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康養(yǎng)不是老年人專(zhuān)利,中青年成「療愈康養(yǎng)」主力軍

國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)且可控,旅游外出等活動(dòng)限制已然放松,養(yǎng)生健康需求全面爆發(fā),「怕死」的中、青年必將把療愈康養(yǎng)市場(chǎng)推向新高點(diǎn)。

編者按:本文來(lái)自微信公眾號(hào)鹿鳴財(cái)經(jīng)(ID:luminglab),作者:惠比壽,編輯:封成,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載,圖源:圖蟲(chóng)。

「療愈」是個(gè)很靈性的詞,它串聯(lián)起了身、心、神三大脈絡(luò)。不同于臨床治療,療愈更多意義上是借助自然或外力干預(yù),增強(qiáng)自愈能力,預(yù)防及緩解身心亞健康狀態(tài)。

早年間,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的分支「療愈康養(yǎng)」以療養(yǎng)院和療養(yǎng)旅游景區(qū)為經(jīng)營(yíng)主業(yè)態(tài),更多的是強(qiáng)調(diào)醫(yī)療康復(fù)功能。但隨著居民生活水平上漲,國(guó)民對(duì)身心健康的重視程度飛速提升,且趨向科學(xué)化、預(yù)防化、低齡化。受此大環(huán)境影響,療愈康養(yǎng)衍生出了中醫(yī)藥、保健休閑等適于全年齡段的養(yǎng)生方向。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)方向發(fā)生重大變革,用戶(hù)群體自然也會(huì)發(fā)生偏移。如今療愈康養(yǎng)的受眾,以中、青年群體居多。

據(jù)阿里健康研究院發(fā)布的《2021天貓養(yǎng)生趨勢(shì)新洞察》顯示,2021年有近三成的白領(lǐng)選擇消費(fèi)中醫(yī)理療科技產(chǎn)品,是最鐘愛(ài)中醫(yī)保健的人群。

并且,據(jù)2020年「天貓雙11」公布的數(shù)據(jù),相較于2019同期,2020年雙11期間天貓醫(yī)藥95后活躍用戶(hù)同比增加了102%,95后購(gòu)買(mǎi)健康商品的人均金額增加了18元,而00后購(gòu)買(mǎi)健康類(lèi)商品的人均金額也相應(yīng)增加了近10元。顯然,健康養(yǎng)生消費(fèi)進(jìn)入「后浪時(shí)代」。

而溫泉療愈作為療愈康養(yǎng)最熱門(mén)的分支業(yè)態(tài),據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,可以很明確的得知,依然是20歲-39歲之間的群體對(duì)此療愈項(xiàng)目的關(guān)注度最高。

那么,療愈康養(yǎng)劃向中、青年用戶(hù)軌道的現(xiàn)象究竟是如何產(chǎn)生的呢?

走進(jìn)療愈康養(yǎng)

當(dāng)我們提出中、青年是療愈康養(yǎng)的主力軍時(shí),自然會(huì)引來(lái)爭(zhēng)議,爭(zhēng)議最大的論點(diǎn)在于:康養(yǎng)這個(gè)聽(tīng)起來(lái)就很「老」的詞,與其他年齡段的人有什么關(guān)系?

當(dāng)下,康養(yǎng)領(lǐng)域的宣傳確實(shí)多以養(yǎng)老為導(dǎo)向,致使業(yè)外群體會(huì)在思想范圍內(nèi)把「康養(yǎng)」歸于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的范疇,但這明顯是進(jìn)入了局限誤區(qū)。

要知道,真正的康養(yǎng)并不是單一的聚焦于養(yǎng)老、健康等某一部分領(lǐng)域,而是滲透進(jìn)生活的方方面面,由多領(lǐng)域串聯(lián)發(fā)展成為「全域康養(yǎng)」。

目前,「康養(yǎng)」這一概念并沒(méi)有統(tǒng)一的定義和邊界,且缺乏成熟的理論體系。因此,在不同產(chǎn)業(yè)體系下,對(duì)「康養(yǎng)」的解讀都存在一定的差異化。

