編者按：本文轉(zhuǎn)自懶熊體育，作者何丹，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

疫情重創(chuàng)了體育賽事，卻也激發(fā)起全民運(yùn)動(dòng)的熱情。大眾運(yùn)動(dòng)如此，小眾運(yùn)動(dòng)亦然。

2021年可以說(shuō)是小眾運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)之年。從小紅書的數(shù)據(jù)可以看到，飛盤2020年的社區(qū)搜索量同比增長(zhǎng)144%，在綜藝節(jié)目“脫口秀大會(huì)”第四季10月5日的節(jié)目中，演員小北提到玩飛盤的經(jīng)歷后，許多人開始搜索飛盤到底是項(xiàng)什么運(yùn)動(dòng)，節(jié)目播出后的次月，小紅書飛盤搜索量與去年同期相比增長(zhǎng)1255%；沖浪“孕生”出的槳板也有了追捧群體，隨著愈來(lái)愈多城市水域的開放，槳板正成為城市浪人的新生活方式，根據(jù)小紅書提供的數(shù)據(jù)顯示，從2020年底開始槳板相關(guān)筆記發(fā)布量呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，至2021年8月漲至全年高點(diǎn)，當(dāng)月槳板筆記發(fā)布量較2020年8月同比增長(zhǎng)452%，2021年1月-11月，同比增長(zhǎng)505%。

更小眾的運(yùn)動(dòng)也在萌芽。與爵士樂結(jié)合的搖擺舞，開始在以北京、上海為首的城市空間里“以柔克剛”，吸引年輕人的關(guān)注。

社群源起

搖擺舞，盛行于上世紀(jì)20年代至40年代，是一種隨著爵士樂的搖擺風(fēng)格而發(fā)展起來(lái)的社交舞種的統(tǒng)稱，現(xiàn)在廣泛流行的是林迪舞（Lindy Hop）、巴爾博亞舞（Balboa）、查爾斯頓舞（Charleston）等。在搖擺北京官網(wǎng)可看到，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)2003年被美國(guó)人Adam Lee帶入北京，隨后向上海、深圳、成都、杭州等近20余座城市拓展，逐步建立起城市的搖擺舞社群。

▲搖擺舞Swing Dance曾經(jīng)登上《LIFE》雜志。

截止目前，北京搖擺舞社群和工作室（專職）加起來(lái)大約有10余個(gè)。近兩年，北京更是涌現(xiàn)了許多新的搖擺舞社群，從舞會(huì)數(shù)量可以看出，每個(gè)工作日晚上都會(huì)有至少一場(chǎng)舞會(huì)，到了周末，一天甚至?xí)袃扇龍?chǎng)。

成立于2019年的SwingBeasts搖擺野獸（以下簡(jiǎn)稱搖擺野獸）便是其中之一，由8-10位搖擺舞者組成。舞團(tuán)最初成立目的是大家一起交流、訓(xùn)練、提升舞蹈技術(shù)，作為團(tuán)體去參與搖擺舞比賽。而后開始做搖擺舞社群，傳播搖擺舞文化、經(jīng)營(yíng)教學(xué)和訓(xùn)練，致力于讓更多的人了解搖擺舞。

隨著國(guó)際交流增加，他們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外在搖擺舞文化和技術(shù)方面存在“鴻溝”。2019年，搖擺野獸舞團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)DQ因在上海舉辦的中韓搖擺舞比賽Battle Asia中國(guó)站中獲得冠軍，得到了一次免費(fèi)機(jī)票去韓國(guó)交流的機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)部分成員也跟著去到韓國(guó)。

“在韓國(guó)Battle Asia總決賽中，我們與韓國(guó)以及全球的知名舞者交流，發(fā)現(xiàn)自己和他們的技術(shù)差距很大，”舞團(tuán)成員、現(xiàn)搖擺野獸公眾號(hào)主理人思思回憶，韓國(guó)目前是世界上搖擺舞技術(shù)和文化傳播最好的跳搖擺舞人數(shù)最多，且整體水平最高的幾個(gè)國(guó)家之一，僅首爾就近萬(wàn)名搖擺舞者，上百個(gè)搖擺舞社群及組織者（教師），“盡管之前就知道韓國(guó)搖擺舞氛圍好，但是沒想到差距這么大，（各方面）都是數(shù)量級(jí)差異?！?/p>

