編者按：本文系專欄作者投稿，來源新文化商業(yè)，作者Amy Wang。

娛樂行業(yè)從來不缺新的商業(yè)寵兒，卻始終需要具有開創(chuàng)與顛覆意義的先鋒實驗。

3月12日，3D電影始祖《阿凡達》在中國重映，次日票房即超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,重回全球票房榜冠軍。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至3月19日，重映首周票房達1.95億元，登頂中國內(nèi)地影市復(fù)工以來重映影片票房榜冠軍。然而 ，《阿凡達》帶給全球電影產(chǎn)業(yè)的震撼早已不止于其產(chǎn)生的商業(yè)票房，更是它對電影技術(shù)邊界的探索，并由此開啟了一個人類前所未有的3D電影產(chǎn)業(yè)空間。

此番《阿凡達》重映，再次喚起了人們第一次體驗“技術(shù)+娛樂”沖擊感官體驗的震顫感受。這讓同日官宣的THE9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會顯得有些應(yīng)景。根據(jù)愛奇藝官方信息顯示，這個制作成本過億的演唱會將是全球首個影視級LED寫實化虛擬制作XR直播演唱會。截至目前，該演唱會的尊享狂歡套餐已經(jīng)售罄。

從線下3D電影，到線上“黑科技”演出，殊途同歸， 娛樂行業(yè)“科技+內(nèi)容”具有先鋒意義的實驗從未停止。

科技與內(nèi)容破壁融合的十年

3D眼鏡里，湛藍的潘多拉星球、險峻的山川、藍色大耳的巨人阿凡達……十多年之后，IMAX、3D幾乎成為家常便飯，而人們依舊被《阿凡達》超越現(xiàn)實、延展真實世界的景象所驚艷?！栋⒎策_》重映第二天就重登全球影史票房冠軍，沒有人會感到意外。

《阿凡達》在十一年前創(chuàng)造性的將3D和IMAX推入市場，不僅帶來了電影產(chǎn)業(yè)額外的產(chǎn)值，也深刻的改變了制作端的慣有思路?？萍嫉膽?yīng)用深刻影響著電影上游制作、資本、電影院等各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和未來走勢。

以電影院為例，十一年前《阿凡達》首映，在中國僅有十幾塊IMAX屏幕，如今中國IMAX3D的銀幕數(shù)量接近600塊，單塊屏幕的產(chǎn)值也增長明顯,而圍繞IMAX建設(shè)起來的高端影院在全球都是票房擔(dān)當(dāng)，上座率和吸金率均與普通影院拉開明顯差距。

3D技術(shù)由《阿凡達》打開的關(guān)于娛樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)冒險也已經(jīng)走過11個年頭，這11年不僅是3D大屏電影制作與商業(yè)開發(fā)的黃金時期，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在到小屏影視娛樂上開疆辟土的重要時期，流媒體擔(dān)當(dāng)了重要角色。

一方面小屏的觀影品質(zhì)也從最早的清晰到現(xiàn)在藍光1080P、杜比音效等，隨著智能電視、5G、VR等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，更高端的長視頻內(nèi)容體驗和消費形態(tài)一觸即發(fā)；另一方面，以算法技術(shù)為核心的分發(fā)創(chuàng)新催生了全民皆可創(chuàng)作的短視頻市場。長短視頻共同拓展著大眾娛樂市場的深度和廣度，經(jīng)歷了用戶時間爭奪戰(zhàn)后，各自逐漸在碰撞中找到自身賽道的差異化發(fā)展道路。

在線上娛樂領(lǐng)域，科技也正在提速娛樂內(nèi)容玩法的實驗。具有代表性的是前幾年Netflix推出互動版《黑鏡》，讓小屏觀影“私人定制劇情”成為可能。

去年迪士尼首次采用智能LED屏替代傳統(tǒng)綠幕，拍攝《曼達洛人》，酷炫逼真的視覺效果斬獲無數(shù)視效大獎，還在全球圈粉無數(shù)。

告別綠幕對百年影視產(chǎn)業(yè)無疑是革命性的，深刻影響著演員、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、后期特效等各個制作環(huán)節(jié)及人員。如被LED屏幕包裹的演員在演繹時能更沉浸，拍攝者也能更直接地進行構(gòu)圖，特效制作工作的前置等。

這套應(yīng)用在影視制作級別的配置，正在成為風(fēng)潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，受去年全球疫情的影響，全球有200多個影棚都開始嘗試利用LED屏幕制作的方式。

即將開啟的THE9虛實之城演唱會，也是在愛奇藝的虛擬制作基地進行，THE9成員將在四面LED屏幕組成的舞臺上演出。利用LED寫實化虛擬制作和互動技術(shù)等，讓粉絲與偶像可以沉浸其中。

差不多可以理解成將《頭號玩家》里現(xiàn)實和虛擬世界結(jié)合的場景落地，打破了以往觀眾只能通過屏幕觀看演出的被動模式，真正參與其中。

總之，不管是《曼達洛人》的LED屏幕，還是愛奇藝的LED寫實化虛擬制作，科技讓“所見即所得”時代來了。

高質(zhì)量的下一代娛樂只能由長視頻決定

《阿凡達》代表的大電影，突進式探索著未來高端影院觀影的可能性，而科技與內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的探索實驗更為頻繁、具體和可感知。