根據(jù)權(quán)威性及社會(huì)關(guān)注度,目前頗受業(yè)內(nèi)與學(xué)術(shù)界認(rèn)可的概念是《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2017)》中提出的康養(yǎng)三維度,這一概念也頻繁出現(xiàn)在市面上與康養(yǎng)相關(guān)的文獻(xiàn)資料中。

報(bào)告指出,康養(yǎng)是健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的統(tǒng)稱(chēng),并且這三個(gè)概念代表著康養(yǎng)的三個(gè)維度。

健康維度是指亞健康與健康狀態(tài);養(yǎng)生維度是指致力于身體健康的同時(shí),同樣要關(guān)注心理健康;養(yǎng)老維度是指生命長(zhǎng)度,健康應(yīng)貫穿于“孕、嬰、幼、少、青、中、老“的全生命周期。

同時(shí),報(bào)告還提出,康養(yǎng)不僅是產(chǎn)業(yè),更是一種「以養(yǎng)為手段、以康為目的」的生活方式,是結(jié)合外部環(huán)境改善人的身心神,并使其不斷趨于最佳狀態(tài)的行為活動(dòng)。

通過(guò)基本概念的信息傳遞,其實(shí)就可以很直觀了解到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及到的行業(yè)領(lǐng)域是多么繁雜,包括但不限于養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)、旅居、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、文娛等,更不限于受眾年齡、性別。

由此可見(jiàn),多業(yè)態(tài)的支柱產(chǎn)業(yè)筑造了整個(gè)康養(yǎng)宇宙。

而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提高,以及疫情突襲帶來(lái)的連鎖反應(yīng),「療愈康養(yǎng)」在業(yè)態(tài)內(nèi)的地位越來(lái)越靠前。

據(jù)《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2020)》的官方概念,療愈康養(yǎng)不包含專(zhuān)業(yè)的臨床治療,強(qiáng)調(diào)遵循自然療法,用不干預(yù)身體自然運(yùn)作的方式來(lái)增強(qiáng)身心自愈能力。主要面對(duì)處于亞健康狀況、常見(jiàn)病、老年病、傷殘或手術(shù)治療恢復(fù)期等人群,充分發(fā)揮各類(lèi)療愈方法和療養(yǎng)因子的功效,取得健康狀況改善、病癥緩解的效果。

療愈康養(yǎng)按環(huán)境或資源類(lèi)別可分為中醫(yī)藥療愈康養(yǎng)、森林療愈康養(yǎng)、溫泉療愈康養(yǎng)、園藝療愈康養(yǎng)四大類(lèi)。

療愈康養(yǎng)指南:

①中醫(yī)藥療愈:主要是指以中醫(yī)理論為指導(dǎo),采用外治或內(nèi)治等治療途徑向消費(fèi)者提供預(yù)防疾病、強(qiáng)身健體或醫(yī)療保健等服務(wù);

②森林療愈:主要是指利用森林生態(tài)環(huán)境的影響,開(kāi)展森林浴等休閑游憩活動(dòng)、在森林中食宿冥想以及森林康復(fù)鍛煉等活動(dòng),通過(guò)壓力狀態(tài)的減輕實(shí)現(xiàn)改善身心狀態(tài)的療養(yǎng)效果。

③溫泉療愈:主要是指溫泉浴,基于溫泉水溫感產(chǎn)生的「熱療作用」以及泉水化學(xué)物質(zhì)產(chǎn)生「康體養(yǎng)護(hù)作用」。

④園藝療愈:主要是指利用景觀規(guī)劃和園藝操作,綜合視聽(tīng)嗅味觸五覺(jué)進(jìn)行環(huán)境場(chǎng)景營(yíng)造?;蚴估懑熣邊⑴c植物的栽培、護(hù)理、采收果實(shí)等園林流程,來(lái)緩解壓力、強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)技能和提高社交能力。(典型代表:芝加哥科默兒童醫(yī)院游戲&療愈花園)

其中,中醫(yī)藥療愈與溫泉療愈頗受中、青年群體的歡迎,且依托于該年齡段的消費(fèi)水準(zhǔn),使市場(chǎng)發(fā)展較為迅猛,保持在康養(yǎng)投資的熱門(mén)地位。