次年，新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致全球旅行難度驟增，各地的搖擺舞賽事接連停擺或轉(zhuǎn)至線上，這給了思思和她的伙伴們思考時(shí)間，除了自我提升，是否應(yīng)該先解決讓更多人參與以及提升技術(shù)的問題。

思思便開始研究搖擺舞如何在韓國(guó)快速發(fā)展，在她看來(lái)原因有三，“首先是爵士樂普及度高，配合搖擺舞的音樂是爵士樂，這種音樂在韓國(guó)普及度高，首爾在疫情前每年會(huì)舉辦首爾爵士音樂節(jié)；其次街舞人口易轉(zhuǎn)化，不論是芭蕾、街舞還是其他舞種，有過舞蹈底子和運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)性的人跳起舞來(lái)更容易；最后是韓國(guó)搖擺舞組織呈科學(xué)、階梯式的發(fā)展，搖擺舞新人3年、5年發(fā)展路徑非常清晰。這樣讓更多人留在搖擺舞社群中，優(yōu)秀的舞者遍地開花，再反哺給社群帶來(lái)新的體驗(yàn)，整個(gè)搖擺舞群體有效、快速的發(fā)展。從社會(huì)環(huán)境上來(lái)看也許是因?yàn)轫n國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)模式等因素，搖擺舞也是很多首爾年輕人下班以后的聚會(huì)方式。”

看起來(lái)，短期內(nèi)前兩者無(wú)法得到改變，但增加體驗(yàn)和教學(xué)，或許是納新更實(shí)際的起步方式。思思認(rèn)為，“更多人加入這個(gè)舞蹈和社群，才是真正讓圈層擴(kuò)大?！?/p>

體驗(yàn)先行

坐落在兆龍飯店首層的酒分之一實(shí)驗(yàn)室，與在同樓北側(cè)的化妝品集合品牌HARMAY話梅首店相比，大多數(shù)時(shí)候都顯得有些冷清。然而每周四晚上8點(diǎn)30，隨著路燈亮起，一些復(fù)古打扮的人涌向這個(gè)略顯空曠的小酒館，這里將舉辦搖擺野獸的體驗(yàn)課和舞會(huì)。

舞會(huì)海報(bào)上寫著：“50元一張舞會(huì)門票（含一杯酒水），65元一張舞會(huì)門票+體驗(yàn)課（含一杯酒水）”。這個(gè)價(jià)格對(duì)于一節(jié)55分鐘的體驗(yàn)課來(lái)說(shuō)極為友好，一堂體驗(yàn)課包括簡(jiǎn)短的搖擺舞背景普及和2-3個(gè)基本舞步學(xué)習(xí)，甚至有時(shí)是一段有趣的編舞。每周來(lái)參與體驗(yàn)課的人數(shù)也并不固定，大家來(lái)參與活動(dòng)的初衷也不盡相同。

搖擺舞作為社交舞蹈，過程中會(huì)有兩個(gè)角色，Leader和Follower，前者通常是男性，后者通常是女性。

第一次來(lái)參與體驗(yàn)課、選擇作為Follwer的萌萌表示，是個(gè)復(fù)古文化愛好者，最初是在常去的古著買手店了解到搖擺舞，“但我沒參加那邊的活動(dòng)，他們看起來(lái)都是老炮，我有些擔(dān)心露怯，這個(gè)活動(dòng)（搖擺野獸）主題比較有意思還送杯酒，想著就算學(xué)不會(huì)，喝杯酒也是劃算的，”萌萌表示。盡管并沒有立學(xué)會(huì)的目標(biāo)，但憑借舞蹈的底子萌萌學(xué)得非常快，同時(shí)也與自己當(dāng)晚的Leader建立了友誼。像萌萌這樣的潛在搖擺舞者或許是搖擺舞社群們最想吸引的對(duì)象，即對(duì)搖擺舞充滿興趣同時(shí)對(duì)自己四肢協(xié)調(diào)程度缺乏信任的人。但似乎，搖擺舞圈已經(jīng)給出了一套解決方案，很多搖擺舞者會(huì)用“會(huì)走路就會(huì)跳舞”來(lái)吸引首次體驗(yàn)的用戶。

如果說(shuō)體驗(yàn)課讓消費(fèi)者建立了對(duì)搖擺舞的認(rèn)知，隨后的舞會(huì)或許會(huì)成為促進(jìn)新人想要去系統(tǒng)的學(xué)習(xí)搖擺舞的關(guān)鍵，也是社交舞最美妙的環(huán)節(jié)。

