編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)：放大燈（ID：guokr233），作者：大綿羊，編輯：普通醬，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

四五年前在一家飯館點(diǎn)菜，你大概率會(huì)用到平板電腦。它們往往有著刮花的保護(hù)膜，磨損的漆面，它們通常都是安卓平板，因此還有個(gè)共性：卡頓?！半娮踊c(diǎn)菜”曾是平板電腦搞出來(lái)的最大花活兒：高端，但體驗(yàn)不佳，因而很快被便宜好用的桌角二維碼取代。

平板生產(chǎn)商不以為意，并在2021年制造了一個(gè)新品發(fā)布大年，這撥熱潮的最新助推者當(dāng)屬小米。

就在8月10日晚，小米推出號(hào)稱(chēng)對(duì)標(biāo)iPad Pro的小米平板5和小米平板5 Pro，具體參數(shù)價(jià)格如下：

小米的平板產(chǎn)品線已有三年未更新，此番突然冒頭，與整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)有關(guān)。

01

賣(mài)平板：2021年數(shù)碼圈新潮？

在2020年之前，平板電腦市場(chǎng)一度陷入低谷。

這也不難理解：一部入門(mén)級(jí)的iPad，只要存儲(chǔ)沒(méi)用滿、電池沒(méi)用壞、不用來(lái)玩最新的游戲大作、也剛好從來(lái)沒(méi)掉到過(guò)地上，它好像永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，這導(dǎo)致平板市場(chǎng)遍布“釘子戶”。所以，廠商和消費(fèi)者似乎對(duì)平板電腦出貨量“跌跌不休”習(xí)以為常，直到一場(chǎng)疫情來(lái)臨。

前代小米平板，剛好趕上市場(chǎng)最差的時(shí)代。

2014年，小米發(fā)布第一代平板，到2018年更新至第四代。五年間，全球平板市場(chǎng)疲軟，銷(xiāo)量一路下滑。Gartner數(shù)據(jù)顯示，全球平板出貨量在2014年達(dá)到2.3億臺(tái)的頂峰，隨即出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2014年~2019年復(fù)合增長(zhǎng)率為-8.94%[1]。

從2019年開(kāi)始，小米暫停更新平板。從全球范圍來(lái)看，平板電腦的出貨量在2019年觸底，2020年受疫情影響大幅反彈。到2021年第二季度，平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)五季度連續(xù)增長(zhǎng)[2]。

國(guó)內(nèi)的平板出貨量增長(zhǎng)率自2019年起便由負(fù)轉(zhuǎn)正[3]。2021年第一季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增幅達(dá)到八年未見(jiàn)的67.6%。

此外，平板電腦的市場(chǎng)格局也發(fā)生了變化。

2011年，iPad占全球平板電腦市場(chǎng)份額高達(dá)56.3%[4]，此后連續(xù)九年穩(wěn)居平板市場(chǎng)第一。直到2019年第三季度和2020年的第三季度，華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額兩次超越蘋(píng)果[5][6]。

比起iPad，華為平板勝在價(jià)格。

小米此次推出的平板和外設(shè)，再次降低了用戶的門(mén)檻。

三款平板的主機(jī)、鍵盤(pán)、觸控筆價(jià)格對(duì)比

（價(jià)格來(lái)源于官方商城和發(fā)布會(huì)）

IDC在今年1月預(yù)測(cè)，平板電腦市場(chǎng)有“繼續(xù)保持增長(zhǎng)”“更多品牌進(jìn)入”“普通平板沖擊學(xué)生平板”等趨勢(shì)[7]。實(shí)際上，無(wú)論是老牌硬件廠商，還是互聯(lián)網(wǎng)科技公司，都在今年密集發(fā)布新款平板：