怕死的中、青年,締造療愈康養(yǎng)機(jī)遇

中、青年扎堆愛(ài)好療愈康養(yǎng)是大勢(shì)所趨。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,31歲-40歲的亞健康群體占總?cè)藬?shù)比例最高,且80后、90后的白領(lǐng)人群更是亞健康疾病的重災(zāi)區(qū)。

而這與該年齡段人群的膳食結(jié)構(gòu)、睡眠、運(yùn)動(dòng)、工作時(shí)長(zhǎng)、生活工作壓力和健康管理等都有著密切的關(guān)系,可以說(shuō)「年輕人都是慢慢有病的」,包括身體疾病和心理疾病。

并且,現(xiàn)在還有個(gè)令人擔(dān)憂(yōu)的社會(huì)現(xiàn)象是「越年輕越怕猝死」。

據(jù)2020年國(guó)民擔(dān)心猝死數(shù)據(jù)顯示,80后和90后的擔(dān)憂(yōu)數(shù)值逼近一半,90后和95后均超出50%,生存重壓下,年輕人的心理焦慮空前高漲。

針對(duì)這一現(xiàn)象,2020年4月刊登在《中國(guó)急救醫(yī)學(xué)》的一篇研究《我國(guó) 5516 例尸解猝死病例流行特征分析》中有個(gè)結(jié)論:情緒激動(dòng)仍是猝死的最大誘因。顯然,年齡偏低的群體并沒(méi)有足夠的閱歷和經(jīng)驗(yàn),可以很好地掌控自我情緒。

因此,生理和心理的雙重負(fù)擔(dān)下,中、青年必須尋找積極有效地釋放途徑,預(yù)防、緩解身心亞健康狀態(tài)。就此,療愈康養(yǎng)的市場(chǎng)需求急速迸發(fā)。

文章開(kāi)篇,惠比壽已經(jīng)用數(shù)據(jù)證明了中、青年鐘愛(ài)溫泉療愈。那么,療愈康養(yǎng)的另一大熱門(mén)-中醫(yī)藥療愈的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?

據(jù)百度指數(shù)顯示,中醫(yī)藥療愈分支外治療法項(xiàng)目仍以中、青年群體為主,其中20-29歲的群體對(duì)該項(xiàng)目的關(guān)注度最高,更愿意為中醫(yī)療愈付出時(shí)間和金錢(qián)成本。

當(dāng)然,以上結(jié)論并不代表老年人不關(guān)注、不實(shí)踐療愈康養(yǎng)。

而是因?yàn)殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)生改變,群眾的消費(fèi)觀念也隨之改變,比起老年人,中、青年更舍得投資自己,更懂得借助外力解決身心潛在風(fēng)險(xiǎn)。并且,以上數(shù)據(jù)涵蓋中、青年為父母所購(gòu)買(mǎi)保健產(chǎn)品的數(shù)值,以及家庭集體溫泉療愈的數(shù)值。

如今,國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)且可控,旅游外出等活動(dòng)限制已然放松,養(yǎng)生健康需求全面爆發(fā),「怕死」的中、青年必將把療愈康養(yǎng)市場(chǎng)推向新高點(diǎn)。

參考資料:

阿里健康-《2020年雙11相關(guān)數(shù)據(jù)》

CBNData-《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

精練研究院-《2020青年大健康消費(fèi)報(bào)告》

阿里健康研究院-《2021天貓養(yǎng)生趨勢(shì)新洞察》

易觀智庫(kù)-《健康養(yǎng)生行業(yè):90后健康養(yǎng)生大揭秘》

黑馬營(yíng)銷(xiāo)-《天貓雙11,健康消費(fèi)年輕化趨勢(shì)顯著》

申港證券-《按摩器具產(chǎn)業(yè)發(fā)展 海外市場(chǎng)需求龐大》

張棟偉-《你怕死嗎?大數(shù)據(jù)揭示擔(dān)心猝死的15個(gè)職業(yè)》

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社-《康養(yǎng)藍(lán)皮書(shū):中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2017)》

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社-《康養(yǎng)藍(lán)皮書(shū):中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》

東吳證券-《體檢行業(yè)案例分析:美年健康—引領(lǐng)體檢產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造健康管理全方位需求的開(kāi)拓者》

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