舞會(huì)開場(chǎng)，把當(dāng)晚的儀式感推向高潮，身著復(fù)古服飾的舞者們涌入舞池。眼神、舞步、動(dòng)作無(wú)不透露著舞者們精神和身體的放松，加上爵士歡快的音樂，“在緊張工作之余，搖擺舞讓我第一次感受到被快樂包圍的感覺，我也希望自己可以像他們跳得一樣自如，”一位參與完體驗(yàn)課便立刻報(bào)名了當(dāng)周Level 1的社群成員告訴懶熊體育。

搖擺舞課程是體驗(yàn)課的升級(jí)。從搖擺野獸課程體系可以看出，目前已經(jīng)推出10款常規(guī)課程以及2款高級(jí)選修課程，整個(gè)系統(tǒng)課程包括林迪舞、查爾斯頓舞以及相關(guān)詞匯的學(xué)習(xí)，每款課程人均收費(fèi)普遍在850元，雙人同時(shí)報(bào)名價(jià)格為1600元，常規(guī)課程為8小時(shí)，基本課時(shí)價(jià)格都在100元/小時(shí)左右。完成每階段課程后，社群成員還會(huì)獲得一定激勵(lì)，一段結(jié)課舞蹈錄像和一份證書。

▲木木美術(shù)館x搖擺舞快閃活動(dòng)。

除了課程和舞會(huì)，跨界合作活動(dòng)也帶動(dòng)了新增長(zhǎng)。2021年11月，搖擺野獸和木木美術(shù)館聯(lián)合打造的感恩節(jié)活動(dòng)推動(dòng)了社群增長(zhǎng)，夜探美術(shù)館、在美術(shù)館中開體驗(yàn)課、辦搖擺舞會(huì)等一系列活動(dòng)贏得了關(guān)注，可以看到的是，該活動(dòng)也為社群微信人數(shù)群帶來(lái)了大幅增長(zhǎng)。“其實(shí)美術(shù)館的受眾和搖擺舞高度重合，共同的藝術(shù)追求為社群帶來(lái)了更好的轉(zhuǎn)化。”思思說(shuō)。

同好相吸

任何社群，核心都是一群志同道合的人。1974年，美國(guó)史學(xué)家丹尼爾·布爾斯廷曾在《美國(guó)人》三部曲中首次提到消費(fèi)社群（Consumption Community）概念，他認(rèn)為消費(fèi)社群是“消費(fèi)者在決定如何消費(fèi)的過程中自發(fā)形成的一種無(wú)形的關(guān)系群體”。

小眾運(yùn)動(dòng)社群中的消費(fèi)并非停留在購(gòu)買，更多是精神層面，即在社群中找歸屬感和共同價(jià)值。對(duì)于搖擺舞來(lái)說(shuō)，盡管“會(huì)走路就會(huì)跳搖擺舞”，但實(shí)際上對(duì)于爵士音樂和復(fù)古穿著的共同審美是社群成員的基礎(chǔ)門檻；對(duì)于飛盤來(lái)說(shuō)，喜愛戶外運(yùn)動(dòng)、追求性別平等（男女同場(chǎng)競(jìng)技）也是社群成員的共同追求。

這兩年戶外元素大火，“敢于嘗試新鮮事物”、“年輕潮酷”或許是絕大部分戶外運(yùn)動(dòng)社群成員的標(biāo)簽，也引來(lái)高匹配度的品牌關(guān)注。

2017年成立的體育課，是一家上海的輕戶外運(yùn)動(dòng)社群，由一家開在愚園路上“Indoor Oasis”延伸而來(lái)。“因?yàn)槲易约合矚g玩戶外運(yùn)動(dòng)，最初就開始帶著果汁店附近3公里以內(nèi)同樣喜歡運(yùn)動(dòng)的人一起玩，主要是玩騎行和飛盤，后來(lái)也開始加入劃船、露營(yíng)和滑雪等多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，“體育課社群發(fā)起人Joan向懶熊體育表示。

有趣是Joan最常提起的詞，在她看來(lái)活動(dòng)是否足夠“好玩”是把社群成員連接起來(lái)最關(guān)鍵的點(diǎn)，“體育課策劃的活動(dòng)都是先鋒、好玩、不重復(fù)發(fā)生的城市戶外社群活動(dòng)”?；蛟S是因?yàn)閮r(jià)值觀相似，體育課社群成員背景也高度重合，25-35的城市新中產(chǎn)，從事設(shè)計(jì)（建筑、室內(nèi)）、戶外和獨(dú)立音樂人等。同時(shí)成員以定向邀請(qǐng)為主，整個(gè)社群成員控制在500人左右。

