編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)新浪科技（ID:techsina），編譯：永妍，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：圖蟲(chóng)。

北京時(shí)間周四上午，太空探索技術(shù)公司（SpaceX公司）Inspiration4任務(wù)成功發(fā)射，揭開(kāi)了 “全平民機(jī)組”上太空的序幕。在Sam Adams和Martin Guitars等公司的贊助下，這個(gè)為期三天的太空之旅正式展開(kāi)。

本次任務(wù)旨在為美國(guó)圣裘德兒童研究醫(yī)院籌集2億美元，這相當(dāng)于在非常昂貴的太空旅行這個(gè)新興市場(chǎng)上進(jìn)行了一次慈善活動(dòng)。私人太空發(fā)射最近備受關(guān)注，許多媒體都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，流媒體平臺(tái)也會(huì)進(jìn)行直播，不少品牌紛紛借此機(jī)會(huì)投放了植入廣告。

電子商務(wù)公司Ship4Payments的創(chuàng)始人兼CEO賈里德·艾薩克曼（Jared Isaacman）是本次任務(wù)的贊助人，同時(shí)也是機(jī)組的指揮人員。

其他三位成員是地質(zhì)學(xué)教授西安·普羅克特（Sian Proctor）、圣裘德醫(yī)院的醫(yī)生助理海莉·阿塞諾（Hayley Arceneaux）、以及在抽獎(jiǎng)活動(dòng)中贏得門(mén)票的工程師克里斯·森布羅斯基（Chris Sembroski）。

他們一行四人都不是專業(yè)宇航員，將依靠SpaceX公司的龍飛船（Crew Dragon）來(lái)確保任務(wù)的順利進(jìn)行。

北京時(shí)間9月16日早8:02，Inspiration4太空艙成功起飛，由SpaceX的獵鷹9號(hào)（Falcon 9）火箭送入太空，然后進(jìn)入地球軌道，距離國(guó)際空間站（ISS）大約80英里。在經(jīng)過(guò)3天的零重力體驗(yàn)之后，機(jī)組人員將重返地球。

9月下旬，Netflix將發(fā)布關(guān)于這次任務(wù)的5集電視真人秀的完結(jié)篇，目前該節(jié)目的前4集已經(jīng)可以觀看，Netflix還在其YouTube頁(yè)面上直播了本次發(fā)射任務(wù)。

這次飛行還出現(xiàn)了許多裝備和收藏品，包括機(jī)組人員在返回地球后將在慈善拍賣會(huì)上出售的商品。這些物品包括IWC的太空主題手表，還有以Netflix動(dòng)畫(huà)片《太空賽車手》（Space Racers）中的人物為原型的火箭船毛絨玩具等。另外還有一把價(jià)值2000美元的Martin品牌尤克里里，在軌道飛行期間，森布羅斯基將在船上演奏。

Inspiration4的官方啤酒制造贊助商Sam Adams也安排了將66磅啤酒花送入太空，并將在降落后用它們釀造啤酒（啤酒將在秋季晚些時(shí)候出售）。

這些物品中最奇特的，是儲(chǔ)存在一部iPhone中的不可偽造的代幣，包括NFT版本的Kings of Leon歌曲，它將成為首支在太空中播放的NFT音樂(lè)。這些物品的競(jìng)標(biāo)從發(fā)射之日開(kāi)始，拍賣將在11月結(jié)束。

出售上過(guò)太空的東西，這一做法并不新鮮，未來(lái)它還將變得更加普遍。美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）是一個(gè)受國(guó)會(huì)監(jiān)督的政府機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)上一直在限制太空任務(wù)商業(yè)化。但是，隨著非NASA太空飛行任務(wù)變多，太空商品和產(chǎn)品植入的機(jī)會(huì)也在增加。

由于商業(yè)航天公司如今不必在NASA的嚴(yán)格限制下運(yùn)營(yíng)，各大品牌入局太空營(yíng)銷：先把產(chǎn)品送到太空，然后再賣回地球。

