編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄新文化商業(yè)，作者千水，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

近日，中央網(wǎng)信辦宣布在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),重點(diǎn)打擊飯圈五大亂象：

1、誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜等行為；

2、粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私等行為；

3、鼓動(dòng)粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為；

4、以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、“養(yǎng)號(hào)”形式刷量控評(píng)等行為；

5、通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序行為。

緊接著騰訊、抖音、微博、豆瓣等公司也公開(kāi)發(fā)布聲明，宣布打擊無(wú)底線追星行為，連民航局也表示將嚴(yán)打粉絲機(jī)上追星。

然而，官方下手整頓飯圈，是否雷聲大雨點(diǎn)??？

不可否認(rèn)此次中央重拳出擊，最直接威懾的是平臺(tái)與明星，但與飯圈的直接較量并非那么容易。支撐起畸形飯圈文化的是錯(cuò)綜復(fù)雜的資本、教育、畸形消費(fèi)觀、數(shù)據(jù)造假等各種弊病，以及成百萬(wàn)上千萬(wàn)十幾歲、二十歲的孩子們，他們大多數(shù)還不是完全民事行為能力人。社會(huì)弊病根深蒂固，而孩子們?nèi)狈Τ赡耆说氖欠桥袛嗔?，容易被蠱惑，情緒用事。

整治飯圈，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。

明星怕了，但飯圈沒(méi)在怕

政府與各大平臺(tái)全方位對(duì)飯圈亂象說(shuō)“不”尚屬首次，迅速對(duì)畸形的飯圈文化形成圍剿之勢(shì)，不過(guò)飯圈依然頂風(fēng)作案。6月21日，演員陶虹在一次媒體專(zhuān)訪中，談及演技問(wèn)題，稱(chēng)“不是會(huì)哭就是好演員”，瞬間讓飯圈炸了鍋，本是一句關(guān)于專(zhuān)業(yè)問(wèn)題的正常觀點(diǎn)，卻被多家流量藝人粉絲主動(dòng)“認(rèn)領(lǐng)”，引發(fā)拉踩戰(zhàn)。卷入其中的藝人主要有四位，主要是楊紫、迪麗熱巴、張藝興、王一博。

上周，有網(wǎng)友爆料black pink的人氣成員Jennie應(yīng)援吧吧主集資千萬(wàn)跑路去買(mǎi)海景房的事情，這一件事情在被曝光之后，火速地登上了微博熱搜，把飯圈集資應(yīng)援再次推到了風(fēng)口浪尖。

上面兩個(gè)事件與去年的227肖戰(zhàn)事件、今年的“倒奶”引起的轟炸效應(yīng)無(wú)法相提并論，不過(guò)可見(jiàn)中央和大公司的號(hào)召在飯圈形同虛設(shè)，沒(méi)有起到預(yù)期作用。沉迷飯圈的孩子們?cè)撘龖?zhàn)的還是引戰(zhàn)，該互黑的還是互黑。

不過(guò)，相對(duì)于一個(gè)個(gè)由十幾二十幾歲青少年組成的“飯團(tuán)”，此次大范圍的飯圈整治活動(dòng)有效威懾到了商業(yè)公司、平臺(tái)和明星們，畢竟他們作為清晰的法律主體，犯了錯(cuò)或犯了法是需要付出沉重代價(jià)的。

除了上文提到的各大公司的聲明，明星們此次反應(yīng)速度也相當(dāng)快。楊穎、白敬亭、蔡徐坤等超過(guò)200位明星的粉絲后援會(huì)第一時(shí)間發(fā)布理智追星的聲明。不過(guò)因?yàn)樗缴刃袨?，很多明星早前都發(fā)過(guò)類(lèi)似的“理智追星”倡導(dǎo)，讓抵制私生飯行為成為飯圈共識(shí)，粉絲內(nèi)部也非常鄙視私生，情況有所緩解，但當(dāng)紅流量依然時(shí)不時(shí)被爆出被私生騷擾的新聞。

