編者按：本文系專欄作者投稿，來源新摘商業(yè)評(píng)論，作者KK。

兵家必爭(zhēng)之地，這是2021年國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的真實(shí)寫照。

在華為斷供、行業(yè)缺芯的大背景下，高端手機(jī)陣地的奪旗戰(zhàn)正在展開，而消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的熱情也絲毫未減。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2021年1-2 月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì) 5329.3 萬部，同比增長(zhǎng) 120.4%，占到同期手機(jī)出貨量的 86.1%。

由小米11首發(fā)驍龍888開始，vivo X60、華為Mate X2、魅族18、榮耀V40輕奢版接連發(fā)布，一加也在3月22日發(fā)布了新一代旗艦，一加9系列。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中，一加的位置略顯特殊，過去多年在海外建立起的高端形象，為其在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)增加了不少籌碼。隨著一加回歸國(guó)內(nèi)，如何延續(xù)高端競(jìng)爭(zhēng)力不僅是對(duì)一加本身的考驗(yàn)，也是行業(yè)變革浪潮中，一個(gè)很有意思的視角。

配置上，一加9系列延續(xù)了高端品質(zhì)的成色，哈蘇影像系統(tǒng)，同時(shí)自由高幀屏幕，搭載標(biāo)配鐵三角——驍龍 888 芯片、滿血版 LPDDR5 內(nèi)存以及UFS 3.1 閃存。

值得注意的是，一加9全系采用了一加定制版ColorOS。過去大眾對(duì)一加的認(rèn)知大多來自于其在海外的知名度，又抑或是獨(dú)特的手感、極高的配置，“極客圈里好像很火”。

但是當(dāng)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的感知愈發(fā)深刻時(shí)，一加所追求的這些體驗(yàn)也在滿足最普遍的用戶需求，“小眾的也可以是大眾的?！盋olorOS或許將是一加連接主流市場(chǎng)的一道橋梁。

在危機(jī)感和企圖心下，一加試圖找到更廣闊、更多元的市場(chǎng)，這不僅也讓我們好奇，已有高端品牌之力的一加，將會(huì)給出怎樣的答案？

一、從氫到Color

此次一加9最大的改變?cè)谟?，放棄氫OS，全面切換到Color OS。

雖然劉作虎在微博上已經(jīng)先有透露，但在發(fā)布會(huì)上實(shí)際見證時(shí)，也不免讓許多老一加用戶有些悵然若失，畢竟簡(jiǎn)潔干凈、輕快流暢的氫OS一直以來是一加“極客范”的重要支撐。

但不得不承認(rèn)的是，氫OS的誕生有其特殊的時(shí)代背景。

在一加入局手機(jī)市場(chǎng)的2014年，谷歌安卓的軟件生態(tài)并不完善，早期版本在觸屏手機(jī)上運(yùn)行異?？D，用戶體驗(yàn)糟糕，另一方面，國(guó)內(nèi)廠商喜歡在手機(jī)上預(yù)裝許多流氓軟件，導(dǎo)致手機(jī)耗電飛快，“蘋果比安卓更耐用”的說法正是從那時(shí)候起開始風(fēng)行。

因此，有了一加第一代500萬的銷量基礎(chǔ)，又有市場(chǎng)需求存在，劉作虎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)一加2時(shí)，冒進(jìn)地上馬了氫OS項(xiàng)目，但留給氫OS的研發(fā)時(shí)間僅有半年，倉促推出的氫OS最終因?yàn)楣δ懿环€(wěn)定，反而讓一加2失去了用戶口碑。

后來劉作虎在和羅永浩的一次對(duì)話節(jié)目上也承認(rèn)道，“當(dāng)時(shí)確實(shí)太膨脹了，沒有考慮周全?！钡?，氫OS的設(shè)計(jì)理念被保留了下來，在2016年新發(fā)布的一加3中得到了完美呈現(xiàn)。

氫OS在一眾臃腫、多有累贅的安卓系統(tǒng)陣營(yíng)中顯得頗為獨(dú)特，從現(xiàn)在的視角來看，這也是一加選擇回歸用戶價(jià)值的過程，有媒體評(píng)論道，“氫OS有著自己的世界觀?！?/p>

隨著技術(shù)潮流的涌動(dòng)，如今最新的安卓系統(tǒng)在流暢度和易用性上，已經(jīng)完全不輸蘋果系統(tǒng)，相反，在一些對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的本地化設(shè)計(jì)功能上，國(guó)內(nèi)廠商的深度定制化優(yōu)勢(shì)反而大大增加。

所以，一加轉(zhuǎn)向ColorOS系統(tǒng)的底層邏輯也就不難理解。

早期一加憑借自己在硬件和做工上的優(yōu)勢(shì)，和簡(jiǎn)潔獨(dú)特的軟件系統(tǒng)博得極客青睞，但為了獲取更多用戶的認(rèn)可，讓硬件和軟件深度協(xié)同能夠提供更長(zhǎng)遠(yuǎn)的用戶價(jià)值。