太空商業(yè)簡(jiǎn)史

NASA本身通常不會(huì)出售那些上過(guò)太空的東西，但是來(lái)自NASA的物品，過(guò)去曾被個(gè)人在市場(chǎng)上出售。

由于宇航員屬于公務(wù)員，法律不允許他們通過(guò)職位獲利，除非他們從政府工作中退休——所以他們出售曾進(jìn)入太空的物品會(huì)受到諸多限制。

其他在NASA任務(wù)中上過(guò)太空的有價(jià)值的物品通常被提供給博物館，或者在極少數(shù)情況下，由政府出售。

一些宇航員保留了執(zhí)行任務(wù)時(shí)使用的設(shè)備，然后出售給公眾。關(guān)于宇航員可以保留哪些物品，在當(dāng)時(shí)僅僅是NASA與宇航員的口頭協(xié)定。這就導(dǎo)致了一個(gè)問(wèn)題：歸屬權(quán)究竟在誰(shuí)手中？

2012年，美國(guó)前總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）簽署了一項(xiàng)法案，確認(rèn)宇航員對(duì)其中許多紀(jì)念品的所有權(quán)。這些物品的如今售價(jià)都很高。

阿波羅11號(hào)任務(wù)中，尼爾·阿姆斯特朗（Neil Armstrong）用來(lái)攜帶月塵樣本的袋子，2017年在蘇富比拍賣會(huì)上以180萬(wàn)美元成交。

NASA明令禁止廣告或者代言，且從帶有品牌或Logo的商品中賺取的利潤(rùn)非常微薄。雖然NASA的各種標(biāo)志早就出現(xiàn)在Vans鞋、優(yōu)衣庫(kù)衣服等各種商品上，但是這些圖像屬于公共領(lǐng)域，任何人都可以免費(fèi)使用。

英國(guó)倫敦拍賣行蘇富比（Sotheby's）的科學(xué)和流行文化全球負(fù)責(zé)人卡桑德拉·哈頓（Cassandra Hatton）說(shuō)道：“曾經(jīng)進(jìn)入太空的物品，如今售價(jià)非常高。這些物品當(dāng)初進(jìn)入太空時(shí)背后沒(méi)有商業(yè)目的，是歷史性給予他們極高的收藏價(jià)值?！?/p>

近年來(lái)，NASA卻也開(kāi)始?xì)g迎一些商業(yè)行為。2019年，NASA宣布，宇航員每年有90小時(shí)的“天上時(shí)間”從事私營(yíng)公司委托的營(yíng)銷活動(dòng)。比如某些宇航員去年在國(guó)際空間站的零重力條件下為雅詩(shī)蘭黛拍攝面部精華液的照片。

國(guó)際空間站國(guó)家實(shí)驗(yàn)室還與阿迪達(dá)斯合作，在空間站上測(cè)試其足球，盡管目前還不清楚在太空中測(cè)試足球有多少實(shí)際意義。

可見(jiàn)，在太空中投放產(chǎn)品宣傳的行為不斷增加。其實(shí)在過(guò)去幾十年中，雖然NASA并不贊同這樣做，但是俄羅斯航天局的態(tài)度卻截然相反，他們已經(jīng)為牛奶、拉面、百事可樂(lè)，甚至必勝客披薩做過(guò)廣告。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，私營(yíng)公司做太空營(yíng)銷很被看好。

喬治華盛頓大學(xué)空間政策研究所主任斯科特·佩斯（Scott Pace）解釋說(shuō)：“空間探索不僅僅是探索科學(xué)或技術(shù)前沿，同時(shí)也在探索經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的未來(lái)，探索地球以外可以讓我們開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的地方。”

太空裝備二次出售將更加普遍

已經(jīng)有三家私營(yíng)太空企業(yè)開(kāi)啟了太空之旅：理查德·布蘭森（Richard Branson）的維珍銀河、杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的藍(lán)色起源、以及埃隆·馬斯克（Elon Musk）的SpaceX。這三家公司銷售的不僅是自己的飛船發(fā)射服務(wù)，還為太空主題品牌和營(yíng)銷開(kāi)路。