私生影響生活遭到抵制容易理解，不過(guò)很少有明星會(huì)站出來(lái)拒絕粉絲送禮物、刷數(shù)據(jù)、辦生日會(huì)，為愛(ài)豆刷榜，買(mǎi)水軍，買(mǎi)愛(ài)豆代言產(chǎn)品、直播間刷禮物、買(mǎi)戶(hù)外大屏、包機(jī)、爭(zhēng)番位......明星工作室還會(huì)將粉絲做的這些事拿來(lái)宣傳，標(biāo)榜藝人的商業(yè)價(jià)值。在明星工作室默許甚至助推下，飯圈這些行為變得越來(lái)越不可控，非法集資、拉踩互黑、舉報(bào)挖墳等逐漸成為飯圈毒瘤，讓“流量”一詞成為污名而不是勛章。

畸形飯圈文化:氪金、反智、內(nèi)耗

“追星不花錢(qián)就是白嫖?！睅缀醭蔀楹细耧埖男袨闇?zhǔn)則。

生日會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、打榜、打投、日常、周邊等這些常常出現(xiàn)在明星后援會(huì)中的詞匯，都是需要錢(qián)完成的，“集資”為愛(ài)豆氪金，成為飯圈存在的主要作用，前幾年火箭少女出道引發(fā)飯圈涉嫌多起非法集資案被查，被曝光之后飯圈更聰明了，他們開(kāi)始以購(gòu)買(mǎi)應(yīng)援物眾籌為名目，在多家眾籌網(wǎng)站的一些吧主小店里，以售賣(mài)明信片等應(yīng)援物為名目進(jìn)行集資，而資金的真實(shí)用途則是見(jiàn)面會(huì)、打榜、買(mǎi)水軍等老幾樣，少量錢(qián)用來(lái)制作選購(gòu)的商品，粉絲們對(duì)此心照不宣。但這種操作方式并非萬(wàn)無(wú)一失，如巨額資金進(jìn)入到少數(shù)粉頭手里，資金去向不明且缺少監(jiān)管，一旦發(fā)生粉頭攜款潛逃的事情，就會(huì)滋生大量民事案件，粉絲維權(quán)難度也很大。

記者在與多位資深粉絲交談中發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)于什么是非法集資，怎么做可以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)非常清楚，飯圈女孩們里面也不乏專(zhuān)業(yè)律師，團(tuán)體的“反偵察能力”很強(qiáng)。對(duì)于監(jiān)管的來(lái)臨，他們倒表現(xiàn)的不是很擔(dān)心，也不會(huì)輕易改變行為模式，但也表示已經(jīng)考慮在這兩個(gè)月減少相關(guān)動(dòng)作，保護(hù)自家哥哥不當(dāng)“出頭鳥(niǎo)”。

豆瓣網(wǎng)友曾于里發(fā)表了一篇《飯圈是如何走向反智的》文章中指出，反智的飯圈文化形成主要有四步，得到了近3000人點(diǎn)贊。

1、封鎖導(dǎo)致真實(shí)信息的匱乏，讓粉絲一葉障目，目光短淺；

2、信息同溫層和信息繭房的作用下，讓粉絲成為單向度的人，盲目無(wú)知，失去智識(shí)和判斷力；

3、樹(shù)立敵人，增加集體凝聚力，轉(zhuǎn)移本質(zhì)性矛盾，讓你短視而暴戾；

4、在打壓異己中感受權(quán)力的快感，你的愚蠢得到獎(jiǎng)賞，自甘愚蠢。

飯圈這種看似有組織，但實(shí)際上沒(méi)有法律主體的關(guān)系，很難被監(jiān)管。與他們接觸最緊密的當(dāng)屬明星工作室，不過(guò)現(xiàn)在明星們已經(jīng)知道飯圈的兩面性，享受飯圈帶來(lái)利益的同時(shí)，已經(jīng)逐漸喪失了對(duì)飯圈的掌控。

看看明星工作室與粉絲后援會(huì)的關(guān)系就能理解了。雖然至今沒(méi)有擺在明面上，但大部分明星工作室直接領(lǐng)導(dǎo)粉絲后援團(tuán)早已心照不宣。明星接送機(jī)、生日應(yīng)援、鼓動(dòng)粉絲撕番位，出了黑料與少數(shù)粉頭一起商量公關(guān)對(duì)策等早已不是什么稀奇事。不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)世界，明星工作室的觸角有限，很難讓飯圈完全在自己的掌控之下，早幾年有媒體爆出，有些工作室和粉頭聯(lián)合，故意放出一些捕風(fēng)捉影的黑料，引得粉絲們抱團(tuán)抗?fàn)?，這種方式一方面可以“粉絲提純”，一方面可以讓明星與粉絲之間情感更加緊密，被稱(chēng)為“虐粉提純”，百試不爽。

