編者按：
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美國歌星蕾哈娜（Rihanna）的粉絲們正在熱切期盼著她的第九張專輯。
她上一次發(fā)布新歌還是2016年，當(dāng)時(shí)的作品Anti被認(rèn)為是第一張黑人女性的專輯，在美國最有影響力的歌曲排行榜上停留了近4年。
毫無疑問，蕾哈娜擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。這讓她在音樂界占據(jù)一席之地之后，有足夠的底氣進(jìn)軍其他領(lǐng)域。
在美容界，近年來Fenty已經(jīng)成為最知名的品牌之一。
黑白混血的蕾哈娜創(chuàng)建這個(gè)品牌的目的是打造價(jià)格實(shí)惠、包羅萬象的化妝品。
和許多年輕女孩一樣，她的成長過程中也對化妝品著迷般地研究。
當(dāng)她進(jìn)入娛樂圈后，卻發(fā)現(xiàn)美的標(biāo)準(zhǔn)及其單一，并不適合自己。所以，她想改變這一點(diǎn)。
據(jù)估計(jì)，蕾哈娜的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到170億美元。
可以說，蕾哈娜現(xiàn)在是一名成功的女商人，這一切都始于她的熱情和最真實(shí)的感受。
本期推介medium網(wǎng)站的文章《蕾哈娜如何改變了人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，征服了商業(yè)世界》（How Rihanna Changed Beauty Standards and Conquered the Business World），作者M(jìn)ichael Beausoleil。
Fenty Beauty的誕生
蕾哈娜是一個(gè)成功的歌手，她在現(xiàn)代音樂風(fēng)格中融入了一點(diǎn)尖銳和個(gè)性，這可能與她是在巴巴多斯出生長大的有關(guān)。
憑借這樣的成功，各大品牌都希望與她合作，在2010年代早期，她就與MAC等化妝品品牌合作。
所有這些因素都可能是蕾哈娜決定進(jìn)入化妝品行業(yè)的原因。作為一名公眾人物，她可以接觸到大量的美容產(chǎn)品，但她從未忘記自己的成長經(jīng)歷。
大牌化妝品并不都是普通人負(fù)擔(dān)得起的，有色人種通常更難找到與自己膚色相匹配的產(chǎn)品。
蕾哈娜從小就知道這些事實(shí)，因?yàn)樗赣H就是銷售化妝品的服務(wù)人員。
據(jù)說蕾哈娜使用的香水平均價(jià)格將近900美元，這對大部分年輕粉絲來說是不可能的，不應(yīng)該為了變美而負(fù)債。
2014年，蕾哈娜注冊了自己的姓氏Fenty，并引起了一些轟動。
這也是她音樂生涯中發(fā)展較慢的時(shí)期。從2005年到2012年，她幾乎每年發(fā)行一張專輯。
2012年的《Unapologetic》和2016年的《Anti》間隔了3.5年。2016年專輯發(fā)行后不久，她就宣布與LVMH合作。
作者提到，與高端時(shí)尚品牌的合作并不意味著蕾哈娜給她的化妝品定價(jià)很高。
該系列于2017年首次推出時(shí)，在絲芙蘭(Sephora)等眾多門店均有銷售。
最大的特色就是用超過40種色號的粉底挑戰(zhàn)了美的標(biāo)準(zhǔn)，深色的色號很快就賣光了。
Fenty帝國的增長
到2017年底，F(xiàn)enty Beauty被《時(shí)代》雜志評為年度最佳發(fā)明之一。
雖然這可能是美妝行業(yè)的一種嘲諷，但這也表明蕾哈娜了解市場，出手精準(zhǔn)。
到2018年，因?yàn)镕enty持續(xù)得到公眾的認(rèn)可。該品牌得以登上超級碗(Superbowl)新年廣告，同時(shí)繼續(xù)為LVMH帶來不菲的合作收入。
2019年，該品牌繼續(xù)增長。不僅更為公眾所認(rèn)可，還獲得了財(cái)務(wù)增長。
這個(gè)品牌還處在流行文化的中心，很多說唱歌曲都會把Fenty唱進(jìn)歌詞里。
晚些時(shí)候，蕾哈娜推出了Savage X Fenty內(nèi)衣系列，再度糾正身體美的定義。
由于Fenty Beauty的成功，蕾哈娜在2020年獲得了極大成功。她以6億美元的身價(jià)成為世界上最有價(jià)值的女性音樂明星。
她的品牌填補(bǔ)了化妝品界的空白，享有很高的聲譽(yù)，為美妝行業(yè)提供了一些有價(jià)值的東西。
目前，這個(gè)品牌仍然很成功，是絲芙蘭門店的主打產(chǎn)品。
在這個(gè)價(jià)值170億美元的品牌中，蕾哈娜擁有50%的股份。
Savage X Fenty系列擁有10億美元的價(jià)值，蕾哈娜的所有商業(yè)努力回報(bào)看起來都很不錯。
Fenty的價(jià)值觀
作者稱，F(xiàn)enty目前在Instagram上有超過1000萬的粉絲。
雖然蕾哈娜本身就有很多粉絲，但Fenty Beauty達(dá)到了其他名人品牌從未達(dá)到的價(jià)值。
要做到這一點(diǎn)，就要了解你的用戶，傾聽他們需要的價(jià)值。
蕾哈娜所有的美容產(chǎn)品都有一個(gè)明確的主題，那就是包容和自愛。
她的粉底最初有40種色號，后來擴(kuò)大到50種，深色眼影也賣得特別好。她迎合了一個(gè)有著很大需求的市場，她的品牌模特也很有個(gè)性。
比如男性會出現(xiàn)在化妝品廣告中，大碼模特穿著她的內(nèi)衣。這些都是真實(shí)的人，他們都接受Fenty的產(chǎn)品。
永遠(yuǎn)不要忘記你來自哪里
蕾哈娜經(jīng)歷了這一切。她積累了財(cái)富，但沒有忘記卑微的出身。
她還是克拉拉·萊昂內(nèi)爾基金會的創(chuàng)始人，該基金會通過緊急救濟(jì)和教育支持來紀(jì)念她的祖父母。
在新冠疫情流行期間，她捐贈了數(shù)百萬美元，為醫(yī)療專業(yè)人員和雜貨店提供物資。她還向巴巴多斯的學(xué)生捐贈了iPad，讓他們在危機(jī)中繼續(xù)學(xué)習(xí)。
作者表示，打造包容性產(chǎn)品是有價(jià)值的?，F(xiàn)在，她的名字成了時(shí)尚界的一個(gè)主要品牌。
Fenty并不是把一個(gè)名人的名字貼在一個(gè)老舊的產(chǎn)品上，從而提高價(jià)格。
不過，即使Fenty很好，粉絲們卻在熱切地等待蕾哈娜重新開始唱歌，現(xiàn)在第九張專輯變成了市場的空白。
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