創(chuàng)業(yè)邦獲悉，近期，高端口腔美護(hù)品牌清之科研宣布完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，由映客獨(dú)家投資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級和渠道拓展。

清之科研創(chuàng)立于2020年，屬英國聯(lián)合利華集團(tuán)入孵的高端口腔美護(hù)品牌，持續(xù)探索及研發(fā)具有口腔美護(hù)的活性成分，甄選更符合亞洲女性的高端口腔香氛，希望打造出兼具功能價值、愉悅價值與美學(xué)價值的口腔美護(hù)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全新的口腔美護(hù)體驗。品牌現(xiàn)已推出泡泡漱口丸、便攜式香氛漱口水、便攜式香氛口腔噴霧三種產(chǎn)品系列，包含11個SKU。

口腔護(hù)理向來是一個競爭激烈的市場，清之科研主要從以下三個層面入手打出品牌的差異化：

1）成分和形態(tài)的創(chuàng)新：清之科研目前主推的“泡泡漱口丸”為其獨(dú)家設(shè)計產(chǎn)品，產(chǎn)品中的蘇打成分具有潔白牙齒的功效，將漱口丸放入口中，咀嚼產(chǎn)生綿密清潔泡泡，15秒后將泡泡吐出即可。

“市面上的口腔護(hù)理產(chǎn)品，多是牙膏、漱口水和口噴形態(tài)，而泡泡漱口丸是固體顆粒狀，且便于攜帶，它是口腔護(hù)理形態(tài)的一種新變化，消費(fèi)者可直觀感知到我們在科技研發(fā)上所做的努力?！眲?chuàng)始人兼CEO袁子涵表示，泡泡漱口丸的使用場景更加多元，其研發(fā)設(shè)計符合‘無水化護(hù)理’趨勢；漱口水和口噴產(chǎn)品還加入了生物可降解的環(huán)保成分，代表了清之科研對清潔、環(huán)保、無毒的追求。

為讓產(chǎn)品力成為自身最核心的標(biāo)簽，清之科研一方面會“撬動”聯(lián)合利華的全球供應(yīng)鏈，尋找符合自身研發(fā)邏輯的成分；另一方面也會與國內(nèi)實驗室進(jìn)行合作，提高自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品功效與成本之間達(dá)成平衡。

2）品類創(chuàng)新：開發(fā)香氛漱口水和香氛口腔噴霧，是清之科研為豐富用戶體驗的又一嘗試。在產(chǎn)品中增加香氛，不僅能調(diào)節(jié)“口腔情緒”，讓自我感覺更加愉悅，還能帶出一種 “氛圍美”。在口味之外，抓住年輕消費(fèi)者對氣味的偏好，能提升口護(hù)產(chǎn)品的創(chuàng)新空間。

袁子涵表示，上述兩款香氛系列產(chǎn)品均具備“一物多用”的實用性：消費(fèi)者既可直接往口腔里噴，解決口氣問題，也可在忘帶香水的情況下往身上噴幾下，“緊急補(bǔ)救”自身魅力。因此，從這個角度看可稱之為“口腔香水”，產(chǎn)品價值得到拓寬。

3）包裝創(chuàng)新：除了護(hù)理功能上的美妝化，清之科研產(chǎn)品本身也在走向美妝化?！斑@個小羊皮的殼子，可以多次循環(huán)，它只要換個內(nèi)膽就好?！痹雍Q，包材的創(chuàng)新體現(xiàn)了新品牌清之科研關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的價值主張。

在清之科研看來，產(chǎn)品力是產(chǎn)生復(fù)購的硬前提，內(nèi)容力可進(jìn)一步撐起品牌的勢能，在這兩個方面都做得足夠扎實的情況下，流量輕輕一推，品牌也就上去了?！傲髁渴清\上添花的事情。”袁子涵認(rèn)為，只有具備了“品類基因（產(chǎn)品+品牌）+流量基因+用戶運(yùn)營基因”，品牌才能擁有較長的生命周期。

渠道方面，清之科研視天貓為主戰(zhàn)場，接下來將會發(fā)力抖音。據(jù)團(tuán)隊透露，清之科研已進(jìn)入屈臣氏渠道，后續(xù)會嘗試進(jìn)入更多不同的分銷渠道；團(tuán)隊方面，創(chuàng)始人兼CEO袁子涵擁有7年知名品牌營銷服務(wù)經(jīng)驗，熟悉中國本土品牌營銷及日化快消個護(hù)的產(chǎn)品開發(fā)，曾成功運(yùn)作百雀羚男士護(hù)膚品品牌戰(zhàn)略定位及產(chǎn)品開發(fā)，以及參與了百雀羚品牌女士護(hù)膚全系列年輕化創(chuàng)新迭代。

附

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