▲蘇州吃面活動(dòng)，CR：體育課社群成員。

與其他在地性強(qiáng)的垂類小眾運(yùn)動(dòng)社群不同，體育課的社群活動(dòng)也會(huì)在其他城市發(fā)生。11月，體育課發(fā)起了一個(gè)去蘇州吃面的活動(dòng)，30多位社群成員一起坐大巴去蘇州，然后騎行去面館吃面，在城墻上玩飛盤，整個(gè)看似隨機(jī)的活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)成員已經(jīng)提前踩點(diǎn)、完成騎行路線設(shè)計(jì)，Joan表示向，“最有意思的是，我們?cè)谔K州騎行的時(shí)候，路旁很多人在拍我們，后來(lái)他們還發(fā)到了小紅書上，如果通過我們讓當(dāng)?shù)鼐用窳私獾礁囹T行文化，這也是我們希望看到的“。

值得一提的是，與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)社群專注經(jīng)營(yíng)社群內(nèi)容不同，體育課還將自己的業(yè)務(wù)延伸到為品牌做活動(dòng)策劃（全案）、視覺平面設(shè)計(jì)以及提供視頻拍攝服務(wù)，從而為品牌提供一站式定制服務(wù)。Joan向懶熊體育表示，“大概從去年底，很多品牌開始找來(lái)合作，但我們也選擇價(jià)值觀相似的品牌一起玩，對(duì)于定制活動(dòng)，我們也會(huì)定向邀請(qǐng)社群成員的一同參與?！?/p>

▲可?。↘olon）露營(yíng)活動(dòng)，CR：體育課社群成員。

體育課的品牌定制服務(wù)更多從品牌定位出發(fā)。2021年3月，體育課為可隆的高端輕戶外社群策劃了一場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)，Joan向懶熊體育介紹，“考慮到他們主打輕奢戶外，所以我們?cè)趦?nèi)容設(shè)計(jì)的時(shí)候就不會(huì)太野生，更多考慮家庭受眾，最后選了1天不過夜露營(yíng)的活動(dòng)形式，內(nèi)容包括露營(yíng)知識(shí)、獨(dú)木舟下午茶、田野錄音、飛盤以及徒步拾柴等比較輕戶外的活動(dòng)。我們還給Freitag做過周年活動(dòng)，考慮到這個(gè)品牌定位會(huì)更野一些，當(dāng)時(shí)我們?yōu)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)了一場(chǎng)騎行活動(dòng)，由三條不同風(fēng)格的騎行路線組成（上海老城、法式小資和快絕跡），三條線路會(huì)在同一個(gè)點(diǎn)交合，我們會(huì)找攝影師在交錯(cuò)的點(diǎn)拍下這個(gè)畫面，他會(huì)很真實(shí)，也很美?！?/p>

▲Freitag活動(dòng)。

此外，盡管不同小眾運(yùn)動(dòng)間受眾年齡結(jié)構(gòu)存在差異，但他們大都存在對(duì)視覺內(nèi)容分享的需求，出片率某種程度上也成為促進(jìn)小眾運(yùn)動(dòng)人口增長(zhǎng)的重要一環(huán)，小眾運(yùn)動(dòng)社群們都不約而同地提供了這項(xiàng)服務(wù)。高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)參與照片或許成為朋友圈最好的天然廣告。

Joan認(rèn)為，體育課拍攝的照片都很真實(shí)，不像傳統(tǒng)硬廣般擺拍，更多是在記錄自然發(fā)生的瞬間。有趣的是，在體育課近5年的運(yùn)營(yíng)中，還有多位社群成員開發(fā)了自己運(yùn)動(dòng)攝影的“新職業(yè)”，甚至接到品牌的攝影邀約。

很多小眾運(yùn)動(dòng)社群會(huì)抵觸被貼上視覺經(jīng)濟(jì)的標(biāo)簽，但Joan卻不這么認(rèn)為，在她看來(lái)視覺不過是傳播一種介質(zhì)，“我們樂于捕捉大家一起玩的時(shí)候所產(chǎn)生的視覺畫面，如果這樣可以引發(fā)大家向往戶外生活，參與運(yùn)動(dòng)，這是我們樂見的?！睆募韧献髌放萍皵?shù)量來(lái)看，體育課的內(nèi)容及視覺無(wú)疑受到了品牌們的認(rèn)可。目前，體育課曾與Patagonia、可隆Kolon、三頓半、Niko and?、特斯拉、耐克等幾十個(gè)品牌合作。

