區(qū)空間內(nèi)得到集中展示，在延伸內(nèi)容價值的同時，為創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)提供了新的解法。

更為重要的是，與其他數(shù)字藏品平臺不同，由于TopHolder自帶社交基因，且嵌入“廣場式”的社交媒體——微博，因此，能更有效地實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品在公域與私域中的流轉(zhuǎn)，提升社交價值與內(nèi)容價值的轉(zhuǎn)換效率。

另一邊則是用戶層的升級。由于TopHolder實(shí)現(xiàn)了在微博、虹宇宙間的跨平臺聯(lián)動，未來也有望以工具型應(yīng)用接入更多的內(nèi)容平臺，因此在數(shù)字藏品平臺內(nèi)卷的當(dāng)下，大大降低了用戶遷移成本，也將社交價值最大化。

當(dāng)然，宏觀來看，無論在中國還是全球，數(shù)字藏品的發(fā)展仍處于早期，但隨著進(jìn)入者的增多，“TopHolder們”或許能將“藝術(shù)”這一聽起來抽象的事情具象化。

正如一位普通創(chuàng)作者“@李華秀畫”的體驗(yàn)感受：“這個平臺（TopHolder）為我提供了一個非常好的與社會交流的方式，我不需要大喊大叫，就可以推出一款理論與實(shí)踐結(jié)合的新的藝術(shù)作品?！?/p>

TopHolder背后，“紅人新經(jīng)濟(jì)第一股”的元宇宙野心

隨著TopHolder的上線，其背后的操盤手天下秀也逐步走入大眾與投資者視野。

事實(shí)上，這并非天下秀第一次因元宇宙而出圈。

2021年11月18日，天下秀創(chuàng)始人李檬在公開信中正式官宣天下秀旗下元宇宙虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”。這款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“第三空間”隨后引發(fā)刷屏熱議，其雛形最早可見于天下秀在2011成立的2D時代虛擬社交產(chǎn)品“火星微社區(qū)”。

在剛剛落幕的兩會期間，“在‘元宇宙’閱讀‘兩會政府工作報告’是一種怎樣的體驗(yàn)？”也成為年輕人熱議的焦點(diǎn)。通過連接新華社現(xiàn)實(shí)演播廳與虹宇宙的“平行世界”，新華社將“兩會政府工作報告”搬上了“虹宇宙”，媒體兩會報道從此有了更新穎的傳播方式。

事實(shí)上，相較于資本市場貼上的“元宇宙概念股”標(biāo)簽，成立于2009年的天下秀曾在2020年登陸資本市場，被稱為“紅人新經(jīng)濟(jì)第一股”，其本質(zhì)是一家圍繞紅人經(jīng)濟(jì)的平臺型企業(yè)。

在這一視角下，天下秀的商業(yè)模式即通過技術(shù)服務(wù)核心紅人（內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者）、MCN（紅人經(jīng)紀(jì)公司）、品牌商家、中小商家，連接紅人與企業(yè)，聚焦供需雙方的信息匹配，在幫助紅人實(shí)現(xiàn)私域流量商業(yè)變現(xiàn)的同時，也幫助企業(yè)提高經(jīng)營效益。

當(dāng)一家深耕紅人新經(jīng)濟(jì)的平臺型企業(yè)選擇切入元宇宙賽道，究竟是企業(yè)的長期戰(zhàn)略，還是短期行為？回答上述疑問，需要率先回答兩個問題：為什么天下秀要去布局元宇宙？天下秀布局元宇宙的成長性在哪里？

首先，宏觀來看，入局元宇宙符合天下秀發(fā)展主線。

在天下秀創(chuàng)立初期，正逢貼吧、博客等圖文社交類平臺興起。隨著微信、微博掀起圖文社交浪潮，天下秀通過打造紅人專業(yè)化營銷平臺，在社交媒體發(fā)展初期，賦能紅人創(chuàng)收，釋放紅人營銷價值。2013年，WEIQ紅人廣告大數(shù)據(jù)投放平臺正式上線，天下秀也被視為“紅人營銷模式的發(fā)明者”。