相對于電影院以十年為節(jié)點的點狀式演進，互聯(lián)網(wǎng)娛樂的技術(shù)與內(nèi)容融合更為連續(xù)和復(fù)雜，需要帶動的是整個社會分工、商業(yè)、資本、場景、意識等各個因素的排列組合式前進。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，“視頻”這個表達形式本身正在成為最重要的表達范式。我們看到了兩種鮮明的發(fā)展趨勢，即一種以快抖微信為代表的全民化短內(nèi)容市場的打開，另一種是以愛騰優(yōu)、重工業(yè)商業(yè)電影公司為代表的頂級專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出越來越規(guī)模化，同時與全球頂級科技接軌也越來越密切。

于短視頻而言，技術(shù)體現(xiàn)在內(nèi)容和廣告分發(fā)的日益精準，降低了娛樂視頻的制作和觀看門檻，抖音日活破6億，快手上市被資本市場瘋狂追捧，短視頻正跑在了視頻風(fēng)口中心，享受著早期創(chuàng)新的紅利。不過短視頻受追捧是因為視頻代替圖文表達的成本被大大降低。不過短視頻本質(zhì)是社交，更多被寄予流量轉(zhuǎn)化的功能與使命，影響人的精神世界的文藝作品和娛樂作品仍然需要長視頻完成。

于長視頻而言，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的長視頻也早進入了單家會員破億的發(fā)展階段，圍繞流量的競爭變少了，圍繞核心自制能力的競爭正進入白熱化。長視頻驅(qū)動精品制作的輸出，單片付費的商業(yè)模式創(chuàng)新，同時具有先鋒性嘗試的科技互動越來越多，這是下一代更高質(zhì)量娛樂的希望。

那么，下一代娛樂的具體形態(tài)是什么樣的？從奈飛、迪士尼、愛奇藝等長內(nèi)容平臺的在互動娛樂上的大刀闊斧布局大致可以知道，未來的專業(yè)娛樂內(nèi)容形態(tài)，將是雙向甚至多向的，是精度更高、顆粒度更細的“內(nèi)容產(chǎn)品”，創(chuàng)作者和觀眾可以共同完成。未來內(nèi)容公司和平臺除了比拼創(chuàng)意內(nèi)涵，互動性體驗也將是非常重要的衡量指標?；有栽綇?，觀眾與內(nèi)容的聯(lián)系越緊密，內(nèi)容的可能性就越大。

今年初，愛奇藝為愛尖叫互動晚會，以橫掃之勢斬獲大量關(guān)注，“同屏四看”的嘗試既讓觀眾獵奇感十足，又照顧到不同受眾群體不同的娛樂偏好，技術(shù)的深度參與讓一場晚會辦出了十場的感覺。

愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰在接受采訪時表示，新模式的出現(xiàn)建立在各方面協(xié)同的基礎(chǔ)之上。這場高難度大型晚會直播的創(chuàng)新嘗試考驗著技術(shù)的經(jīng)驗積累，更考驗內(nèi)容團隊與技術(shù)的配合。

對于THE9的線上演出直播來講，技術(shù)挑戰(zhàn)又是一次吃螃蟹，需要同時協(xié)同綜藝、音樂、舞臺表演、粉絲經(jīng)濟、付費商業(yè)模式等各個生態(tài)環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都必須保持高度默契和目標統(tǒng)一。

從各方面投入來看，這次不是炫技，而是對線上演出做的全方位探路。

娛樂的邊界正在消失，娛樂視頻的寬度正在被互聯(lián)網(wǎng)無限延展，下一代娛樂或許是超越內(nèi)容本身，繼而由內(nèi)容、科技、用戶等共同定義，甚至虛擬與現(xiàn)實的融合。

正視“內(nèi)卷”，求變成匠

近十年影視行業(yè)行業(yè)高度運轉(zhuǎn)，但難逃內(nèi)卷。一方面是資本對熱門明星、題材、IP的追逐，商業(yè)化過程中犧牲了些多元化和先鋒感的藝術(shù)嘗試，另一方面青年人才被大量吸引到回報率高的領(lǐng)域，生產(chǎn)快餐式商品，錯過沉淀打磨的最佳時間。短期商業(yè)化的過分追逐，資本對流量的過分包裝，對小眾藝術(shù)領(lǐng)域的無視一方面正在扼殺娛樂藝術(shù)的多樣性，另一方面也可能導(dǎo)致未來頂級人才斷層。

一個人或是一個行業(yè)要走出“內(nèi)卷”，要么求變，要么成匠。前者要求創(chuàng)新，后者要求專注和極致。

視頻行業(yè)破除內(nèi)卷，就是通過持續(xù)創(chuàng)新找到差異化發(fā)展辦法，然后做到極致。短視頻擅長對低成本短內(nèi)容的發(fā)行創(chuàng)新，長視頻則擅長對更高品質(zhì)專業(yè)內(nèi)容，更科技化互動體驗的創(chuàng)新和創(chuàng)作。

有人喜歡《你好，李煥英》，有人選擇IMAX《阿凡達》，有人喜歡周杰倫式演唱會大合唱，也有人帶上VR坐在虛擬觀眾席去體驗一場充滿黑科技的THE9線上演唱會。每種選擇都很酷，但更酷的是剛好生活在擁有多種選擇的大時代，這是下一代娛樂最棒的地方。

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