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編者按：本文來自微信公眾號(hào)張書樂（ID： zsl13973399819），作者張書樂，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

有媒體報(bào)道稱，杭州樂讀科技有限公司因其運(yùn)營(yíng)的“網(wǎng)易云音樂”網(wǎng)站所提供的《Holy War》網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品涉嫌含有宣揚(yáng)暴力內(nèi)容，被罰款1.5萬元。

在此之前，網(wǎng)易云音樂已于5月26日向港交所遞交上市申請(qǐng)。時(shí)隔一周，其子公司因違規(guī)被罰，將網(wǎng)易云對(duì)內(nèi)容監(jiān)管不當(dāng)?shù)那闆r再次推到輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)了解，杭州樂讀科技有限公司最大股東為網(wǎng)易云音樂現(xiàn)任首席執(zhí)行官丁磊，其持股比例高達(dá)99%。網(wǎng)易云的招股書154頁中提及，“截至2018年、2019年及2020年12月31日止的財(cái)政年度各年，杭州樂讀所貢獻(xiàn)收入占本集團(tuán)總收入的絕大部分?！?/p>

網(wǎng)易云音樂的IPO之路，會(huì)否因此生變？

就此，《投資者網(wǎng)》黃韻欣和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

基本沒有影響，只是網(wǎng)易云音樂依然對(duì)資本缺少一個(gè)交代。

網(wǎng)易云音樂要給資本市場(chǎng)一個(gè)故事，而這個(gè)故事的核心依然是盈利。

顯然，靠所謂會(huì)員付費(fèi)這樣的老故事，很難有話語權(quán)。

在線音樂靠會(huì)員付費(fèi)，在中國市場(chǎng)本就不是一個(gè)可行性方向，至少目前如此。

從招股書披露的表格可以看出，其在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)方面雖付費(fèi)用戶數(shù)多，但人均花費(fèi)少。

丁磊亦曾表示：“我相信，網(wǎng)易云的變現(xiàn)方式絕不會(huì)拘泥于付費(fèi)會(huì)員、數(shù)字專輯、直播等模式。網(wǎng)易會(huì)創(chuàng)造出與眾不同的商業(yè)模式?！?/p>

因此，指望用戶走會(huì)員付費(fèi)的方式達(dá)成音樂平臺(tái)收支平衡，不現(xiàn)實(shí)。

那么這故事從何而來呢？

答案或許是社交。

無論是騰訊音樂，還是網(wǎng)易云音樂，近年來都加大了對(duì)社交娛樂服務(wù)賽道的布局力度。

尤其是網(wǎng)易云音樂，近年來社交娛樂服務(wù)及其他的收入占總收入的百分比連年飆升。

同樣，按招股書顯示，較之在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)來說，社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)方面雖付費(fèi)用戶數(shù)少，但人均花費(fèi)則較高。

區(qū)別在哪？

答案還是在招股書中找。

招股書稱，“我們的社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)及每月每付費(fèi)用戶收入急劇增長(zhǎng)，乃由于直播服務(wù)自其于2018年下半年推出起快速發(fā)展?！庇脩艨梢詮木W(wǎng)易云音樂的主頁可以直接進(jìn)入直播頁面，粉絲可以在直播間開通守護(hù)、開通貴族和送出虛擬禮物。

目前網(wǎng)易云音樂的對(duì)應(yīng)價(jià)格是，1元購買100音符、6元購買600音符等。

但如果說這就是社交，還未免偏頗。

不過，網(wǎng)易云憑借高度互動(dòng)內(nèi)容社區(qū)積累一大批用戶，確實(shí)是最受年輕人喜愛的音樂平臺(tái)之一。

由此，社交娛樂是網(wǎng)易云音樂一直以來的布局點(diǎn)和破局點(diǎn)，未必是趨勢(shì)，但是一個(gè)最適合網(wǎng)易的試錯(cuò)方向。

至少網(wǎng)易云音樂靠歌單就實(shí)現(xiàn)了在音樂平臺(tái)中的存活，并最終與騰訊雙強(qiáng)對(duì)峙，而且是在版權(quán)領(lǐng)域完全無法匹敵的情況下。

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