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編者按：本文來自一起拍電影，作者小巴，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

3月的市場大盤還是沒有得到徹底拯救，無論新片還是老片，依然無法全面而徹底的激活提振市場活力。

截至目前，3月1日至20日的票房成績?yōu)?5.85億，同比2019年的30.36億、2018年的37.06億，可以看出差距明顯。在3月市場清冷背后，既有受全球疫情蔓延、進口大片缺席的影響，同時也是上映影片帶動能力不足的直接導致。

例如，上周“3·8”婦女節(jié)后一周工作日大盤持續(xù)徘徊在4000萬上下，周五（3月12日）《阿凡達》“空降”，一定程度上抬升了大盤熱度，但從至今的結(jié)果來看，也只能稱之為“弱救市”；又如，本周周二至周四單日票房接連跌破4000萬，即使周五有一些新片如《日不落酒店》《21座橋》《波斯語課》等上映，但這些影片要不然就是口碑不行，要不然則是受眾面窄，依然無法有力打破市場僵局。如此清冷態(tài)勢恐要持續(xù)到下周五的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映以及清明檔開啟，才能有所緩解。

而眼下3月市場的寂靜，無疑也再次證明了冷檔期陰云的依然存在。在大檔期前后，都會經(jīng)歷一段冷檔期，這似乎已經(jīng)成為內(nèi)地影市的“標配”。例如春節(jié)檔之前的1月和春節(jié)檔之后的3月、4月，暑期檔到來之前的6月中上旬，夾在暑期檔和國慶檔之間的9月，賀歲檔來臨之前的11月，都是內(nèi)地傳統(tǒng)的冷檔期。

此前拍sir也曾多次強調(diào)，在一個健康的市場環(huán)境下，是不應(yīng)該有冷熱檔期之分的，每個檔期都有其價值所在，能應(yīng)該得到最有效的能量釋放。而在市場復蘇背景下，今年3月市場寒潮的出現(xiàn)也引發(fā)更多思考，結(jié)合近年來冷檔期情況，我們也再來鄭重地聊聊冷檔期吧。

冷檔期頻現(xiàn)市場依然存在問題

近年來，內(nèi)地影市已經(jīng)形成了以春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔為首的四大熱檔，以及包括清明、五一、端午、中秋、情人節(jié)、七夕節(jié)在內(nèi)的小檔期概念。毫無疑問，這些檔期基本都是被國產(chǎn)電影扎堆占據(jù)的，貢獻著全年超過60%以上的大盤。

以上熱檔期雖然只有100多天，但是檔期輻射范圍并不僅僅是檔期范圍內(nèi)。例如春節(jié)檔嚴格意義上到大年初六就結(jié)束了，但是春節(jié)檔影片基本都會有著至少2-3周以上的輻射范圍。這也會讓原本100多天的熱檔期，具有200天以上的輻射能力。

冷檔期是夾在兩個大檔期之間的較短時間。春節(jié)前的“春運檔”，夾在賀歲檔與春節(jié)檔之間。而9月的“開學節(jié)”，則夾在暑期檔與國慶之間。冷檔期大多出現(xiàn)在大檔期前后的原因在于，大檔期之前1-2周上映的影片，會被隨后到來的大檔期片海腰斬排片。而在大檔期之后的影片，也害怕觀眾短期內(nèi)的觀影熱情已經(jīng)被大檔期消耗殆盡，觀影積極性在冷檔期并不強烈。也正因此，過山車式的影市波動，也早在近幾年成為常態(tài)。

同時，將全年大盤冰點與冷檔期結(jié)合來看，也可以看出更清晰的脈絡(luò)。

從近八年的大盤冰點及解凍情況可以看到，2014、2015、2016以及今年目前的大盤冰點都出現(xiàn)在大檔期前，如2014、2015和今年都是春節(jié)檔前一日即除夕當天，2016年則是國慶檔前夕。而在2017、2018和2019三年中，市場冰點也均是因為好萊塢大片上映而消解。去年受到疫情影響情況相對特殊，以復工后半年的市場情況統(tǒng)計來看，2020年的大盤冰點出現(xiàn)在11月，“解凍影片”則是國產(chǎn)電影《除暴》。

