編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)新浪科技（ID：techsina），作者：徐苑蕾，編輯：韓大鵬，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：攝圖網(wǎng)。

東京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)外，有一群“忙碌”的畫(huà)家——他們用電腦畫(huà)板以?shī)W運(yùn)題材進(jìn)行創(chuàng)作，并迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。

“卡卡的糖朝”是最幸運(yùn)的一位，這名95后的兒童插畫(huà)師，僅僅從業(yè)2年，作品鮮少被推廣，卻意外地被奧運(yùn)會(huì)首金楊倩“點(diǎn)名”，楊倩將她的作品變成了自己的微博頭像。

談及這段經(jīng)歷，“卡卡的糖朝”略顯激動(dòng)，她告訴新浪財(cái)經(jīng)，此前作品“點(diǎn)贊數(shù)過(guò)千都很難”，這一次，“我一個(gè)默默無(wú)聞的插畫(huà)師居然和‘雙冠王’有了一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)系！”

這是一類(lèi)特殊的群體，他們與奧運(yùn)無(wú)關(guān)，卻因奧運(yùn)讓自己的粉絲數(shù)激增，而且還收獲到不少商業(yè)合作的邀約。但煩惱也隨之而至，微博大V、漫畫(huà)家“大綿羊BOBO”向新浪財(cái)經(jīng)直言，“最近真的有些特別無(wú)恥的人‘洗稿’商用。我都會(huì)讓律師取證，侵權(quán)的一定會(huì)追究。”

被冠軍點(diǎn)名，我之幸

被商家抄襲，我之哀

“我竟然被雙冠王翻牌子了，太激動(dòng)了”，這是兒童插畫(huà)師“卡卡的糖朝”最新的置頂微博。7月28日，奧運(yùn)第6天，摘得東京奧運(yùn)會(huì)首金和“雙冠”的中國(guó)00后運(yùn)動(dòng)員楊倩將她的一幅插畫(huà)作品變成了自己的微博頭像。

在這幅作品中，美甲、蘿卜頭繩、小雞發(fā)夾等細(xì)節(jié)異常醒目?！爸皩?duì)運(yùn)動(dòng)員的印象，覺(jué)得他們就是每天訓(xùn)練，并不是特別愛(ài)美，但是楊倩的美甲挺搶鏡的，而且托槍的‘肉肉’戳中了我的‘萌點(diǎn)’，所以就畫(huà)了下來(lái)?！薄翱ǖ奶浅备嬖V新浪財(cái)經(jīng)。

此前，她會(huì)固定在微博和小紅書(shū)等平臺(tái)上發(fā)布自己的作品。但用她的話來(lái)說(shuō)，一來(lái)鮮少投放大V進(jìn)行推廣，二來(lái)相比起商業(yè)插畫(huà)，兒童插畫(huà)在行業(yè)中比較小眾，因此她的作品一直都是不瘟不火，“點(diǎn)贊數(shù)過(guò)千都很難”。

但一位粉絲將她的“奧運(yùn)作品”搬運(yùn)到了楊倩微博的評(píng)論配圖里，并被網(wǎng)友們高票“頂”到了最前面?！暗诙煨褋?lái)，發(fā)現(xiàn)楊倩換了我畫(huà)的頭像，非常的不可思議，我一個(gè)默默無(wú)聞的插畫(huà)師居然和‘雙冠王’有了一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)系！”

和“卡卡的糖朝”一樣，奧運(yùn)會(huì)期間，不少作者都以?shī)W運(yùn)作為題材進(jìn)行了創(chuàng)作。人民日?qǐng)?bào)就發(fā)起了“奧運(yùn)冠軍小頭像”和“Q版中國(guó)軍團(tuán)冠軍譜”等活動(dòng)。在“奧運(yùn)冠軍小頭像”話題中，參與的原創(chuàng)人數(shù)就達(dá)到近370人，話題閱讀次數(shù)達(dá)1.1億次，討論次數(shù)達(dá)2.8萬(wàn)。

