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谷愛凌的兩金一銀收官，再次引發(fā)社交媒體的山呼海嘯。

奪冠時刻，微博近乎一半熱搜都是相關話題，前二熱搜話題更是直接爆掉，大家都對這個天才少女不吝贊美。

北京2022冬奧會上許多體育明星火爆出圈，天才少女谷愛凌、“翊”鳴驚人蘇翊鳴、拍案組合王濛、任我逞威任子威……

從商業(yè)價值層面來看，兩金一銀在手的谷愛凌未來絕對是品牌的寵兒。

從天眼查可以看到，谷愛凌比賽前已經(jīng)擁有超過20余個品牌的商業(yè)代言，涵蓋多個品類不同層次的品牌。

冬奧會之后絕對會積蓄水漲船高，難怪大家都說之前有眼光的中國移動咪咕、瑞幸等真的贏麻了。

另外還有武大靖、蘇翊鳴、徐夢桃、任子威等運動員也拿到了諸多品牌的代言，伴隨冬奧會的進行，商業(yè)價值也獲得了提升.

而除去運動員之外，王濛的解說也頗為出圈。

憑借著幽默且專業(yè)的解說風格，王濛迅速火爆社交網(wǎng)絡。

據(jù)不完全統(tǒng)計，王濛在各大社交平臺的粉絲量目前已在200萬以上，在首秀便收獲10余個熱搜，其中“王濛解說”的話題更沖上了微博熱搜第一。

后續(xù)還延伸出了王濛手辦，受到眾多網(wǎng)友追捧。

據(jù)統(tǒng)計，2021年全國累計共有161 起運動員代言簽約事件，這也是從2015年以來運動員簽約最多的一年，僅一年總量就達到了2018-2020年三年運動員代言數(shù)量的總和。

那么，品牌如此青睞體育運動員究竟意在何處？而運動員能帶給品牌多少經(jīng)濟效益？且聽本文分解。

冬奧體育明星為何成為品牌爭奪焦點？

品牌簽約運動員的動作實際在北京冬奧尚未開幕前就已開始，品牌通過提前簽約的方式，一方面可以以較低的代言價格簽約，另一方面若運動員一戰(zhàn)成名將會給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值。

在各大品牌中最大的贏家堪屬中國移動了。

包括谷愛凌、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威在中國移動冰雪之隊，收獲了五金三銀的好成績，而王濛的花式解說讓咪咕視頻的話題也從不間斷。

2月15日蘇翊鳴獲得單板滑雪男子大跳臺冠軍后，#元氣森林贏麻了#話題迅速登上微博熱搜榜。

元氣森林在冬奧會前簽下谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃三位運動員的代言，元氣森林官博也發(fā)文稱“壓三中三，坐等被夸”。

除了中國移動、元氣森林之外，還有很多品牌也紛紛押中奧運明星，比如瑞幸、安踏、肯德基、伊利、三棵樹、寶潔等品牌，運動員們在冬奧賽場上出色的表現(xiàn)，也為品牌帶來了強曝光和不斷攀升的話題度。

各大品牌選擇更多的體育明星作為其品牌代言人其實與當下的社會環(huán)境不無關系。

隨著對文化娛樂行業(yè)管控的縮緊以及流量明星“塌房”事件的頻發(fā)，品牌出于對其形象和聲譽的維護，將注意力轉移到運動員身上。

與明星商業(yè)價值的衡量標準不同的是，品牌對運動員商業(yè)價值的分析，需要著重關注其專業(yè)的運動競技水平，而品牌也往往會將關注度放在一些熱門的體育競技項目，以及部分熱門的運動明星上。