從發(fā)展規(guī)律來看，市場冰點的出現(xiàn)與冷檔期出現(xiàn)的時間也基本保持一致性，這也體現(xiàn)了，冷檔期在市場健康發(fā)展中最為嚴峻的問題。且伴隨著今年因疫情原因好萊塢大片的缺席，這種冷熱不均的市場問題相比以往也更加嚴重。

冷檔期是發(fā)展的下一步生機

一個健康發(fā)展的電影市場，不應(yīng)該有一天是浪費的。2017年單日大盤低于5000萬的天數(shù)有33天，2018年全年票房突破600億，但單日大盤不足5000萬的天數(shù)卻有49天，雖然2019年這一數(shù)值略微下跌到了44天，但是考慮到全年643億票房，單日應(yīng)該平均1.76億票房，這也意味著每一年有44天低于30%平均值票房。

同時，結(jié)合目前國產(chǎn)片TOP100排名情況來看，也僅有6部影片是在冷檔期上映的——《少年的你》（2019.10.25）、《金剛川》（2020.10.12）、《超時空同居》（2018.5.18）、《無名之輩》（2018.11.16）、《葉問3》（2016.3.4）、《無問西東》（2018.1.12）。這也說明，其余94部影片全部在有節(jié)假日加持的國產(chǎn)傳統(tǒng)熱檔期上映的。此外，2019年的《“大”人物》（3.8億）《老師·好》（3.55億）《犯罪現(xiàn)場》（2.55億）雖然沒有入榜，但也都是選擇在冷檔期公映，并最終取得了不錯票房成績的影片。

以冷檔期的成功案例來看，其實在冷檔期上映的優(yōu)秀影片已經(jīng)具備了與好萊塢大片分庭抗禮的能力。如2018年《無問西東》干掉了《勇敢者游戲》，同年《無名之輩》逆襲了《神奇動物在哪里2》，還有《超時空同居》都在520當天單日票房超過了同期的《復仇者聯(lián)盟3》。這也體現(xiàn)出，隨著近年來國產(chǎn)電影受眾的不斷下沉，國產(chǎn)影片早已擁有了憑借類型、口碑優(yōu)勢，和好萊塢分賬片同檔期競爭的能力。今年好萊塢影片進一步缺失，市場對于內(nèi)容更加渴求，此時也應(yīng)該有更多國產(chǎn)影片登場，于所謂的冷檔期中搏出精彩。

從今年的市場情況來看，冷檔期陰影也有加重的態(tài)勢。首先，受到疫情因素影響，好萊塢進口影片數(shù)量銳減，此前上映的《貓和老鼠》《尋龍傳說》市場表現(xiàn)不佳，接下來的希望也只有放在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》身上了。要知道如果是往年，這也不過是此前一個月內(nèi)好萊塢進口影片上映的數(shù)量。且再往后看，已經(jīng)經(jīng)過多次延檔的《黑寡婦》《速度與激情9》《007:無暇赴死》可能依然無法保證按時上映。這也意味著，傳統(tǒng)冷檔期更進一步失去市場帶動市場活力的主力。

其次，批片爆款難尋。從去年開始，買斷批片在內(nèi)地正式進入嚴寒期。且由于去年12月某部批片的引進事故，也造成了后續(xù)多部批片的過審難問題。包括《鬼滅之刃》在內(nèi)的多部有望在3月公映的影片，目前都沒有了后續(xù)的引進消息。原本撐起批片絕對份額的日本動畫批片也面臨著市場壓縮，多部影片排隊過審，這也造成了影片檔期錯過了最佳上映日期，最終票房預期也并不被看好。還有，受外交局勢影響，如印度等國別批片也更進一步受限。雖然上個月“限韓令”有解禁苗頭，但等到第一部韓國電影上映依然至少需要兩至三個月的時間，如此看來，整個批片市場都在苦苦等待下一個爆款的出現(xiàn)。

上述種種現(xiàn)狀也說明，眼下的市場更需要優(yōu)秀國產(chǎn)影片的登場，完成冷檔期中的接力，并帶來冷檔期佳話的希望。

冷檔期是國內(nèi)電影市場發(fā)展進程中值得關(guān)注與思考的一大問題，而能夠從根源解決這一問題的，也要靠國產(chǎn)影片的持續(xù)助力。因為，冷檔期不是市場死穴，反而是新的生機所在。

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