“與契合度高的品牌合作不光可以增加社群曝光，從而提升社群成員的身份認(rèn)同和歸屬感，同時(shí)他們還會(huì)自發(fā)為品牌做二次傳播?！币晃簧缛哼\(yùn)營(yíng)者向懶熊體育透露，通過社群成員在社交媒體上的分享，也會(huì)吸引到同類型好友加入，這也正迎合了小眾運(yùn)動(dòng)社群傳播的核心——口碑傳播。

口碑傳播的核心是人，即社群成員。“社群認(rèn)可度高的成員通常也會(huì)介紹朋友參與，這也是我們社群最初的獲客方式，”思思對(duì)懶熊體育表示，“搖擺野獸社群第一批參與者，大多來(lái)自幾位發(fā)起舞者周圍的好朋友以及其他搖擺組織者的支持。此外，我們也會(huì)通過各種社交平臺(tái)去發(fā)布搖擺舞相關(guān)信息，甚至在自己工作的互聯(lián)網(wǎng)公司論壇里發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，吸引同事們參加?！?/p>

在思思看來(lái)，想要打造高粘性的社群需要通過持續(xù)不斷的新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升社群成員參與，讓用戶不斷體驗(yàn)更有趣的內(nèi)容，從而認(rèn)可這個(gè)社群。“搖擺舞的快樂有很多面，每次體驗(yàn)課我們的內(nèi)容設(shè)計(jì)都不一樣，教授的舞步也不一樣，能讓初學(xué)者從不同角度感受到搖擺舞的趣味。這樣他們才會(huì)下決定加入搖擺舞。即使是學(xué)過的老舞者來(lái)參加，也會(huì)覺得很有意思”。這樣看來(lái)，想要打造高粘性的社群需要通過持續(xù)不斷的新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升社群成員的參與，從而提升社群成員的忠誠(chéng)度。值得一提的是，在社群內(nèi)容打造方面，最近搖擺野獸大都會(huì)挑選經(jīng)典電影主題，如“低俗小說(shuō)”和“愛樂之城”等，有共鳴的主題或許會(huì)帶來(lái)更多受眾。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之余，如何傳播也是尤為重要。

2020年10月，搖擺野獸注冊(cè)了微信公眾號(hào)并發(fā)布了首篇文章，主要分享?yè)u擺舞文化、搖擺舞表演和比賽以及分享復(fù)古生活方式等。思思不太會(huì)在公眾號(hào)過多宣傳課程以及平日舞會(huì)，更加注重分享?yè)u擺舞知識(shí)、技巧、作品，以及做一些原創(chuàng)型欄目，讓舞者從公眾號(hào)上獲得高質(zhì)量閱讀，“他們關(guān)注我是為了解搖擺舞文化，過多售賣可能會(huì)引起訂閱者的厭煩，取關(guān)是我們不愿意看到的?！?/p>

在新內(nèi)容的策劃上，思思興奮地表示，“坦白講，我每天都有新的創(chuàng)意出來(lái)，做什么樣的視頻，什么樣的圖片，在我腦海中早就形成畫面一遍遍閃過，整個(gè)人也會(huì)因?yàn)檫@些腦中的創(chuàng)意而異常興奮，為了寫這些文章每天肝到凌晨3點(diǎn)，第二天還要照常去工作。只恨時(shí)間不夠多，創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)落地只有40%?！?/p>

雙微一抖或許是大眾品牌的市場(chǎng)推廣定式，但對(duì)小眾運(yùn)動(dòng)社群來(lái)說(shuō)，更垂直的社交媒體或許才是核心戰(zhàn)場(chǎng)。除了微信公眾平臺(tái)，可以看到的是，搖擺野獸分別在小紅書和B站等社交平臺(tái)都開設(shè)了帳號(hào)。

但不同定位的社群對(duì)于社交媒體的理解不同，體育課對(duì)此似乎并不太感冒，Joan向懶熊體育表示，“我們是不做公眾號(hào)和小紅書的，我們更關(guān)注有趣的運(yùn)動(dòng)和生活方式本身，這也算是我們的一個(gè)特點(diǎn)。”

