編者按：本文來自微信公眾號新浪科技（ID:techsina），編譯：永妍，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：圖蟲。

北京時間周四上午，太空探索技術(shù)公司（SpaceX公司）Inspiration4任務(wù)成功發(fā)射，揭開了 “全平民機(jī)組”上太空的序幕。在Sam Adams和Martin Guitars等公司的贊助下，這個為期三天的太空之旅正式展開。

本次任務(wù)旨在為美國圣裘德兒童研究醫(yī)院籌集2億美元，這相當(dāng)于在非常昂貴的太空旅行這個新興市場上進(jìn)行了一次慈善活動。私人太空發(fā)射最近備受關(guān)注，許多媒體都會爭相報道，流媒體平臺也會進(jìn)行直播，不少品牌紛紛借此機(jī)會投放了植入廣告。

電子商務(wù)公司Ship4Payments的創(chuàng)始人兼CEO賈里德·艾薩克曼（Jared Isaacman）是本次任務(wù)的贊助人，同時也是機(jī)組的指揮人員。

其他三位成員是地質(zhì)學(xué)教授西安·普羅克特（Sian Proctor）、圣裘德醫(yī)院的醫(yī)生助理海莉·阿塞諾（Hayley Arceneaux）、以及在抽獎活動中贏得門票的工程師克里斯·森布羅斯基（Chris Sembroski）。

他們一行四人都不是專業(yè)宇航員，將依靠SpaceX公司的龍飛船（Crew Dragon）來確保任務(wù)的順利進(jìn)行。

北京時間9月16日早8:02，Inspiration4太空艙成功起飛，由SpaceX的獵鷹9號（Falcon 9）火箭送入太空，然后進(jìn)入地球軌道，距離國際空間站（ISS）大約80英里。在經(jīng)過3天的零重力體驗之后，機(jī)組人員將重返地球。

9月下旬，Netflix將發(fā)布關(guān)于這次任務(wù)的5集電視真人秀的完結(jié)篇，目前該節(jié)目的前4集已經(jīng)可以觀看，Netflix還在其YouTube頁面上直播了本次發(fā)射任務(wù)。

這次飛行還出現(xiàn)了許多裝備和收藏品，包括機(jī)組人員在返回地球后將在慈善拍賣會上出售的商品。這些物品包括IWC的太空主題手表，還有以Netflix動畫片《太空賽車手》（Space Racers）中的人物為原型的火箭船毛絨玩具等。另外還有一把價值2000美元的Martin品牌尤克里里，在軌道飛行期間，森布羅斯基將在船上演奏。

Inspiration4的官方啤酒制造贊助商Sam Adams也安排了將66磅啤酒花送入太空，并將在降落后用它們釀造啤酒（啤酒將在秋季晚些時候出售）。

這些物品中最奇特的，是儲存在一部iPhone中的不可偽造的代幣，包括NFT版本的Kings of Leon歌曲，它將成為首支在太空中播放的NFT音樂。這些物品的競標(biāo)從發(fā)射之日開始，拍賣將在11月結(jié)束。

出售上過太空的東西，這一做法并不新鮮，未來它還將變得更加普遍。美國國家航空航天局（NASA）是一個受國會監(jiān)督的政府機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)上一直在限制太空任務(wù)商業(yè)化。但是，隨著非NASA太空飛行任務(wù)變多，太空商品和產(chǎn)品植入的機(jī)會也在增加。

由于商業(yè)航天公司如今不必在NASA的嚴(yán)格限制下運(yùn)營，各大品牌入局太空營銷：先把產(chǎn)品送到太空，然后再賣回地球。

太空商業(yè)簡史

NASA本身通常不會出售那些上過太空的東西，但是來自NASA的物品，過去曾被個人在市場上出售。

由于宇航員屬于公務(wù)員，法律不允許他們通過職位獲利，除非他們從政府工作中退休——所以他們出售曾進(jìn)入太空的物品會受到諸多限制。

其他在NASA任務(wù)中上過太空的有價值的物品通常被提供給博物館，或者在極少數(shù)情況下，由政府出售。

一些宇航員保留了執(zhí)行任務(wù)時使用的設(shè)備，然后出售給公眾。關(guān)于宇航員可以保留哪些物品，在當(dāng)時僅僅是NASA與宇航員的口頭協(xié)定。這就導(dǎo)致了一個問題：歸屬權(quán)究竟在誰手中？

2012年，美國前總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）簽署了一項法案，確認(rèn)宇航員對其中許多紀(jì)念品的所有權(quán)。這些物品的如今售價都很高。

阿波羅11號任務(wù)中，尼爾·阿姆斯特朗（Neil Armstrong）用來攜帶月塵樣本的袋子，2017年在蘇富比拍賣會上以180萬美元成交。

NASA明令禁止廣告或者代言，且從帶有品牌或Logo的商品中賺取的利潤非常微薄。雖然NASA的各種標(biāo)志早就出現(xiàn)在Vans鞋、優(yōu)衣庫衣服等各種商品上，但是這些圖像屬于公共領(lǐng)域，任何人都可以免費(fèi)使用。