因?yàn)橐患雍蚈PPO團(tuán)隊(duì)同出一系，與氫OS深度融合的ColorOS同樣值得期待，而ColorOS本身也在多次的迭代當(dāng)中，在交互體驗(yàn)和隱私控制等各個(gè)核心點(diǎn)上日漸完善。

一位科技博主曾評(píng)價(jià)道，“ColorOS 從上一代 ColorOS 7 以來就有了一個(gè)很大的飛躍，它沒有向其他 Android 一樣盲目模仿 iOS，而是結(jié)合了 Android 本身設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了大量的本地化?！?/strong>

據(jù)發(fā)布會(huì)透露的信息顯示，一加定制版ColorOS 不僅承襲了氫OS的原有優(yōu)點(diǎn)，并全面更新了設(shè)計(jì)、便捷功能、隱私保護(hù)等多個(gè)方面。用戶可以自由地定制專屬的OS細(xì)節(jié)，如桌面布局、圖標(biāo)調(diào)節(jié)等。

多任務(wù)效率上，通過閃達(dá)窗口配合側(cè)邊欄，方便進(jìn)行多任務(wù)操作，并且還擁有整機(jī)云備份、屏幕共享、系統(tǒng)分身、安全隱私保護(hù)等功能，滿足用戶的各項(xiàng)需求。

對(duì)于一個(gè)尚且年輕的手機(jī)品牌，在激烈的市場(chǎng)角逐中，一加能夠選擇轉(zhuǎn)向全新系統(tǒng)的背后，恰恰是其對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的明確認(rèn)識(shí)，也是過去在多方混戰(zhàn)中存活下來的重要之因。

二、從屏幕到影像

硬件層面，一加9系列所帶來的重頭戲自然是屏幕和影像。

在全新的一加9pro上，一加采用下一代屏幕材料LTPO，搭載 2K+120Hz 自由高幀屏幕，守住了高刷屏的底牌。

單純地說術(shù)語可能對(duì)大多數(shù)讀者難以理解，透過手機(jī)的發(fā)展歷史就能清晰地感受到個(gè)中差別。

高刷屏的概念最早來自于夏普和雷蛇，兩者在其旗艦機(jī)中引入了IGZO高刷新率LCD屏幕，但兩者都因產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，并沒有引起市場(chǎng)重視。

直到2019年，一加7pro所搭載的2K 90HZ高刷屏在同價(jià)位市場(chǎng)中脫穎而出，讓用戶首次感知到了高刷屏帶來的差異化體驗(yàn)。

但是，一加所引發(fā)的高刷屏熱潮也一度引起市場(chǎng)討論，畢竟高刷屏耗電快和弱感知是當(dāng)時(shí)的共識(shí)，后來隨著用戶體驗(yàn)的深入，友商的跟進(jìn)，證明了高刷屏有著龐大市場(chǎng)。

IDC預(yù)計(jì)，支持高刷新率屏幕（90Hz及以上）的機(jī)型占比在2022年升至80%以上，真正成為市場(chǎng)主流。因此對(duì)高刷新率、可變刷新率屏幕在系統(tǒng)與軟件應(yīng)用層面的的適配與優(yōu)化，將繼續(xù)成更加重要的課題。

技術(shù)發(fā)展到如今，高刷屏的需求痛點(diǎn)就在于解決耗電和續(xù)航的問題，新一代的屏幕材料LTPO正是在這個(gè)背景下誕生的，LTPO能大幅降低高幀屏幕的顯示功耗，讓用戶能獲得更暢快持久的高幀體驗(yàn)。

通過不斷地調(diào)校，一加9pro從靜止顯示，到24Hz的傳統(tǒng)電影，再到4K 120Hz 10bit HDR封裝的超高碼率視頻，實(shí)現(xiàn)1Hz到120Hz的自由高幀體驗(yàn)。

對(duì)比而言，上一代屏幕材料下最低只能控制在10Hz，更流暢的體驗(yàn)、更低的顯示功耗，讓手機(jī)可以降低 50%的屏幕顯示功耗。

一塊好屏幕背后，是一加團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的執(zhí)著。“把產(chǎn)品擺在那里天天看，每時(shí)每刻看，看了一個(gè)星期甚至一個(gè)月還是覺得好看，感覺就到位了”?；趧⒆骰⒑蛨F(tuán)隊(duì)這樣的一致認(rèn)知，最終握準(zhǔn)了高刷屏的熱潮。

相機(jī)方面，一如華為與萊卡，VIVO與蔡司合作的經(jīng)典案例，一加與擁有80年影像經(jīng)驗(yàn)的哈蘇達(dá)成長(zhǎng)達(dá)三年的戰(zhàn)略合作，一加9pro也是其選擇影像賽道后的首次發(fā)力。

正如根據(jù)IDC發(fā)布的《2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)10大預(yù)測(cè)》報(bào)告所指出的，2021年智能手機(jī)將在攝像頭、屏幕、續(xù)航等方面將加速滲透，與全球知名的相機(jī)或鏡頭品牌合作，或許將成為廠商們差異化競(jìng)爭(zhēng)的一條必由之路。