微博大V、漫畫(huà)家“大綿羊BOBO”統(tǒng)計(jì)，自己在奧運(yùn)期間就畫(huà)了60多個(gè)奧運(yùn)頭像。他的作品不僅得到人民日?qǐng)?bào)的關(guān)注，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)10.1萬(wàn)，而且也獲得史航、歐陽(yáng)震華等名人的轉(zhuǎn)發(fā)。

新浪財(cái)經(jīng)注意到，“大綿羊BOBO”在作品中緊緊把握住了運(yùn)動(dòng)員的人物特點(diǎn)和細(xì)節(jié)，比如給女乒冠軍陳夢(mèng)的頭像多畫(huà)了一根香蕉，中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁的頭像則拿著他極具標(biāo)志性的“幸運(yùn)保溫杯”。

“奧運(yùn)期間的創(chuàng)作節(jié)奏和平時(shí)不太一樣，平時(shí)更新會(huì)比較隨意，但奧運(yùn)期間就會(huì)隨時(shí)關(guān)注金牌數(shù)量，抓緊時(shí)間把頭像畫(huà)出來(lái)。”“大綿羊BOBO”說(shuō)。

實(shí)際上，奧運(yùn)題材的畫(huà)作出圈并不是一件新鮮事。追溯到2016年上一屆里約奧運(yùn)會(huì)，最具代表性的作品是一組和游泳運(yùn)動(dòng)員、“洪荒之力少女”傅園慧相關(guān)的漫畫(huà)。這組作品同樣受到“本尊”的“點(diǎn)名”，傅園慧評(píng)論稱，“很好，把本大王的屁屁畫(huà)的很貼切。”

作品的走紅讓作者的生活迎來(lái)了些許變化。“卡卡的糖朝”微博粉絲2天內(nèi)就從約900人上漲至3萬(wàn)多人，商業(yè)合作的邀約更是不斷。

根據(jù)她的介紹，過(guò)去的工作主要是對(duì)接刊物編輯，給一些書(shū)刊畫(huà)封面或插圖，但現(xiàn)在商業(yè)的單子多了，有大型銀行、政府部門(mén)等機(jī)構(gòu)主動(dòng)找過(guò)來(lái)，讓她幫忙畫(huà)繪本或者進(jìn)行IP升級(jí)。

“有點(diǎn)忙不過(guò)來(lái)了，目前已經(jīng)定下來(lái)的商業(yè)合作就有3個(gè)，因?yàn)槲抑挥幸粋€(gè)人，只能選一些創(chuàng)作周期短、合作公司比較知名的項(xiàng)目，之后也會(huì)考慮再招個(gè)助手?！薄翱ǖ奶浅闭f(shuō)。

不過(guò)，侵權(quán)問(wèn)題也隨之而來(lái)。“大綿羊BOBO”表示，“最近真的有些特別無(wú)恥的人‘洗稿’商用。我都會(huì)讓律師取證，侵權(quán)的一定會(huì)追究?！?/p>

“卡卡的糖朝”則發(fā)現(xiàn)，在拼多多和淘寶等平臺(tái)上，有商家將其作品印在鑰匙扣、衣服等產(chǎn)品上進(jìn)行售賣(mài)。根據(jù)她的透露，其創(chuàng)作的奧運(yùn)冠軍作品已經(jīng)在申請(qǐng)著作權(quán)保護(hù)，目前進(jìn)展已經(jīng)在審核的最后幾天。

“卡卡的糖朝”稱，對(duì)于侵權(quán)問(wèn)題，前期會(huì)先和侵權(quán)方溝通，要求下架相關(guān)產(chǎn)品，如果侵權(quán)方不執(zhí)行，則會(huì)等待著作權(quán)審核通過(guò)，然后會(huì)對(duì)侵權(quán)方發(fā)起法律訴訟。按照行規(guī)，侵權(quán)需要賠款。“有一家原本盜圖的公司則選擇和我簽約授權(quán)，未來(lái)會(huì)按銷(xiāo)量進(jìn)行衍生品的分成?！薄翱ǖ奶浅闭f(shuō)。