英國倫敦拍賣行蘇富比（Sotheby's）的科學(xué)和流行文化全球負(fù)責(zé)人卡桑德拉·哈頓（Cassandra Hatton）說道：“曾經(jīng)進(jìn)入太空的物品，如今售價非常高。這些物品當(dāng)初進(jìn)入太空時背后沒有商業(yè)目的，是歷史性給予他們極高的收藏價值?！?/p>

近年來，NASA卻也開始?xì)g迎一些商業(yè)行為。2019年，NASA宣布，宇航員每年有90小時的“天上時間”從事私營公司委托的營銷活動。比如某些宇航員去年在國際空間站的零重力條件下為雅詩蘭黛拍攝面部精華液的照片。

國際空間站國家實驗室還與阿迪達(dá)斯合作，在空間站上測試其足球，盡管目前還不清楚在太空中測試足球有多少實際意義。

可見，在太空中投放產(chǎn)品宣傳的行為不斷增加。其實在過去幾十年中，雖然NASA并不贊同這樣做，但是俄羅斯航天局的態(tài)度卻截然相反，他們已經(jīng)為牛奶、拉面、百事可樂，甚至必勝客披薩做過廣告。在可預(yù)見的未來，私營公司做太空營銷很被看好。

喬治華盛頓大學(xué)空間政策研究所主任斯科特·佩斯（Scott Pace）解釋說：“空間探索不僅僅是探索科學(xué)或技術(shù)前沿，同時也在探索經(jīng)濟(jì)活動的未來，探索地球以外可以讓我們開展經(jīng)濟(jì)活動的地方?！?/p>

太空裝備二次出售將更加普遍

已經(jīng)有三家私營太空企業(yè)開啟了太空之旅：理查德·布蘭森（Richard Branson）的維珍銀河、杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的藍(lán)色起源、以及埃隆·馬斯克（Elon Musk）的SpaceX。這三家公司銷售的不僅是自己的飛船發(fā)射服務(wù)，還為太空主題品牌和營銷開路。

維珍銀河就與安德瑪公司（Under Armour）合作，出售安德瑪運(yùn)動服，包括維珍銀河的幾位乘客在飛行過程中所穿的“spacewear”。

維珍銀河還和路虎合作，創(chuàng)造了宇航員版路虎，只提供給購買了維珍銀河公司飛船票的人。這款SUV包括一個太空飛機(jī)形狀的水坑燈，以及用維珍銀河公司第一次飛行中的一塊著陸滑板制成的杯架。

藍(lán)色起源利用其首次載人任務(wù)的發(fā)射，發(fā)布了Rivian公司的第一輛電動汽車（Rivian由亞馬遜領(lǐng)投）。

也有一些營銷行為是偶然發(fā)生的。今年7月，貝索斯在藍(lán)色起源的飛行中將一包瑪氏彩虹糖扔過了整個太空艙。隨后，瑪氏迅速宣布將發(fā)布一款名為“零重力彩虹糖”（Zero-G Skittles）的限量糖果包。該公司表示，事先他們并沒有與藍(lán)色起源公司溝通過此事。

雖然在一些人看來，這種太空營銷趨勢似乎展示了美國資本主義最糟糕的品質(zhì)，但是也有人認(rèn)為，這一切有更大的好處。大多數(shù)人買不起太空票，因為當(dāng)前太空旅游的價格仍然是數(shù)十萬美元水平。但是，來自這些商業(yè)任務(wù)的商品和收藏品意味著私營太空公司仍然可以用更少的錢向消費(fèi)者出售相關(guān)商品，讓他們產(chǎn)生了一種太空歷史的參與感。

太空收藏品網(wǎng)站collectSpace的太空歷史學(xué)家羅伯特·珀爾曼（Robert Pearlman）表示：“通過將品牌送入太空，我們可以和他們一起飛行，可以在航天飛行的發(fā)展過程中看到自己的影子。我們雖然買不起太空飛機(jī)的機(jī)票，但是可以吃進(jìn)入過太空的彩虹糖?！?/p>

名人在太空中留下自己身影的那一天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。許多名人都已經(jīng)預(yù)定了維珍銀河的機(jī)票，維珍銀河計劃在第一次飛行中帶上一名科學(xué)類網(wǎng)紅主播。私人航天公司Axiom Space，也和SpaceX簽訂了幾次飛行合同，他們將提供一個以太空為主題的“內(nèi)容創(chuàng)新平臺”，助力企業(yè)在太空做產(chǎn)品演示和拍攝廣告。

更多與太空相關(guān)的真人秀節(jié)目也在拍攝之中，包括將素人送入太空的競賽節(jié)目。探索頻道（Discovery Channel）正在開發(fā)一個名為《誰想成為宇航》（Who Wants to Be an Astronaut）的節(jié)目。今年早些時候，NASA簽約了一個名為“太空英雄”（Space Hero）的節(jié)目，將把一位幸運(yùn)參賽者送到國際空間站。

雖然當(dāng)前的太空旅行如火如荼，但是熱度終將會消退。正是由于敏銳地嗅到到其飛行的歷史性，SpaceX打算好好利用這次Inspiration4發(fā)射任務(wù)的熱度，并與慈善事業(yè)掛鉤。這段歷史性的太空之旅能讓大家愿意出多少錢？當(dāng)Inspiration4機(jī)組人員返航后，一切即將揭曉。

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