“哈蘇作為歷史悠久的影像機(jī)構(gòu)，記錄了人類歷史上無數(shù)有深刻意義的照片，而隨著智能手機(jī)的普及，哈蘇也希望能把影像技術(shù)和理念融合進(jìn)移動(dòng)設(shè)備”。

具體來說，一加與哈蘇聯(lián)合開發(fā)了全局色彩解決方案，在照片的色相、飽和度、明度進(jìn)行調(diào)優(yōu)，在核心顏色上匹配哈蘇的標(biāo)志性色彩表現(xiàn)，得以輸出源于哈蘇自然色彩優(yōu)化的專業(yè)照片。

與此同時(shí)，一加 9 Pro采用四攝組合，搭載億元打造的IMX789主攝。導(dǎo)演郭帆在一加發(fā)布會(huì)上，展示了一張由一加 Pro拍攝的廣角照片，近距離下的百葉窗依舊筆直，葉片棱角分明。

“過去很多廠商一直在宣傳變焦的功能，但用戶實(shí)際上更在意的是廣角鏡頭的質(zhì)量。”在與羅永浩對(duì)談中，劉作虎曾表示。注重用戶體驗(yàn)正是高端品牌建立的第一步，IMX766與自由曲面鏡頭的組合，保證了超廣角照片以主攝級(jí)畫質(zhì)輸出，并且有效解決困擾用戶已久的邊緣畸變問題。

從屏幕到影像，可以明顯感受的是，一加9系列的選擇折射出了高端品牌背后，不僅僅是簡(jiǎn)單的堆料和跑分，而是需要做出差異化的、更具競(jìng)爭(zhēng)里的體驗(yàn)。

三、不止小而美

為什么“一加”叫做“一加”？

發(fā)布會(huì)上，代言一加9系列的周迅，在現(xiàn)場(chǎng)拋出了這個(gè)問題。回顧過往的公開信息，只想”用產(chǎn)品說話“的劉作虎，似乎從未過多解釋“一加”名字的由來。

一加給出的官方釋義里， “1”代表的是“現(xiàn)狀”，“+”則代表的是“更好和更多的可能性”，“一加”則是立志于追求更好。追求更好產(chǎn)品的背后，是劉作虎一直以來工科男式的謙遜，在2019年接受TechNode 訪談時(shí)，他說道，“OnePlus從來沒想過改變世界，但也許已經(jīng)改變了一些東西?！?/strong>

時(shí)至今日，一加越來越為主流大眾的市場(chǎng)所接受。

在過去的2020年，一加 8 系列、一加 8T 三款機(jī)型在中國(guó)區(qū)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，并且多次在天貓，蘇寧和京東等線上渠道成為銷售冠軍。線下渠道方面，一加中國(guó)區(qū)的合作門店增長(zhǎng)率也達(dá)到了316%。

在海外市場(chǎng)，一加的表現(xiàn)依舊出色，在歐洲，一加 2020 全年的銷量超年初目標(biāo) 50%，利潤(rùn)環(huán)比 2019 年增長(zhǎng)了 100%。在印度，根據(jù) counterpoint 2020年Q2數(shù)據(jù)顯示，一加更是超越蘋果和三星成為高端機(jī)市場(chǎng)冠軍。

市場(chǎng)的良好反饋之下，一加也在押注新的長(zhǎng)賽道，將2021年視為影像之年。

據(jù)了解，以哈蘇影像系統(tǒng)為開端，未來三年，一加將投入10億元影像研發(fā)費(fèi)用，攻克影像技術(shù)。現(xiàn)階段，一加已經(jīng)在全球建立了四大影像研發(fā)中心，并取得多項(xiàng)影像技術(shù)成果。

“過去兩年，一加引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)往高幀屏的方向發(fā)展。在這背后，有不少我們?cè)诟咚⑿侣势聊粌?yōu)化技術(shù)上的積累，有很多看不見的功夫?！皠⒆骰⒔邮芨咄ㄖ袊?guó)采訪時(shí)表示?！苯衲晡覀儼l(fā)力影像也是同樣的道理，只有把影像理解透了，才能把它做到最理想的狀態(tài)?！?/p>

對(duì)于一加來說，正是對(duì)這些“小而美”的堅(jiān)持，一步步沉淀出高端品牌的底蘊(yùn)。

“入行這么久，做最好的安卓手機(jī)一直是我的追求。這是一個(gè)堅(jiān)持和相信一定能做到更好的過程?！币患?pro發(fā)布前夕，劉作虎在微博上寫道。

從一個(gè)小創(chuàng)業(yè)公司開始，一加如今已成長(zhǎng)為全球高端前五的品牌，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在那段時(shí)期經(jīng)歷了激烈的紅海階段，高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)下，旗幟插滿了全球中低端手機(jī)的市場(chǎng)。

隨著2021年各方廠商向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒，不再選擇“小而美”的一加已經(jīng)邁出了第一步，未來更廣闊的高端前路也在向所有參與者打開。

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