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話說，最近韓劇《魷魚游戲》在Netflix熱播，熱度蔓延到全球。

自9月17日上線后，這部作品連續(xù)多日登頂Netflix全球排行榜，還包攬了Netflix提供服務(wù)的83個(gè)國(guó)家和地區(qū)的冠軍寶座。

圖源Netflix

一時(shí)間，《魷魚游戲》在國(guó)內(nèi)也獲得了廣泛的關(guān)注，無(wú)論是豆瓣高居榜首還是相關(guān)話題在微博、抖音等平臺(tái)的出現(xiàn)，又或者許多網(wǎng)友開始玩“椪糖”、張口閉口說一句123木頭人的韓語(yǔ)，都可以看出這部作品的影響力。

圖源時(shí)趣洞察引擎《魷魚游戲》微博聲量趨勢(shì)

實(shí)際上，同類型的劇集作品并不少見，《魷魚游戲》播出后在口碑方面沒有占據(jù)優(yōu)勢(shì)，甚至頻頻被蓋上抄襲的帽子。那么，為什么《魷魚游戲》可以取得如此大的聲勢(shì)？又為什么偏偏是這部作品出圈了？今天就來聊聊這背后的邏輯。

《魷魚游戲》是如何講故事的？

我們先來看看這部劇的投資公司，作為全球最大的視頻流媒體平臺(tái)、全球收入最高的視頻流媒體平臺(tái)，Netflix在全球范圍內(nèi)的知名度為《魷魚游戲》的熱勢(shì)奠定了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。

《魷魚游戲》稱不上是“神作”，仍有可圈可點(diǎn)的地方。拋開投資方和演員演技等主觀因素，能夠打破文化隔閡，受到全球粉絲的追捧，時(shí)有趣認(rèn)為其在老套路中注入新的元素是值得考究的，不僅呈現(xiàn)的是作品，更產(chǎn)生的是一種產(chǎn)品效應(yīng)。

1.簡(jiǎn)易游戲設(shè)定，戳中用戶回憶點(diǎn)

從情節(jié)上，《魷魚游戲》采用懸疑血腥、刺激虐殺的游戲闖關(guān)模式，用極端的方式來探討人性和政治隱喻。與同類型作品不同之處是，《魷魚游戲》并沒有在游戲環(huán)節(jié)大作文章，而是采用了“極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格。

這部劇講述了456名因負(fù)債累累而絕望的人收到神秘邀請(qǐng)，參加一場(chǎng)賞金為456億韓元的生存游戲。這些不同背景的人們，被關(guān)在偏遠(yuǎn)島嶼進(jìn)行了6個(gè)不同游戲的闖關(guān)，游戲的靈感都源于韓國(guó)20世紀(jì)七八十年代流行的兒童游戲。

木頭人、椪糖、拔河、彈珠、玻璃橋、魷魚游戲，除了游戲本身，更是承載了美好的童年記憶，與殘酷的生存行為形成鮮明對(duì)比，二者碰撞足夠激烈。

2.以人性為主線，讓用戶產(chǎn)生共情

當(dāng)游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易懂，故事的中心就不再是“玩游戲”本身，而是將絕大部分的內(nèi)容建立在人性之上。隨著游戲深入，依托生死抉擇和巨大的金錢誘惑，逐漸放大人性的善良和陰暗。

雖然劇情常見，但其具有視覺沖擊力的場(chǎng)景、令人感同身受的人物設(shè)定，以及對(duì)人性深刻的剖析，引起觀眾產(chǎn)生共鳴。在劇中，人物前后表現(xiàn)不一的矛盾狀態(tài)也激發(fā)了不少網(wǎng)友的爭(zhēng)論。

3.打造社交和商業(yè)的衍生性

童年游戲在一定程度上喚醒不少人的記憶，觀眾在產(chǎn)生情懷之余，還可以通過線下活動(dòng)親身體驗(yàn)這些簡(jiǎn)單的游戲，提升劇情的參與感，放大社交屬性。

