編者按：本文來自微信公眾號(hào) “互聯(lián)網(wǎng)那些事”，作者：互聯(lián)網(wǎng)那些事，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

所有人都沒想到。

曾經(jīng)和碳酸飲料、游戲點(diǎn)卡并稱為“宿舍三寶”的網(wǎng)絡(luò)小說，在今天不僅撐起了規(guī)模千億的IP市場(chǎng)，還在遠(yuǎn)銷海外的途中變成了文化輸出窗口。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模幾何

據(jù)媒體報(bào)道，5月9日，中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》。該報(bào)告指出，截止到2024年底，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)430.6億，同比增長(zhǎng)6.8%；由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)衍生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模也高達(dá)2985.6億，同比增長(zhǎng)14.61%。

而在供需生態(tài)層面。

報(bào)告則顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者規(guī)模為3119.8萬，較比2023年新增作者190.4萬。而“生產(chǎn)者”數(shù)量的穩(wěn)步增加，也讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)呈現(xiàn)出了“內(nèi)容量上漲”“新內(nèi)容吸引新讀者”這兩大發(fā)展特征。

具體而言，報(bào)告所統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量共有4165.1萬部，較比2023年共新增作品378.6萬部。其中，除“群像”“考古”“懷舊”成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的三大熱門標(biāo)簽外，現(xiàn)實(shí)題材作品也成為了網(wǎng)文增速的第二大品類。

而這也讓部分作者開發(fā)出了“現(xiàn)實(shí)+懸疑”“現(xiàn)實(shí)+科技”等特色賽道。最終在幫助自己建立創(chuàng)新點(diǎn)吸引讀者關(guān)注之余，細(xì)化了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的內(nèi)容環(huán)境，為其他作者提供了創(chuàng)作靈感。

與之相應(yīng)的，在作品數(shù)量大幅增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模也來到了5.75億人，較2023年同比增長(zhǎng)了10.58%。倘若以第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，則有超50%的中國網(wǎng)民醉心于追讀網(wǎng)文。

網(wǎng)文IP撐起千億市場(chǎng)

上文我們提到，在2024年，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模為2985.6億。在這個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)里，除小說真人化、動(dòng)漫化作為IP市場(chǎng)的“必爭(zhēng)之地”得到了各作者、視頻平臺(tái)的青睞外，谷子、游戲身為當(dāng)代年輕人的心頭愛，也雙雙迎來了自己的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能時(shí)刻”。

舉幾個(gè)例子。

《2024年長(zhǎng)劇集網(wǎng)播年度觀察》顯示，生于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的《慶余年第二季》 《與鳳行》 《墨雨云間》位列年播放榜單前三名；而《九重紫》 《大奉打更人》這類作品不僅獲得了平臺(tái)的“爆款認(rèn)證”，相關(guān)話題的頻上熱搜也對(duì)劇集、原著起到了一定的流量增益作用。

除此以外，《慶余年》 《詭秘之主》 《全職高手》的盲盒、徽章、卡牌等產(chǎn)品也已開發(fā)成熟，在為上述“老IP”提供“新收入”的同時(shí)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了可行化運(yùn)營(yíng)方案，得到了各界消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的廣泛認(rèn)可。而《道詭異仙》和游戲“新倩女幽魂”的聯(lián)動(dòng)版本，也讓游戲運(yùn)營(yíng)商借助IP賦能達(dá)成了“老玩家回流，新玩家入局”的正向預(yù)期，進(jìn)一步激活了玩家群體的消費(fèi)熱情。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能多端消費(fèi)場(chǎng)景的大背景下。

閱文集團(tuán)旗下的短劇廠牌“閱文短劇”，也在3月31日宣布了自己的業(yè)務(wù)升級(jí)計(jì)劃。即決定開放超2000部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，借言情、玄幻等多種題材下的優(yōu)質(zhì)作品打造優(yōu)質(zhì)短劇生態(tài)。最終在從“內(nèi)容”到“回報(bào)”的多維扶持機(jī)制下，形成“原著粉助力短劇成長(zhǎng)，短劇熱反哺原著流量”的循環(huán)發(fā)展模式。

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2024年，我國的微短劇市場(chǎng)規(guī)模為504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。而隨著各界短劇用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也將憑借其在IP、內(nèi)容上的儲(chǔ)備體量占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

畢竟和其他文學(xué)形態(tài)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無論是對(duì)敘事節(jié)奏的把握，還是對(duì)反轉(zhuǎn)劇情、爽點(diǎn)的打磨都更符合短劇的內(nèi)容邏輯與觀眾需求。

中國網(wǎng)文出海讀者遍布全球

提起中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，一些人可能會(huì)想到WuxiaWorld，也就是武俠世界網(wǎng)。

在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海尚未形成規(guī)模的時(shí)代，它確實(shí)是大部分外國讀者了解中文武俠、玄幻作品的關(guān)鍵渠道。甚至在武俠世界網(wǎng)的助推下，一些海外鐵桿讀者還組建了自己的“翻譯組”開始在論壇里翻譯、傳播我們的網(wǎng)絡(luò)小說，試圖用當(dāng)?shù)匚幕忉尅爸薄敖?jīng)脈”等中國網(wǎng)文特有的詞匯。

隨著時(shí)間的流逝。

在起點(diǎn)中文網(wǎng)等國產(chǎn)網(wǎng)文平臺(tái)開始布局海外業(yè)務(wù)線后，中文網(wǎng)絡(luò)小說在國外的標(biāo)簽也從“論壇用戶憑愛發(fā)電的小眾產(chǎn)物”搖身一變成了人盡皆知的新藍(lán)海市場(chǎng)。

相關(guān)報(bào)告指出，在2024年，我國的數(shù)字閱讀出海作品總量為80.84萬部，同比增長(zhǎng)6.03%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模及用戶規(guī)模，則分別突破了50億、3.5億。

另受益于AI翻譯技術(shù)的崛起，目前“多語種化”“規(guī)?；币渤蔀榱司W(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的兩大特征。當(dāng)下我國網(wǎng)文除英語閱讀受眾量有所提升外，德語、法語、葡語出海作品也均實(shí)現(xiàn)了“從零到一，再從一到百”的蛻變。

在這樣的背景下，不僅希臘、西班牙、巴西等地的中國網(wǎng)絡(luò)小說讀者正快速增加，其IP衍生產(chǎn)品在海外也迎來了爆火。

如《慶余年第二季》在Disney+（迪士尼流媒體平臺(tái)）上成功全球同步發(fā)行，位居該平臺(tái)播放熱度最高的中國大陸電視劇寶座；《與鳳行》先后在全球180個(gè)國家與地區(qū)播出上映，讓多國觀眾了解了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背后所蘊(yùn)含的樂趣與文化。

這些現(xiàn)象的出現(xiàn)。

不僅意味著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以依托國內(nèi)“原著粉+IP粉”的經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)書籍、劇目、周邊產(chǎn)品的銷量，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益窗口。還意味著那些蘊(yùn)含中國智慧、中國文化的優(yōu)秀故事有了更多被海外用戶了解契機(jī)。即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和它的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，正在成為我國對(duì)外文化輸出的關(guān)鍵一員。

參考：

文匯報(bào)：5.75億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶超半數(shù)“在線催更”

光明日?qǐng)?bào)：《慶余年》《與鳳行》《墨雨云間》掀起海外熱潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有多火？

中國企業(yè)家雜志：網(wǎng)文出海，老外也愛看“霸總”

北京日?qǐng)?bào)客戶端：提升短劇產(chǎn)能，閱文短劇宣布開放2000部IP與全行業(yè)共創(chuàng)精品短劇

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