2021年以來(lái)發(fā)布的新平板產(chǎn)品

另外，OPPO、realme、vivo乃至字節(jié)跳動(dòng)，也有研發(fā)平板的傳聞。

但用戶更關(guān)心的是，2021年了，我們買(mǎi)平板干啥？

02

買(mǎi)前生產(chǎn)力，買(mǎi)后……？

為什么這些年平板電腦市場(chǎng)開(kāi)始反彈？一個(gè)簡(jiǎn)單但不一定正確的推測(cè)是：生產(chǎn)力。

2015年，蘋(píng)果發(fā)布第一代iPad Pro，配置超越同時(shí)期其它平板。與其同時(shí)發(fā)布的Apple Pencil，則方便設(shè)計(jì)師直接在iPad上創(chuàng)作。

在后來(lái)的迭代中，iPad Pro始終堅(jiān)持用最好的料，賣(mài)最貴的價(jià)，只為變成創(chuàng)作者的“生產(chǎn)力工具”。到2020年，蘋(píng)果甚至在官網(wǎng)直接放出“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”的slogan，但依然難逃用戶揶揄其“買(mǎi)前生產(chǎn)力，買(mǎi)后愛(ài)奇藝”。

不僅僅是iPad。今天你走進(jìn)華為的專(zhuān)賣(mài)店，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)配著鍵盤(pán)和筆、混在筆記本電腦當(dāng)中的MatePad。這些配件強(qiáng)化了平板電腦的輸入方式——畢竟只盯著屏幕看視頻，可變不成生產(chǎn)力。

今天的平板確有成為生產(chǎn)力的硬件基礎(chǔ)。它們配置夠高、屏幕夠大，也有相當(dāng)可觀的可擴(kuò)展性，除了鍵盤(pán)和觸控筆，主流平板還能通過(guò)拓展塢，連接網(wǎng)線、聲卡、U盤(pán)，甚至移動(dòng)硬盤(pán)，滿足用戶的特定需求。

蘋(píng)果、華為、小米三款平板配置對(duì)比

看這些配置，它們至少能用來(lái)畫(huà)插畫(huà)、寫(xiě)稿子，偶爾剪個(gè)視頻，修個(gè)圖吧？

還得跨過(guò)應(yīng)用關(guān)。導(dǎo)致iPad失去生產(chǎn)力的關(guān)鍵因素是App，缺失的文件管理和跨應(yīng)用處理文件的能力、更接近手機(jī)的內(nèi)存管理策略，都不能適應(yīng)生產(chǎn)力的需求。在加入手寫(xiě)筆以后，大量的應(yīng)用需要為此更新功能——比如直到今天，在iPad上你仍然沒(méi)法用手寫(xiě)筆為Kindle里的電子書(shū)批注，而用紙質(zhì)書(shū)配圓珠筆，你就能隨便寫(xiě)。

事實(shí)上，這些細(xì)節(jié)體驗(yàn)上的進(jìn)展緩慢與反直覺(jué)，是阻礙筆+鍵盤(pán)+平板成為生產(chǎn)力工具的一個(gè)重要原因。

安卓平板倒是方便管理文件，但還有另外一個(gè)問(wèn)題：適配太差。昨晚發(fā)布會(huì)上，雷軍跟國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)者求合作，希望年底前開(kāi)發(fā)出超過(guò)2000款適配平板的App。

隨著華為小米快速推動(dòng)安卓平板復(fù)蘇，大屏版本應(yīng)用、分屏、浮窗、觸控筆支持等工作，都已經(jīng)有些許眉目。

也有好事情。在云服務(wù)的幫助下，平板電腦擁有了跨設(shè)備工作的能力，可以成為桌面平臺(tái)的補(bǔ)充。隨著Adobe推出面向平板的全家桶、JetBrains開(kāi)發(fā)了適用于平板的工具，設(shè)計(jì)師、程序員等工種也能用平板進(jìn)行工作。

但是——這聽(tīng)上去很美好，實(shí)際不太經(jīng)得起推敲：為什么我們總在期待讓平板電腦作為備選方案、便攜方案、應(yīng)付特殊情況的方案，去替代原本在其它工作平臺(tái)上就已經(jīng)做得很好的事情呢？

