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作者 | 麥子編輯 | 佳杉
本平平無(wú)奇的周末，卻天降大瓜。
6月27日，有媒體爆出，農(nóng)夫山泉旗下“拂曉白桃味蘇打氣泡水”的宣傳海報(bào)中，其原料之一竟為產(chǎn)自日本福島縣的拂曉白桃。
公開(kāi)資料顯示，由于2011年日本福島發(fā)生嚴(yán)重核泄漏事故，當(dāng)?shù)厥称忿r(nóng)產(chǎn)品遭到嚴(yán)重污染。為防止遭受放射性污染食品農(nóng)產(chǎn)品流入市場(chǎng)，出于食品安全考慮，國(guó)家質(zhì)檢總局早在2011年3月25日，就明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個(gè)縣城采購(gòu)進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。
而此次農(nóng)夫山泉主打的新品，卻明知故犯，宣傳其配料中存在產(chǎn)自核輻射地區(qū)原料，不禁讓網(wǎng)友懷疑，農(nóng)夫山泉是否因一己私利而將消費(fèi)者的飲食安全拋之腦后，紛紛表示農(nóng)夫山泉必須出來(lái)給個(gè)說(shuō)法，一度將農(nóng)夫山泉罵上熱搜。
隨著事件發(fā)酵，農(nóng)夫山泉官方也于昨天做出回應(yīng)，表示該產(chǎn)品雖原產(chǎn)于福島，但其產(chǎn)品中所使用原料均為國(guó)內(nèi)引種的品類，與福島沒(méi)有關(guān)聯(lián)。
此后，浙江建德市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也發(fā)布檢查結(jié)果：經(jīng)核實(shí)，確認(rèn)農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無(wú)從日本福島縣采購(gòu)的情況。即農(nóng)夫山泉在配料中并沒(méi)有使用宣傳所提到的“產(chǎn)自日本福島的拂曉白桃。
至此，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水這一產(chǎn)品，算是打消了消費(fèi)者對(duì)核泄漏污染食品的顧慮。不過(guò)，一波未平一波又起，沒(méi)有使用福島產(chǎn)的白桃，也意味著農(nóng)夫山泉在宣傳上，存在一定的虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。
按照農(nóng)夫山泉官方回應(yīng)：農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無(wú)任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)?？蛇@一說(shuō)法，很難得到群眾認(rèn)可。
一方面，農(nóng)夫山泉在公告中表示該產(chǎn)品為使用國(guó)內(nèi)原料制作而成，而卻在其官方微信公眾上白底黑字的顯示著“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣，8月的桃掛在樹(shù)梢白中透粉……”。
對(duì)此，許多網(wǎng)友也在社交媒體上表達(dá)了自己的不滿。
更有人表示，此次所謂的“宣傳翻車事件”，讓人難以理解。
要知道，去年以“港股食品飲料第一股”為頭銜在港股上市的農(nóng)夫山泉，股價(jià)一度達(dá)到7700億港元。而截至發(fā)稿，農(nóng)夫山泉股價(jià)已較今年1月的最高點(diǎn)下降了41.9%，市值蒸發(fā)近2500億人民幣，輝煌不在。
公開(kāi)資料顯示，這已不是農(nóng)夫山泉第一次做產(chǎn)地營(yíng)銷了。其眾所周知的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”slogan，主打的就是千島湖的水。不過(guò)早些時(shí)候有網(wǎng)友爆出，農(nóng)夫山泉的生產(chǎn)的水，水源并非皆為千島湖，只是通過(guò)宣傳，來(lái)占據(jù)消費(fèi)者心智，造成一種“美好的”誤會(huì)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
不僅如此，2020年業(yè)績(jī)的下滑，也讓農(nóng)夫山泉開(kāi)始焦慮。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉2020年收益較去年同比下降，為4年來(lái)首次，其包裝飲用水產(chǎn)品產(chǎn)品全年收益較去年也有所下降。
作為農(nóng)夫山泉收益的主要來(lái)源，包裝飲用水收益下降，這無(wú)疑不是一個(gè)好消息。而這或也促使農(nóng)夫山泉加強(qiáng)對(duì)企業(yè)“第二曲線”的打造。
有消息稱，農(nóng)夫山泉近期出臺(tái)了一個(gè)政策，將此次被熱議的蘇打氣泡水產(chǎn)品放在元?dú)馍值谋窭锸圪u。若店家同意，便可返店家2箱農(nóng)夫山泉純凈水。這樣的推廣力度，足見(jiàn)農(nóng)夫山泉對(duì)于蘇打氣泡水的重視程度。
不過(guò)，面對(duì)早已在蘇打氣泡水市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的元?dú)馍值绕放?，作為賽道新選手的農(nóng)夫山泉所面臨的壓力無(wú)疑是巨大的，再加上此次事件影響，其心中的“美好愿景”，或許尚未開(kāi)始便已胎死腹中。