另外，《魷魚游戲》在服裝和場(chǎng)景的選擇上也具備商業(yè)屬性，無(wú)論是參賽者、工作人員的統(tǒng)一服飾，還是游戲環(huán)節(jié)場(chǎng)景、道具的設(shè)計(jì)，都是為其衍生品提供了充足的亮點(diǎn)素材，以此為熱度攀升助力。

一場(chǎng)“很拼”的線上+線下營(yíng)銷

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和實(shí)力加持的打底，“破圈”背后的營(yíng)銷也不可忽視?！遏滛~游戲》在全球范圍內(nèi)受到關(guān)注正是證明了這一點(diǎn)，Netflix在線上和線下營(yíng)銷都將其發(fā)揮到了極致。時(shí)有趣通過盤點(diǎn)這一系列營(yíng)銷動(dòng)作，來看看有哪些值得品牌參考的內(nèi)容。

圖源Netflix Korea

在開播前，Netflix曾把游戲場(chǎng)景搬到了韓國(guó)梨泰院地鐵站，將劇中的元素復(fù)制到現(xiàn)實(shí)中。通過場(chǎng)景體驗(yàn)的方式出現(xiàn)在大眾視野中，讓人們?cè)趨⑴c線下互動(dòng)的同時(shí)，也加深了對(duì)作品的印象。

圖源TikTok截圖

Netflix不止在韓國(guó)進(jìn)行了營(yíng)銷活動(dòng)。在北美地區(qū)，Netflix曾推出TikTok用戶挑戰(zhàn)話題，將劇中的游戲改編為“椪糖挑戰(zhàn)”“123木頭人挑戰(zhàn)”等互動(dòng)性視頻挑戰(zhàn)游戲，引起了眾多網(wǎng)友的參與。

圖源Netflix France

在巴黎，法國(guó)團(tuán)隊(duì)則是開了一家魷魚游戲咖啡廳。這家快閃店僅開放兩天，最終入場(chǎng)的客人們基本都排了4-6個(gè)小時(shí)的隊(duì)，甚至有不少人專門從外地趕到巴黎打卡。店鋪設(shè)計(jì)完全按劇中的風(fēng)格和設(shè)定來，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，加深與作品的共鳴。

圖源YouTube截圖

在亞洲也可以看到《魷魚游戲》的身影。Netflix在菲律賓的一個(gè)路口，架設(shè)了劇中的巨型木偶娃娃，當(dāng)闖紅燈時(shí)娃娃就會(huì)像劇中一樣轉(zhuǎn)過頭發(fā)出紅光凝視。闖紅燈這個(gè)危險(xiǎn)性的行為與劇情結(jié)合，在某種程度上讓觀眾體驗(yàn)了一把“玩家”。

圖源YouTube截圖

為了提高參與度，Netflix還鼓勵(lì)粉絲把《魷魚游戲》中的一些游戲改編為線上挑戰(zhàn)。劇中游戲在世界最大多人游戲平臺(tái)Roblox上被創(chuàng)建成多個(gè)版本，其中名叫“FishGame”的游戲登上了Roblox的官方推薦排行榜。

圖源微博截圖

在微博、小紅書等中國(guó)社交平臺(tái)上，粉絲們不斷升級(jí)劇中的“椪糖”挑戰(zhàn)。從幾何圖案到卡通圖案，再到為“清明上河圖”等，引發(fā)了一次又一次的話題熱議。另外，在Netflix的助力下，許多粉絲自發(fā)式參與還帶動(dòng)了衍生品的銷量，劇中演員的服裝、游戲道具等相關(guān)周邊也成了大家購(gòu)買的焦點(diǎn)。

綜上，從《魷魚游戲》整體思路可以看出，不論是故事制作還是營(yíng)銷環(huán)節(jié)，都是以用戶為核心貫穿始終。 這些動(dòng)作都是通過緊扣劇集核心點(diǎn)、觀眾聚焦點(diǎn)，來為作品宣傳制造話題。

時(shí)有趣認(rèn)為，如今粉絲成為了廣大宣傳中不可獲缺的一部分，通過創(chuàng)意的形式讓他們轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，合理利用粉絲價(jià)值已然成為了一種趨勢(shì)。

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