如果追溯平板電腦的歷史，它就是在手機(jī)與電腦中間的某種過(guò)渡產(chǎn)品，是一個(gè)內(nèi)容輸出長(zhǎng)于操作輸入、更適合消費(fèi)內(nèi)容而不是生產(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)。它始終面對(duì)的是那些“湊合一下得了”的需求：不想用電視看極致畫(huà)質(zhì)的視頻，用Pad湊合一下；不想用電腦辦公，用Pad湊合一下；沒(méi)必要買(mǎi)游戲機(jī)和游戲電腦，再用Pad湊合一下……

平板并非一無(wú)是處，至少在教育場(chǎng)景，還有它的一席之地。

高校學(xué)生用平板電腦拍板書(shū)、做筆記已成風(fēng)氣。《中國(guó)青年報(bào)》2018年的報(bào)道顯示，平板電腦與手機(jī)、筆記本、數(shù)碼相機(jī)、智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)，合稱(chēng)00后大學(xué)生入學(xué)必備的“新六樣”[8]。而2019年蘇寧開(kāi)學(xué)季數(shù)據(jù)也顯示，9月開(kāi)學(xué)前一周，iPad、華為平板、三星平板等產(chǎn)品的銷(xiāo)量驟增120%[9]。

在中小學(xué)生教育上，平板的市場(chǎng)可期。

2021年的新平板，紛紛強(qiáng)調(diào)教育功能——

• 百度和科大訊飛的產(chǎn)品定位于學(xué)習(xí)平板，對(duì)娛樂(lè)功能進(jìn)行了閹割；

• 榮耀和華為的平板內(nèi)置了教育App，囊括學(xué)生各個(gè)階段的課程；

• 聯(lián)想小新平板的學(xué)習(xí)助手，則允許家長(zhǎng)遠(yuǎn)程管理，限制學(xué)生使用時(shí)間。

今年七月，國(guó)家出臺(tái)“雙減”政策、明令禁止學(xué)科類(lèi)補(bǔ)習(xí)后，平板學(xué)習(xí)不失為課外輔導(dǎo)的替代方案。教育產(chǎn)業(yè)媒體多鯨認(rèn)為，教育硬件能在課后場(chǎng)景扮演“AI老師”，對(duì)課上內(nèi)容形成補(bǔ)充，以降低教師工作量，提升學(xué)生學(xué)習(xí)效率[10]。

03

平板的未來(lái)，不止點(diǎn)菜工具

在一些極小眾的場(chǎng)景，平板已經(jīng)完全取代傳統(tǒng)設(shè)備。

美術(shù)工作者“烏賊ichabod”舉例，用電腦畫(huà)畫(huà)要配備合計(jì)至少8000元的電腦和數(shù)位屏，但是用iPad Pro+觸控筆，7900元就能解決。并且在平板上不需要時(shí)刻接通電源，也沒(méi)有復(fù)雜的連接線，方便用戶隨時(shí)創(chuàng)作[11]。

用平板創(chuàng)作更加便宜、便捷 | 來(lái)源：知乎用戶“烏賊ichabod”

電紙書(shū)和帶屏音箱，可能是下一個(gè)替代對(duì)象。

對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，平板的暗黑模式已經(jīng)克服了電子設(shè)備背光刺眼的問(wèn)題，在高分辨率的平板上，文字的顯示效果比大多數(shù)墨水屏更加細(xì)膩。

而對(duì)于后者，平板不僅覆蓋了帶屏音箱的全部功能，還方便用戶穿梭于不同房間，控制全屋智能家居。因此，平板被視為智能中控的最優(yōu)選擇[12]。

暫時(shí)來(lái)看，電紙書(shū)和帶屏音箱憑借某項(xiàng)極致功能，仍掌握一定的市場(chǎng)。在京東上，Kindle Paperwhite累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)18.9萬(wàn)件，小度智能屏1S則有超過(guò)84.1萬(wàn)人買(mǎi)過(guò)。

