編者按：本文來自微信公眾號張書樂（ID： zsl13973399819），作者張書樂，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

9月15日凌晨一點，一年一度被譽為“科技圈春晚”的蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至。

當蘋果公司CEO蒂姆·庫克站在舞臺中間時，大家都記得一件事：今年是庫克從喬布斯手中接棒的第十年。

發(fā)布會官宣的內(nèi)容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上，蘋果公司并沒有避開“13”，而是保證了數(shù)字的延續(xù)性，新產(chǎn)品就命名為iPhone 13系列。

此次總共發(fā)布四款機型，分別是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售價分別是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1 TB內(nèi)存的iPhone13 Pro Max售價為12999元，這也是iPhone 13系列的價格上限。

此外，還有毫不讓人驚喜的Apple Watch Series 7智能手表，還有用戶期待很多年、最后依然不驚喜的iPad mini產(chǎn)品。

當然，有了粉色系的iPhone 13，還是讓女性用戶，多多少少可以省掉一點點買手機殼的錢。

期待了半個月，就給我們看這個？

許多媒體記者和書樂聊起此事時，頗為感慨：難道國外沒有十年祭這種氛圍，喬布斯可逝世10年了，咋庫克和蘋果壓根不記得此事呢？把進度條追到最后，也沒看到彩蛋。

真如此無趣嗎？或許并非如此。

只不過，春秋兩季發(fā)布會，春季搞軟，秋季求硬，如此循環(huán)。

iPhone新機主要承擔的角色是維持會，核心就是讓果粉能夠有存在感和保持黏合度，并無太強烈的顛覆性創(chuàng)新意圖。

報告數(shù)據(jù)顯示，iPhone12系列上市7個月，銷量就突破1億臺大關(guān)。這也幫助蘋果在去年第四季度擊敗三星，成為全球智能手機銷量第一。

iPhone 13會如何，結(jié)果似乎并不難預(yù)期。

事實上，蘋果正在回歸一個軟件廠商的角色扮演，即當年依托應(yīng)用商店成功與iPhone體驗，現(xiàn)在要以云服務(wù)和更多跨屏體驗來打通蘋果生態(tài)鏈，并形成一種各種屏通用“全面屏”體驗，以避免在微軟、谷歌乃至華為分別進擊“全面屏”的時刻，自身落后一步。

從喬布斯時代每年只推出一款iPhone，到庫克時代一年能更新好幾款覆蓋中高端的系列機型；從iTunes之外幾乎完全靠硬件銷售盈利，變成了在線內(nèi)容和增值服務(wù)也全面開花；從喬布斯卸任時蘋果市值三千多億美元，到如今蘋果市值接近兩萬五千億美元。

喬布斯和庫克之間的這十年，其實有太多可以八卦的東西。

也許很多果迷仍在懷念喬布斯，懷念他的個人魅力和超前眼光，懷念他帶給蘋果無與倫比的創(chuàng)造力和想象力。

但不可否認，作為接班人的庫克帶領(lǐng)蘋果走向了“大眾意義上”的成功，即財富飛躍。

庫克真的不咋地嗎？

喬布斯是一個創(chuàng)業(yè)者，而庫克是守成者，蘋果在喬布斯規(guī)劃的大方向上慣性前進，談不上平庸，只能說是平滑罷了。

誠然，缺少顛覆式創(chuàng)新，讓庫克被看作是一個平庸的領(lǐng)導(dǎo)，但事實上顛覆式創(chuàng)新就是個偶發(fā)現(xiàn)象。

喬布斯這樣多次創(chuàng)造了顛覆式創(chuàng)新的傳奇，一來難以復(fù)制，二來需要特定的時間。

換做喬布斯再活十年，其實和庫克的表現(xiàn)或許是一樣的，甚至更不堪。畢竟敢于冒險的創(chuàng)業(yè)者，往往太過賭徒，創(chuàng)業(yè)時梭哈容易，守成是下注就不能隨性了。

庫克時代的蘋果，最大的關(guān)鍵詞穩(wěn)。

將喬布斯銳意創(chuàng)新下帶來的浮華泡沫給擠破了，形成了一種看似中庸卻讓蘋果蘊藏再次穩(wěn)中求變的機遇。

大眾的觀點幾乎是一面倒偏向喬布斯的，基于感性。

更加理性地資本市場則給了庫克一個評分：

2018年8月，蘋果首個突破一萬億美元市值的公司；而在兩年后的2020年8月19日，蘋果更上一層樓，成為首家市值達到2萬億美元的上市公司。

蘋果市值就是資本市場給庫克的評分，其依賴于蘋果生態(tài)鏈形成的強大黏性，也在于蘋果自身產(chǎn)品以及芯片設(shè)計上的獨有之處和封閉下的安全體驗，此外還有市場一直存續(xù)、持續(xù)衰減的對蘋果顛覆式創(chuàng)新的想象。

盡管有一定泡沫，但遠低于多數(shù)走故事路線的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，畢竟蘋果的產(chǎn)品延續(xù)和盈利能力是實實在在的。

當然，這并不是滿分好評，更加理性的資本市場依然可以在未來的任何時候拋棄庫克和蘋果，只要蘋果保持了十余年的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)顛覆式創(chuàng)新“形象代言人”角色被頂替，市值天花板就會出現(xiàn)。

當然，這依然不會影響到蘋果自身的盈利能力持續(xù)性。

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