不過(guò)，當(dāng)前飯圈動(dòng)不動(dòng)就互撕謾罵已經(jīng)很難受這些明星工作室控制，為了戰(zhàn)斗，參與互撕的飯團(tuán)開(kāi)始無(wú)休止的舉報(bào)、挖墳，搞垮對(duì)方愛(ài)豆，因此“塌房”的明星不在少數(shù)，像“余景天”這樣因?yàn)榛ニ骸⑼趬?、舉報(bào)而曇花一現(xiàn)的愛(ài)豆未來(lái)肯定還會(huì)有。

反智、封閉、內(nèi)耗、默許、“一體化”等價(jià)值觀洗腦，讓粉絲心甘情愿為愛(ài)豆獻(xiàn)祭，甚至有些粉絲為了買(mǎi)愛(ài)豆代言的商品而進(jìn)行貸款，給自己和家庭帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)，脫圈時(shí)計(jì)算一下沉默成本太大，就只能繼續(xù)待著。

飯圈畸形化是快餐資本催生的現(xiàn)代怪胎

每個(gè)時(shí)代都追星，但沒(méi)有一個(gè)時(shí)代可以像現(xiàn)在這樣肆無(wú)忌憚。不過(guò)單憑十幾歲的孩子，他們不至于造就這么龐大的產(chǎn)業(yè)，明星經(jīng)紀(jì)公司以及以流量為生的大平臺(tái)難逃干系，他們就是所謂“資本的力量”，割完韭菜后留下一地雞毛。

培育當(dāng)前飯圈畸形文化的平臺(tái)很多，有微信、微博、豆瓣、QQ等社交平臺(tái)，有愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站、抖音快手等視頻平臺(tái)，也有owhat、摩點(diǎn)、桃叭等眾籌平臺(tái)，利用飯圈氪金帶貨獲利的還有各大明星代言的品牌們。

商人們長(zhǎng)期短視的收割，培育出積重難返的飯圈畸形文化。

余景天事件和倒奶引發(fā)《青你3》取消決賽，偶像養(yǎng)成節(jié)目迎來(lái)倉(cāng)促的結(jié)局，愛(ài)騰優(yōu)等視頻平臺(tái)剛剛嘗到粉絲經(jīng)濟(jì)甜頭就戛然而止。O！what、摩點(diǎn)、桃叭等眾籌平臺(tái)缺乏有效監(jiān)管，成為粉絲集資的重災(zāi)區(qū)。本月初，O！what因李希侃生日會(huì)涉及倒賣(mài)、轉(zhuǎn)讓演出活動(dòng)經(jīng)營(yíng)權(quán)等，被罰5萬(wàn)元；摩點(diǎn)本是二次元潮流玩具愛(ài)好者的眾籌平臺(tái)，如今也正被飯圈大舉進(jìn)入，而此前桃叭作為專(zhuān)門(mén)為粉絲打榜的眾籌平臺(tái)，幾小時(shí)上千萬(wàn)資金的驚人數(shù)據(jù)一度引發(fā)質(zhì)疑。

而作為飯圈最直接KPI展現(xiàn)的微博則是最主要的“屠宰廠”。因?yàn)槊餍窃谖⒉┥系谋憩F(xiàn)直接代表著其曝光度和價(jià)值排行，微博可以說(shuō)是飯圈最大的基地，微博超話、熱搜是粉絲控評(píng)、引戰(zhàn)、黑粉攻擊的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

一位韓圈粉絲告訴記者，國(guó)家這樣大范圍清理，有一定震懾作用，不過(guò)似乎影響不大，集資的依然集資，引戰(zhàn)的繼續(xù)引戰(zhàn)，而明星微博動(dòng)輒幾百萬(wàn)的微博評(píng)論和點(diǎn)贊，經(jīng)紀(jì)公司和飯圈依然在購(gòu)買(mǎi)水軍維持所謂的流量和身價(jià)。

新文化商業(yè)（Ent-Biz）記者蹲守了數(shù)十位流量明星的微博超話話題和最近的幾條微博，發(fā)現(xiàn)明星微博動(dòng)輒幾百萬(wàn)幾十萬(wàn)評(píng)論點(diǎn)贊，然而評(píng)論區(qū)熱評(píng)第一，才幾千個(gè)、一萬(wàn)多個(gè)贊（此處被稱(chēng)為內(nèi)贊），幾十倍的懸殊不禁讓人生疑。