值得注意的是，在過硬的競技實力的加持下，若運動員具有更加鮮明的個人特色則往往會造就運動員更高的商業(yè)價值。

比如因“洪荒之力”表情包在網(wǎng)絡爆火的傅園慧，因其搞笑的個人風格收割了一大波品牌合作。

還有“中國飛人第一人”蘇炳添，由于其已經(jīng)結婚生子，在品牌的篩選上也相較于其他運動員更具優(yōu)勢。

王濛體育解說為什么會火出圈？

王濛的解說成為除奧運會參賽項目外最令人期待的冬奧事件。

2月5日晚，在短道速滑男女混合2000米接力比賽中，王濛在咪咕視頻平臺激情解說的一幕引發(fā)了網(wǎng)友們熱烈的討論。

大家之所以對王濛的解說買賬，前提還是她個人運動生涯中取得的成績。

谷愛凌單屆冬奧會兩金一銀三枚獎牌，和王濛在2006年創(chuàng)造的中國隊單屆冬奧會3枚個人獎牌的紀錄一樣。

所以，成績傲人的王濛的解說才更有說服力。

談及王濛解說爆火的原因，還可以歸結為她作為東北人所自帶的幽默感。

在解說中經(jīng)常拋出一些搞笑的包袱，擺脫了以往觀眾對體育解說刻板無聊的印象。

再者，王濛在解說過程中所體現(xiàn)出的專業(yè)水平也毋庸置疑。

對于比賽的規(guī)則、對手能力、裁判風格都有過較為詳細的了解。

在短道速滑男子5000米接力比賽中，李文東摔出冰面時，王濛就立刻提到她一點都不擔心中國隊是否會晉級決賽，因為她曾向國際滑聯(lián)技術代表請教了兩個小時了解規(guī)則。

更重要的是，短視頻平臺也給王濛提供了一個廣闊的發(fā)揮空間。

咪咕對于專業(yè)解說員的重視，讓王濛有機會在冬奧會期間以解說員的身份亮相，同時對于解說員所給予的最大程度的包容和個性展示，也讓王濛可以更充分的發(fā)揮自己的專業(yè)及個性。

咪咕與王濛的互相成就和包容，促成了這次合作，也產(chǎn)生出意想不到的化學反應。

還有一點，王濛對于體育事業(yè)的熱愛，簡單直接的表露，也很出圈。

無論是安賢洙被韓國網(wǎng)友網(wǎng)暴時，王濛的仗義維護，還是做體育MCN機構，幫助退役運動員進入社會再就業(yè)，都非常圈粉。

誰才能“笑”到最后？

不論運動員，還是品牌亦或是平臺，利用冬奧會這個特殊的節(jié)點其實都實現(xiàn)了自己的商業(yè)目的。

運動員在賽場上頑強拼搏取得優(yōu)異成績的同時，在社會上還受到了大眾的認可和喜愛，進而通過代言轉化為商業(yè)價值，為個人價值和生活水平的提升提供了可能。

品牌通過簽約優(yōu)秀運動明星進行商業(yè)代言，除了輸出品牌影響力之外，運動員所具有的優(yōu)秀品格也在一定程度上為品牌進行賦能，與品牌產(chǎn)品形成正向的互動關系。

除了商業(yè)品牌之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭更是在就開始，甚至早在東京奧運時，冬奧會的互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

版權大戰(zhàn)從那時就已經(jīng)開始，而這次無論是拿到直播權的央視頻，是拿到直播轉播權咪咕，還是拿到視頻點播與短視頻權限的騰訊、快手，都在各自的領域賺的盆滿缽滿。

抖音、B站、微博等平臺的冬奧二創(chuàng)內容也極大的挖掘了流量。

冬奧會王濛的解說也為咪咕視頻帶來流量神話。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，從王濛2月5日解說第一場比賽出圈開始，咪咕視頻的下載量直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次于央視頻，位列iPhone下載榜第二位。

王濛得知谷愛凌的手辦深受網(wǎng)友喜愛，在直播間喊話希望也能有自己的手辦，咪咕也響應王濛的要求，很快就設計出了樣圖，并且開啟預售。

運動員、品牌、平臺在冬奧會這一盛會下都收獲了各自應有的價值。

如何在冬奧會結束后保持持續(xù)的熱度和關注，成為他們在當下需要思考的問題。

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