隨著“紅人”價值不斷被發(fā)現(xiàn)，“紅人”逐漸成為移動互聯(lián)時代主要的流量中心和連接節(jié)點(diǎn)。在短視頻、直播等媒介形式的更新迭代中，紅人不僅僅是一種營銷資源，更是一種全新的生產(chǎn)力要素。為了提高供需間的精準(zhǔn)匹配，天下秀逐步搭建了完整的“紅人新經(jīng)濟(jì)”矩陣，以WEIQ、SMART、TOPKLOUT克勞銳、IMsocial 紅人加速器等為代表的B端業(yè)務(wù)解決了供需雙方的信息不對稱，通過精準(zhǔn)匹配，天下秀讓每一個“連接”更有價值。

技術(shù)發(fā)展催生新的社交生態(tài)。正如李檬所說：“隨之而來的5G普及，以及區(qū)塊鏈技術(shù)的加速應(yīng)用，我認(rèn)為，我們正在跑步邁入社交4.0時代，即沉浸式虛擬社交時代?！钡@對創(chuàng)作者來說，這一自上而下的技術(shù)革命所帶來的痛點(diǎn)是顯著的。

如何讓內(nèi)容突破二維空間，更具商業(yè)價值？基于此，2018年，天下秀成立了區(qū)塊鏈價值實(shí)驗(yàn)室，獨(dú)立研發(fā)區(qū)塊鏈技術(shù)，并陸續(xù)推出Hashii Art、虹宇宙、TopHolder等相關(guān)應(yīng)用平臺。

這是一條較為清晰的發(fā)展主線。依托底層技術(shù)，緊緊圍繞創(chuàng)作者，天下秀已構(gòu)建了一條由底層硬件、軟件服務(wù)以及應(yīng)用與內(nèi)容組成的“元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈”。

微觀來看，“元宇宙”等創(chuàng)新業(yè)務(wù)也有望成為天下秀的“第二增長曲線”。

根據(jù)天下秀財報，近五年來天下秀營業(yè)收入增速超50%，復(fù)合增速達(dá)到59.22%，其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主要由紅人營銷平臺業(yè)務(wù)和紅人生態(tài)鏈創(chuàng)業(yè)務(wù)組成，其中紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈業(yè)務(wù)占比逐年上升，元宇宙”這一創(chuàng)新業(yè)務(wù)將為天下秀打開新增長空間。

正如李檬所言：“這一切都將會使得創(chuàng)新力和發(fā)展力成為天下秀DNA里面最重要的結(jié)構(gòu)，為我們長期快速的發(fā)展提供動力。”

而從長期視角看，盡管更為生動、更為細(xì)致的元宇宙還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來，但“元宇宙”卻為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提供了新的視角。

毫無疑問，社交媒體自門戶網(wǎng)站迭代至今，無論是內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)還是變現(xiàn)模式上，創(chuàng)新“低垂的果實(shí)”已經(jīng)被摘完，在長期的“增長焦慮”下，“元宇宙”被賦予了更多的創(chuàng)新色彩。

在不確定中尋找確定——從這一點(diǎn)上說，撥開元宇宙的迷霧，天下秀是在這片充滿未知的新大陸上尋找已知。

當(dāng)然，這注定是一場充滿冒險與漫長的征程。元宇宙概念的提出者——美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森在接受媒體采訪時這樣提到：“我們無法預(yù)知元宇宙將如何發(fā)展，開啟元宇宙將是一次冒險?！?/p>

正如李檬在提及“紅人經(jīng)濟(jì)”時，將其比作“一條長長的、厚厚的、濕濕的雪道”那樣，“元宇宙”的發(fā)展也必定要經(jīng)歷一個個推動雪球、滾大雪球的艱難過程。

但可以肯定的是，這一新大陸的未來一定屬于長期主義者。這個詞也時常出現(xiàn)在李檬口中。在一篇文章里，他這樣提到自己對“長期主義“的理解：“小趨勢的信號即使再微弱，只要被識別出來，長期主義就能把它放大。長期主義者是真正的趨勢創(chuàng)造者和勢能承接者?！?/strong>

對天下秀來說，李檬和他的團(tuán)隊正將這一小趨勢“放大”。在通往人類未來的新世界里，這家企業(yè)已經(jīng)拿到了新船票。顯然，比起旁觀者，他們更愿成為這場浪潮中的參與者。

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