但不論是社交媒體還是線下活動(dòng)，本質(zhì)都是維護(hù)小眾運(yùn)動(dòng)社群的一種工具，或許真正可以讓小眾運(yùn)動(dòng)社群持續(xù)發(fā)展核心是成員們共同的價(jià)值觀。

文化現(xiàn)象

是否存在共同價(jià)值或許會(huì)是小眾運(yùn)動(dòng)社群走向品牌化的關(guān)鍵點(diǎn)，也會(huì)一定程度影響小眾運(yùn)動(dòng)社群的生命周期。

對(duì)于如何創(chuàng)造共同價(jià)值，lululemon的早期社群搭建方式值得借鑒。

最初，lululemon通過瑜伽這一全球快速增長(zhǎng)的小眾運(yùn)動(dòng)切入運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，隨后通過招聘Super Girl向目標(biāo)消費(fèi)者（Super Girl）傳達(dá)品牌理念，在lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson的自傳《Little Black Stretchy Pants》中，曾對(duì)Super Girl有過細(xì)致描述：22歲的她們畢業(yè)后有一份很棒的工作，有自己的公寓和一只貓，喜歡旅行、時(shí)尚，愿意為高品質(zhì)買單；此外，lululemon還與瑜伽老師（KOC）合作，邀請(qǐng)其為自己目標(biāo)消費(fèi)者開設(shè)熱汗課程，KOC也會(huì)將品牌精神具像化，進(jìn)一步影響目標(biāo)消費(fèi)者決策和好感度。與此同時(shí)，隨著越來(lái)越多Super Girl的追捧，lululemon的品牌符號(hào)被賦予了一種社交價(jià)值。

當(dāng)然，這也只是lululemon 1.0階段。2017年5月，lululemon表示將從“以瑜伽為靈感的運(yùn)動(dòng)服飾品牌（yoga inspired athletic apparel）”向“以健康生活方式為靈感的運(yùn)動(dòng)品牌（healthy lifestyle inspired athletic apparel）”轉(zhuǎn)型，這或許是lululemon從“小眾”走向“大眾”的伊始。

對(duì)于小眾運(yùn)動(dòng)社群來(lái)說(shuō)，未來(lái)是想“垂直”到底，打通上下游，加強(qiáng)標(biāo)簽化；還是往同類型運(yùn)動(dòng)擴(kuò)張，向生活方式品牌發(fā)展，或許是從業(yè)者需要深度思考的問題，也就是他們打造小眾運(yùn)動(dòng)社群的最終目的是什么。

在思思看來(lái)，她最初做社群很大程度上是為了通過培養(yǎng)新人，篩選未來(lái)適合一同在國(guó)際上為中國(guó)發(fā)聲的“潛力股”；深圳樂奧飛盤，也從去年3月開始做飛盤社群，7月份，樂奧還支持了一項(xiàng)“春繭計(jì)劃”，意旨提升整個(gè)城市飛盤運(yùn)動(dòng)隊(duì)的整體競(jìng)技實(shí)力，盡管從飛盤社群升上來(lái)的人不足5%，但社群或許是一個(gè)增加專業(yè)飛盤人口的新方式；上海的Joan有不同的想法，最初做“體育課”社群的目的，是自己本來(lái)就熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，希望通過自己帶動(dòng)更多人通過運(yùn)動(dòng)的方式認(rèn)識(shí)自然，對(duì)她來(lái)說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)只是探索世界的一種方式，做社群亦然。

毫無(wú)疑問的是，小眾運(yùn)動(dòng)社群的興起，推動(dòng)了小眾運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，不論是從認(rèn)知還是參與。

搖擺舞、飛盤、滑板、槳板等小眾運(yùn)動(dòng)在飛速發(fā)展，但與足球、籃球等相比依然小眾。在北京這座有著2000余萬(wàn)常住人口的城市中，搖擺舞者人口尚不足1000，但社群運(yùn)營(yíng)者在積極通過各種媒介進(jìn)行傳播；在有著1700余萬(wàn)常住人口的深圳，樂奧飛盤的趙宸推測(cè)，近兩月來(lái)，每周的飛盤活動(dòng)都會(huì)迎來(lái)200余位新人，“這是個(gè)保守的數(shù)字?！?/p>

拿阿芙精油創(chuàng)始人雕爺?shù)脑拋?lái)結(jié)尾：“每一種消費(fèi)品，都值得重新做一遍?！被蛟S，小眾運(yùn)動(dòng)也是，而社群是繞不開的門檻。

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