維珍銀河就與安德瑪公司（Under Armour）合作，出售安德瑪運(yùn)動(dòng)服，包括維珍銀河的幾位乘客在飛行過(guò)程中所穿的“spacewear”。

維珍銀河還和路虎合作，創(chuàng)造了宇航員版路虎，只提供給購(gòu)買(mǎi)了維珍銀河公司飛船票的人。這款SUV包括一個(gè)太空飛機(jī)形狀的水坑燈，以及用維珍銀河公司第一次飛行中的一塊著陸滑板制成的杯架。

藍(lán)色起源利用其首次載人任務(wù)的發(fā)射，發(fā)布了Rivian公司的第一輛電動(dòng)汽車（Rivian由亞馬遜領(lǐng)投）。

也有一些營(yíng)銷行為是偶然發(fā)生的。今年7月，貝索斯在藍(lán)色起源的飛行中將一包瑪氏彩虹糖扔過(guò)了整個(gè)太空艙。隨后，瑪氏迅速宣布將發(fā)布一款名為“零重力彩虹糖”（Zero-G Skittles）的限量糖果包。該公司表示，事先他們并沒(méi)有與藍(lán)色起源公司溝通過(guò)此事。

雖然在一些人看來(lái)，這種太空營(yíng)銷趨勢(shì)似乎展示了美國(guó)資本主義最糟糕的品質(zhì)，但是也有人認(rèn)為，這一切有更大的好處。大多數(shù)人買(mǎi)不起太空票，因?yàn)楫?dāng)前太空旅游的價(jià)格仍然是數(shù)十萬(wàn)美元水平。但是，來(lái)自這些商業(yè)任務(wù)的商品和收藏品意味著私營(yíng)太空公司仍然可以用更少的錢(qián)向消費(fèi)者出售相關(guān)商品，讓他們產(chǎn)生了一種太空歷史的參與感。

太空收藏品網(wǎng)站collectSpace的太空歷史學(xué)家羅伯特·珀?duì)柭≧obert Pearlman）表示：“通過(guò)將品牌送入太空，我們可以和他們一起飛行，可以在航天飛行的發(fā)展過(guò)程中看到自己的影子。我們雖然買(mǎi)不起太空飛機(jī)的機(jī)票，但是可以吃進(jìn)入過(guò)太空的彩虹糖?！?/p>

名人在太空中留下自己身影的那一天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。許多名人都已經(jīng)預(yù)定了維珍銀河的機(jī)票，維珍銀河計(jì)劃在第一次飛行中帶上一名科學(xué)類網(wǎng)紅主播。私人航天公司Axiom Space，也和SpaceX簽訂了幾次飛行合同，他們將提供一個(gè)以太空為主題的“內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)”，助力企業(yè)在太空做產(chǎn)品演示和拍攝廣告。

更多與太空相關(guān)的真人秀節(jié)目也在拍攝之中，包括將素人送入太空的競(jìng)賽節(jié)目。探索頻道（Discovery Channel）正在開(kāi)發(fā)一個(gè)名為《誰(shuí)想成為宇航》（Who Wants to Be an Astronaut）的節(jié)目。今年早些時(shí)候，NASA簽約了一個(gè)名為“太空英雄”（Space Hero）的節(jié)目，將把一位幸運(yùn)參賽者送到國(guó)際空間站。

雖然當(dāng)前的太空旅行如火如荼，但是熱度終將會(huì)消退。正是由于敏銳地嗅到到其飛行的歷史性，SpaceX打算好好利用這次Inspiration4發(fā)射任務(wù)的熱度，并與慈善事業(yè)掛鉤。這段歷史性的太空之旅能讓大家愿意出多少錢(qián)？當(dāng)Inspiration4機(jī)組人員返航后，一切即將揭曉。

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