編者按：

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2015年，三歲的Ryan Kaji向父母申請(qǐng)能像別的孩子一樣玩YouTube。

于是，Ryan的媽媽Loann和爸爸Shion在同一年創(chuàng)建了Ryan的玩具頻道(后來(lái)改名為Ryan’s World)，上傳了一些Ryan玩具開箱、玩玩具和在家做科學(xué)實(shí)驗(yàn)的視頻。

起初，他們認(rèn)為這只是孩子的愛(ài)好，是一個(gè)能其他國(guó)家的孩子一起分享生活的樂(lè)趣。

但不到一年，Ryan的頻道竟然成了YouTube上最受歡迎的兒童頻道之一。

Ryan的父母表示當(dāng)時(shí)很困惑，這些視頻很簡(jiǎn)單，也沒(méi)什么制作成本，當(dāng)熱度暴漲的時(shí)候一度以為是被人黑了頻道。

如今，年僅9歲的Ryan已經(jīng)連續(xù)三年成為YouTube最高收入的兒童博主。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，他在2020年的收入估計(jì)為2950萬(wàn)美元。

他的頻道擁有4500多萬(wàn)訂閱者，觀看量超過(guò)620億次。

本期推介Fast Company的文章《9歲的YouTube百萬(wàn)富翁Ryan Kaji如何建立起一個(gè)兒童媒體帝國(guó)》（How 9-Year-Old YouTube Millionaire Ryan Kaji Is Building a Kids’ Media Empire），作者KC Ifeanyi。

作者介紹稱，兒童內(nèi)容是YouTube上觀看最多的內(nèi)容。

但該平臺(tái)關(guān)于內(nèi)容和變現(xiàn)的政策要求總是在變化，創(chuàng)作者的生態(tài)環(huán)境很不穩(wěn)定。

2019年，谷歌被罰款1.7億美元，因?yàn)閅ouTube違反了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的《兒童在線隱私保護(hù)法》，在收集13歲以下兒童的個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)沒(méi)做到相應(yīng)的保護(hù)。

這一罰款導(dǎo)致YouTube針對(duì)兒童視頻制定了新的隱私規(guī)定，包括限制廣告，而廣告是視頻制作者的主要收入來(lái)源。

自新規(guī)實(shí)施以來(lái)，Ryan來(lái)自YouTube的收入減少了一半以上，網(wǎng)紅也越來(lái)越難做。

為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，Ryan的父母開拓了新的途徑，把賭注押在了前迪士尼高管克里斯·威廉姆斯(Chris M. Williams)創(chuàng)立的兒童娛樂(lè)工作室PocketWatch上。

這家?jiàn)蕵?lè)工作室來(lái)頭不小，有著強(qiáng)大的后盾，投資者包括小羅伯特?唐尼(Robert Downey Jr.)和蘇珊?唐尼(Susan Downey)，以及聯(lián)合人才經(jīng)紀(jì)公司(United Talent Agency)。

在PocketWatch推出的2017年，Ryan的父母與之開始合作，還與高露潔(Colgate)和家樂(lè)氏(Kellogg’s)達(dá)成授權(quán)協(xié)議。

除此之外，Ryan的個(gè)人形象品牌在亞馬遜、大受歡迎游戲《Roblox》中等都有露出。

就這樣，瑞安的世界（Ryan’s World）在2020年的銷售額超過(guò)了2.5億美元，第一年超過(guò)了在YouTube的廣告收入。

PocketWatch的首席執(zhí)行官威廉姆斯表示，他認(rèn)為所有在YouTube上擁有大量粉絲的博主都是一個(gè)熱門的IP，完全可以把他們打造成全球品牌。

該公司還挖走了YouTube上的其他主要人才，包括Love、Diana(1.94億粉絲)、EvanTubeHD(1200萬(wàn)粉絲)和Eh Bee Family(1100萬(wàn)粉絲)。

當(dāng)然，PocketWatch也必須要解決關(guān)于兒童網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題。

兒童視聽行業(yè)充滿了安全、勞動(dòng)和廣告方面的顧慮。

這些公司和機(jī)構(gòu)必須保證，這些小網(wǎng)紅小明星們?nèi)匀皇莻€(gè)孩子。

此外，監(jiān)管機(jī)構(gòu)還考慮到，這些內(nèi)容的受眾大多也是孩子，一定要避免出現(xiàn)容易誘導(dǎo)兒童模仿危險(xiǎn)的內(nèi)容。

還要擔(dān)心所謂的家長(zhǎng)，為了讓孩子做網(wǎng)紅賺錢而喪心病狂。

作者稱，Ryan的父母為了幫助兒子發(fā)展頻道內(nèi)容，分別辭去了結(jié)構(gòu)工程師和高中教師的工作。這開始由一項(xiàng)興趣愛(ài)好轉(zhuǎn)變成了全家的事業(yè)。

現(xiàn)在，Ryan的父母成立的制作公司陽(yáng)光娛樂(lè)(Sunlight Entertainment)，已發(fā)展成為一個(gè)由制作人、編輯、動(dòng)畫師和配音演員組成的30人團(tuán)隊(duì)。

但YouTube上另一位母親就因?yàn)樯嫦优按约旱暮⒆訌?qiáng)迫他們表演而被捕。

去年10月，法國(guó)率先通過(guò)了保護(hù)兒童的立法。

根據(jù)新規(guī)定，兒童有權(quán)刪除自己不想要的內(nèi)容，他們的收入將被存入一個(gè)特殊賬戶，直到16歲。

在PocketWatch，所有這些問(wèn)題和建議都被采納和借鑒，制定了一整套指導(dǎo)方針。

瑞安的世界還有許多為動(dòng)畫角色開發(fā)的子頻道，融入到各類周邊商品中。

可以說(shuō)，這個(gè)九歲的男孩在自己的生活玩樂(lè)中，不知不覺(jué)創(chuàng)造出了一個(gè)屬于自己的電影世界。

例如，Ryan從去年開始學(xué)習(xí)地理和美國(guó)歷史，這激發(fā)了“瑞安世界公路之旅”(Ryan’s World Road Trip)的想法。

他有成為一名游戲開發(fā)者的夢(mèng)想，所以他進(jìn)行了編碼課程學(xué)習(xí)，并在去年12月的《Roblox》中創(chuàng)建了自己的虛擬世界。

做兒童網(wǎng)紅博主的成功讓整個(gè)家庭也獲得了財(cái)務(wù)上的成功，但Ryan只是簡(jiǎn)單的認(rèn)為，他是個(gè)孩子，他在做自己喜歡做的事情。

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