“微博數(shù)據(jù)有多水，明眼人都看得出來(lái)?！币晃唤邮懿稍L的粉絲表示。

事實(shí)上關(guān)于微博水軍的事，粉絲之外的吃瓜群眾并不陌生，因?yàn)榇饲啊安绦炖の⒉┺D(zhuǎn)發(fā)過(guò)億”引發(fā)的明星微博數(shù)據(jù)造假曾被黨政央媒嚴(yán)厲批評(píng)，而幕后推手蔡坤苗已被判刑，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，至案發(fā)時(shí)他創(chuàng)立的“星援”App軟件已有用戶(hù)使用19萬(wàn)余個(gè)控制端微博賬號(hào)登錄，違法獲取六百多萬(wàn)人民幣，而這僅僅是微博水軍的冰山一角。

為了配合此次飯圈整治運(yùn)動(dòng)，新浪微博提供的數(shù)據(jù)顯示，6月4日至11日，該平臺(tái)共刪除3700余條粉絲互撕謾罵的帖文，13個(gè)賬號(hào)因違規(guī)行為被禁言30天。而這種規(guī)模的處理力度與上文數(shù)據(jù)相比，整治力度可以用蚍蜉撼樹(shù)來(lái)形容。

騰訊《貴圈》的一篇文章中曾提到，一位古裝戲的偶像小生在營(yíng)銷(xiāo)方面砸了800萬(wàn)元，其中600多萬(wàn)都是在數(shù)據(jù)上?！八姲?，微博維護(hù)的量，沖熱搜啊，各個(gè)平臺(tái)上的彈幕，啥數(shù)據(jù)都刷”；《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)播前，一位遠(yuǎn)離娛樂(lè)圈一線的70后“浪姐”曾向營(yíng)銷(xiāo)公司提出，“死命地要熱搜——前三”，卻因?yàn)榭硟r(jià)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)與熱搜失之交臂。

而微博作為追星的最大平臺(tái)，在熱榜話題等的售賣(mài)機(jī)制無(wú)疑助推了這個(gè)黑產(chǎn)?！爸安绦炖まD(zhuǎn)發(fā)過(guò)億事件過(guò)去有一段時(shí)間了，微博水軍早就死灰復(fù)燃了?！币晃蝗?nèi)人士指出。還有一位老粉吐槽，“有些粉絲妹妹真的有錢(qián)，要想飯圈消停，就得要她們有錢(qián)也砸不出去，不過(guò)你想資本愿意么，哪有公司傻到有韭菜不割呢？”

從微博的營(yíng)收模式來(lái)看，其超過(guò)85%的營(yíng)收依賴(lài)廣告，雖然廣告業(yè)務(wù)受到抖音快手較大沖擊，但微博CEO王高飛認(rèn)為，微博在一些明星領(lǐng)域，包括一些頭部IP、明星的參與度上面，相比其它平臺(tái)有一定的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，短期內(nèi)微博仍牢固統(tǒng)治著以飯圈為核心的私域流量池。也就是說(shuō)，只要飯圈不倒，微博就能保住在明星領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)；反之，只要微博的商業(yè)模式不變，飯圈亂象就不太容易消停。

總之，國(guó)家出手整治飯圈是一個(gè)好的開(kāi)始，畢竟飯圈畸形文化已經(jīng)給明星經(jīng)紀(jì)、影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常惡劣的影響，靠雇傭水軍、無(wú)差別攻擊一致對(duì)外給愛(ài)豆堆起來(lái)的叫做“人氣”的護(hù)城墻正在成為愛(ài)豆的牢籠和負(fù)擔(dān)；同時(shí)飯圈也正以明星經(jīng)紀(jì)為原點(diǎn)向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域輻射了惡意舉報(bào)、互黑、拉踩、扒墳等不好的示范，而她們?cè)絹?lái)越奢侈的追星旅程也正在被壞人利用。

飯圈如果不能從根本上改變其行為模式，到頭來(lái)終會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)燒心燒錢(qián)的游戲中，愛(ài)豆和粉絲兩敗俱傷，中間黑產(chǎn)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

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