但這跟累計(jì)百萬(wàn)銷(xiāo)量的平板電腦比起來(lái)，仍是小巫見(jiàn)大巫。畢竟對(duì)于大多數(shù)人，平板電腦總歸是一個(gè)更多功能、更兼容不同需求的選擇——正如前文所說(shuō)，平板電腦可以湊合著做各種各樣的事情，因此它不需要那么極致。

所以，該如何評(píng)價(jià)新出的小米平板？

它有著一塊看參數(shù)還不錯(cuò)的屏幕，但你湊合看的在線視頻和湊合打字的辦公需求，根本用不到這樣一塊屏幕；而八揚(yáng)聲器的系統(tǒng)同樣如此，它強(qiáng)大，但你看的視頻往往只需要兩個(gè)喇叭；它有一支筆，但我們更好奇小米有沒(méi)有為這支筆做出更有特色的功能、更直觀的使用方法、更低的延遲和更靈敏的筆觸，手指和筆各行其是——這些細(xì)節(jié)之處的提升，才能讓平板電腦更有吸引力。

當(dāng)然歸根結(jié)底，既然面對(duì)這么多湊合的需求，那就湊合買(mǎi)個(gè)便宜的設(shè)備用用吧！沒(méi)有人不喜歡物美價(jià)廉的東西，如果這樣想，小米的新平板也許有機(jī)會(huì)與蘋(píng)果華為掰掰手腕，給年輕人多一點(diǎn)選擇的機(jī)會(huì)吧。

References：

[1] 多屏協(xié)同時(shí)代 PC 需求穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)化背 景下本土品牌仍有成長(zhǎng)空間 2020-8-10 https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202008111397815213_1.pdf?1597139482000.pdf

[2] 2021年Q2，平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)五季度連續(xù)增長(zhǎng)，但供應(yīng)限制阻礙進(jìn)展 2021-7-30 https://mp.weixin.qq.com/s/T635CXN_WsD4BNeWc5j2gg

[3] 劉帥. 2021年中國(guó)平板電腦行業(yè)供需現(xiàn)狀與細(xì)分市場(chǎng)分析 需求恢復(fù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所改變 2021-6-2 https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/210602-75c0d09f.html

[4] IDC Raises Tablet Forecast for 2012 and Beyond As iOS Picks Up Steam, Android Gains Traction, and Windows Finally Enters the Market 2012-12-5 https://www.businesswire.com/news/home/20121205005528/en/IDC-Raises-Tablet-Forecast-for-2012-and-Beyond-As-iOS-Picks-Up-Steam-Android-Gains-Traction-and-Windows-Finally-Enters-the-Market

[5] 2019Q3華為榮登中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一位 2019-11-8 https://mp.weixin.qq.com/s/cGFelpbeEhtpUJleohY4KQ

[6] “缺貨”，再次成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)常態(tài) 2020-11-18 https://mp.weixin.qq.com/s/QN6o1HUQiwcZH1QKrAI44g

[7] 生態(tài)——IDC發(fā)布2021年平板電腦市場(chǎng) 10大預(yù)測(cè) 2021-1-15 https://mp.weixin.qq.com/s/9bAxtZLBEDcAk6dSmhn0YQ

[8] 畢若旭 孔德淇 王鈺淇. 00后的“開(kāi)學(xué)第一課” 2018-9-17 http://news.cyol.com/yuanchuang/2018-09/17/content_17587506.htm

[9] 蘇寧開(kāi)學(xué)季3C消費(fèi)報(bào)告：00后從小學(xué)到大學(xué)都愛(ài)智能黑科技 2019-8-30 http://vr.sina.com.cn/news/hz/2019-08-30/doc-iicezzrq2206119.shtml

[10] 教育智能硬件，登上主場(chǎng) 2021-7-30 https://mp.weixin.qq.com/s/sC4g9ckY801U3vW3pXG3xw

[11] 烏賊ichabod的回答 2021-4-14 https://www.zhihu.com/question/380729014/answer/1102384541

[12] 王治陽(yáng). MWC2015平板近乎啞火 未來(lái)市場(chǎng)出路在何方？2015-3-6 https://pad.zol.com.cn/509/5097737.html

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