吳京最忙，收工了

宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，跟進(jìn)了

除了職業(yè)畫(huà)家主動(dòng)進(jìn)行奧運(yùn)相關(guān)題材的創(chuàng)作外，奧運(yùn)期間最大的創(chuàng)作狂歡則來(lái)自于網(wǎng)民自制表情包。

尤其是吳京一張穿著印有“中國(guó)”字樣運(yùn)動(dòng)服的劇照，被腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友們循環(huán)使用二次創(chuàng)作，因此吳京也被網(wǎng)友調(diào)侃為本屆東京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外“最忙”的人、東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)區(qū)“觀戰(zhàn)吉祥物”以及“非官方唯一指定啦啦隊(duì)成員”。

吳京妻子謝楠的微博評(píng)論區(qū)也紛紛被丈夫的表情包刷屏，而吳京本人更是在奧運(yùn)閉幕當(dāng)天自我調(diào)侃道：“收工了?！?/p>

吳京表情包的出處來(lái)自于于謙監(jiān)制主演的電影《老師·好》，吳京在影片中飾演一位體育老師，雖然只是客串出演，出鏡時(shí)間很短，但這張“萬(wàn)能照片”還是被網(wǎng)友們重新發(fā)現(xiàn)，有了二次傳播的機(jī)會(huì)。

一位不愿具名的券商傳媒分析師認(rèn)為，吳京表情包之所以在網(wǎng)絡(luò)刷屏，一方面與吳京一直以來(lái)給觀眾的印象有關(guān)。通過(guò)參演《戰(zhàn)狼》、《我和我的祖國(guó)》等主旋律電影，近年來(lái)吳京的硬漢、愛(ài)國(guó)形象深入人心，正好與奧運(yùn)會(huì)期間人們的愛(ài)國(guó)情緒呼應(yīng)。另一方面，印有“中國(guó)”字樣的劇照非常適合二次創(chuàng)作，只要根據(jù)不同場(chǎng)景加上文字元素都非常百搭，而且可以和吳京本身形象形成反萌差，因此可以快速出圈。

除了吳京表情包外，在奧運(yùn)期間多次登上熱搜的國(guó)乒隊(duì)，也成為了網(wǎng)友自制表情包的重要來(lái)源。尤其是馬龍、許昕和樊振東組成的“龍蟒胖”組合，網(wǎng)友們巧妙地根據(jù)球員的不同表情和動(dòng)作配上文字，足見(jiàn)網(wǎng)友對(duì)“國(guó)乒喜劇人”的喜愛(ài)。

早在2011年，微信誕生之初，便在其3.5版本中首次推出表情包，當(dāng)時(shí)還是以卡通動(dòng)畫(huà)形象為主。后來(lái)，諸多網(wǎng)友通過(guò)簡(jiǎn)單的截圖和修圖軟件，讓表情包進(jìn)入圖文時(shí)代。

而在明星、影視、綜藝等流行文化中，確實(shí)更容易出現(xiàn)爆款表情包。在前述分析師看來(lái)，奧運(yùn)表情包的走紅，更加體現(xiàn)出90、00后“Z世代”強(qiáng)烈自我表達(dá)的特質(zhì)和自我實(shí)現(xiàn)感，同時(shí)也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中網(wǎng)民的互動(dòng)性和能動(dòng)性。

表情包制作門(mén)檻低，但傳播快、影響廣，而奧運(yùn)表情包刷屏的現(xiàn)象，更是讓商業(yè)力量看到了機(jī)會(huì)。比如近日開(kāi)播的網(wǎng)劇《玉樓春》就在微博上開(kāi)展了表情包大賽，顯然意在憑借觀眾創(chuàng)作、交流表情包的方式來(lái)給劇集增加熱度和互動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)指出，整體上來(lái)說(shuō)，如果衍生表情包是在播出期間走紅，絕大多數(shù)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)都會(huì)跟進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)爆梗走紅。而如果是在非播出期間，絕大多數(shù)表情包會(huì)成為藝人自身形象塑造的推動(dòng)器，吳京奧運(yùn)表情包就是個(gè)代表案例。

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